雨课堂在线学堂《生活中的市场营销学》课后单元测试答案

第一章走进多彩的营销世界——市场营销学导论1/5单选题(1分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（）企业生产导向型推销导向型市场营销导向型社会市场营销导向型答案：C2/5单选题(1分)市场营销的核心是生产分配交换促销答案：C3/5单选题(1分)从市场营销的角度看，市场就是买卖的场所商品交换关系的总和交换过程本身具有购买欲望和支付能力的消费者答案：D4/5单选题(1分)站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。企业厂商供货者产业答案：D5/5单选题(1分)从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望获取利润求得生存和发展把商品推销给消费者答案：A第二章发现商机——市场调研1/4单选题(1分)对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（）。微观环境中观环境宏观环境社会环境答案：C2/4多选题(2分)分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（）。企业自身消费者供应商社会公众竞争者答案：ABCDE3/4判断题(1分)消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。答案：√4/4判断题(1分)随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。答案：×第三章应对竞争——市场营销竞争战略1/5单选题(1分)识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。产业和市场两个方面市场方面产业方面竞争环境方面答案：A2/5单选题(1分)下列不属于市场领导者战略的是扩大总市场保护市场份额制定行业标准扩大市场份额答案：C3/5单选题(1分)有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）强竞争者市场挑战者市场补缺者好竞争者答案：B4/5单选题(1分)市场跟随者可以应用（）的战略。产品创新产品伪造产品模仿产品答案：C5/5单选题(1分)市场补缺者竞争战略的关键是（）。多元化避免竞争紧密跟随专业化答案：D第四章目标营销——目标市场营销战略1/5单选题(1分)（）差异的存在是市场细分的内在依据。产品价格顾客需求细分答案：C2/5单选题(1分)不属于消费者市场细分变量的是（）。地理细分人口细分心理细分采购方法答案：D3/5单选题(1分)企业开展目标营销的第二个步骤是（）。目标市场选择市场细分市场定位执行市场营销计划答案：A4/5单选题(1分)如下图所示的目标市场战略是（）。无差异市场营销差异市场营销集中市场营销大市场营销答案：B5/5单选题(1分)（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。市场细分市场定位市场选择市场拓展答案：B第五章满足需求——产品策略1/3多选题(2分)根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（）。便利品选购品特殊品非渴求品答案：ABCD2/3判断题(1分)品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。答案：√3/3单选题(1分)在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。核心产品包装有形产品附加产品答案：A第六章定价盈利——定价策略1/4多选题(2分)影响企业定价的主要因素有（）等。定价目标产品成本市场需求经营者意志竞争者的产品和价格答案：ABDE2/4多选题(2分)产品组合定价策略包含（）。产品线定价策略可选择的产品定价策略附属产品定价策略副产品定价策略产品捆绑定价策略答案：ABCDE3/4多选题(2分)价格折扣主要有（）等类型。现金折扣数量折扣功能折扣季节折扣答案：ABCD4/4多选题(2分)心理定价策略主要有（）。声望定价区域定价尾数定价基点定价招徕定价答案：ACE第七章构建通路—分销策略1/5单选题(1分)消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。密集分销独家分销选择分销直销答案：A2/5单选题(1分)（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。供应商制造商营销中间商广告商答案：C3/5单选题(1分)就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。营销渠道通路渠道分销渠道购买渠道答案：C4/5判断题(1分)分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。答案：√5/5判断题(1分)按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。答案：×第八章整合沟通——促销策略1/5单选题(1分)人员推销活动的主体是（）。推销市场推销品推销人员推销条件答案：C2/5单选题(1分)（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。产品定价促销分销答案：C3/5多选题(2分)促销的基本方式有（）。人员推销广告销售促进