2025微博美妆特别企划-春日焕新季方案

春日

季微博美妆特别企划

微博热点营销策略组

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工工一年之“

”在于春喜雪营销对美妆行业至关重要流风秀场引领费场察节日密集石场趋开年上新户需季节需求

RIN6

四

大

消费

场景

春季新品占比养护

好

春

光

–48%春

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秀

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%春天一

起

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%住进

春天

里

–52

%数据来源：阿里妈妈2024《阿里妈妈经营指南Vol.05》怎么判断自己是不是春敏型皮肤林允春日妆秒了

春日出游妆容一秒心动的春日妆容攻略

…"春敏危肌"春天防晒是智商税吗2.75倍美容护肤类目春季新品对比上半年各类目平均贡献GMV48%

美容护肤类目春季上春季时装周作为时尚界盛事

，不仅是服装设计的展示舞台

，更是妆容风格与美容趋势的前沿阵地。春季包含多个重要节日&活动

，为美妆品牌提供了绝佳的营销机会。春天是皮肤护理的重要时刻

，季节更替之际大众开始注重肌肤保养和春日妆容打造。春季是美容护肤品牌推出新品的重要时机

，近一半的新品在选择在春季上新打出爆品。春夏时装周大胆色彩与细腻质感的结合

潮流风向节日密集秀场引领季节需求开年上新轻薄透亮的底妆皮肤科医生教你正确防春敏新

品

重要

性

象

限新商品数占全年比例踏青带劳动节地球日市场趋势消费场景用户需求…

工迎春而来多重亮点

携手品牌引爆新春营销营支优质资源推广元互动高热度活动影响力达人新春热趋势点聚人加影响力达人

引导粉丝加入扩列圈层参与。|护肤达人

||

明星化妆师

||妆教博主

||高颜生活分享家

||

成分党

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…@Fyuan方圆@我我我不是结结结巴

@金鹤龙K@赖赖是Zoe@阿里北杯

@一枝南南新春热趋势

聚焦大众在春季高关注、

高兴趣内容

，结合当下#把春天妆在脸上

#不被定义的美丽

\

#女神的美丽秘籍

#春日新品

#一人一个环保化妆品

#美在心趴上的美妆产品#植愈系变美思路

#春日护肤

知识挑战直播连麦趋势报告UGC征集优质资源推广

作为美妆领域年度重磅项目

，运营侧以丰富优质资高热度活动

微博美妆

集结用户所爱

，线上打造丰富多样的高邀请多领域头部达人领衔参与

，为整体活动造声量。潮流趋势

，打造泛美妆领域高潜爆点话题。视频栏目春季产品榜单热度互动活动

，沉淀优质UGC内容。

运营支持源支持

，助推项目引爆破圈。覆盖用户社交核心链路醒目曝光引流活动主页热点视窗开机报头话题运营趣味H5专题报道#春日妆容

@冰上安陵容@王亚飞Yafei达人加持热点聚焦多元互动@晨安睡不醒@配方师Rex@周芯竹@孟软蛋@华天崎@人五_@于雯_工覆盖春季全周期

，按不同月份所涵盖的节日热点

，上线多主题活动玩法；并分享春日联名新品/季节限定好物种草；同时邀请领域专家根据秀场趋势对2025春夏流行妆容解析。通过系列互动玩法

，如测评、打卡活动等调动博主及ugc参与互

动

，提升全站美妆氛围。微博美妆

春日上新场景特别企划

整体活动

ROADMAP

主

话

题

#

春日焕新季#特别策划#女神的美丽秘籍邀请美妆/颜值/跨领域博主

，多主题玩法传递女性力量结合3.12植树节节点

，以“环保主题”为主线发起三大子话题大赛

，结合公益项目分享绿色妆容

，种草环保有机产品。#植愈系变美思路#把春天妆在脸上（绿色植物妆）#一人一个环保化妆品以“春日上新场景”为主线发起三大子话题大赛

，觉醒美丽新定式。#春日妆容

#春日护肤#春日新品结合清明踏青时节，

以“

赏花主题

”

为主线发起两大子话题大赛。#把春天妆在脸上（春游花花妆）#美在心趴上的美妆产品2025.02.172025.03.0303.08妇女节03.12植树节

2025.03.3104.04清明节2025.04.20

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7早春阶段|

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|春日护肤要点集合！！！子话题：#春日护肤#

邀领域高热博主作为“护肤出题官”以专业知识打造趣味

「春日护肤知识挑战赛」邀高信任度专家组建“护肤大咖团”为用户打造最干货的

「春季护肤指南」例：春天紫外线增强

，防晒霜的SPF值至少要达到多少才有效？A

SPF5B

SPF10

C

SPF20

D

SPF50例：以下哪种花的提取物常用于春日舒

缓护肤品中？A

山茶花B百合花

C

金盏花

D

玫瑰美妆护肤达人定制深度种草内容品牌优选达人定制挑战赛内容皮肤泛红预防春敏干纹细纹……早春阶段|

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|打造专属春天的一抹色彩~

发起“专属春天”的妆容征集活动

引导用户晒出自己心中的清透妆容子话题：#春日妆容#

官方发布“2025早春美妆趋势”邀达人创作春季特色美妆•联合品牌发起话题征集活动，

邀请达人使用品牌产品打造春日清新妆容围绕品牌产品主推色定制妆容早春清透桃花妆初春透明感妆容春日踏青元气妆摩卡慕…早春阶段|

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|品牌春季新品速递~•

官方发布品牌新品

，邀约达人进行新品测评试妆子话题：#春日新品#新品L回回飞

发起“适合春天的新品”征集活动

引导用户分享最爱春妆产品及使用心得

春季新品爆发期官方发布早春产品上新LOOK

•联合品牌发起征集活动

，预埋达人发布品牌产品测评VLOG/图文内容新品试妆评测醒春阶段|

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|自然成分，安全健康可信赖~•邀请知名专家博主多维度测评品牌产品

，为其信任背书，引导用户种草产品子话题：#植愈系变美思路#•以植物自然成分&

花卉成分护肤品为

题

，联合品牌打造

护肤课堂，

以科普视频/

知识长图

等丰富方式进行传播，用户更为信赖

「春季护肤小课堂」为肌肤充“植”讲解如何利用自然成分呵护肌肤组建

“真相颜究团”测评护肤产品并邀请用户参与

「

7日水润焕肤挑战赛」呵护肌肤醒春阶段|

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|#微博美妆礼盒派对#春日植物成分/花卉主题礼盒派对玩法百位金橙V领衔发博开箱博主深度开箱内容博主引导互动+官博评论区送福利，涵盖

美妆/时尚/医疗/母婴/情感

五大领域带动用户种草强化站内节日氛围感，全网福利感

「

植物成分美妆礼盒限定开箱」

微博美妆邀请优质博主体验，分享真实、优质体验感受@六层楼先生@奶羊占星@小兽睡睡@shuen_sau—

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其

他

领

域

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美

妆

领

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——@miamaja@理性呀理@茶糖瓜@-水蛋蛋-醒春阶段|

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|植树节之际打造绿化公益活动~•联合品牌发起春日妆造征集活动，

以产品

色为题

，打造春日灵感妆容子话题：#把春天妆在脸上#（绿色植物妆）•联合品牌发起公益活动

，将绿色元素融于日常妆容，鼓励用户使用可降解或可回收包装的美妆产品

联合多方公益组织打造绿化公益项目领域博主加盟开启春季环保新风尚

「森系精灵绿色妆」春日征集博主领衔分享绿色植物系装造灵感高热博主参与系醒春阶段|

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|传递品牌的可持续绿色理念~•定制品牌高关联度话题

，邀约博主生产优质图文/视频种草品牌有机护肤品•与绿色美妆品牌合作

，邀请博主与粉丝众测

，优秀分享者将获得全年环保美妆产品试用资格•联动品牌招募植物成分主题礼盒，

匹配头部创作者开箱子话题：#一人一个环保化妆品#

联合美妆领域高热博主发起“种草计划”鼓励粉丝分享自己的绿意美妆作品

「

植物系环保产品」科普种草博主种草当下新热有机护肤品•邀约明星化妆师及明星/KOL

打造春日花系精致妆容

，软

性植入品牌产品，

口碑打造赏春阶段|

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|创意妆容让春日灵感大爆发~子话题：#把春天妆在脸上#（春游花花妆）•以品牌产品主打色/花卉元素为题

，发起灵感妆容挑战赛

，收集

优质UGC

，后续打造线上艺术展展出精美妆容。

邀化妆师/妆教博主组建

「

美妆大咖团」分享春日花系妆点化妆小秘籍以春日常见色、花卉元素为题

官方发起「色彩灵感妆容挑战赛」明星

师评选最春天的美妆照赏春阶段|

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|超好看的美妆好物大赏~•邀约美妆护肤品类博主

，发布春日好物大赏

，视

频安利最春天的实用好物

，为产品打造口碑博主海报子话题：#美在心趴上的美妆产品#

好物配好景，发起#最春天的美妆照#分享美美妆容安利美妆产品

博主发起

「

春日花卉美妆好物」大赏评选让人最心动的美妆产品•话题页高级权益展现

，配

合大转盘、扭蛋机等互动

模块

，设立奖励机制激发用户踊跃分享讨论新品推荐视频分享护肤专家女神冻龄好物如何逆龄生长

，让年龄成谜？拟邀5位护肤专家展示并

安利自己的冻龄美妆好物

，以及不同年龄段的护肤tips，好用的护肤、底妆、防晒好物

，都在这里！跨域博主#不被定义的美丽#邀请多领域女性大V等参与#不被定义的美丽#话题，发起“写给自己的一封情书

”

，打造态度视频&海

报

，同时号召全网女性分享悦己的美好生活。妆教大V妆教爆改团来袭/春日妆爆改/挑选3-5位博主为妈妈或者女性粉丝定制冻龄女神爆改妆、春日风格妆

，改善肌肤状态等内容

，并录制改造全

程视频。美妆达人解锁春日氛围妆邀请美妆产品分享博主

，分享#女神的美丽秘籍#话题

，通过polg、种草视频等丰富形式

，安利契合春日氛围

，以及女生变美的心动好物。彐.8妇女节特别策划|

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|丰富活动体验，以美力种草新品~邀请明星