2025年国家开放大学《营销策划与管理》期末考试参考题库及答案解析

2025年国家开放大学《营销策划与管理》期末考试参考题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.营销策划的首要步骤是（）A.市场调研B.确定营销目标C.制定营销策略D.执行营销计划答案：B解析：营销策划是一个系统性的过程，明确营销目标是整个策划的起点和方向。只有确定了目标，才能进行有效的市场调研、制定合适的策略以及后续的计划执行。因此，确定营销目标是营销策划的首要步骤。2.在营销策划中，SWOT分析主要用于（）A.分析竞争对手B.评估企业内部环境和外部环境C.制定具体的营销活动D.评估营销效果答案：B解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），全面评估企业内部和外部环境。这一分析有助于企业在制定营销策略时做出更明智的决策。3.营销策划中，4P理论指的是（）A.产品、价格、渠道、促销B.产品、价格、渠道、人员C.产品、价格、渠道、服务D.产品、价格、渠道、技术答案：A解析：4P理论是市场营销组合的核心概念，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素是企业制定营销策略时必须考虑的关键因素，通过优化这些要素的组合，可以实现企业的营销目标。4.在制定营销策略时，选择目标市场的主要依据是（）A.市场规模B.市场竞争程度C.消费者需求D.成本效益答案：C解析：选择目标市场是营销策略制定的重要环节，主要依据是消费者需求。只有深入理解消费者的需求，企业才能提供满足其需求的产品或服务，从而在市场中获得竞争优势。市场规模、市场竞争程度和成本效益虽然也是重要的考虑因素，但最终还是要以消费者需求为导向。5.在营销策划中，市场细分的主要目的是（）A.扩大市场份额B.降低营销成本C.识别不同消费者群体的需求D.增加产品种类答案：C解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，每个子市场具有相似的消费者需求和特征。通过市场细分，企业可以更准确地识别不同消费者群体的需求，从而制定更有针对性的营销策略，提高营销效果。6.营销策划中，产品策略的核心是（）A.确定产品价格B.确定产品功能C.确定产品定位D.确定产品包装答案：C解析：产品策略是营销策略的重要组成部分，其核心是确定产品定位。产品定位是指企业根据市场需求和竞争状况，为产品在目标市场中确定一个独特的位置。通过明确产品定位，企业可以更好地满足消费者需求，建立竞争优势。7.在制定价格策略时，成本加成定价法的主要考虑因素是（）A.市场需求B.竞争对手价格C.产品成本D.消费者心理答案：C解析：成本加成定价法是一种常见的定价方法，其主要考虑因素是产品成本。企业通过在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定产品价格。这种方法简单易行，但可能忽略了市场需求和竞争状况等因素。8.在营销策划中，渠道策略的主要目的是（）A.提高产品知名度B.扩大产品销售范围C.降低产品运输成本D.增加产品种类答案：B解析：渠道策略是营销策略的重要组成部分，其主要目的是扩大产品销售范围。通过选择合适的销售渠道，企业可以将产品有效地传递给目标消费者，提高产品的市场覆盖率，从而增加销售量。9.在营销策划中，促销策略的主要目的是（）A.提高产品知名度B.降低产品价格C.增加产品种类D.提高产品质量答案：A解析：促销策略是营销策略的重要组成部分，其主要目的是提高产品知名度。通过广告、公关、促销活动等方式，企业可以吸引消费者的注意力，提高产品的市场认知度，从而促进销售。10.在评估营销策划效果时，主要指标是（）A.销售额B.市场份额C.客户满意度D.以上都是答案：D解析：评估营销策划效果需要综合考虑多个指标，包括销售额、市场份额和客户满意度等。销售额反映了产品的市场表现，市场份额反映了企业的市场竞争力，客户满意度反映了消费者对产品的认可程度。通过综合分析这些指标，企业可以全面评估营销策划的效果，为后续的营销策略调整提供依据。11.营销策划过程中，确定营销组合（4P）属于哪个阶段的工作（）A.市场分析B.目标市场选择C.营销策略制定D.营销计划执行答案：C解析：营销策略制定阶段是根据市场分析和对目标市场的理解，具体制定产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）的策略。这一阶段的工作是在确定了营销目标之后，为达成这些目标而设计的具体行动方案，因此确定营销组合（4P）属于营销策略制定阶段。12.在营销策划中，进行市场调研的主要目的是（）A.获取市场数据B.分析竞争对手C.了解消费者需求D.制定营销预算答案：C解析：市场调研是营销策划的基础环节，其核心目的是了解消费者需求、市场趋势、竞争状况等信息。通过系统性的市场调研，企业可以获取真实可靠的市场数据，为后续的目标市场选择、营销策略制定提供依据。因此，了解消费者需求是进行市场调研的主要目的。13.以下哪项不属于营销策划中常用的市场细分变量（）A.地理因素B.心理因素C.产品因素D.行为因素答案：C解析：市场细分是按照一定的标准将整体市场划分为若干个子市场的过程。常用的市场细分变量包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买频率、使用场合等）。产品因素通常属于产品策略的范畴，而不是市场细分的变量。14.营销策划中，确定营销目标时，应遵循的原则不包括（）A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.可遗忘性答案：D解析：确定营销目标时，应遵循SMART原则，即目标应该是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。具体性、可衡量性和可实现性都是确定营销目标时必须遵循的原则，而可遗忘性则不符合要求，因为营销目标需要被明确记录和持续关注，以确保其能够得到有效执行。15.在营销策划中，STP理论指的是（）A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）B.产品、价格、渠道、促销C.产品、价格、渠道、服务D.产品、价格、渠道、技术答案：A解析：STP理论是市场营销组合的核心概念，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程；目标市场选择是从细分后的市场中选择一个或多个子市场作为目标市场的过程；市场定位是为产品在目标市场中确定一个独特的位置的过程。STP理论是企业制定营销策略的重要指导框架。16.在制定营销策略时，选择目标市场的主要依据是（）A.市场规模B.市场竞争程度C.消费者需求D.成本效益答案：C解析：选择目标市场是营销策略制定的重要环节，主要依据是消费者需求。只有深入理解消费者的需求，企业才能提供满足其需求的产品或服务，从而在市场中获得竞争优势。市场规模、市场竞争程度和成本效益虽然也是重要的考虑因素，但最终还是要以消费者需求为导向。17.在营销策划中，产品策略的核心是（）A.确定产品价格B.确定产品功能C.确定产品定位D.确定产品包装答案：C解析：产品策略是营销策略的重要组成部分，其核心是确定产品定位。产品定位是指企业根据市场需求和竞争状况，为产品在目标市场中确定一个独特的位置。通过明确产品定位，企业可以更好地满足消费者需求，建立竞争优势。18.在制定价格策略时，竞争导向定价法的主要参考依据是（）A.产品成本B.市场需求C.竞争对手价格D.消费者心理答案：C解析：竞争导向定价法是一种常见的定价方法，其主要参考依据是竞争对手的价格。企业通过分析竞争对手的价格水平，来确定自己的产品价格。这种方法适用于竞争激烈的市场环境，企业需要根据竞争对手的行动来调整自己的价格策略。19.在营销策划中，渠道策略的主要目的是（）A.提高产品知名度B.扩大产品销售范围C.降低产品运输成本D.增加产品种类答案：B解析：渠道策略是营销策略的重要组成部分，其主要目的是扩大产品销售范围。通过选择合适的销售渠道，企业可以将产品有效地传递给目标消费者，提高产品的市场覆盖率，从而增加销售量。20.在评估营销策划效果时，客户满意度调查的主要目的是（）A.了解客户对产品的评价B.获取客户反馈信息C.评估营销策略的有效性D.以上都是答案：D解析：客户满意度调查是评估营销策划效果的重要手段，其主要目的是了解客户对产品的评价、获取客户反馈信息以及评估营销策略的有效性。通过客户满意度调查，企业可以了解客户对产品的满意程度，发现产品存在的问题，并收集客户的改进建议。同时，客户满意度调查的结果也可以用来评估营销策略的有效性，为后续的营销策略调整提供依据。二、多选题1.营销策划过程中，市场分析阶段主要涉及的方面有（）A.市场规模分析B.消费者需求分析C.竞争对手分析D.宏观环境分析E.营销组合分析答案：ABCD解析：市场分析是营销策划的基础阶段，其目的是全面了解市场状况，为后续的营销决策提供依据。市场分析阶段主要涉及的方面包括市场规模分析、消费者需求分析、竞争对手分析以及宏观环境分析（如政治、经济、社会、技术等）。营销组合分析通常属于营销策略制定阶段的任务，不属于市场分析阶段的主要内容。2.营销策划中，常用的市场细分变量包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素答案：ABCD解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，常用的市场细分变量包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、价值观等）和行为因素（如购买频率、使用场合等）。产品因素通常属于产品策略的范畴，而不是市场细分的变量。3.营销策划中，确定营销目标时，应遵循的原则包括（）A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.相关性E.时限性答案：ABCDE解析：确定营销目标时，应遵循SMART原则，即目标应该是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。具体性、可衡量性、可实现性、相关性和时限性都是确定营销目标时必须遵循的原则。4.营销策划中，常用的营销策略包括（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.人员策略答案：ABCD解析：营销策略是企业在市场环境中，为了实现营销目标而采取的一系列行动方案。常用的营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，即4P理论。人员策略虽然也是营销管理中的重要内容，但通常不属于营销策略的核心范畴。5.在评估营销策划效果时，常用的指标包括（）A.销售额B.市场份额C.客户满意度D.品牌知名度E.营销成本答案：ABCD解析：评估营销策划效果需要综合考虑多个指标，常用的指标包括销售额、市场份额、客户满意度和品牌知名度等。这些指标可以从不同角度反映营销策划的效果，帮助企业全面了解营销活动的成果。营销成本虽然也是重要的考虑因素，但通常用于评估营销活动的效率和效益，而不是直接评估营销策划的效果。6.营销策划中，进行市场调研的方法包括（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.抽样调查法E.文献研究法答案：ABCDE解析：市场调研是营销策划的基础环节，常用的市场调研方法包括观察法、实验法、访谈法、抽样调查法和文献研究法等。观察法是通过直接观察消费者的行为来获取信息；实验法是通过控制变量来测试不同因素对消费者行为的影响；访谈法是通过与消费者进行面对面交流来获取信息；抽样调查法是通过调查一部分代表性样本来推断整体市场的状况；文献研究法是通过查阅相关的文献资料来获取信息。7.营销策划中，选择目标市场需要考虑的因素包括（）A.市场规模B.市场增长潜力C.竞争程度D.企业资源E.产品适合度答案：ABCDE解析：选择目标市场是营销策划的重要环节，需要综合考虑多个因素。市场规模反映了目标市场的潜在容量；市场增长潜力反映了目标市场的未来发展前景；竞争程度反映了目标市场的竞争激烈程度；企业资源反映了企业是否有能力服务目标市场；产品适合度反映了产品是否能够满足目标市场的需求。只有综合考虑这些因素，企业才能选择合适的目标市场。8.营销策划中，产品策略的内容包括（）A.产品设计B.产品品牌C.产品包装D.产品质量E.产品生命周期管理答案：ABCDE解析：产品策略是营销策略的重要组成部分，其内容非常广泛，包括产品设计、产品品牌、产品包装、产品质量和产品生命周期管理等方面。产品设计是指确定产品的功能、规格、外观等；产品品牌是指为产品建立独特的品牌形象；产品包装是指为产品设计合适的包装；产品质量是指确保产品符合规定的质量标准；产品生命周期管理是指根据产品的生命周期阶段采取不同的营销策略。9.营销策划中，价格策略的类型包括（）A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.消费者导向定价法D.撇脂定价法E.渗透定价法答案：ABCDE解析：价格策略是营销策略的重要组成部分，其类型多种多样。常见的价格策略类型包括成本加成定价法、竞争导向定价法、消费者导向定价法、撇脂定价法和渗透定价法等。成本加成定价法是以产品成本为基础加上一定的利润率来确定价格；竞争导向定价法是以竞争对手的价格为参考来确定价格；消费者导向定价法是以消费者的需求和心理来确定价格；撇脂定价法是在产品生命周期的早期阶段制定较高的价格；渗透定价法是在产品生命周期的早期阶段制定较低的价格，以快速占领市场。10.营销策划中，渠道策略的要素包括（）A.渠道选择B.渠道长度C.渠道宽度D.渠道管理E.渠道层级答案：ABCDE解析：渠道策略是营销策略的重要组成部分，其要素包括渠道选择、渠道长度、渠道宽度、渠道管理和渠道层级等。渠道选择是指选择合适的销售渠道；渠道长度是指渠道的层级数量；渠道宽度是指渠道的覆盖范围；渠道管理是指对渠道进行有效的管理和控制；渠道层级是指渠道中不同层级的中间商。11.营销策划过程中，进行市场调研需要收集的信息包括（）A.消费者的人口统计信息B.消费者的购买行为C.消费者的态度和意见D.竞争对手的产品信息E.宏观经济环境数据答案：ABCDE解析：市场调研是为了全面了解市场状况，需要收集尽可能多的相关信息。消费者的人口统计信息（如年龄、性别、收入等）有助于细分市场；消费者的购买行为（如购买频率、购买渠道等）有助于了解市场需求；消费者的态度和意见（如对产品的偏好、对品牌的认知等）有助于了解消费者心理；竞争对手的产品信息有助于了解竞争状况；宏观经济环境数据（如GDP增长率、通货膨胀率等）有助于了解宏观环境对市场的影响。因此，收集这些信息对于市场调研至关重要。12.营销策划中，确定产品定位需要考虑的因素包括（）A.目标市场的需求B.竞争对手的定位C.产品的特性D.企业的资源E.消费者的认知答案：ABCE解析：产品定位是指企业根据市场需求和竞争状况，为产品在目标市场中确定一个独特的位置。确定产品定位需要考虑多个因素。目标市场的需求是产品定位的出发点，企业需要了解目标市场消费者对产品的期望和需求；竞争对手的定位是产品定位的重要参考，企业需要了解竞争对手的产品定位，以便找到差异化的定位；产品的特性是产品定位的基础，企业需要根据产品的独特特性来制定定位策略；消费者的认知是产品定位的关键，企业需要了解消费者对产品的认知和态度，以便制定有效的定位策略。企业的资源虽然重要，但通常不是确定产品定位的直接因素。13.营销策划中，常用的定价方法包括（）A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.消费者导向定价法D.撇脂定价法E.渗透定价法答案：ABCDE解析：价格策略是营销策略的重要组成部分，定价方法是价格策略的核心。常用的定价方法包括成本加成定价法、竞争导向定价法、消费者导向定价法、撇脂定价法和渗透定价法等。成本加成定价法是以产品成本为基础加上一定的利润率来确定价格；竞争导向定价法是以竞争对手的价格为参考来确定价格；消费者导向定价法是以消费者的需求和心理来确定价格；撇脂定价法是在产品生命周期的早期阶段制定较高的价格；渗透定价法是在产品生命周期的早期阶段制定较低的价格，以快速占领市场。这些方法各有优缺点，企业需要根据具体情况选择合适的定价方法。14.营销策划中，渠道策略的目标包括（）A.扩大产品覆盖范围B.提高产品可得性C.降低渠道成本D.提升渠道效率E.增强渠道控制力答案：ABCDE解析：渠道策略是营销策略的重要组成部分，其目标非常多元。扩大产品覆盖范围是指通过选择合适的销售渠道，将产品销售到更广泛的市场；提高产品可得性是指确保消费者能够方便地购买到产品；降低渠道成本是指通过优化渠道结构和管理，降低渠道运营的成本；提升渠道效率是指通过提高渠道的运作效率，提高渠道的盈利能力；增强渠道控制力是指通过加强对渠道的管理和控制，确保渠道能够有效地执行企业的营销策略。因此，渠道策略的目标是多方面的，需要综合考虑。15.营销策划中，促销策略的要素包括（）A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销E.直销答案：ABCDE解析：促销策略是营销策略的重要组成部分，其目的是通过各种手段刺激消费者的购买欲望，促进产品销售。促销策略的要素包括广告、公关、销售促进、人员推销和直销等。广告是通过各种媒体向消费者传递产品信息；公关是通过各种公关活动建立企业与公众的良好关系；销售促进是通过各种促销活动刺激消费者的购买欲望；人员推销是通过销售人员与消费者进行面对面的交流来推销产品；直销是通过直接向消费者销售产品来达成交易。这些要素可以单独使用，也可以组合使用，以形成有效的促销策略。16.营销策划中，评估营销效果需要考虑的因素包括（）A.销售额增长B.市场份额变化C.客户满意度提升D.品牌知名度提高E.营销成本控制答案：ABCDE解析：评估营销效果是营销策划的重要环节，需要综合考虑多个因素。销售额增长反映了营销活动的直接成果；市场份额变化反映了营销活动对市场竞争格局的影响；客户满意度提升反映了营销活动对消费者满意度的提升；品牌知名度提高反映了营销活动对品牌形象的建设；营销成本控制反映了营销活动的效率和效益。因此，评估营销效果需要综合考虑这些因素，以全面了解营销活动的成果。17.营销策划中，进行STP分析的目的包括（）A.了解市场整体状况B.细分市场C.选择目标市场D.进行市场定位E.制定营销组合答案：BCD解析：STP分析是市场营销组合的核心概念，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。进行STP分析的目的在于通过细分市场，选择合适的目标市场，并对目标市场进行定位。了解市场整体状况是进行STP分析的前提，但不是其直接目的；细分市场是STP分析的第一步，目的是将整体市场划分为若干个子市场；选择目标市场是STP分析的第二步，目的是从细分后的市场中选择一个或多个子市场作为目标市场；进行市场定位是STP分析的第三步，目的是为目标市场中的产品确定一个独特的位置；制定营销组合是STP分析的后续步骤，是在确定市场定位后制定具体的营销策略。因此，进行STP分析的主要目的是细分市场、选择目标市场和进行市场定位。18.营销策划中，产品生命周期分为哪些阶段（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.研发期答案：ABCD解析：产品生命周期是指产品从进入市场到最终退出市场的整个过程。产品生命周期通常分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。导入期是指产品刚刚进入市场，销售额缓慢增长的阶段；成长期是指产品逐渐被市场接受，销售额快速增长的阶段；成熟期是指产品市场饱和，销售额增长缓慢的阶段；衰退期是指产品逐渐被市场淘汰，销售额下降的阶段。研发期虽然重要，但通常不属于产品生命周期的阶段。因此，产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。19.营销策划中，影响消费者购买决策的因素包括（）A.消费者的需求B.消费者的购买动机C.消费者的购买行为D.消费者的购买能力E.消费者的购买态度答案：ABDE解析：消费者购买决策是指消费者在购买产品或服务时做出的决策过程。影响消费者购买决策的因素很多，主要包括消费者的需求、购买动机、购买能力和购买态度等。消费者的需求是购买决策的出发点，消费者只有存在需求才会产生购买动机；消费者的购买动机是指消费者购买产品或服务的愿望和理由；消费者的购买能力是指消费者支付购买价格的能力；消费者的购买态度是指消费者对产品或服务的评价和感受。因此，这些因素都会影响消费者的购买决策。20.营销策划中，制定营销计划的步骤包括（）A.分析市场现状B.确定营销目标C.制定营销策略D.设计营销组合E.评估营销效果答案：ABCDE解析：制定营销计划是一个系统性的过程，需要按照一定的步骤进行。制定营销计划的步骤包括分析市场现状、确定营销目标、制定营销策略、设计营销组合和评估营销效果等。分析市场现状是为了了解市场环境和竞争状况；确定营销目标是制定营销计划的方向；制定营销策略是为了实现营销目标而采取的行动方案；设计营销组合是为了执行营销策略而制定的营销方案；评估营销效果是为了了解营销计划的效果，并为后续的营销计划提供依据。因此，制定营销计划的步骤是系统且完整的。三、判断题1.营销策划的核心是制定营销目标。（）答案：错误解析：营销策划是一个系统性的过程，其核心是制定营销策略，而不是仅仅制定营销目标。营销目标是营销策划的起点和方向，但制定有效的营销策略才是实现营销目标的关键。营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，这些策略的制定需要基于对市场、消费者、竞争对手等的深入分析，并根据营销目标来具体设计。因此，题目表述错误。2.市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场的过程。（）答案：正确解析：市场细分是营销策划中的一个重要概念，是指根据一定的标准，将一个整体市场划分为若干个子市场的过程。每个子市场都是由具有相似需求、特征或行为的消费者组成的。市场细分的目的是为了更好地了解不同消费者群体的需求，从而制定更有针对性的营销策略。因此，题目表述正确。3.目标市场选择是指从细分后的市场中选择一个或多个子市场作为目标市场的过程。（）答案：正确解析：目标市场选择是市场细分之后的步骤，是指企业从已经细分出的子市场中选择一个或多个子市场作为自己的目标市场。选择目标市场需要考虑多个因素，如市场规模、增长潜力、竞争程度、企业资源等。通过选择合适的目标市场，企业可以集中资源，更好地满足目标消费者的需求，提高营销效率。因此，题目表述正确。4.产品策略是指确定产品的价格。（）答案：错误解析：产品策略是营销策略的重要组成部分，其内容非常广泛，包括产品设计、产品品牌、产品包装、产品质量和产品生命周期管理等方面。确定产品的价格属于价格策略的范畴，而不是产品策略。产品策略的核心是确定产品的定位，即产品在目标市场中的位置。因此，题目表述错误。5.渠道策略是指选择合适的销售渠道。（）答案：正确解析：渠道策略是营销策略的重要组成部分，其核心是选择合适的销售渠道，以便将产品有效地传递给目标消费者。渠道策略需要考虑多个因素，如渠道长度、渠道宽度、渠道层级等。选择合适的渠道可以提高产品的可达性，降低销售成本，提高客户满意度。因此，题目表述正确。6.促销策略是指通过各种手段刺激消费者的购买欲望，促进产品销售。（）答案：正确解析：促销策略是营销策略的重要组成部分，其目的是通过各种手段刺激消费者的购买欲望，促进产品销售。促销策略的要素包括广告、公关、销售促进、人员推销和直销等。这些要素可以单独使用，也可以组合使用，以形成有效的促销策略。因此，题目表述正确。7.营销策划不需要进行市场调研。（）答案：错误解析：市场调研是营销策划的基础环节，对于制定有效的营销策略至关重要。通过市场调研，企业可以了解市场环境、竞争状况、消费者需求等信息，为后续的营销策划提供依据。因此，营销策划需要进行市场调研。题目表述错误。8.营销策划只需要关注短期效果。（）答案：错误解析：营销策划需要关注长期效果和短期效果。短期效果是指营销活动在短期内带来的成果，如销售额增长、市场份额提升等；长期效果是指营销活动在长期内对企业的品牌形象、市场地位等方面产生的影响。一个好的营销策划应该兼顾短期效果和长期效果，实现可持续发展。因此，题目表述错误。9.营销策划不需要考虑竞争对手。（）