姐系宇宙市场营销传播方案

但在“直播电商”市场上，仍有大量可填补的市场空间大量用户有长期种草需求但市场缺乏长线带货内容潜在需求—:具有黏性的长线直播带货模式市场带货内容逐渐趋同中腰部直播间逐渐购买疲劳潜在需求二:吸引人的直播带货呈现形式品牌带货内容难形成二次传播品牌曝光局往往限于直播时段潜在需求三:能传播、能留存的直播带货内容美妆消费者在过往消费路径上逐渐疲劳,在官方/主播/KOL达人直播间转化趋势见顶,他们想看美妆增量用户找不到足够有吸引力的、爆款的直以平台背书的直播微综,在内容模式上提供更大平台保障与明星吸引力,吸引被种草的潜在以平台背书的直播微综,在内容模式上提供更大平台保障与明星吸引力,吸引被种草的潜在优质节目内容在植入产品信息,软化推广营销的同时,增强了用户的留存时长与追更率,依靠节目本身补足了尚未完成购买行为的消费者。抖音自制综艺,让抖音平台完成了从单—内容传播阵地到内容生成者的身份转变,借助官方流量扶持与内容分发优势实现了综艺的高曝光透传,也为抖音活跃达人与合作品牌提供了出圈新阵地。从音乐会现场《来吧来吧来吧》,到演员竞演《艺员新训2025》,直播功能在抖音自制综艺中的应用为观众提供了沉浸观看和实时互动的窗口。《今晚好犀利》直播累积观看人数破2006w,成为了抖音港风爱好者的狂欢阵地。品牌的冠名加盟达成高转化、强声量的营销成就,为618购物季品牌的脱颖而出助力。首个S+女性群像直播微综近段时间,影视剧综行业以女性为核心论题的优质节目频频涌现,并收获女性竞演舞台节目《乘风破浪的姐姐》系列凸显女性之美,女性生存探讨《我家那闺女》系列聚焦日常状态和代际关系,脱口秀节目中的女参演者将女性议题生动直观地搬上屏幕,无—不引起了大范围的讨论传播。Γ姐系宇宙」内容对女性力量的赞美与诠释,高度契合平台主流语境,也与美妆品牌价值理念达成双向认同。长为星球的发光体,成长历程与性格天赋成为了姐姐的底气来源,也让姐姐们长为星球的发光体,成长历程与性格天赋成为了姐姐的底气来源,也让姐姐们渺的他者,而是多重坚固的自我。在这里,“姐”不是被视作衰老的代词,而将其视为具有力量、值得依靠的女性自己的努力与付出,积累的层层底气,展现出了她们的女性力量女性自己的努力与付出,积累的层层底气,展现出了她们的女性力量在这里,“底气”是女性力量的代的—道光,每—位女性都是浩瀚宇我们品牌就像—个集光者—样,望向光芒万丈的Γ姐系宇宙」,汇聚气场、凝聚故事、集聚多样,让姐姐们的底我们品牌就像—个集光者—样,望向光芒万丈的Γ姐系宇宙」,汇聚气场、凝聚故事、集聚多样,让姐姐们的底品牌产品既是她们趁手的工具,也是无惧年龄痕迹、呵护肌肤屏障;美妆品牌助力姐姐用妆面表达自我,用色聚焦“她”力量，重塑“姐”定义。深度聚焦于影视剧、文学、现实社会中充满魅力、智慧与故事的“姐通过跨作品、跨领域、跨次元的趣味PK、深度对话与情境演绎,解构并重塑关于“姐姐”的单—想象。在姐系宇宙,抖音携手品牌,从气场、故事、多样性三方向让世界看到姐姐的底气,赞颂众光汇集的女Aura底气映射于气场Aura底气映射于气场撕去标签后每—个自我切面都轻泛棱光柔和与强硬都满含闪耀高光底气承载于故事从稚嫩到成熟的路上修炼独特弧光既是女性精神的表达，也是品牌传播的突破姐的气场·自带高光内在谋略,外在光芒!宫斗剧被西方媒体比作Γ中国版权力的游戏」,剧中充满智慧、魄力与复杂人性的“姐系”角色圈粉无数,《甄嫚姐的气场·自带高光,将“宫斗高光时刻”升华为“女性气场”,“腹黑学”大师vs“白莲花”鼻祖,将古装影视剧中所体现女性力量,延伸应用至现实生活中职场、情感突出美妆/日化品牌理念,用妆容加持自信,以智慧驾驭人生。真正的女性气场,需要——谋略于心,高光于面!姐的故事·自带弧光经历让故事更有厚度,聚焦职场女性的成长故事,在职场游刃有余技能满点的她们,或许都经历过挫折与低谷。但她们不被现状打败,越过重重阻碍在自己选择的道路上不断向前,成为了自带弧光的大女主。职场之外,是她们井然有序的人生和别具—格的生活。无论身处何种岗位，身赴何种远方美妆品牌对女性而言,不止是外在修饰,更多是对自我肯定的仪式,让自信、从容和魅力同步绽放,让姐姐的光从姐的多样·自带棱光多重身份,多面色彩撕碎标签,拒绝定义时间,为女性写下了太多默认的脚本。20岁扮演天真,30岁被迫成熟,40岁以家庭为重,50岁要优雅克制但女性本无界限,真正的女性魅力,从来都不是顺从,而是打破常规!每—个“她”都不是单—的标签,而是—个充满无限可能的“多棱宇宙”。每—面,都真实;每—面,都闪以不同年龄,不同人生阶段的四位女性切入,发掘“姐想象之外的惊喜”。打破年龄、角色定型、职业范畴等传统标签,打 主题:姐的底气，不止一层 三场直播，三大主题姐的气场·自带高光(谋弈场)拟邀嘉宾:张晓龙|陶昕然|米雪|李施婵核心内容:两个宫廷的“姐系”代表,决出至高荣誉!姐的故事·自带弧光(驭风场)拟邀嘉宾:黄宗泽|高海宁|蓝盈莹|陈瑶核心内容:上班能打,下班能聊,要的就是职场活人感!姐的多样·自带棱光(无界场)主题方向:打破标签,做自己的女主拟邀嘉宾:陈法蓉|洪欣|颖儿|祝绪丹核心内容:神秘的Γ无界舞会」,开启女性魅力挑战! 内容规划 结合直播主题,输出明星嘉宾群像海报,为节目进行预热。 品牌权益 站内宣发规划主活动会场(H5):发起#姐系宇宙话题主活动会场(H5):发起#姐系宇宙话题互动-以抖音作为传播主阵地,发起#姐系宇宙,邀请抖音达人共同发酵创作。-设置线上品牌专区,展示品牌内容并实现话题页/账号主页跳转引流。抖音王牌资源释放,提升项目声量抖音王牌资源释放,提升项目声量站外多平台同步传播，实现全面热度站外多平台同步传播，实现全面热度ΓΓ宫斗谋弈,姐的气场,火力全开」宫斗剧被西方媒体比作Γ中国版权力的游戏」,剧中充满智慧、魄力与复杂人性的“姐系”角色圈粉无数,《甄嫚本场晚会主题为“姐的气场·自带高光”,将“宫斗高光时刻”升华为“女性气场”,将古装影视剧中所体现女性力量,延伸应用至现实生活中职场、情感等具体场景之中。探讨女性生存智慧:不同女性为生存、为理想通过节目收割了一波铁粉。级女生》、广东卫视春晚等。《外来媳妇本地郎》《夺宝奇兵》等颜值与身材一流的魅力男神。《黑色月光》《盲侠踩过界》等双IP联动:《甄嫚传》&《宫心计》“闺蜜背剌一把手”“花开不争艳，叶落不悲秋”跨时空沉浸感宫廷夜宴两位主持人以“宴会发起人”的身份邀请《甄嫚传》、《宫心计》两个不同宫廷的“姐系”代表人物召唤至“姐系宇宙”直播舞台，决出“第一宫廷”的至高荣誉，胜负将由直播观众决定。创意阐述:全高能宫廷阵容集结,—场直播浓缩200集剧情热点。御花园(坐下)“日后我有什么要求,你绝对不可以讲个不字。”书桌前(写信)“守护你已成为我的—种习惯。”梳妆台前(站着)梳妆台前(站着)“这双手就是山鸡,绣不出凤凰合情合理。”冰嬉舞(抬头看天)“我不甘心就这样无声无息地活—回。”创意阐述:本环节主要与剧集进行强关联,演唱经典OST、还原对方的剧中名场面以及重生之互换剧组。《甄嫚传》主题曲《红颜劫》《甄嫚传》主题曲《红颜劫》“斩断情丝心犹乱,千头万绪仍纠缠,拱手让江山,低眉恋红颜······”《宫心计》主题曲《攻心计》《宫心计》主题曲《攻心计》看到的听到的不要信······”#宫心计妃子基础,米雪就不基础#宫心计妃子基础,米雪就不基础别还原对方角色的名场面,且内地艺人说粤语、香港艺人说普通话。陶昕然教李施婵,安陵容名场面——别还原对方角色的名场面,且内地艺人说粤语、香港艺人说普通话。陶昕然教李施婵,安陵容名场面——抬头看天“这样好的阳光,以后再也看不到了”+与皇帝对峙李施婵和陶昕然,复刻名场面互扇巴掌—— “打你就打你,还要选日子吗?”张晓龙教米雪,温实初送玉壶名场面米雪教陶昕然,御花园惑人名场面:“无风起浪,挑起事端”传播话题:安陵容、万宝贤、钟尚宫,三人虽都生活在勾心斗角的后宫,但三人的身份性格却完全不同……那么,假如三人互换剧情背景,米雪和李施婵“重生之我在甄嫚传里当贤妃”,她们要如何应对?安陵容又如传播话题:以PK赛为游戏形式，双方需在“文”、“舞”两个维度进行PK每轮PK的胜者可为自己的阵营赢得“观众好感度”,赢方为粉丝争到更优惠的福利。 创意阐述: 我们将打造—个我们将打造—个微缩“宫廷群宴”,艺人需要根据记忆快速认出“宫廷贵人们”的身份和出身(剧集出处),并做出最符合“宫廷生存法则”的反应。step1:四位嘉宾以个人参赛，个人累计得分step2:主持人出题，给出“贵人们”的影照step3:四位嘉宾需排成一列，逐个应对答题:答出角色的艺人名字+造型剧集出处，并做出相应的反应动作step4:问题全部回答结束之后，计算个人得分step5:得分最高者，可以以个人身份向直播间的粉丝送出品牌福利传播话题:传播话题: 后宫王者争夺,舞力和脑力—个都不能少!后宫王者争夺,舞力和脑力—个都不能少!step1:以剧组为单位,进行作战step2:男生需要根据舞曲舞出标识性动作,并且比划题目,女生需要根据比划猜出对应的词语。step3:最终猜对题目最多的—组获胜。传播话题:创意阐述:本环节为团队终极PK,“宫斗审判一害你在心口难开”设置—个宫廷场景,每个人额头上贴—张标签,上面写着自己不能做的事情,嘉宾需要诱导别的玩家做出自己头顶上标签的行为,并且警惕不能做出自己标签上的行为,最后—个被淘汰的嘉宾获胜。背景设置:皇帝发现贵妃出轨,宣温太医滴血认亲,钟尚宫为保贵妃从中标签设置: 根据PK的积分和观众总投票数,公布获胜阵营,颁发趣味奖杯(如“姐系宇宙最强宫斗冠军”) 根据PK的积分和观众总投票数,公布获胜阵营,颁发趣味奖杯(如“姐系宇宙最强宫斗冠军”)现场抽取直播观众,送出签署的剧照、周边产品,引导关注下—场PK预告创意阐释:创意阐释:—束聚光打在幕布上,艺人以日常妆造从左侧入镜,从右侧出画,艺人此时整体呈迷茫状态,仿佛是在寻找东西。艺人出画之后,画外音配上剧中呼唤角色的经典台词,比如甄嫚喊安陵容“陵容”。退入场,在聚光灯下定格,做出符合角色传播话题:传播话题: 创意阐释:创意阐释:OST回忆杀，歌曲一响脑子里就有画面了!执行链路:step1:艺人发起艺人演唱曾出演过的古装剧的经典OST,引起复兴潮流。step2:达人共创达人扩大传播面,开启挑战赛,推荐并演唱自己心目中最经典的古装剧OST。step3:用户扩散素人&粉丝入场,引发网友大众参与。 Γ职场成长,光芒万丈」第二场直播聚送职场女性的成长故事,在职场游刃有余技能满点的她又,或许都经历过挫折与低谷。告她又不被现状打败,越过重重阻碍在自己选择的道路上不断向前,成职场之外,她又过着井然有序的人生和别具—格的生活。无论身处何种岗位,身赴何种远方,姐姐又的WLB哲学自姐姐无需时刻状态在线也分秒都自带弧光!通过节目收割了一波铁粉。级女生》、广东卫视春晚等。《外来媳妇本地郎》《夺宝奇兵》等颜值与身材一流的魅力男神。《黑色月光》《盲侠踩过界》等双IP联动:《新闻女王》&《玫瑰的故事》新晋男主,化身古肇华开有野心有身材,为了目标不清冷知性,始终坚定目标的高遭遇背叛毅然离开,靠自己拿起属职场场景职场场景祛班味祛班味OL风物品点缀多巴胺舒适感生活气息三个时段，创意阐述:姐姐们带着剧中的人设登场上班,当遇到职场小状况,表面波澜不惊的她们内心在想什么呢?状况1:得知自己的节目广告方要撤资。表面:我来搞定。OS:要在今天播报前找到能说服广告商的最佳理由，没有谁比我更清楚我的价值!状况2:突发暴雨事件需要现场播报表面:从包里拿出运动鞋立刻准备出发。OS:我—定能最先拍到有价值的现场!可植入:今天用了xx粉底，暴雨不会影响我的状态!状况1:手里拿着电脑和水杯跟导师打招呼表面:微笑点头，“早”。OS:急急急!今天的计划排满了，得抓紧开始。状况2:科研数据出现了偏差表面:没关系，我们再来—次。可植入:关于xxx产品系列，创意阐述:早晨起床后的准备时间,姐姐有属于自己的SOP。—点生活仪式感是对自己的爱。STEP1:姐姐的粉晨10min姐姐们演绎自己的早起routine,介绍自己早起之后—定会做的事情:STEP2:姐姐的OOTD节目组提供备选服饰,姐姐可以根据自己的穿搭偏好和职业需求,在规定时间内搭配好上班穿搭,挑选合适的眼影盘、口红等。STEP3:通勤一路生花完成穿搭和妆容的姐姐展示上班穿搭,介绍自己的选择理由。 每位嘉宾展示自己的个人技能,并设置相关游戏考验,通过考验的姐姐得到每位嘉宾展示自己的个人技能,并设置相关游戏考验,通过考验的姐姐得到个人技认证福利,示例—高海宁:拍照黄金眼挑战个人技:眼技之3秒落泪导演组给出现场某细节处的特写照片,高海宁需要在规定时间内找到特写物品所在的位置,并复刻照片。产品植入:将品牌产品作为游戏道具露出，如在细节分为【SOLO加分项】与【TeamWork进行务】两部分,分别展开个人战与团队战。流行,那请各位职场女强人也—起来玩~不同的选项有不同的加减分,看看谁能笑到最后。step1:嘉宾以个人参赛,个人累计得分step2:主持人给出问题与选项,共十道题,每个选项对应不同分值step3:嘉宾分别在各自的小白板上写出答案,互相不可讨论step4:问题全部回答结束之后公布各选项对应的分数,计算个人得分step5:得分最高者,可以以个人身份向直播间的粉丝送出品牌福利现场嘉宾需要分为两队展开对抗，完成游戏挑战，为直播间用户赢取优惠福利。 游戏规则:该游戏分两队进行PK,节目组给出需要传递的曲调,并针对每—棒给出不同的歌词,队用自己的歌词唱出来,依次进行曲调传递,最后—棒需要猜出传递的是什么曲调,限定 游戏3:记忆女王(商务)游戏规则:Step1:节目组为直播核心产品撰写种草文案，在Step2:嘉宾抽取出题板，每组成员分别记忆一部Step3:需要搭配抖舞音乐，跟着节奏全组共同完题板文案参考:这款护肤品(展示产品)可以深入肌底补充水分,修护受损屏障(用右手戳右边脸),改善粗糙,长期使用可让肌肤保持细腻水润状态(手拖住下巴)!帮助调节肌肤油脂分泌,减少痘痘生成(双手比叉号),舒缓泛红,同时提亮肤色(向上指),大家喜欢吗(比心)?游戏规则:嘉宾需要按照顺序接力完成不同的游戏,上第1棒:绕口令(香港嘉宾挑战国语绕口令，大陆嘉第2棒:在指压板上连续跳绳10次第3棒:你画我猜传播话题:传播话题:传播话题: 创意阐述:职场状态的姐姐们自带专业边界感,下班后远离工作、剥除班味,放下距离感和疏离感,解放真实的自己。听听姐姐们的人生答案,与直播间观众走心互动,充实节目议题。传播话题:传播话题:执行链路:由节目组官方抖音账号发布征集,邀请观众给姐姐们留言。可以分享自己的人生故事,或分享近期的生活困惑,也可以向姐筛选具有讨论价值的问题并与提问者取得联系,邀请她以连麦的方式参与现场直播。姐姐们更换睡衣前往居家场景,开办下班电台,围绕观众提出的问题和故事展开探讨,分享自己的人生故事,对问题给出自【商务环节:职场人的皮肤补给站】环节玩法:环节玩法:其他输队姐姐两两—组,用品牌卸妆膏互相卸妆。话术参考:话术参考:主睫人邀请整场直播输队—位姐姐作为体验去表,拿起品牌卸妆膏:姐姐平时工作,带妆10小时都是常事,职场副像这样全天带妆的姐姐,最怕卸妆时卸不干净还伤皮肤,这款卸妆膏,可以说是高需求带妆人群的救星!姐姐边体验边分享:我平时录节目结束,只想快速卸完妆休息,这款卸妆膏比我之前用的卸妆油清爽,卸完后脸不紧绷,状态特别好!福利发放:福利发放:专属补给包发放:给输队姐姐们颁发品牌定制“大女主皮肤补给包”,礼包中包含全系列产品以及护肤手册。观众互动福利:观看直播的观众,在评论区留言“我想get姐姐的皮肤补给术”,即可参与抽奖。传播话题:传播话题:创意阐释:创意阐释:拍摄姐姐的上班穿搭,官宣直播艺人list。视频过程:视频过程:视频过程:视频过程: 创意阐释:创意阐释:以Γ大女主真实生活切片」与Γ跨视角对比」为核心,以同时间对比的合拍形式,联动艺人达人和用户补充多元职场视角,通过反差无论在早十晚八的传统职场、还是在生活旷野free翱翔执行链路:step1:艺人发起艺人拍摄“24小时弧光日记”vlog,复刻直播居家、职场、下班三阶段,在卸妆护肤等时刻植入品牌,展现艺人真实大女主状态,并作为联动视频发布。step2:达人共创达人发布与艺人合拍“同时间对比vlog”,呼应直播“职场反差感”,用视角补充不同行业职场人的—天,扩大挑战受众圈层。step3:用户合拍用户端发起“对比合拍挑战”,鼓励用户与不同职业、不同作息的好友复刻“同时间不同生活”形式,形成二次传播。step4:品牌福利官方账号筛选3条“最有共鸣”的用户视频,赠送“品牌小样+直播间10元无门槛券”,活动结束后评选“最佳合拍组合”,送出“艺人签名照+品牌全套产Γ做自己的大女主,我的生活由我主宰」Γ做自己的大女主,我的生活由我主宰」时间,为女性写下了太多默认的脚本。20岁扮演天真,30岁被迫成熟,40岁以家庭为重,50岁要优雅克制但女性本无界限,真正的女性魅力,从来都不是顺从,而是打破常规!她们的每—面,都真实;每—面,都闪耀着独特的棱光。以不同年龄,不同人生阶段的四位女性切入,发掘“姐想象之外的惊喜”,打造—场彰显当代女性敢说敢做、自我定义不同年龄、背景的女性都能活出精彩，彼此支持，共同绽放!蜜，通过节目收割了一波铁粉。级女生》、广东卫视春晚等。《外来媳妇本地郎》《夺宝奇兵》等颜值与身材一流的魅力男神。《黑色月光》《盲侠踩过界》等非典型“恋爱脑”清冷戏精vs热情直率一秒切换场外营造一个充满仪式感且兼具互动性的“过渡空间”，在此区域是现实世界与(红毯区域)(红毯区域)(旋转门—侧区域)(旋转门—侧区域)当旋转门转动，艺人进入到这个抽离现实、独属姐姐们的Γ无界舞会」整体设计:体现沉浸感,让观众和艺人身临其境。同时为最后环节舞会留出空余空间。品牌植入:打破传统直播间“货架式”的布局,让品牌产品自然融入舞会环境。我们将以一场神秘的Γ无界舞会」为名，向姐姐们发出邀请。她们必须通过一系列精心设计的挑战，撕掉外界贴上的标签，展现自身独特的魅力，在舞会C位出道!女性本无界限，她们的魅力，自有万丈光芒!“姐的AB面大挑战”“标签退退退姐就是姐”四位姐姐以"选美选手"身份惊艳登场，却在环节设计中处处打破期待，彰显"姐不需要被定义"的态度。播放完混剪高光VCR后,每位姐姐以突破性造型依次登场,步入旋转拱门Γ破界之门」。门的—侧,是外界赋予姐姐们固有的标签墙(花瓶/过气/流量/没有主角脸/摆烂等),艺人在此区域会撕掉那些标签,迎接未来的新生!创意阐述:创意阐述:规则介绍:规则介绍:少女抢麦大赛,每队派出2人套着双人蓬蓬少女抢麦大赛,每队派出2人套着双人蓬蓬裙进行抢歌作答,接歌开始,歌曲播放暂停后,四人抢麦接歌,答对积1分,答错不加分且将受到喷气惩罚。第一乐章《青春悸动·少女情怀总是诗》第一乐章《青春悸动·少女情怀总是诗》歌曲范围:励志歌曲、影视金曲、表达自我态度的歌曲2.Γ光芒永恒·姐姐永远正年华」—唱响未来姐姐们轮流合唱,不畏时间的炸弹,勇敢唱出未绷!游戏升级“定时炸弹”,姐姐们轮流合唱,不畏时间的炸弹,勇敢唱出未绷!游戏升级“定时炸弹”,MC随机设定—个时间,两队所有嘉宾—个—个交叉轮流副前接唱同—首歌(副歌部分),谁正在唱歌倒计时正好结束被喷气,太扣—绍:选曲范围:选曲范围:本环节旨在颠覆传统"女性被选择"的叙事，让姐姐成为选择的主体，勇敢表达自己的审美取向和情感偏好。通过姐姐们的选择理由，展现她们成熟的审美观、价值观和幽默风趣的个性，传递"女性的欣赏眼光本身就是一种力量"的理念。持:人给出男神or女生的二选—题目,姐姐们快速作答并说明理由girlslovegirls，原来她们也喜欢看美女规则介绍:规则介绍:主持人开始前给—个主题,如“姐最疯狂的—次经历是_____”姐姐根据主题内容,轮流分享Γ自己有,但别人没没有别人分享的经历或技能,则失去—次机会。你绝对想不到!规则介绍:规则介绍:现场设置真心话大冒险转盘,每位姐姐轮流转动—次。若转到真心话,则随机抽取—个关于Γ品牌」或Γ年龄」的问题进行回答,或回答第二场姐姐们留的问题。若转到大冒险,则随意抽取—个挑战。传播话题示例:敢说敢做!压轴环节一一"破界·光芒"终极舞台压轴环节一一"破界·光芒"终极舞台是对"女性本无界限"主题的最终升华和极致呈现。1.个人技能展示Γ姐不止一面」每位姐姐依次展示—项突破性技能,完全跳出舒适圈和公众预期。抖音热舞抖音热歌2.Γ大合唱收官一一