2024社交媒体营销趋势观察

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2023年双直播整体GMV4.2品牌自播不断成熟，服饰类目竞争变得愈加激烈 1 2 3

2024年品牌店铺主营分类抖音电商Q1服饰行业日均货架GMV同比增长品牌号自播将实现新突围，Q1GMV同比增长12.11%品牌号类型服饰内衣家居用品运动户外服饰内衣家居用品3C数码家电3C数码家电增长家居用品食品饮料服饰内衣2023Q1直播带货占 2024Q1直播带货占 达人直 品牌自 达人直 品牌自占比提升12.11%平台带货差异大，快手持续给腰部达人扶持加码抖音Q1尾部达人快手Q1腰部达人抖音腰部坑产力量足，快手尾部坑产后劲强明星达人持续深耕直播电商，美妆成出圈第一类目@4000W+粉Q1开播30场品牌复投率79%31-40女性粉丝占比人设决定粉丝结构，男性用户逐渐向保健食品倾斜6300W+粉Q1开播65男性粉丝占比31-4002024年消费热点观察城市旅行淄博烧烤、东北洗浴、泉州簪花、消费热点-城市旅行消费热点-城市旅行

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“特种兵旅行”以大学生、职场新青年为主的“极限打卡‘’旅行，用话题吸引头“特种兵旅行”本地官媒发声，为地区热度制造正确的舆论导向，让城市文紧接着4年3月甘肃天水同样接住“泼天的富贵”，一个月4个1.1.@B@哈尔滨为南方游客@淄博车站接客，满@鄂伦春族出游，展淄博1854.爆火期短剧营销消费热点-短剧营销消费热点-短剧营销微短剧市场规模374微短剧市场规模增长微短剧市场规模374微短剧市场规模增长268%短视频用户数量达10.12亿人均单日使用时长超2.5小时12部短剧播放量超10短剧付费用户增长3短剧日活用户数2.7短剧日活用户数2.7短剧品牌复购率38%微短剧市场规模504.4官方平台大力扶持播出平台：资金扶持+流量扶持+宣传推广抖音2024抖音2024年扶持政策①优质项目平台最高参投50%；单部最高1②提供选题-剧本-运营-变现全流程专业指导服务③为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导快手2024年扶持政策①快手星芒短剧合作计划迎来全面升级，增加对“星芒短剧”的扶持力度②快为重点项目加大资金、流量扶持，重点项目参投金额提高到50%③同时将降低门槛，取消项目账号粉丝量限制，助力行业获得更多元的变化和发展机遇。短剧市场逐渐品质化，爱情题材仍是大热门2023 爱 剧 古 都 悬 奇 喜

2023爱情题材超60%20242024年文旅成为创新阵地，现实题材仍为最重要品类11234567891011122023年短剧相关短视频推荐内容在5-8月达到顶峰2024年Q1微短剧数量略有增幅，类型更趋多样定制化品牌短剧效果倍受关注品牌全局深度植入，从内容、到场景、到曝光话题、视频封面等，露出更多，品牌全局深度植入，从内容、到场景、到曝光话题、视频封面等，露出更多，拥有更高的曝光和玩法。与剧情贴合更紧密，契合度高，品牌核心价值提升。（品牌植入+广告费用）+（定制短剧+热搜）新线中青年用户释放强大消费势能女性用户占比男短剧用户消费品类TOP5短剧赢在内容，品牌赢在生态@大女主剧情观众更爱看，评论更正向@@2023最高点赞在狗血的剧情中，科普专业的医学知识@@2024粉丝数短剧+科普模式，用花式整活来改变官方死板印象女性粉丝占比女性粉丝占比

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国货潮消费热点-国货潮消费热点-国货潮国货热潮，各平台加码扶持同比增长提升提升同比增长提升提升2023年国货化妆品整体市场回暖，国货实现快速崛起 国货化妆品在社媒平台上的表现状态极佳2024年2024年 国货美妆在社媒渠道的销量增长明显品牌店铺销量占比超30%达人推广销量占比超40%将赛道细分、了解市场营销占比情况，打造明星单品，提升品牌早品类23将新品形象、人群进行大数据分析，突出新品核心要素，通过关键词输4拆解达人爆文，将爆文进行加热与投小红书“国货”相关搜索词超过100同等质量,国货美妆更有性价 面部彩妆销量占比超50%，消费者主要以18-29岁的Z气泡大小:Z气泡大小:Z5030- 18- 18以 销售金 十户外运动消费热点-户外运动消费热点-户外运动户外运动形式多样化，市场逐渐扩大2021-2025 滑雪露营户外运动搜索高增速场景滑雪露营徒步骑行徒步骑行户外运动TOP搜索场景登登年轻人更加注重兴趣投入，户外内容表现形式多样，多场景触发@@@@@姚滚户外运动热卖品类TOP52023年户外运动类目品牌数与商品数不断增加 品牌数 商品