营销策划 -飞鸟和新酒草木染系列营销策划方案

蓦然回首蓝衫飞鸟和新酒草木染系列营销策划方案目录03达人推荐KOLrecommendation社会潮流综合综合用户精选实时关注人印十我买好了30张机票在机场等你：4小时后进离北上广一当播3小时转发过城市环境的焦虑唤醒更多人的田园幻想，以及对慢节奏和乐活(LOHAS)的向往。如《向往的生活》一类，讲述出演者卸下艺人包袱，逃离世俗的纷乱杂事，听从心的召唤，在闲适安逸中找寻真我的综艺节目受到了泛好评。与逃离都市，追逐本心主题相关的营销时间如“4小时候逃离北上广”收获了空前的关注。飞鸟和新酒坚持的“返璞归真”和“自然慢活”理念在这股社会风潮里弥足珍贵。社会潮流院k..k..“标签化”是近期引起热议的一个关键词。天猫在品牌升级发布会上公布了五大消费趋势词之“人设自由”,显示了人们正在打破社会大众对性别、年龄的既定人设，消费者自我意识觉醒。一组组诸如“森女汉子”(外表清纯温柔，内心坚强独立)、“绅女”(穿着中性，性格中体现男性化的风度和气质)等结合了外表和个性特点的身份标签层出不穷。“人设化”或“身份标签”能帮助个人快速寻找到认同感与存在感。通过品牌形象的塑造，飞鸟和新酒能为目标群体打造具有浓郁个人风格和高人气的“标签”,快速提升品牌好感，提升忠诚度。“蓝衫处”,取谐音自“阑珊处”,指代一种内心向往的#蓝衫处片草原；或者是一件心爱的小衫，我们能在“蓝衫处”蓝衫是真我的代名词，蓝衫姑娘，喜着蓝衫，她对工作和生活有着独特的理解和信念，不做时间的奴隶，不受周边浮躁环境的影响，循着目标，按照内心的步伐，不疾不徐地走着，如蓝色般低调却睿智，淡定却富有情感。主题解读作为蓝的忠实拥护者，飞鸟和新酒从大自然从中采撷提炼独一无二的蓝色，愿你在这个喧嚣的世界里，在枯槁暗淡的水泥丛林里，直面真实的自我找到属于自己的“蓝衫处”收获蓝色带来的宁静与惬意，任霓虹刺眼，蓝衫姑娘一如洱海边皎洁的月色，文雅之中带着灵动，淡然而又笃定地前行营销节奏启动期(提前一周)启动期(提前一周)预热期(提前2-3天)引爆(活动当天及前1天)后续传播(活动结束后)微博话题上线，进行启动期宣传，吸引线上对慢生活的关注度#30岁了，你还在跟时间#最新办公室减压大法：一个字#你快你就输了KOL从#职场、#时尚、#旅行多角度定义“蓝衫处”及“蓝衫姑娘”,展开关于真我的讨论，推动话题标签化，内容刷屏#你想对平行世界你的说什么#您有一场“裸”(裸心之意)午宴邀请函待签收#寻人启事一则：蓝衫姑娘你在哪里播，聚集热度与关注#网红们的草地走秀#在那山的那边海的那边活动PR稿上线，媒体追加报道，乘胜传播，持续热度#古诗新读：蓦然回首，那人却在蓝衫处#说来你不信，我居然与自#真实的我一直都在预热期视频上线-视频概述视频概述：以蓦然回首，蓝衫处为主题核心，展现女主每次在被快节奏的生活压得透不过气的瞬间，回首便能看见一身蓝衣的自己，蓝衣的她充满活力与智慧，从容而洒脱，用心感受时光，与原本烦躁焦虑的形象形成鲜明对比。该视频旨在触动都市女性在忙碌奔波中日益麻木的心弦，呼吁都市白领放慢节奏，顺从内心的呼唤，以从容的心态直面人生与预热期镜号景别画面内容备注1近/远混剪我(女主)一身职业装扮从地铁下车，转身发现对侧站台出现一个蓝衣服的自己，正在与爱人拥吻地点：地铁站台背景音乐：地铁报站2近景/特写混戴着耳机，扭动身体，随着音乐律动地点：出租车内背景音乐：车内广播；白领过劳晕厥新闻3近/远混剪行地点：高铁站/飞机场机正要起飞4蒙太奇不停出现蓦然回首动作，展现回首前后表情对比丧气/哭泣/假笑微笑/奔跑/喝咖啡的对比眨眼视频形式5远景女主穿蓝衣染布、看天上飞鸟、喝新酒背影女主旁白：穿蓝衣服的时候，我总能与忙碌都市里的另一个我，坦诚相见7特写飞鸟和新酒Logo旁白：蓦然回首，最真的我，却在蓝衫处三份提案9点部门会议生活像被摁了快进键，被环境裹挟着无法停止那个曾说要抬头看星，低头看鱼的女孩我直到我与世界上的另一个我视频上线-视频投放暗伴，不错过糟彩推生活热指磨视频投放登陆各大视频网站首页及适合的分类栏目，增加关注度，提升点击浏览，扩大视频影响力。投放时将考虑PC端与手机端的布局，使覆盖面更大。活动预热期将结合视频进行公众号投放，由情感/女性/时尚潮流类公众号进行活动的预热，通过人群的精准定位来找寻活动的客群，更好的覆盖消费群体，从而刺激视频观看，带动落地活动热度。社长从来不假装简介：关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行别和不爱自己的男人结婚最想站婚的那个人不一定最爱你的部个人，还可能愿能在婚姻中获利童大的人。阅读1585462EG画假如你是樊胜美今天，我爸，我字爸，居新跟我说，他帮我弟出前付在老家买房，让我捌够十万块拿去血三十辞职是作死?绝大多故人部渴整过安稳的生活。怕星总合有另一种人命维堂吉词德一样，挺起长矛。战马，去院战风车，我看的书多，骂人从来不带脏字我有一百种方法来反酸你，但线只是微激一笼预热期足忑择一种体验!11请在W-F环境下双看本视绩。注慈安全嗽)你或许自我安慰道：一边玩一边陪我引爆期借鉴当下最火的“夏日集市”的概念，融合美食、音乐、走秀、手作体验等元素，一改以往过于死板的“导游式”漫宴体验，赋予来宾更多的自由与活动空间，交流爱好，释放真实自我，深入理解“蓦然回首，蓝衫处”的活动主旨走秀音梁曹嬉遊森林走秀音梁曹引爆期漫宴-日程走秀音乐会真我饕餮宴引爆期引爆期漫宴——参观种植园引爆期来宾可在摊位体验蓝染工艺，捕梦网(留住好梦)、晴雨娃娃、手帕等，成品可以挂在摊位一侧或在草地上支起架子引爆期引爆期漫宴——其他摊位哪-哪-行走100问世9864这1ex将来流空嘴2篮你想品为升么林经人??改摊位设置带提问功能的背景板，一块板用来写问题，一块用来回答，来宾可以自由互动并留影。问题举例：你觉得什么样的人可以称为“蓝衫姑娘”,你如何理解“飞鸟和新酒”的内涵，为什么你的旅行穿搭总是那B引爆期你不光可以在布匹桑体验蓝染，还可以吧蓝染的魅力留于纸上和指尖，来宾可在该摊位体验蓝染贺卡、蓝染美甲引爆期来宾可享用有机农场特制冰淇淋(蓝色小鸟装饰)、特制植物鸡尾酒引爆期引爆期把草地当T台，邀请来宾穿着新款服饰进行走秀，走秀形式不限，走爬跑跳，鼓励来宾释放真我；更有背景音乐配合，活跃活动氛围。引爆期·观看蓦然回首视频走秀视频分享集市见闻引爆期来宾伴手礼推荐：有机农场礼盒(鸡蛋可以提前蓝染，礼盒中的小惊喜)长尾期网建议话题：#说来你不信，我居然与自己擦肩而过#看飞鸟，饮新酒，我第一次把时间甩在了身后达人推荐最新出版《再不出发就老了》。曾在主流媒体工作四年，2012年辞职开始踏上自主创业、自由创作的道路。简介：美店美食|美物美好生活和旅行把喜欢的事情壹成工作人的一生就算你很长寿，你能真的去做你喜欢的事情脑，但是，这里有神.阅读1075615达人推荐Weibo@古人蒋瞰媒体人、写作者，著有《晚上好，亲爱的陌生人》《不告而别》《宁波有意思》等；酒店控、市集达人，主张像当地人过日子般去旅行，偷窥原生态生活丽开全立Weibo@十三阿全夫妻，拥有两个孩子。现在在经营的工作室品牌“流浪共和”并在旅中寻找创作灵感内容上除了旅行图文，攻略长文章，旅行视频，还有夫妻情感，孕妇婴儿，产后塑5门3日2022来白村怕客户移的程额《使用#的#魅，免地品(胎模牌这样的工作用肪友给我来一扫，!WeChat-花果山通讯社有自我IP形象，有多年粉丝积累。文章深受粉丝喜爱，转化率高。写旅行写美妆写乐活写穿搭皆可，公号粉丝是20-30岁，喜欢美、对生活有追求的漂亮姑娘。男女比例：男10%女90%用户城市分布：北京7.8%上海6%广州5.1%我和燕子招发精沟直就是一个传奇!猴猴玩|在巴厘岛一定要做的10件.猴猴穿|我的海岛行李箱是个调色盘两漆247596414往期合作品牌北痫，Heyuice.koyrich原该.FreoFAirtnb,WeGene,Lamer.微信AFPWechat-Pan式爱美哲学Pan式爱美哲学日知乎18w分享美妆穿搭购物等，文章阅读高，粘性极高，内容超棒，转化分享美妆穿搭购物等，文章阅读高，粘性极高，内容超棒，转化一流。销售额至少10w以上，用户购买力超高