自考会计营销题库及答案

自考会计营销题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.会计的基本职能包括（）A.核算与监督B.分析与考核C.预测与决策D.反映与控制2.营销的核心是（）A.生产B.交换C.销售D.促销3.会计信息的使用者主要包括（）A.企业管理者B.投资者C.债权人D.以上都是4.市场营销观念的中心是（）A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去5.会计凭证按其填制程序和用途不同可分为（）A.原始凭证和记账凭证B.收款凭证和付款凭证C.自制凭证和外来凭证D.通用凭证和专用凭证6.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的大小D.竞争者的差异7.会计账簿按用途分类可分为（）A.序时账簿、分类账簿和备查账簿B.三栏式账簿、多栏式账簿和数量金额式账簿C.订本式账簿、活页式账簿和卡片式账簿D.总账、明细账和日记账8.目标市场营销由三个步骤组成，即市场细分、目标市场选择和（）A.市场定位B.市场调研C.市场拓展D.市场竞争9.会计核算的基本前提包括会计主体、持续经营、会计分期和（）A.权责发生制B.收付实现制C.货币计量D.历史成本10.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.在本行业中处于领先地位C.开发出有特色的产品D.制定出合适的营销组合策略答案：1.A2.B3.D4.B5.A6.B7.A8.A9.C10.A多项选择题（每题2分，共10题）1.会计要素包括（）A.资产B.负债C.所有者权益D.收入、费用和利润2.市场营销的宏观环境包括（）A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境、政治法律环境和社会文化环境3.会计核算的方法有（）A.设置账户B.复式记账C.填制和审核凭证D.登记账簿、成本计算、财产清查和编制财务会计报告4.市场细分的有效标志包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性5.会计报表按其反映的经济内容可分为（）A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.所有者权益变动表6.市场营销组合的特点包括（）A.可控性B.动态性C.复合性D.整体性7.会计的核算职能具有以下特点（）A.主要从价值量上反映各单位的经济活动状况B.具有完整性、连续性和系统性C.对经济活动的全过程进行反映D.预测未来经济活动8.市场定位的战略类型有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异化定位9.会计监督职能的特点包括（）A.主要通过价值指标进行B.对企业的经济活动全过程进行监督C.监督依据包括合法性和合理性两方面D.具有强制性和严肃性10.市场营销管理哲学的演变经历了（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念和社会营销观念答案：1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCDE判断题（每题2分，共10题）1.会计主体一定是法律主体，法律主体也一定是会计主体。（）2.市场营销就是推销和广告。（）3.记账凭证是登记账簿的直接依据。（）4.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）5.会计核算以人民币为记账本位币，业务收支以人民币以外的货币为主的单位，也必须以人民币作为记账本位币。（）6.市场营销组合策略包括产品、价格、渠道和促销策略。（）7.会计账簿是由具有一定格式、相互联系的账页所组成，用来序时、分类地全面记录一个企业、单位经济业务事项的会计簿籍。（）8.目标市场就是企业要进入的市场。（）9.会计的基本职能是相辅相成、辩证统一的关系。（）10.市场营销观念强调以消费者为中心，满足消费者需求。（）答案：1.×2.×3.√4.√5.×6.√7.√8.×9.√10.√简答题（总4题，每题5分）简述会计的核算职能与监督职能的关系。二者相辅相成、辩证统一。核算是监督的基础，没有核算提供的信息，监督就失去依据；监督是核算质量的保障，只有核算没有监督，难以保证核算信息的真实性、可靠性。简述市场细分的作用。有利于企业发现市场机会；有利于制定市场营销策略；有利于集中人力、物力投入目标市场；有利于企业提高经济效益。简述会计凭证的作用。记录经济业务，提供记账依据；明确经济责任，强化内部控制；监督经济活动，控制经济运行。简述市场营销组合的构成要素。包括产品、价格、渠道、促销。产品是满足消费者需求的核心；价格影响产品销量和利润；渠道关乎产品的流通；促销能促进产品销售。讨论题（总4题，每题5分）如何理解会计主体假设？会计主体是指会计工作所服务的特定单位或组织。明确了会计核算的空间范围，区分企业自身经济活动与其他主体经济活动，使会计只为特定主体服务，保证会计信息的针对性和准确性，如企业编制财务报表只反映本企业情况。企业应如何进行有效的市场定位？分析自身优势与劣势、目标市场需求与竞争状况。选择合适定位战略，如避强、迎头或重新定位。突出产品或服务特色，满足目标市场需求，通过宣传让消费者认知并认同，保持定位的稳定性与适应性。会计信息质量要求有哪些重要意义？保证会计信息真实可靠，为使用者提供准确决策依据。提高会计信息相关性，助于使用者预测和决策。增强会计信息可比性，便于不同企业比较分析。满足可理解性，