基于受众心理需求的体育新闻娱乐化现象研究-以抖音“央视新闻”全红婵报道为例

基于受众心理需求的体育新闻娱乐化现象研究——以抖音“央视新闻”全红婵报道为例摘要：在新媒体快速发展的时代，体育新闻的娱乐化转向已成为不可忽视的传播现象。本文以抖音平台“央视新闻”对全红婵的视频报道为研究对象，融合使用与满足理论，聚焦其在东京奥运会与巴黎奥运会期间的相关内容，通过内容分析、文本解读及受众互动观察，探讨主流媒体如何在短视频平台中既满足受众心理需求，又坚守新闻专业性与社会责任，并为其他自媒体的内容生产提供参考，强化体育精神的传播，提升娱乐化报道的伦理规范，优化受众互动机制。关键词：体育新闻娱乐化；全红婵；受众心理需求ResearchonthePhenomenonoftheEntertainmentizationofSportsNewsBasedonthePsychologicalNeedsoftheAudience--ACaseStudyoftheReportsonQuanHongchanby"CCTVNews"onDouyinAbstract：Intheeraofrapiddevelopmentofnewmedia,theentertainment-orientedtransformationofsportsnewshasbecomeacommunicationphenomenonthatcannotbeignored.TakingthevideoreportsonQuanHongchanby"CCTVNews"ontheDouyinplatformastheresearchobject,thisarticleintegratestheusesandgratificationstheory,focusesontherelevantcontentduringtheTokyoOlympicsandtheParisOlympics.Throughcontentanalysis,textinterpretationandaudienceinteractionobservation,itexploreshowmainstreammediacannotonlymeetthepsychologicalneedsoftheaudiencebutalsoadheretotheprofessionalismofnewsandsocialresponsibilityintheshortvideoplatform.Italsoprovidesareferenceforthecontentproductionofotherself-media,strengthensthedisseminationofsportsspirit,improvestheethicalnormsofentertainmentreports,andoptimizestheaudienceinteractionmechanism.Keywords：sportsnewsentertainmentization;QuanHongchan;audiencepsychologicalneeds1前言1.1问题的提出在新媒体技术革新跟受众信息消费习惯转型的双重促动下，体育新闻的传播形态正逐步从“专业叙事”过渡到“娱乐化表达”的深刻转变，平台算法的推荐机制及社交媒体的互动性亮点，驱使媒体在报道体育事件时越发留意软性内容的挖掘：硬新闻的竞技属性遭弱化，运动员在赛事中的表现经常被转换为“情感故事”“网络热梗”及“人设标签”，以贴合受众对轻松化、娱乐化内容的需求倾向。这种以流量为方向的娱乐化战术，虽在短时间里提升了传播效率与用户的参与度，却让体育新闻的严肃性被消解掉、媒体公信力受猜疑，甚至引致公众对竞技体育价值的认知产生误差，怎样平衡新闻的专业性与娱乐吸引力，如何在迎合受众心理需求的同时履行媒体社会责任REF_Ref21566\r\h[1]，成为目前体育新闻传播领域亟待攻克的矛盾。本文将目光聚焦于“体育新闻娱乐化现象”与“受众心理需求”的互动关联，把东京奥运会以及巴黎奥运会期间抖音账号“央视新闻”对跳水运动员全红婵的报道当作研究案例，考量以下问题：新媒体怎样借助娱乐化策略重塑体育新闻的叙事逻辑？受众心理需求怎样带动娱乐化内容生产传播并起到反作用？这一双向互动进程对体育新闻的专业性、公共价值以及媒体生态带来了怎样的后果？研究目标是揭示娱乐化现象背后的需求驱动机制，为破除流量跟质量悖论困厄提供理论支撑与实践方法。1.2文献综述1.2.1新媒体时代受众需求偏好与转变互联网时代，新闻传播的主导权正在逐渐转向受众，受众越来越倾向于根据自身的兴趣选择获取何种新闻内容REF_Ref10190\r\h[2]。1974年E.卡茨最早提出使用与满足理论，他认为受众接触媒介是基于某种需求，是一种期望获得满足的选择性活动，受众的需求对传播效果具有制约作用，要想获得预期传播效果，必须尽可能了解和满足受众的需求。使用与满足理论研究的是受众的特定需求得到满足的过程,在该理论中，受众不再是被动的,而是有着特定需求的个人,受众的媒介使用是根据特定的需求动机而展开的。李洁学者于《新媒体时代受众需求与新闻传播策略探析》中表明，处于新媒体环境，受众需求有“碎片化”“情感化”“社交化”三大特征呈现：用户倾向于借助新闻消费得到即时娱乐、情感共鸣以及社交谈资，而并非是深度的信息，该需求转变倒逼媒体对传播策略进行调整，好比利用“标题党”“故事化叙事”提升内容吸引力REF_Ref19902\r\h[3]。受众需求体现出的娱乐化偏好是新闻生产转型的核心动力，然而其研究未深入研究不同受众群体的心理需求区别及其对新闻专业性的具体影响。王宇与孙放学者的《新闻舆论传播受众心理研究》，进一步从心理学视角去解析受众对娱乐化内容的接受机制。他们提出所谓“认知惰性理论”：在信息超出承载量的环境下，受众更愿意挑选低认知负荷的娱乐化新闻，这类内容借助情绪唤醒（像感动、愤怒）而非理性分析引发传播REF_Ref19968\r\h[4]，该结论为阐明体育新闻娱乐化的传播效率提供了理论支持，但没能揭示受众需求怎样反向塑造媒体生产的具体路径。既有研究表明受众需求转型是新闻娱乐化的驱动因素，但缺少对“需求—生产”双向互动的实证研究，尤其缺少对体育新闻领域的针对性考察。1.2.2体育新闻娱乐化的驱动机制与表现形式刘红霞在研究里从媒介生态角度分析了体育新闻的娱乐化现象，媒体为争夺流量会把体育明星变成偶像形象，体育赛事的报道逐渐采用综艺风格，媒体这样做完全符合市场竞争逻辑，短视频平台特有的视觉和互动技术让娱乐内容的制作变得容易许多，现代文化从精英阶层的审美转向大众群体的狂欢也是重要原因，这些因素共同推动了娱乐化趋势的发展REF_Ref20026\r\h[5]。她的研究主要关注宏观因素，对受众心理需求的分析不够深入，这是研究中存在的不足。刘红霞的研究认为娱乐化现象是媒体适应市场环境的选择，这种观点有它的合理性但也存在一定局限，因为她过分强调了外部因素的作用。体育新闻娱乐化现象的表现形式则是郭成岗教授研究的重点，这位学者把娱乐化分成了三个类型，内容变得柔软化，全红婵的寒门崛起故事就是典型例子，形式多样泛化，网络流行语和综艺式的编辑方式被广泛采用，价值观也发生了转移，体育竞技成绩不再是唯一焦点，郭成岗认为饭圈文化已经渗透进体育报道领域REF_Ref20085\r\h[6]。这种娱乐化趋势既让体育传播范围更广，也使专业性和公共性有所降低，媒体需要在这两者间找到平衡点。万晓红与杨建辉对体育新闻娱乐化进行了批判性思考，他们指出这种现象会损害新闻真实性，体育精神可能异化，舆论环境也会变得混乱，媒体追求流量而放大争议内容是常见问题，观众关注运动员人设多于关注其竞技水平，过多讨论运动员私生活会遮蔽奥运精神的传递REF_Ref20147\r\h[7]，虽然作者呼吁建立娱乐化内容的伦理标准，但提出的建议较为抽象，没有具体可操作的界限标准。国外众多学者也在相关领域进行了深入的探索，在受众需求的影响及娱乐性负面效应的研究上取得了显著成果。罗伯特·马里诺夫学者同样观察到，新闻观众数量的下降迫使新闻机构将政治报道变得更加生动有趣，以吸引那些偏好轻松娱乐或信息形式较为活泼的受众REF_Ref20008\r\h[8]。还有学者伊莎贝拉·格洛格勒提到，在硬新闻与软新闻的对比中，软新闻往往与更娱乐化的报道方式相关联（Steindl、Lauerer和Hanitzsch于2017年提出）REF_Ref20116\r\h[9]。研究还显示，那些倾向于将娱乐角色看得更重的记者，会更关注有趣的故事元素，如丑闻和私人信息进行报道。理论研究方面，国内学者们已从媒介生态学和受众心理学等角度分析了体育新闻娱乐化的原因，提出了一些理论模型，但现有文献主要关注传播者或文本分析，忽视了受众需求的主动作用，研究方法多是理论讨论和案例描述，缺少数据支持，尤其是在界定娱乐化边界和改善传播互动方面，实证研究支撑不足。国外学者也缺乏对受众心理需求方面的探索，忽略了受众对体育新闻娱乐化的的反作用，本文将从受众心理方面对体育新闻娱乐化进行详细分析，为使用与满足理论提供事实支撑。1.3研究目的与意义1.3.1研究目的体育新闻娱乐化在内容上注重软新闻、着力挖掘硬新闻中的娱乐性元素、形式上强调吸引力。这种娱乐化形式削弱了新闻的严肃性和媒体公信力，不利于新闻媒体的长期发展。本文旨在引导媒体在追求商业利益的同时，坚守职业道德，传播正确的体育精神，满足受众对高质量体育新闻的需求。1.3.2研究意义以全红婵为例进行研究可以为研究特定受众群体对体育新闻娱乐化的反应提供具体案例，有助于完善受众在体育新闻传播中的角色和作用的理论体系，为使用与满足理论提供事实支撑。有助于引导体育新闻娱乐化的健康发展，为规范体育新闻娱乐化现象提供依据，避免过度娱乐化带来的负面影响；有助于提高受众媒介素养，让受众更清晰的认识到自己的心理需求对体育新闻娱乐化的影响，从而更加理性的对待和选择体育新闻，增强对不良娱乐化内容的辨别能力；也有助于新闻工作者更好地把握报道方向和方式，制作出更符合受众需求的体育新闻，提高传播的效果和影响力。2研究对象与方法2.1研究对象本研究选取业内官方的抖音账号“央视新闻”自2021年9月6日至2024年8月29日发布的关于全红婵的短视频报道为研究对。央视新闻作为主流媒体入驻抖音，面临“专业权威”与“流量生存”的双重压力，其报道策略的调整更能凸显娱乐化与传统新闻价值的冲突，分析其具体的体育新闻娱乐化现象，也更能为其他自媒体的内容生产提供参考，强化体育精神的传播，以期提升娱乐化报道的伦理规范，优化受众互动机制。2.2研究方法案例分析法：选取抖音平台账号“央视新闻”对全红婵的系列报道视频为研究案例，将深入研究选取视频的报道内容、呈现方式等因素对传播效果的影响，进行个案分析。内容分析法:选取东京奥运会及巴黎奥运周期（截至研究时间点）期间，抖音账号“央视新闻”发布的全红婵相关报道作为研究对象，对短视频报道从主题、文案、背景音乐、广告植入等角度进行内容分析，剖析全红蝉短视频报道的特征和主要表现形式。数理统计与分析：将运用统计学方法分析抖音平台账号“央视新闻”发布的关于全红婵的相关视频报道的数据，包括视频点赞量以及评论量。文本分析法：对抖音平台“央视新闻”关于全红婵的视频报道的文字内容进行分析，研究其娱乐化特征。2.3研究框架图1研究框架图3结果与分析3.1概念界定3.1.1体育新闻娱乐化新闻娱乐化就是指在新闻报道时，新闻从业者突出报道软新闻，并将硬新闻软化以追求新闻报道的娱乐性和趣味性REF_Ref11937\r\h[10]。本文中的体育新闻娱乐化，主要指央视新闻对全红蝉的非竞技表现类报道，即日常生活类和成长故事类。3.1.2竞技表现类视频即央视新闻对全红婵的视频报道中含有专业解说和竞技展现的视频。3.1.3日常生活类视频即央视新闻对全红婵的视频报道中含有的全红婵场下训练花絮、与队友互动、出席活动等视频。3.1.4成长故事类视频即央视新闻对全红婵报道的视频中含有全红婵心理独白采访、展现心路历程的视频。3.2央视新闻全红婵的报道类型分析3.2.1日常生活：数量最多的报道类型表1视频类型数量与占比视频类型报道数量(条)数量占比竞技表现类834%日常生活类1357%成长故事类29%央视新闻在2021年9月6日至2024年8月29日发布的关于全红婵的短视频报道共有23条，其中数量最多的是日常生活类报道，共有13条视频，占比57%。这表明，央视新闻关于全红婵的视频报道重点已从传统的竞技表现转为日常生活，日常生活类内容在报道中占据重要地位。3.2.2成长故事：最受欢迎的报道类型表2视频用户互动数据分析视频类型平均点赞量平均评论量竞技表现类57.8万2.6万日常生活类42.9万1.4万成长故事类206.3万6.0万由上表所示，在“央视新闻”关于全红婵的相关视频报道中，成长故事类报道仅有2条，占比最少，只占到总数量的9%。但综观表1，在三报道类型中，报道数量最少，总量占比最低的成长故事类视频的平均点赞量和平均评论量却远超竞技表现类和日常生活类报道，平均点赞量是二者之和的两倍多，这说明成长故事类更受欢迎。内容分类在研究中通过构建“情感故事”“网络热梗”“人设标签”等分析维度，将抽象的娱乐化现象转化为可观测的文本特征，以此对媒体在传播信息时所采用的策略和讲述故事的方式进行深入分析和拆解，以理解其背后的原理、目的和运作机制。如统计相关内容里“热梗”占据的比例大小，衡量娱乐化在报道中渗透强度，发现专业报道在数量上减少趋势，让体育竞技本身的属性和为了获取流量而采取的方式之间的矛盾变得更加明显。从根本上来说，对内容进行分类，通过分析各类内容所占的比例，联系内容形式和它所体现的价值，把“专业的体育报道风格和娱乐化的报道风格之间的博弈”变成了一个能用实际例子和数据来论证的问题。3.3抖音平台全红婵报道的娱乐化特征分析3.3.1多角度呈现体育新闻的娱乐化在有关全红婵娱乐化报道的15条视频中，传播主体从多角度呈现体育新闻的趣味性。声音技巧：以背景配乐为主在声音技巧方面，央视新闻关于全红婵娱乐化报道视频中大体分为三类：现场原声、背景配乐和解说旁白。据统计，在这娱乐化报道的15条视频中共有12条视频是后期背景配乐，2条视频是解说旁白，1条视频是现场原声收音。因此，央视新闻在对全红婵的娱乐化报道的声音技巧上，更多的是以背景配乐为主，配以欢快激昂的音乐更能吸引受众注意力。运镜策略：以多维度视觉拼接为主在运镜策略上，央视新闻不仅只有单一镜头的展示，更多的是不同镜头视角的切换和拼接。在全红婵的15条娱乐化报道中，有11条视频是切换多场景、多角度的视觉拼接，4条视频是单一镜头的直接采访和录制，因此央视新闻在娱乐化报道的运镜策略上主要以多维度的视觉拼接为主。标签设置：以网络热点为主在标签设置上，央视新闻关于全红婵的娱乐化报道视频中，有8条视频的标签设置紧跟网络实时热点，4条视频没有标签设置，另有3条视频仅设置一条标签且相同。总体来看，央视新闻关于全红婵的娱乐化报道的标签设置上还是以网络热点为主，紧跟网络热点更能精准投放视频，提升用户互动量。表3多角度呈现的用户互动数据分析表现形式数量占比平均点赞量平均评论量背景音乐48%97.4万2.9万运镜策略30%84.4万3.1万标签设置35%73.9万2.3万由表中数据可知，就三种主要呈现方式而言占比最大的背景音乐方面，占比为48个百分点，用户互动方面的数据也较高，平均点赞量达97.4万，平均评论量约3万，背景音乐方面，获得高赞的视频大多集中在旋律昂扬奋进、活泼轻快的视频里，此类视频单个评论量总体上都破万，这表明跟单纯做视频采访内容的解读相比，添加旋律活泼的流行音乐更容易与体育竞技的拼搏精神相符，也更容易借助音乐情绪直接激起用户情感共鸣；接着是运镜策略这一范畴，虽然数量上是最少的一类，但凭借动态视角转换、多镜头拼接等技术营造出比赛紧张氛围的临场感，推动用户切换到运动员视角，依靠“强沉浸”特性达到高互动峰值；用户互动数据最少的情况出现在标签设置上，互动数据比不上前两类，但多样化的标签还是能借助话题分类、兴趣引流等方式，降低用户参与的门槛，借助“互动弱但触及广”模式拓展传播范围，符合短视频碎片化传播的逻辑。整体而言，体育新闻娱乐化的表现形式体现出多样性，体现出传统新闻生产范式在数字媒介环境下的显著转型，就以抖音平台央视新闻对全红婵的报道为例说，其内容创作已形成高度贴合短视频的视听编码体系：就BGM（背景音乐）的运用而言，选用《这世界我来过》《开心往前飞》等带有情感动员力的流行曲目，靠着旋律的跌宕精准调控观众情绪——当镜头对准全红婵被陈芋汐抱着说出“小小巴黎，拿捏！”的时刻，选用《这世界我来过》当作背景音乐，用欢快激昂的音乐氛围，向观众呈现全红婵陈芋汐巴黎奥运会夺冠的激动瞬间，同时也进一步强化了观众面对奥运健儿夺冠的民族自豪感和对养成系运动员的成就感。运镜策略上，采用多维度视觉拼接：以10米跳台的仰拍镜头凸显动作难度，以面部特写表情传递紧张情绪，借“水花消失”的慢动作回放镜头作结，把竞技瞬间升格为美学异景，就标签设置而言，#跳水梦之队奥运首训松弛感#、#“00后”运动员超“松弛”状态#、#全红婵背包添新玩偶#等话题把专业赛事和网络热点结合起来，既归纳新闻核心符号，又给它添加社交传播特性，让话题成功登上热搜榜，这种从音乐情绪铺陈到视觉奇境营造以及算法标签引流的转变，既展示了主流媒体融合转型REF_Ref22794\r\h[11]的技术适应性，也展现出体育新闻在流量逻辑约束下的异化模样。3.3.2视频名称使用全红蝉直接引语直接引语是指报道者将被报道者的话语原封不动的呈现在新闻语篇中，一般用双引号、冒号、破折号等符号进行区分REF_Ref24805\r\h[12]。在央视新闻关于全红婵的15条娱乐化报道视频中，有2条视频是成长故事类报道，而这2条视频的名称都使用了全红婵采访中的直接引语，分别为《全红婵成长的烦恼“我也有年轻过”》《“有梦想就去追吧，不怕失败！”》，其内容分别为，全红婵通过采访表露自己在训练过程中身体的成长对自己造成的困扰与挑战、全红婵以自身成长经历为例鼓舞大家勇敢追寻自己的梦想，两条视频的点赞量均破百万，其中一条更是高达二百多万点赞量，这表明此类视频名称和内容更容易触及受众最柔软的心底并引发情感共鸣。日常生活类视频中也有使用全红婵直接引语的视频，如《“我的头发巨油，可以炒菜了”》《“小小巴黎，拿捏”》等。直接引语往往包含强烈的情感表达，央视新闻使用全红婵直接引语作为视频名称，让名称与内容高度契合能迅速抓住观众注意力，且全红婵的直接引语中含有网络流行梗，更能快速的与受众建立情感连接，激发受众参与。3.3.3商业化驱动本章节通过分析抖音平台“央视新闻”对于全红婵相关报道中，广告植入数量、广告植入视频所属的视频类型以及各视频的用户互动数据，从而研究在视频中植入广告对用户参与度是否有正向意义。表4广告植入类型及用户互动数据分析广告植入的视频类型数量平均点赞量平均评论量竞技表现类276.1万1.7万日常生活类14.1万770成长故事类000在“央视新闻”针对全红婵的系列视频里，仅有三条视频存在广告植入，视频各自所属的类型分别为：竞技表现范畴，这三条视频里点赞量最多的是《神仙打架！全红婵陈芋汐女子10米台巅峰对决，“双子星”包揽金银！》，评论共计2.0万，均超出选取的全部视频互动数据的平均值，该视频的点赞量在全红婵相关报道视频里排名第5。该类视频里的另一条视频《有一种传承叫郭晶晶全红婵》，点赞量刚好为51.3万，评论有1.4万个，互动数据比该视频发布前的视频互动数据要高，通过把广告植入跟竞技成绩绑定可以提升用户的互动热情。平台实施用户画像及行为轨迹的分析，将全红婵的竞技叙述精准对接Z世代社群，借助该群体特有的圈层文化吸引力与情感共鸣效能REF_Ref25723\r\h[13]，把运动员的职业形象解构后重新整合为可触达、可交互、可转化的流量载体。当用户对跳水动作的技术梳理转化为对“冠军同款”运动装备的审美观看，当粉丝对竞技精神的赞赏转化为对品牌联名产品的消费冲动，专业体育报道的公共价值在不知不觉中让渡给商业资本的增值逻辑，央视新闻依靠场景化叙事，把健身饮品等商业元素添加到训练日常中，利用慢镜头美学把品牌标识嵌入关键时段，这种去痕迹化的内容嫁接策略体现出精妙的商业转化途径。3.4体育新闻娱乐化的受众心理成因3.4.1认知接受度与认知简化需求“使用与满足”理论把受众视为有特定“需求”的个体，并将其进行媒介接触这件事看作是基于特定需求动机获取“满足”的使用过程REF_Ref25866\r\h[14]，体育新闻娱乐化凭借“去专业化”改造，使受众的信息获取花费降低，与使用与满足理论中受众主动寻求认知满足的动机相契合。央视新闻在全红婵“水花消失术”的报道里，将传统跳水技术解析简化成视觉化慢镜头回放以及“零水花”标签，把复杂物理原理转化为直白的感官刺激，这种认知简化机制契合马斯洛需求层次中的“安全需求”——当受众碰到专业术语的认知壁垒时，娱乐化内容凭借符号降维（就如把“107B动作”叫做网络热词）降低不确定性引发的焦虑，在挑战与被排斥的状态下寻找稳定与认同REF_Ref17107\r\h[15]，协助用户迅速建立起对竞技事件的“掌控感”，这种满足虽说短期内提升了信息接收效率，但长久下去，有可能导致公众对体育科学的认识仅停留在浅层符号消费范畴。3.4.2爱与归属需求体育新闻的娱乐化依靠情感叙事填充了受众现实生活里的情感缝隙，娱乐化的叙事借助情感动员打造虚拟共同体，实现受众的归属需求，全红婵为母治病的励志故事，结合煽情音乐，激发观众对亲情、奋斗等普世价值的情感共鸣，从使用与满足理论角度，这种情感整合功能让个体借助点赞、评论和转发等举动达成“正能量共同体”的符号化归属。处于马斯洛搭建的框架范畴，这等同于社交需求里的归属需求——当用户参与#全红婵的愿望清单#等话题进行互动时，实质上是在算法构建的“情感部落”中搜索身份锚点，央视新闻针对全红婵成长故事的报道内容，借助展现师徒情、家庭爱等人际关系，报道成功点燃了观众对归属感的渴望。更关键的一点是，寒门逆袭的叙事让人们对“努力终有回报”的价值观产生认同，同时引起共鸣，这种传播形式极大地契合了受众的心理需求，即英雄崇拜与情感投射，采用“草根逆袭”叙事满足受众对励志故事的渴望。3.4.3情感代偿与尊重需求娱乐化内容成为社交货币，帮助用户建构社会身份。媒体发起“全红婵同款辣条测评”挑战赛，用户通过参与生成内容获得圈层认同和社会认同。社会认同使得个体感觉自己的特质与群体内其它成员一致。个体越是认为自己是群体的一员,也就越认同自己的群体,那他/她的态度和行为就越容易受到这个群体的影响REF_Ref17228\r\h[16]。在使用与满足理论中这体现为通过媒介使用实现社会整合。参与者借由创意视频收获点赞评论，完成“被认可”的个体价值确证，例如模仿全红婵“小小巴黎拿捏”语录的二次音乐创作，既是网络文化素养的展演，也是社交地位的符号竞争。然而当用户更关注互动数据而非体育精神内核，社交资本积累可能沦为空洞的流量游戏。3.4.4自我实现投射与价值认同娱乐化报道依靠英雄叙事实现受众的超越性期望，央视新闻把全红婵树立成苦练本领、励志向上的典范，观众通过点赞转发，完成了对自身未实现理想的心理映照，依靠媒介形象重塑自我认知，在马斯洛所提出的自我实现需求层面体现为，以他人的成功为契机体验精神超越的快意，农民工群体分享全红婵视频时缀上“奋斗改变命运”的文案，本质上是将个体生存的焦虑提升为集体精神的激励。3.5娱乐化叙事产生的影响新闻娱乐化是一把双刃剑，它既是中国特定的人文背景和市场经济的必然产物REF_Ref23365\n\h[17]，也是专业主义退守的危机信号。3.5.1正面影响情感代偿需求激发体育文化的大众化传播体育新闻娱乐化通过情感代偿机制，将专业竞技转化为可触达普通人的文化符号，本质上完成了体育精神的“降维传播”。以央视新闻抖音号全红婵报道为例，其内容团队深谙短视频平台的传播规律，通过三重策略重构叙事：其一，视觉奇观再造——将专业跳水动作分解为逐帧慢放，配合音效强化“水花消失术”的魔性观感，使物理学的流体力学原理转化为大众可感知的视觉盛宴。这种处理使跳水运动的技术门槛从专业领域的“阳春白雪”，转变为抖音用户指尖滑动即可体验的“技术美学”。其二，情感符号提炼——聚焦全红婵赛场下的可爱动作与表情，用“天才少女”的标签消解奥运冠军的崇高距离感。其三，参与式传播设计——发起模仿跳水效果的话题挑战，通过用户创作内容将竞技动作娱乐化为全民游戏。这种策略不仅吸引了大量非体育迷群体，还构建了“情感启蒙—兴趣激发—行为转化”的递进路径。许多游泳教练反馈，学员中因观看相关视频而产生学习意向的比例显著增加，尤其在青少年群体中，女性用户对体育内容的关注度大幅提升，打破了“体育=男性专属”的刻板认知。娱乐化传播通过情感共振打开了体育的“增量市场”，为全民健身战略提供了新媒体时代的实践样本。自我投射需求助推主流价值观的年轻化表达体育新闻娱乐化通过重构主流价值观的传播路径，在Z世代群体中实现了意识形态的“软着陆”。央视新闻抖音号以全红婵为媒介符号，通过生活化叙事消解传统宣传的严肃性——镜头跟随她训练场下喜欢玩偶、与队友嬉闹的场景，将“奥运冠军”还原为有血有肉的邻家少女，这种去权威化的人设建构精准契合了年轻人对真实人设的偏好。与此同时，主流价值观被拆解为可触摸的情感符号：特写镜头中手掌的茧纹被弹幕称为“冠军年轮”，原本抽象的“拼搏精神”由此转化为具象的生活印记。这种价值编码的隐蔽化处理，使年轻受众在娱乐消费中无意识完成价值认同，其传播效果远超刻板的说教式报道。将镜头对准全红婵夺冠站在领奖台上升国旗唱国歌的庄严表情上，让亿万用户的个体情感汇聚成数字时代的爱国仪式，宏大叙事由此转化为可参与的集体体验。这种传播策略不仅打通了代际对话的壁垒，更重塑了主流媒体的青年话语体系。传统媒体难以触达的二次元群体，通过全红婵的“漫画感”形象主动介入体育传播：平台用户自发制作手书动画演绎她的成长故事，弹幕中密集刷屏的“此生无悔入华夏”，展现了娱乐化外壳对青年爱国情怀的激活效应。更深远的意义在于，这种模式为意识形态传播提供了新范式，央视新闻团队采用多元化剪辑手法，用“爽文”叙事框架实现外宣内容的柔性输出。当年轻人在弹幕中刷起“这才是我们该追的星”时，娱乐化已不仅是传播手段，更成为连接国家话语与青年文化的桥梁，使主流价值观在解构与重构中焕发新生。猎奇心理驱动体育产业链的衍生价值开发受众对新鲜叙事的需求，正在重构体育产业的价值链。全红婵现象级传播引发的“衍生经济效应”，展现了娱乐化内容对体育商业生态的激活能力。流量经济正凭借显著的赋能功效反哺体育产业生态，以湛江这个实例，全红婵训练基地的参观数量呈激增状态，这位体育明星的影响力不只是辐射到训练地点，更切实带动了她家乡湛江的文旅产业拓展，达成了体育名人跟地方文旅的良性互动局面。在全红婵买过树脂乌龟的那个直播间里，商家后续好几场直播里，在线观看人数都达到了50万以上，从8月12日到8月18日的7天时间里，该直播账号累计涨粉6.3万，4场直播进行带货，累计销售额处在50万元～75万元的范围，单场直播所售数量都超过2500件REF_Ref23444\r\h[18]，这一连串数据切实地说明了“情感IP”在地方经济与商业联合中发挥的强大杠杆效应——经由体育明星的情感连接，促成了流量的高效转化以及商业价值的上扬。值得关切的是，娱乐化元素在这一阶段扮演了双重身份：它可谓扩大传播声量的高效工具，让体育相关的话题内容得以更广泛地到达大众那里；同时还成了连接体育精神跟大众生活的文化桥梁，使体育含有的拼搏、奋斗等精神内涵以更接近生活的途径被理解与接受，进而助力体育产业与社会生活达成深度融合。3.5.2负面影响社交货币需求催化传播失真受众将体育新闻作为社交谈资的心理，加剧了娱乐化内容的符号化与失真风险。例如，农民工群体转发全红婵视频时添加“奋斗改变命运”的文案，本质上是通过二次创作将个体经历与媒介符号绑定，以完成自我身份的社会展演。这种“情感贴标签”行为在扩大传播声量的同时，也扭曲了原始新闻的客观性——全红婵的科学训练体系、教练团队作用等专业信息在传播链中被逐渐剥离，其形象被压缩为“励志偶像”符号。更值得注意的是，算法会根据用户互动行为持续强化同类内容推送，使受众陷入“信息茧房”，误将娱乐化片段等同于体育全貌，最终削弱公众对竞技体育的系统性认知能力。情感需求倒逼媒介议程窄化受众对轻松化、情感化内容的偏好，通过算法点击率、完播率等数据指标反向规训媒体生产逻辑。以全红婵报道为例，随着“小小巴黎拿捏”“新玩偶”等话题的爆火，促使众多媒体后续报道不断复制相似叙事框架——刻意放大运动员的“萌态”“草根性”，甚至将专业赛事剪辑为“可爱集锦”。这种“流量即正义”的创作惯性，导致体育新闻逐渐滑向“人设优先于竞技”的模板化生产：媒体为迎合受众的替代性满足需求，将复杂的体育精神简化为“逆袭爽文”套路，最终造成内容池的同质化与深度缺失。当受众长期浸泡于此类浅层娱乐信息时，其认知阈值被不断拉低，形成“越娱乐越追捧，越追捧越娱乐”的恶性循环。4结论与建议4.1结论本研究对抖音平台央视新闻有关全红婵的相关报道展开了分析，说明体育新闻娱乐化的多样特征以及其对受众的影响表现，在新媒介的环境背景下，个人从过去那种被动的信息接受者转变为主动的信息传播者，短视频平台成了低门槛的信息传播载体，也招致了互联网传播伦理方面的隐患。普通人在网上走红，得到意料之外的围观，“全红婵夺冠后网络走红”恰是一个典型事例，体育新闻娱乐化的表现形式主要体现在刻画运动员个人形象、情感化报道的深入渗透以及社交媒体互动的高度卷入，身为年轻跳水冠军的全红婵，其报道不仅聚焦于她的竞技成绩表现，还着重探究了她的成长故事与生活点滴，这让她于新闻报道中的形象越发多元化与娱乐化。娱乐化的主要受众心理驱动因素有爱与归属需求、情感代偿与尊重需求、认知简化需求等，处于这种环境，体育新闻在给予竞技信息的时候，也越发注重个性化、情感化以及互动性元素的添加，此种娱乐化报道虽有效满足了受众在娱乐性、情感共鸣及互动参与上的需求，但也引起了一些负面结果，过度的娱乐化也许会引起新闻真实性受损、体育精神的异化，同时在一定程度上影响公众对运动员本质及体育价值的认知。4.2建议在社会主义市场经济体制这个大背景下，新闻媒介功能决定了新闻娱乐化发展应建立在真实、客观、公正的根基上，因而在新闻娱乐化逐步发展的进程里，要坚持“软”“硬”新闻分开去发展，理应坚持以硬新闻为主流，软新闻当作次要支流，按照这样理念开展具体新闻工作实践，才有利于新闻传播实现良性成长，更有效地为大众服务REF_Ref23509\r\h[19]。在做体育赛事方面报道时，应进一步重视体育精神的传播，强化对运动员拼搏精神、公平竞争等核心价值的宣扬推广，尤其在说到年轻运动员相关事宜时，应留意对他们竞技成绩及职业生涯规划的报道，以此激发更多年轻人关心和参与体育运动，制定更明白的伦理规则，厘定娱乐化内容的边界，杜绝过度深挖运动员的私人生活及家庭隐私。采取算法反制手段，依靠“社会责任加权因子”去调整推荐逻辑，对涉及国家荣誉、体育精神的内容主动提升其曝光权重，防止纯娱乐内容挤占严肃新闻的传播空间；构建“娱乐化阈值预警系统”，当话题讨论中八卦类内容的占比达到30%以上时，自动启动专题报道开展舆论校正。还得重视对议题设置主动权的把握：主动催生“正能量爆点”，把公众注意力从聚焦家庭背景导向运动员励志成长，取得流量与价值双方面的赢局。要优化跟受众的互动机制，充分运用社交媒体跟互动平台，为受众提供更多表达看法和实现情感共鸣的时机。也要添加建设性的互动设计元素，在弹幕管理里，优先展示“技术解析提问”“加油助威留言”，依靠算法抑制那些低质八卦内容。参考文献董莉君.从“传播者”到“践行者”：主流媒体的公益实践与社会责任——以常州音乐广播“青苗音乐教室”为例[J].城市党报研究,2025,(03):71-73.曹玉枝.移动新闻客户端市场发展分析[J].青年记者,2013,(22):58-59.

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