抖音等短视频平台的风靡对西安旅游业的影响分析

抖音等短视频平台的风靡对西安旅游业的影响分析

一、实践目的

1.了解社会，接触社会、步入社会

大学生社会实践是在校大学生利用课余时间，步入社会进行社会接触，提高

个人能力，触发创作灵感，完成课题研究，发挥自己的聪明才智以求和社会有更

大的接触，对社会做出贡献的活动。用在大学学习到的理论知识进行社会实践

活动是每个大学生必须要上的一门课程。

2.切实解决社会问题，对已有的疑问找出解答并总结经验

客观抖音等短视频平台的风摩对西安旅游业的影响，了解西安市民对抖音宣

传的看法及需求。

二、实践内容

在此次研究之前我们翻阅了一些有关抖音小视频对旅游业影响的报道与新

闻，汲取r他们报道与新闻的优点，并加入我们自己的思想以弥补他们的不足，

做到取长补短，完善调杳。本文的特点就是用可靠的数据来分析出可靠的结果，

为了获取数据，我们采用了随机问卷调查的方法。并用统计分析软件对搜集来的

数据进行处理，研究了西安市市民对抖音短视频APP对于旅游业影响的看法以及

不同性别、年龄、市民对抖音短视频APP营销景点的意见。并且为加深短视频

APP对旅游业的影响力给出了对策与建议。

在此基础上运用统计学原理及方法对数据进行了处理.，并利用统计分析方法

对调查数据进行了整理分析，并利用SPSS软件进行处理和分析，

三、实践过程

要研究抖音的风靡对旅游业的影响，首先要解决的是统计数据的搜集问题,

1.调查对象的选择

针对此次研究我们选取西安市凤城十二路与文景路交叉口进行调查，采用过

路学生与上班族进行调查，收回问卷450份，占调查问卷总数的96.8%。

其中调查人数的分布情况由错误!未找到引用源。可见。

错误!未找到引用源。不同年龄阶段调查人数分布表

年龄阶段人数（人）

青少年235

中年160

老年55

合计450

2.问卷设计思路和主要内容

本文采用随机问卷法搜集数据。在问卷的设计过程中采用便于被过路人【可答

的结构性调杳问卷。主要包含了以下几个方面：

［I］被调查者的基本信息：主要用于区分不同人群对于抖音小视频的看法及

对抖音宣传西安旅游业的满意程度

12］被调查者对于每天在抖音上花费的时间，是否会考虑用抖音小视频作为

旅游地点的攻略，抖音小视频是否会激起旅游的冲动，以及大部分市民

对于抖音宣传影响的看法：主要研究抖音对于旅游业的影响

［3］被调查者对于抖音宣传旅游业不满的原因：主:要用于明确业主对抖音宣

传旅游业不满，找出抖音宣传旅游业最可靠的办法。

［4］大学生能想到的减少抖音宣传旅游业不满的对策，站在大学生的角度、

立场来提出合理的建议。

3.调查数据的误差分析

由于统计数据在搜集过程中产生误差是难免的，在此，对本文的数据误差作

以简单分析：

登记性误差必然存在，这类误差是在统计调查过程中，被调查者蓄意隐瞒或

谎报实际情况而造成的，很难避免。

此次调查问卷并未完全回收，由此也可能造成一定的误差。

调查中一般都存在系统性误差，但此次调查严格遵守随机原则，应该说系统

误差已经降到最低。

由于调查中使用参与调查的300名市民仅代表此块区域中个人对本议题的

看法，所以，代表性误差也是在所难免。

但是，此次调查严格遵守统计调查的方法和步骤，努力做到将所有误差降到

最低

4.样本结构特征分析

(1)年龄构成分析

45-64^:9.09%0-17^:13.64%

30-45^:4.55%

18—29岁：72.73%

图1年龄结构

(2)抖音等短视频在人们日常旅游中的占比与对消费者影响力分析

a)抖音等短视频APP的生活占比分析

抖音:72.73%

图2不同短视频APP的火爆程度

短视频APP中，抖音占据不可撼动的位置，占比72.23%,其次是快手、内

涵段子与小咖秀。其中其他视频APP整体总占22.73%o

b）消费者在抖音等短视频APP中花砂的时间

0%

22.73%

31.82%

36.36%

A、从不B、1小时以内（含1小时）

C、1-3小时（含3小时）

D、3-5小时（含5小时）

图3在短视频APP上花费的时间

3

6.36%的用户每天会在抖音上花费•小时，31.82•的用户每天会花费1-3个小时他

们戏言抖音“有毒”。而22.73%的用户从不使用抖音。抖音等短视颍APP中的

旅游小视频给我美的享受。

c）抖音等短视频APP中的旅游小视频给我美的享受

同意:17.65%

图4短视频APP是否会给用户美的享受

70.59%的用户认为抖音短视频APP可以给他们美的感受，互联网的本质是

创造连接。抖音用自己的平台将用户与营销地点结合起来，形成了一个美好的生

活展示平台，并且在这个平台中影响人们的日常生.活。有5.88%的用户不同意这

种说法。

ci）抖音等短视频中的一些视频会激起我旅游的冲动

由此可见，大部分消究者因为抖音视频而选择去旅游，经过分析主要原因是

因为群体的从众心理。特色旅游产品对游客的吸引也会激起用户旅游的冲动。

e）是否同意按照抖音介绍的方法与目的地夫旅游

不同意：5.88%

较不同意：17.65%

同意：35.29%

较同意：41.18%

图6是否会根据抖音介绍的方法去旅游

35%的消费者表示会完全按照抖音推荐的路线去旅游，41.8%的消费者表示

会对抖音推荐的路线做一个参考，但并不去全部照搬，17.5%的消费者则不太同

意这种观点，他们只会依靠抖音选择目的地但不会选择相同的路线，还有5.88%

的消费者则完全不依靠抖音进行旅游评估。

f）如果我所夫的旅游地点能在枝青上找到参考的话对旅游的期待感更强并日

对旅游更充满自信了

不同意：11.76%

图7在抖音上找到参考是否对旅游的期待感更强

23.53%的消费者表示会感到自信因为其一，景点本身极具特色。其二，多

元融合妙趣无穷。这种优质内容会使其对即将到来的旅游充满了自信感。

58.82%的消费者表示会比较自信，5.88%的消费者则不太同意这种观点，

还有11.76%的消费者则完全不依靠抖音增加旅行的自信感。

5.总结

本次调查，关于抖音等短视频在人们日常旅游中的占比与对消费者影响力分

析认可有r较为直观的认识，从而更好督促西安旅游业进行发展，改善抖音宣传

的不足。从此次调查可看出，消费者们对于抖音对旅游业的宣传及影响呈现基本

满意的态度，但这只是初级水平，并不能因此忽略其中的不足。

四、实践体会

“艰辛知人生，实践长才干二通过开展丰富多彩的社会实践活动，使我逐

步了解了社会，开阔了视野，增长了才干，并在社会实践活动中认清了自己的位

置，发现了自己的不足，对自身价值能够进行客观评价。这在无形中使我对自己

有一个F确的定位.增弼r我们努力学习的信心和毅力.

i.报告立意

2019年7月，我开始了这篇实践报告的选题，历时40多天，我和我的搭档

终于完成了这篇夹杂着我们期待的实践报告，从•开始的茫然无知的小白到后来

越来越有经验，这40多天我们都尽了自己最大的努力！

不知道什么时候开始，抖音APP开始疯狂的席卷大家的手机，抖音的火

爆也给旅游业带来了加速剂，这些来自用户自己拍摄剪辑添加特效的短视频已然

成为了宣传旅游业以及营销旅游地点的中流砥柱。那么，对于是哪些因素促成了

抖音在旅游营销上的成功并R如何才能通过抖音更好的宣传西安，促进西安旅游

业呢？我们的实践报告以当下引起潮流的抖音APP为入手点，深入思考抖音等

短视频APP的火爆对当地旅游业内的影响提出门句题与看法。

2.报告写作过程

经过我们对一些前辈论文的查阅以及对一些资料报道的搜集发现抖音不仅

是短视频的分享平台，还是抖音粉丝群与用户们的一个社交平台。这部分抖音用

户有自给自足的经济能力有可以欣赏美景并且旅游的时间，是旅游与发展旅游业

的主力军;同时，他们中的大多数是互联网网虫，他们追求新潮追求创造，善于

分享，有很大的意愿去参与并且加入扩大互联网产品，乐于并且善于社交。一方

面，这些追求新潮的用户通过拍摄和上传添加了特效短视频来吸引网友的关注，

同时发起了抖音用户乃至整个互联网用户之间的视频创意比拼。相对于传统模式

而言，动态的吸引人兴趣的短视频社交模式呈现出更强的交流性和满足感。在旅

游类景区视频里，用户可以通过网络更加真实的体会到旅游景点的全貌与特点，

这比图文旅游信息和攻略更令人有“带入感”。另一方面，观赏视频的抖音用户

可以在评论区与发衣视频的博主进行沟通交流。评论是抖音UGC（用户原创内容）

中极其重要的组成部分。抖音用户不仅会对视频内容的景点和拍摄手法色调进行

评论和给出建议、更会询问旅游景点的名字和位置、互相交流景点旅游的体验心

得等。更奇妙的是，基于对抖音平台的新潮感和认同感，抖音用户们会把去网红

景点观赏游览当做是一种义务，或是涨粉所带来的优厚报酬而去实地游玩。出游

动机由“这里很美我是夫”升级为“「解「这么多这么火爆我必须大”0抖音优

越的宣传营销能力使得2018年4月，西安市旅发委与抖音短视频达成合作。双

方计划将基于抖音的全系产品，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达

人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全

球传播优秀传统文化和美好城市文化。因此，我们小组选择了“抖音等短视频

平台的风靡对西安旅游业的影响”。以了解抖音等短视频平台的风度对西安旅游

业的影响的大概状况，并了解旅游业发展宣传中的一些问题，继而提出解决问题

的方法，并且锻炼提高自己的调查能力。

3.如何解决难题

事实上一开始我们的选题一定下来，我们好像就进入了一段充满了热情的时

期，激情满满的做出了很多不切实际的空想，比如什么我们要找出抖音等短视频

APP宣传西安旅游业的缺点，找出解决办法然后投稿给抖音，共至给旅游局。可

是等我们冷静下来后，现实好像给我们泼了•盆冷水，实践报告用什么结构去说

明？怎么去实践？在哪里得到大家的看法与建议呢？这无疑是从天而降的一道

惊雷把我们劈醒了.想要做的事情太多,想要实现的项目也太多，却不知道从哪

里开始从哪里先下手。这是我们第一阶段遇到的最大的难题。

(1)发现自己的问题并给出规划

但从另一个角度来看的话，我们还能发现自己存在的问题，而不是在隐藏着

问题下去猛冲直撞。经过一系列的思考与演算，将我们的实践报告分为五大块，

对前人资料的查找与分析、确定研究对象并进行问卷调查、提取问卷中的结果找

出影响因素并对此进行分析、之后结合所得资料找到抖音等短视频APP对西安

旅游业影响所给的启示，最后竹写实践报告。有了规划之后做事情也很快捷。

(2)需要客观的分析与数据

计划的第一块很快就结束r,通过分析前芈们的论文并且为r得到更客观的

数据，我们将研窕对象定在各个在龄段的市民身上。刚开始的选址不是很理想，

填答试卷的市民多为学生没有经济来源，旅游只依靠家长的判断，因此得到的数

据并不理是并日大都密向一个方向.可是夫什么地方才能拿到10代20代和30

代的观点呢？我们用了一下午的时间敲定了西安市凤城十二路与文景路交叉口

这个位置，地处经济技术开发区有许多已经有经济来源以及能自给自足的上班-

族，并且周边有许多家属区，许多老人也会出来散步。在这个地方我们真正的做

到了得到客观的观点与看法。为了得到更多的问卷我们分为3个时间段去收集数

据，清晨的8点收集的数据多为20代到40代的上班一族，11点收集的数据多

为老年人，而下午的5点则多为10代学生。达到了各个年龄阶层的意见调查。

4.如何对待瓶颈期

结束了一二大块后便是最难口勺一个环节一提取问卷中的结果找出影响因素

并对此进行分析。这也是我对这次实践报告最看重的一点，这一分析就是我们实

践报告的命脉。我们小组针对这一环节聚集r许多次，我们的难点在于其一许多

市民的答非所问，绕道答题让我们无法正确理解他们的想法；其二有些市民提出

来的想法过于天马行空：其三许多市民对抖音等短视频APP不了解，无法提出

意见与建议，这属于无效建议。这是我们团队的一个瓶颈期。

(1)永于前行，永不放弃

但是我们没有放弃，我们继续前行着，多次聚集抽丝剥革的分析市民的看法,

细致的了解研究对象的意见与建议，对每一个调查者的答卷都进行仔细的研究而

不是只取数据就了事。针对我方所分析的数据，我们获得了充分的论证，支撑我

方论据。度过了瓶颈期有一种柳暗花明的感觉，仿佛我们已经越过的最难的槛，

迎接我们的将是胜利的曙光！

经过第三阶段我们发现抖音短视频软件引发旅游现象的原因一是群体跟从

大众潮流的心理：二则是特色旅游产品对游客的吸引；最后是特色城市宣传歌曲

对旅游业有推动作用。有了数据分析后再着手就没有那么困难了。

(2)沟通是真诚搭建理解的坦途，只有真诚沟通才能相互理解

最后我们进行了实践报告设计的最终的步骤一总结抖音等短视频APP对西

安旅游业影响所给予的启示。经过前期的调查与分析，我们小组的每个队员都有

自己对干抖音等短视频APP对西安旅游叶影响的相法,我们很难将我们的意见

综合在一起，经过这么长时间的磨合与研究。我们得出来了两个截然不同方向的

答案，并且我们都认为很有道理。这是因为我们问卷调查的基数太大，意见也不

笼统，小组分工对研究对象进行分析的时候难免会受问卷影响从而出现方向上的

偏差。找到原因时候我们更茫然了。因为我们所代表的均是自己所分析人群的想

法，这是不可置否的。但我们的观点又互相排斥着。对此我们小组便进行了辩论,

各方论证主要依靠自己所研究问卷的主体来进行，主要考虑大部分市民的想法，

而不是用一些特定的例子以偏概全。经过很长一段时间的说服与被说服，我们团

队实践报告最终的启示出炉我们以大部分研究对象的想法作为主旨，以多数

人的看法组成我们实践报告的最后一环节。

至此，实践报告前期的构思设计就完结了。并在撰写完实践报告后进行了庆

功。

5.我的收获

通过这次实践报告的书写我真的学到了很多。

(1)求同存异，沟通交流

这一次的实践报告与之前的写法不太一样，往常我们会有5个人一组。但是

这一次只有2个人一组。也就是说我们团队只有2个人，我们两个人除了在选不

选队长这件事上达成一致之外完全没有一处做到看法相同。两个人思维发生碰撞

或者因为意见不合而开始辩论互用说服对方时旁边都没有人能够帮我们理性分

析，只有我们两个人各执己见看不清楚形势而浪费了很多时间，我们也因为性格

强势使得我们发生争执时总是习惯性的说服对方，有了不同的观点因为只有两个

人投票也没办法进行。经过许多碰壁之后我们两个学会了综合双方的意见，求同

存异，在大同的基础上对小小的差异进行讨论。一开始我们两个人豪情壮志，再

往后来因为信念差异太大的举步维艰，我们也没少面红耳赤过，但我们在争执后

经常反行自己，后来才有了求同存异这个对我们而言打破僵局的方针。我们逐渐

开始行了相合的意见，学会了配合对方，这对不仅对我其实对她对我们团队都是

一种很大的进步。

(2)优质的内容是一份优秀的实践报告不可或缺的内容

我也明白了写实践报告最重要的一点是资料的收集。实践报告贵在实践还是

写呢？我和我的搭档总觉的是写，一切为了写而努力。实际匕比写更重要的是实

践报告的素材收集。如果没有合适的优质的内容，就会使我们的观点无从卜.手，

我们的实践没有突破口。因此详细并且尽可能多的资料就是我们写实践报告的一

块敲门砖•，只有它才是奠定我们实践报告优越与否的基石。这一次的实践报告我

们为了得到准确的数据也废了很多的心思。我们应该如何让被调查者理解我们的

相法而答出我们需要的答卷呢？〜开•始的实践调查因为错误的分析我们选址在

学校内，得到的问卷出现了以下几个问题。一是问卷回收数量少。二则是优质回

收问卷少。这第三点呢就是因为人的思维发散，所得到的问卷并不符合我们出问

卷的初衷。也是因为我们选址的问题，导致我们无法得到有效的实践数据。因此

我与我的搭档交谈了一个下午，可是那个卜.午我们还是盲目的乐观盲目的自信，

明明总结并且发现出了问题却始终将目光放在积极的一面，使得我们第二天的问

卷实际上与前一天的结果没有什么差别。我与搭档的注意力总是放在日后的光芒

上，却从未考虑过前方的障碍，总是做了无用功，所以一跤摔得很痛。但正因为

这些障碍，我们才能学会飞跃！后面我们通过深入根源，从源头分析发现不仅仅

是选址存在的巨大的问题，并且我们的研究对象也只是代表小部分人的意见。由

此我们发现我们选址应该在一个有各个年龄段存在并且拥有一定消费能力的地

址，最终选择了一个在我们看来十分优秀的选址。这也使我学会吸取失败的经验，

遇到事情要客观分析，不要一味的去看好的方面，也要对未来所能发生的事情做

出判断与风险的预估，从而减少做白用功的事情。并H我也学会了和自己的搭档

相处。

(3)优越的实践报告必不可少的是一份详细切实的计划