贵州财经大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，在每小题列出的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1.广告活动的核心是（）A.广告媒介B.广告主C.广告信息D.广告受众2.下列不属于广告传播效果指标的是（）A.收视率B.认知度C.点击率D.发行量3.以树立企业形象、宣传企业理念为主要内容的广告属于（）A.产品广告B.企业广告C.品牌广告D.公益广告4.广告创意的关键是（）A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性5.下列属于广告事中监测的是（）A.广告效果评估B.广告投放前测试C.广告投放中的效果监测D.广告投放后的反馈6.广告策划的基础是（）A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择7.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯8.广告预算的分配方法中，按照广告机能进行分配属于（）A.按产品分配B.按地区分配C.按时间分配D.按机能分配9.下列不属于广告表现要素的是（）A.广告主题B.广告文案C.广告画面D.广告色彩10.广告媒介选择的首要依据是（）A.目标受众B.广告预算C.广告效果D.媒介特点二、多项选择题（总共5题，每题4分，在每小题列出的五个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内，多选、少选、错选均无分）1.广告的基本功能包括（）A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.美化环境2.广告定位的策略有（）A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.补隙定位3.广告创意的思维方法有（）A.发散思维B.收敛思维C.联想思维D.逆向思维E.垂直思维4.广告媒介的特性包括（）A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.传播成本E.传播灵活性5.广告效果评估的内容包括（）A.传播效果评估B.销售效果评估C.社会效果评估D.心理效果评估E.经济效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”）1.广告主是广告活动的发起者，也是广告费用的承担者。（）2.广告的传播效果就是指广告对消费者购买行为的影响。（）3.产品广告主要是宣传产品的特点和优势，不涉及企业形象。（）4.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑与产品或品牌的关联性。（）5.广告策划是对广告活动进行的全面规划和部署，不需要考虑市场变化。（）6.品牌形象一旦形成就不会改变。（）7.广告预算的制定只需要考虑企业的资金状况。（）8.广告文案是广告表现的唯一要素。（）9.在选择广告媒介时，媒介的传播范围越大越好。（）10.广告效果评估只能在广告活动结束后进行。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的信息传播模式及其构成要素。2.广告定位的重要性体现在哪些方面？3.如何进行广告创意的评价？五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）1.某饮料企业推出一款新口味的饮料，为了打开市场知名度，进行了一系列广告宣传活动。广告中突出了饮料的独特口味和时尚包装，邀请了知名明星代言。同时，在各大社交媒体平台上进行了广告投放，吸引了大量年轻消费者的关注。问题：（1）分析该企业广告活动的目标受众是谁？（2）从广告定位的角度分析该企业的广告策略。（3）评价该企业广告创意的优点和不足。2.某汽车品牌长期以来主打豪华、高端市场，广告宣传也围绕这一定位展开。然而近年来，随着市场竞争加剧和消费者需求变化，该品牌发现销量有所下滑。于是决定重新调整广告策略，推出一系列针对年轻消费者和