“肯迪醒”社会化媒体运营传播方案

“肯迪醒”社会化媒体运营传播方案目录1背景分析背景分析有故事：Condition在韩国已有22年历史，代言人在中国家喻户晓舆论趋好：食药监总局公布的文章对市场产生的不利影响逐步消退但是……需求高：酒文化在中国源远流长，解酒类产品市场需求极其旺盛品牌鲜为人知，销售渠道不畅，整体舆情环境不佳项目启动环境目录2整体策略整体策略“新四化”指导政策商品互联网化互联网渠道建立品牌人格化“鸟叔”充分利用

消费娱乐化引导消费者娱乐化消费

流行城乡一体化

全国市场一体化铺开整体策略以“我”为中心的内容策略比我惨我也这样我的标签情绪情感情欲三情推广策略“”整体策略肯迪醒——醉了？喝肯迪醒！海王金樽——干干干！要干更要肝！红牛——困了、累了，喝红牛！场景化的slogan整体策略目录3媒体分析全年目标建立消费者品牌认知提高品牌知名度核心目标：媒体分析平面媒体网络媒体属性有差异，且符合不同人群潮流需求无法互动微博微信QQ空间……强互动不符合潮流需求社交媒体社交媒体更利于我们的未来目标媒体个性化突出受众选择性增多表现形式多样信息发布实时社交媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群微博、微信、QQ空间……特点是什么呢？社交媒体分析基于关系双向关注对等交流沟通效率高基于兴趣单向关注非对等交流秘密的关系平台粉丝获取难度大打折促销客户服务信息推送传播速度快开放的信息平台粉丝获取难度小公共关系信息传播品牌曝光综上，微博是媒体，微信是客服，QQ空间是更加多元化。我们将结合三者优势进行品牌口碑传播、形象树立、潜在用户影响利用微博做内容传播、大众活动；利用微信做服务平台，为消费者提供相关服务；利用QQ空间进行大众病毒式口碑传播运维整体策略：社交媒体分析社交媒体分析谁在玩？微博用户偏成熟微信的年轻用户比例高QQ空间低龄用户为主；36岁以上，尤其是40岁以上的微博用户比例大大高于微信用户，35岁以下的微信用户比例均大于微博用户，尤其是18岁以下、19-24岁（90后）的微信用户比例更是远高于微博。互动分享话题聚集传统沟通模式你发布，我观看自传播传播随时随地可以玩任意时间，任意地点发送或获取信息和图片社交媒体分析——微博深度广度速度三度：深度、广度、速度社交媒体分析——微博微博让人物更加真实…

微博中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，通过微博客产生互动与联系，使平时被认为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。从娱乐明星到行业意见领袖再到热门媒体社交媒体分析——微博社交媒体分析——微博社交媒体分析——微博微博用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征商务人士此处推荐仅为示例，微博、微信和QQ空间会根据不同的人群类型进行活动策划社交媒体分析——微博【自我表达型】微博主流人群，主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪【社交活跃型】对微博的功能使用比较全面，大部分都是微博第一批用户【八卦偷窥型】喜欢浏览他人微博信息，尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博【讨论参与型】对话题类内容充满浓厚兴趣，尤其喜欢参与热点话题的讨论社交媒体分析——微信移动社交是中国手机网民的第一大应用WeChat微信是中国手机网民的第一大社交应用用户数突破5亿每日活跃用户突破4亿83.9%社交搜索音乐微博文学游戏视频数据来源：DCCI《中国移动互联网发展报告》&腾讯公开数据沟通、信息服务的短频快轻特征符合碎片化时间的使用本质，自然成为用户的首选内容社交媒体分析——微信社交媒体分析——微信家人、朋友此处推荐仅为示例，微博、微信和QQ空间会根据不同的人群类型进行活动策划社交媒体分析——微信订阅的模式——高质量的资讯需求推送的模式——让用户量更有价值信息回复模式——信息一对一互动模式二维码——既公开又私密分享模式——分享至朋友圈LBS查看附近的人——定位微信拥有六大商业模式，可以让微信账号拥有巨大的沟通、互动价值！覆盖中国地域、人口最全面的网络社交平台更广、更深入的用户人群社交媒体分析——QQ空间在全球十大社交网络中排名第三，拥有6.2亿用户年龄层次跨度大，从1岁-45岁社交媒体分析——QQ空间年龄层次跨度大，从1岁-45岁为什么QQ空间会有如此大的用户群体强社交关系亲人……朋友、同事同学……社交媒体分析——QQ空间夜店、酒店等娱乐从业人士此处推荐仅为示例，微博、微信和QQ空间会根据不同的人群类型进行活动策划收入集中在1500-5000之间学历停留在高中和初中年龄层次低龄为主相对收入偏低感性多于理性主要集中在二三线城市社交媒体分析——QQ空间目录4日常运营利用微博内容传播大众活动*侧重微博稿件的内容才能喜闻乐见！企业及产品相关信息占20%网友发布的与企业相关的亮点占20%粉丝热衷关注的信息60%始终以拟人化定位发布内容杜绝让官微成为媒体发布平台微博运营规划——内容转发评论拼图游戏找不同大转盘砸金蛋有奖转发微博大屏幕晒图微直播投票有奖问答征集类品牌联合填字游戏Minisite应用通过多种维度描绘醉后状态，让消费者自行对号入座以新鲜有趣的内容植入产品信息，利用网友感同身受吸引关注、转发驴饮酒量似海，深不可测，无论场合，无论生熟，无论啥酒，一斤也是，三斤也罢，推杯换盏，或自斟自饮，喝光为止。醉爱笑喝酒醉了之后开始很兴奋,爱讲话,爱吵,爱打电话给别人,但第二天醒来不记得那些事醉糗醉酒糗事大百科、明星醉酒糗事、电视人物醉酒、草根人醉酒自爆。醉难受酒醉后很难受是因为您对乙醇吸收消化的慢，乙醇对神经及体内各器官的麻醉作用时间加长，特别是对胃的直接作用，使人体有难受的感觉。痛饮这个“痛”字，是痛快的意思。或是运交华盖，大喝一场，锦上添花么。。

话题形态示意—#醉百态#微博运营规划——内容*一、采取日常内容回复机制。发布当天：在每页评论中选择两个最佳的进行回复，使微博保持活跃性。如一个微博有十页评论，最后大约选择20个有效评论进行回复。发布之初：选择前5个有效评论进行有效回复，保持与粉丝之间的互动性。发布以后：针对粉丝的有效提问或者质疑声音，实时充当客服角色，对问题积极予以回答，对质疑积极进行处理。发布前期发布中期发布后期官微如何互动才给力？微博运营规划——互动特定关键字加V认证用户微博达人粉丝多的字数多的回复官微收到的有价值、有建设性、有意思的评论、@、私信让网友感觉到自己的存在感，增强粉丝的粘连性。处理优先级微博运营规划引用原话并@TA。转发TA的微博并加入自己的观点发布相关微博并@TA转发他人微博，加入自己观点并@TA参与符合官微形象话题的评论，主动@达人参与热门话题的评论，主动@达人参与活动相关话题推广官微活动@达人加入活动群推广官微活动互动形式多样化增加曝光率！提升影响力！*掌握准确的发布时间，有助提升关注度！发布时间发布内容08:00-11:00“工作时间”新闻资讯、社会事件12:00-15:00“消遣时间”娱乐、情感、八卦、公益16:00-19:00“下班时间”餐饮、健身、交通、生活20:00-23:00“休息时间”五花八门、五谷杂粮微博运营规划根据重点内容方向拟定相关话题客户确认5个重点内容方向为官微提供10个内容方向根据官微拟人化定位&企业用户分析确定内容方向拟定精彩话题迎合粉丝需求引发更多关注原创微博3条/天微博运营规划转发微博2条/天网友互动实时*专业活动策划，提升活动效果，扩大影响力！定期举办官微线上活动，不仅能带来大幅的粉丝增长，还能增加其忠诚度。规则简单激发欲望传播渠道二次传播活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。采取有新意、吸引力、低成本的奖励机制，激发网友内心的欲望，使其积极踊跃的参与活动。企业员工及亲友参与的内部渠道；具有影响力的红人帐号转发渠道。鼓励参与者@好友，带动自身的人际圈来增加品牌的曝光率。微博运营规划——活动*微博运营规划——“醉有姿势”活动微博活动Point：醉恣糗态+出卖朋友=吸引关注疯狂传播高度参与【醉有姿势大评选，欢迎出卖朋友】你身边有木有经常喝醉的朋友，或者你就是个经常喝醉的人。把你喝醉后的照片发微博并@肯迪醒，我们将每日评选出一位“醉有姿势”的po主。欢迎各位小伙伴出卖朋友，也欢迎各位“醉人”踊跃投稿。活动示例*微博运营规划——“醉有姿势”活动“醉有姿势”活动针对的人群主要围绕一个“醉”字！那么就离不开酒局、饭局，其中值得关注的一类人群就是商务人士1、微博会是他们首选的信息交流工具，因为微博的深度广度和速度，满足了商务人士利用碎片化时间搜集最大的信息量的要求。2、商务人士的一个标志性的标签就是应酬。3、商务人士圈内有很大的示范效应，他们都紧随彼此的步伐，所以活动展开后，打开一个突破口，就可能引发一系列的蝴蝶效应。微博活动Point：活动的重点人群是“商务人士”活动示例利用微信做服务平台为消费者提供相关服务微信运营规划每月4条群发信息直接显示在粉丝聊天列表中推送通知自定义菜单高级接口全面开通（有效获取用户数据）每天1条群发信息叠加显示在订阅号文件夹中无推送通知认证后可申请自定义菜单我们的选择微信运营规划自定义菜单管理功能，用户无需再通过输入关键词触发回复，直接点击菜单就可以看相关的内容，带给粉丝不一样的感受。关注了这个微信公众号后俺可以做什么呢？微信运营规划利用微信服务号菜单作为入口，为消费者提供相关服务，建立沟通渠道醉了？喝肯迪醒！肯迪醒新闻活动通知关于肯迪醒醉爱我健康贴士每日签到互动游戏醉爱肯迪醒在线商城社区论坛有奖调查利用微信六大商业模式中的分享模式，利用朋友圈在家人和朋友之间迅速传播，快捷有趣的菜单入口，能够提升推广效率。微信运营规划原创微信2篇/周信息推送1次/周网友互动实时利用QQ空间做娱乐化平台趣味内容、搞笑视频等QQ空间运营规划认证黄钻装修分享更新推广交互QQ空间初期节奏满足“我”的需求：解决粉丝问题情感需求：寻求共鸣+有意思的内容功能型需求QQ空间运营规划生活常识化妆技，十二星座小秘密。不看后悔成功录，论文大全雅思题。恋爱金句传送门，男默女泪蛋疼文。读到哪句心痛了？不顶不是中国人。他们的最爱：短文章+图片/视频说说、日志、分享用他们喜欢的方式表达QQ空间运营规划说说、日志、分享——用他们喜欢的方式互动！借事件之势粉丝互动常去粉丝空间互动赠送粉丝虚拟礼物通过应用保持频繁互动微信、微博内容互通，并加入链接QQ空间运营规划QQ空间网页游戏——用他们喜欢的娱乐吸引眼球肯迪醒主要就是在20秒时间之内找到文字相应的图标，从而调动用户了解肯迪醒的欲望。QQ空间传播的用户大多数年龄分布很广，职业分布中酒店、夜店的娱乐从业者居多，这类人群的作息时间是晚上工作，白天休息，所以他们接受信息的需求就是简单、有趣、明了，而且这类用户常常会痴迷于QQ空间上面的游戏，利用游戏去传播，会给用户留下深刻的印象。肯迪醒QQ空间运营规划针对不同的用户群，发布时间和频次略有差异。QQ空间传播规划说说3条/天日志1条/天分享实时每周提供微博、微信、QQ空间运营周报，全面分析亮点与不足目录5资源优势资源目录6系统开发微信运营系统开发模式自定义菜单接口快速创建数据打通实时互动快速更新功能完备微信运营系统微信运营系统公众号管理模块方便管理公众号基本信息微信运营系统微信运营系统微信运营系统微信运营系统目录7两条主线最终达到用户熟记标识的目的形式：微博抢沙发执行：在新浪微博，以醉为关键词一旦出现新微博，第一时间抢沙发回复统一内容：“醉了？喝肯迪醒！”活动构思：邀请火华社参与抢沙发PK，制造微博热点。醉了？喝肯迪醒！品牌传播路线#醉百态#活动策略：通过真人真照片评选“醉有姿势”“醉有风度”“醉有气质”“醉帅奶爸”“醉帅大叔”一系列醉……活动形式：以#醉百态#话题参与活动评选，以转发、评论、赞总数颁奖，要求真实照片。活动平台：新浪微博活动时间：2015.1奖品设置：XXXXX重点活动炒作路线信息放大点核心信息源目标受众目标受众资源账号官方微博通过对微博资源传播路径的管理，实现活动信息的病毒性传播第一层：以官方微博作为传播主要信息源第二层：借助深度合作账号（互动性话题+官微互动）和适用的账号资源（原发软性话题+转发评论官微话题），进行传播放大（原发软性话题+转发评论官微话题）微博是最佳传播阵地利用微博红人资源进行活动传播利用微博红人资源进行活动传播借助微博红人增加活动传播，提升活动曝光量，吸引更多网友参加并成为官微粉丝！？何为红人微博红人是指粉丝好友达几十万以上，在微博中有一定受众群体关注，所发布的信息被粉丝转载讨论度较高，能够快速吸引其他粉丝的高度关注，并具有理想的传播效应，故被网友称为微博“红人”。创意工坊微博内容以创意时尚、娱乐八卦、社会杂谈为主，该红人的粉丝众多，且相对忠实，多为时尚的年轻人，对于露得清微博可以带来超高人气的粉丝。经典生活百科的内容以生活百科为主，内容被粉丝转播频率很高。粉丝以女性居多，与露得清品牌调性相符。23198个！微博红人资源筛选商业汽车