“长生岛”品牌形象推广设计分析

PAGEPAGEIV摘要随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，快节奏的工作与生活，使人们心里状况越来越焦虑，加之现在人类生活环境的不断恶化，良好的饮食习惯和养生保健意识越来越受到广大民众的重视。课题从现代消费者饮食习惯和养生保健方法研究入手，与审美心理学、设计美学、文化学等理论相结合，采用分析法、例证法，对长生岛海参宣传与推广进行深入研究与探讨，从色彩感觉、视觉、图形方面进行品牌推广。在推广设计过程中，结合海参素材、文字、色彩、传统纹样等设计元素的符号性表现，针对受众视觉、心理方面进行品牌形象推广设计研究，使推广设计更加完善。通过户外广告、报纸、杂志及衍生品的制作，普及中国传统文化与保健身体的重要性，形成新的品牌形象。通过本课题的研究，使更多受众在意识上对身体保健这一主题产生认同感，并增加“长生岛海参”品牌文化的影响力，达到宣传品牌的目的。关键词：海参；品质；养生；健康

AbstractNowadays,withthedevelopmentofeconomyandtheimprovementofpeople'slivingstandard,thepaceofworkandlifeisveryfast,whichmakespeople'spsychologicalconditionmoreandmoredepressed.Inaddition,withthecontinuousdeteriorationofhumanlivingenvironment,fewerandfewerpeoplehavegoodeatinghabitsandhealthcareawareness.Thistopicstartswiththeresearchofmodernconsumers'eatinghabitsandhealthcaremethods,combineswiththetheoriesofaestheticpsychology,designaestheticsandculture,andadoptsthemethodsofanalysis,illustrationandinductiontoconductin-depthresearchandDiscussiononthepublicityandpromotionofseacucumberinChangshengIsland,andpromotesthebrandfromtheaspectsofcolorsense,visionandfigure.Intheprocessofpromotingdesign,combinedwiththesymbolicexpressionofseacucumbermaterials,characters,colors,traditionalpatternsandotherdesignelements,thebrandimagepromotiondesignresearchiscarriedoutforthevisualandpsychologicalaspectsoftheaudiencetomakethepromotiondesignmoreperfect.Throughtheproductionofoutdooradvertisements,newspapers,magazinesandderivatives,theimportanceofpopularizingChinesetraditionalcultureandhealthcarebodyispopularized,andanewbrandshapeisformedElephant.Throughtheresearchofthistopic,moreandmoreaudienceswillhaveasenseofidentityonthethemeofhealthcare,andincreasetheinfluenceofthebrandcultureof"Changshengislandseacucumber",soastoachievethepurposeofbrandpromotion.Keywords：seacucumber;quality;health;health

目录引言 11“长生岛”品牌形象推广设计选题简介与分析 21.1“长生岛”品牌形象推广设计背景分析 21.2“长生岛”品牌形象推广设计市场调研分析 21.3“长生岛”品牌形象推广设计定位分析 32概述“长生岛”品牌形象推广设计 42.1品牌形象推广表现手法的运用 42.2品牌标志设计分析 62.2.1品牌标志设计方案一设计 62.2.2品牌标志设计方案二设计 72.2.3品牌标志设计方案三设计 72.2.4品牌标志设计终选方案设计分析 82.3创意构思在品牌形象推广设计中的重要性 92.4品牌形象定位 93“长生岛”品牌形象推广设计分析 113.1长生岛”推广设计前期调研分析 113.2“长生岛”推广设计户外广告设计分析 113.3“长生岛”推广设计报纸广告设计分析 123.4“长生岛”推广设计杂志广告设计分析 123.5“长生岛”推广设计宣传册设计分析 133.6“长生岛”推广设计动态广告设计分析 134衍生品设计 144.1宣传物品类衍生品设计 144.2礼品类衍生品设计 155展出效果图作品分析 166设计感受 17结论 18致谢 19沈阳理工大学学士学位论文PAGEPAGE19引言品牌推广设计是在企业自身定位的基础上，基于品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆以达到提高品牌知名度和美誉度的营销目的。“长生岛”大连海参商业推广设计以中国传统文化与辽宁特色为出发点，借助活动推广，通过视觉传达与消费者进行心与心的沟通。在产品宣传的同时，使消费者对企业产品以及功效进行了解进而进行关注，达到提高品牌知名度和美誉度的营销目的。

1“长生岛”品牌形象推广设计选题简介与分析1.1“长生岛”品牌形象推广设计背景分析海参体内有着丰富的营养物质，从古至今都有强身健体的功效。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，快节奏的工作与生活，使人们心里状况越来越焦虑，加之现在人类生活环境的不断恶化，良好的饮食习惯和养生保健意识越来越受到广大民众的重视。长生岛海参希望大家重新拾起养生，多关心自己的身体。让养生、健康、等理念已成为当前食品消费的主流。虽然“海参”这个字眼并没有频繁出现在人们的视野中，但不可否认的是，海参的保健作用确实非常出色。虽然市场上很多海参品牌不遗余力的加强宣传海参的保健功效，但是高速发展的经济水平与快节奏的工作生活，使得其他各种品牌药物类保健产品充斥在人们的眼球。无论在视觉上还是养生文化方面，城市快节奏生活的人们内心追求快速的达到保健身体健康，很少能够放松的在家里泡海参熬制养生食物。“长生岛”品牌形象推广设计力求“以人为本”，尝试研究古法工艺和现代先进技术结合的海参产品、运用能够令人放松心情和中国传统元素图形符号及综合表现手法进行品牌形象推广设计，让受众通过简洁、明了、有趣的推广设计，直观感受到长生岛海参的品牌文化历史和为迎合现代人“良医治未病，防范胜于治”的养生滋补理念，长生岛集团以“传承中华养生文化，为人类健康而服务”为企业宗旨，为顾客传达中华千年健康养生理念，达到增强企业的核心竞争力的目的。1.2“长生岛”品牌形象推广设计市场调研分析近年来健康养生的理念越来越受到广大民众的关注，越来越多的消费者喜欢购买药食同源的食品，品质好、营养高的食材也越来越受欢迎。但是，海参并没有进入大众视角。在消费者的印象里海参的价格是昂贵的处理方式麻烦，并且品牌没有完善、统一的形象推广宣传，海参品牌推广缓慢、知名度不高、规模小。影响海参的销量。品牌推广设计是在企业自身定位的基础之上，基于品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆以达到提高品牌知名度和美誉度的营销目的，品牌推广在品牌发展中有着不可或缺的重要作用。1.3“长生岛”品牌形象推广设计定位分析“长生岛”品牌推广设计市场消费人群定位为：因为快节奏的生活和工作的白领和体质较弱需要改善的中老年人群。设计运用有趣创意、传统纹样和海参素材向消费者展示长生岛海参的优秀品质与企业文化背景，争取打造令人信任的企业形象。“长生岛”品牌更注重消费者食品品质层面的需求，在设计过程中，注重“人性化设计”，设计力争结合中国传统纹样和有趣创意，给以消费者轻松舒适的视觉感受，从而打动消费者令消费者印象深刻。

2概述“长生岛”品牌形象推广设计2.1品牌形象推广表现手法的运用“长生岛”品牌形象推广设计中使用了以下表现方法：（1）突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间即对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在“长生岛”品牌推广设计的招贴设计中，创意过程中思考到佛跳墙里面不可缺少的材料就是海参，采用突出特征的表现方法将佛跳墙食材替换成钓竿钓海参，给像消费者展示海参在中国名菜里面的分量，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到所要传达的商品的品质，从而对其产生注意和发生视觉兴趣，并且增添消费者对品牌的信赖感。（如图2.1所示）图2.1招贴设计图片（2）合理夸张法夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。例如“长生岛”品牌形象推广设计中，力求“以人为本”用最好的品质最真诚的态度感染和打动消费者，达到品牌推广的作用。表现手法主要采用了合理夸张法，设计中将小米粥化作一只手去抓海参，即表达了海参和小米非常适合在一起吃，也表现出海参的品质上层。运用适合海参在一起的食用食物食物突出海参的品质与招贴的趣味性。（如图2.2所示）图2.2招贴设计图片大葱烧海参是一道名菜，创意设计中运用嫩绿的香葱置换成鱼的形象，“鱼儿”从菜板上一跃而起，张开嘴想去品尝这来自于海洋的珍馐。夸张地体现了海参的美味不可阻挡，体现趣味感的同时还完美的呈现了“长生岛”品牌海参的完美品质。（如图2.3所示）图2.3招贴设计图片2.2品牌标志设计分析“长生岛”品牌推广设计的标志设计尝试以图文结合的形式进行创意设计，以海参形象作为基本型进行图形化创意，色彩选取代表海洋与科技的蓝色调及代表吉祥、太阳、生命的红色调进行设计。2.2.1品牌标志设计方案一设计品牌标志方案一的设计采用图文结合的形式进行设计。标志主体为大连海参的设计字体和海参的抽象化形态组成，字体的设计采用圆滑笔画的形态构成模仿憨态可掬的海参，背景深蓝色的海参简化形态与白色的字体对比，以直观的产品形象向受众展示。（如图2.4所示）图2.4招贴设计图片2.2.2品牌标志设计方案二设计品牌标志方案二的设计将海参变形置换成山水形态。大连海参通过液化处理，置换成为水面的波浪线，标志设计整体以天蓝色为主色调，体现海参产地原生态、无污染的养殖环境，天蓝色明度较高可以更好的吸引消费者视线，达到宣传目的。（如图2.5所示）图2.5招贴设计图片2.2.3品牌标志设计方案三设计品牌标志方案三设计用海参的形象置换“海”字笔划中的一笔，标志整体采用的印章的编排方式，显得风格大气稳重。以红色与黑色为标准色，红色代表滋养生命，黑色代表海参的颜色，在产生联想过程中引发消费者美感共鸣，使其感受到长生岛海参产品的魅力。（如图2.5所示）图2.5招贴设计图片2.2.4品牌标志设计终选方案设计分析“长生岛”海参品牌标志设计的终选方案是以海和海参为主体设计元素，加以传统图案的运用进行设计，以简洁、直观、有趣的视觉元素符号烘托出一种健康的品味。“长生岛”品牌的终选方案标志在设计形式上将海参置换为朝阳的形象来寓意海参强大的保健功能，祥云寓意着吉祥与祝福，表达了对消费者美好的祝福。海浪寓意海参产地纯自然的原生态环境。运用图形符号与文字的结合，动感的设计编排增加视觉符号的设计节奏感，图标下方配以书法字体，使标志更加完整统一富有中国传统美。标志主体颜色为沉稳的深蓝深红，红色象征着朝阳和生命。“海浪”的图形符号形象在颜色上深蓝色，使标志更加贴近自然，同时运用较强的对比色调进行设计，给消费者以海参在夕阳下、在蔚蓝的大海里自由、健康生长的感视觉感受。（如图2.1所示）终选方案标志设计充分向消费者传达了“长生岛”品牌海参“传承中华养生文化，为人类健康而服务”的企业宗旨，从视觉上起到了很好的品牌信息传达的作用。图2.1标志设计图片2.3创意构思在品牌形象推广设计中的重要性创意是一种突破，产品、营销、管理、体制、机制等方面主张的突破。创意除了传达给观众信息外，还要传达给消费者一种观念、一种意识。品牌广告创意作为联系商品和消费者之间的桥梁，在品牌形象的塑造和策划推广中担负着举足轻重的作用。“长生岛”海参品牌形象推广设计通过户外广告、报纸广告、杂志广告、DM单进行宣传推广。创意来源于海参给人们带来的健康和海参品质，加以图形、文字、色彩、等设计元素的运用，在视觉上运用简单清新有创意的排版吸引消费者的目光感受长生岛海参的上层品质。2.4品牌形象定位“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。品牌能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整。“长生岛”海参品牌推广设计力求“以人为本”，尝试研现代先进技术结合的海参产品、运用能够令人放松心情颜色搭配和中国传统元素图形符号及综合表现手法进行品牌形象推广设计，让受众通过简洁、明了、有趣的推广设计，直观感受到长生岛海参的品牌文化历史和为迎合现代人“良医治未病，防范胜于治”的大健康养生滋补理念，长生岛集团以“传承中华养生文化，为人类健康而服务”为企业宗旨，进而给顾客带来养生健康的心理感受，达到增强企业的核心竞争力。设计结合图形、文字、色彩、手绘等设计元素的符号性表现，针对受众视觉、心理方面进行品牌形象推广设计，通过户外广告、报纸、杂志及衍生品的制作，使“长生岛”品牌塑造自身品牌形象并达到宣传及令消费者接受与认可的目的。3“长生岛”品牌形象推广设计分析3.1长生岛”推广设计前期调研分析“长生岛”品牌推广设计市场消费群体定位为：因为快节奏的生活和工作的白领和体质较弱需要改善的中老年人群。设计运用有趣创意、传统纹样和海参素材向消费者展示长生岛海参的优秀品质与企业文化背景，争取打造令人信任的企业形象。“长生岛”品牌更注重消费者食品品质层面的需求，在设计过程中，注重“人性化设计”，设计力争结合中国传统纹样和有趣创意，给以消费者轻松舒适的视觉感受，从而打动消费者令消费者印象深刻。3.2“长生岛”推广设计户外广告设计分析“长生岛”品牌平面形象推广设计主要从户外广告、报纸广告、杂志广告着手进行宣传推广设计。户外广告是指在露天或者公共场所通过广告表现形式，同时向许多消费者进行述求，达到推销商品的目的，具有视觉冲击力强、反复性、内容单纯易理解等特点。“长生岛”品牌推广户外广告设计在表现手法上采用了直接展示法，用新鲜的海参切段展示，表现出长生岛海参的优秀品质；采用突出特征法，运用海参切片形式，将中间一部分海参替换成长生岛品牌，给消费者展示海参的内部构造，体现海参的产品质量，增添消费者对品牌的信赖感；采用直接展示法，用盘子海参以及搭配食材，表现长生岛的海参产品真实材料的展现。运用中国传统海浪纹样作为底纹使画面更加饱满与协调，增加消费者对产品品质的认知，使广告表现更加有中国味。对称式的均衡构图形式使内容表现一目了然，更利于打动消费者。户外广告系列设计整体色调选用饱和度较低色彩搭配，很好的烘托海参产品，给受众和谐、舒适、自然、放松的视觉感受，从而达到品牌宣传的目的。（如图3.1所示）图3.1户外广告设计图片3.3“长生岛”推广设计报纸广告设计分析报纸广告是定期向公众发行的印刷出版物，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能，报纸广告具有发行频率高、发行量大、信息传播快的特点。“长生岛”品牌推广设计的报纸广告设计在表现手法上采用了突出特点法：将以新鲜海参为食材烹制的美食放置于盘中，以直观的形象呈现在消费者的眼前，给消费者以视觉上美好体验。整体报纸广告设计以传统纹样与海参实物的摄影图相结合，体现企业文化的悠久历史与企业经营理念。三张广告设计分别用海参搭配品类丰富的食材，呈现出海参多种品尝方式可供选择，消除消费者以往对海参较难烹饪的认知。报纸广告设计以暖色为主色调，是消费者产生食欲，进而对品牌产生良好认同感。报纸广告设计整体排版给人以简洁明快且具有轻松的节奏感，使消费者在接触画面的瞬间即很快感受到心情的预约及对美食的向往，达到刺激购买欲望的促销目的。（如图3.2所示）图3.2报纸广告设计图片3.4“长生岛”推广设计杂志广告设计分析杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。杂志广告具有针对性强、保留时间长、传阅者众多、画面印刷效果好等优点。“长生岛”品牌杂志广告在表现手法上采用了突出特征法合理夸张法等表现手法，杂志广告整体的设计创意以食材拟人化为主，将适合与海参搭配的食材拟人化处理，所搭配的食材均忍不住海参的美味诱惑，纷纷奔向海参，增加设计的趣味性。在版式编排上，海参全部置于画面右侧，与海参搭配的拟人化食材置于画面中心位置，用趣味性的创意吸引消费者目光，引导消费者的视线去关注海参产品，更好的达到宣传效果。杂志广告设计整体色调暖黄色为主，增加受众是食欲进而达到营销目的。（如图3.3所示）图3.3杂志设计图片3.5“长生岛”推广设计宣传册设计分析宣传册是展示企业内涵、对外宣传的一个良好媒介，它以直接的文字、生动的图片、独特的色调及精美的版面吸引着人们的视线。长生岛品牌宣传册设计整体风格以简约大方为主，体现企业的精神气质。提高受众对企业产生的信赖情感。图像选用品质上层的、诱人的海参摄影图像。在色彩的搭配方面宣传册以橘色紫色搭配为主色调，色彩对比强烈更加能使人联想和通感。宣传册底纹以中国传统祥云元素进行点缀处理。给人古朴与沉稳的视觉感觉，体现长生岛品牌悠久历史。（如图3.4所示）图3.4宣传册设计图片3.6“长生岛”推广设计动态广告设计分析动态广告，顾名思义，就是以动态的形式进行广而告之，商品动态广告设计是以动态的宣传形式向社会广大公众告知某件事物，以达到令大众了解、熟知进而购买的目的。“长生岛”品牌动态广告整体以简约为风格，体现企业经营理念。向消费者传授如何使用用食材搭配海参来做一顿美味，提高受众对企业产生好感度。在色彩的搭配方面广告背景整体以高级灰为主色调，图像选用精美诱人的海参食品摄影图像。对比强烈更加能使人联想和通感，引起受众食欲，达到品牌营销的目的。（如图3.5所示）3.5动态广告设计图片4衍生品设计“长生岛”品牌形象推广设计衍生品包括折页、手提袋、餐盘、调料碟等宣传物品类及礼品类衍生品设计。4.1宣传物品类衍生品设计三折页的设计正面采用手绘与实物产品相结合的表现形式，表现生动又具有灵活性、趣味性，给消费者带来轻松舒适的视觉感受，更容易吸引消费者注意和兴趣。采用互动型创意做镂空餐盘露出海参增加三折页的趣味性。三折页的色彩搭配选择古朴的牙黄和深蓝搭配，排版追求简约不简单，让受众感受企业悠久历史与理念（如图4.1所示）图4.1衍生品宣传折页即使是一个小小的手提袋，同样能够以简约而不简单的设计来体现企业的形象，手提袋精选优质的硬纸板材质。在手提袋中央位置放置标志，设计简约而不简单，有效地吸引受众视线，达到品牌宣传的目的。（如图4.2所示）4.2手提袋设计图片4.2礼品类衍生品设计餐盘的设计，将长生岛标志放置于餐盘中央，醒目且方便消费记忆，整体给消费者以简洁明了、清新舒适的视觉感受。使消费者在使用餐盘的时候关注到“长生岛”品牌，进而增加品牌识别度和好感度。（如图4.3所示）图4.3餐具设计图片调料碟的设计与餐盘相互呼应，选取木质调料碟更体现“长生岛”品牌海参来自于自然。木头的木纹质感与标志的完美搭配提升消费者整体产品食用观感。使消费者在使用餐盘的时候关注到“长生岛”品牌，进而增加品牌识别度和好感度。（如图4.4所示）图4.4调料碟设计图片-5展出效果图作品分析“长生岛”品牌形象推广设计展出展台的整体效果突出企业的自身特点。首先从展台整体的设计来讲，清新雅致为展出展台设计的主色调，符合“长生岛”企业的形象。展台的布置在遵循构图原则的基础上，掌握好主体与客体的关系，做到主题突出，层次分明，进而保持画面结构的均衡。且整个布置对大小、色彩、线条等方面都进行了重点考虑。展台的整体设计层次分明，将色彩、展品、展架等一系列因素组合成一体，达到展出目的，令整个展台富有吸引力，充满艺术气息。6设计感受为期半年的毕业设计，是对大学四年所学课程的综合考察。是不断发现和完善自身不足的过程，在做毕业设计的过程中，在专业方面不断的提高和完善自我，才有了今天的成绩。毕业设计是大学最重要的一门课程，是大学期间投入精力最大的一次课程设计。从最初的确定主题，到制作的过程，到最后的