【《直播电商发展动因分析概述综述》5300字】

直播电商发展动因分析概述目录TOC\o"1-3"\h\u11837直播电商发展动因分析概述 1242921.1技术动因：直播技术的快速发展 122051.2政治动因：政府政策的大力扶持 2302941.3商业动因：商业资本的持续助推 4211681.4社会动因：消费水平的普遍升级 5随着各大传统电商平台利用直播技术开发新的电商场景，以及各类新型直播平台积极布局电商业务，“直播+电商”的行业风口真正到来了。然而，任何一种新的商业运行模式的产生、信息交互方式的变革，其背后都隐藏着积蓄已久的深层动因。而直播电商作为传媒变革与商业模式更新的表征，其背后正是网络直播技术的快速发展、国家及地方政府政策的大力扶持、资本助推下电商、直播行业的快速迭代以及人民消费水平的普遍升级等多元力量相互激荡的结果，多重驱力相互作用，推动着直播电商行业实现了跨越式发展。1.1技术动因：直播技术的快速发展传播学者哈罗德·伊尼斯在其《传播的偏向》一书中提出：“根据传播媒介的特性，某种媒介适合知识在时间上的纵向传播，而不适合知识在空间中的横向传播，尤其是媒介笨重而耐久的时候，这是一种偏向时间的媒介；而当媒介轻巧而便于运输的时候，它可能更加适合知识在空间中的横向传播，可以快速的实现空间中的传递，这是一种偏向空间的媒介。其含义是：基于媒介不同的偏向性，会对某种文化产生这样或那样的影响”。【加】哈罗德·伊尼斯著，何道宽译.传播的偏向[M].中国传媒大学出版社，2015,71.【加】哈罗德·伊尼斯著，何道宽译.传播的偏向[M].中国传媒大学出版社，2015,71.与此同时，伴随着智能软硬件设备的发展，直播电商平台的普及，人类社会的购物模式得以在线上平台和虚拟直播空间中进行。以往消费者通过具身性实体在物质空间中的购物的行为，现在通过技术的赋能得以依靠在智能化介质上的直播电商平台实现。这是人们改造世界和适应世界的“座架”发生了改变，“座架”一词由马丁·海德格尔所提出，他强调技术绝不仅仅只是人类生存和存在的手段与工具，技术在本质上是座架，是对自然的促逼和对世界的单向度解蔽，技术作为座架，为人的认知和生存设置了固有的框架，人类所有的认知和生存方式都必须发生在这个由技术座架限定的框架背景中，无法逃脱或者站在这个框架之外。【德】海德格尔.技术的追问[M].孙周兴等译.上海：三联书店，1【德】海德格尔.技术的追问[M].孙周兴等译.上海：三联书店，1996：78底层技术的搭建使得人们有了在虚拟空间聚集购物的平台，与此同时，移动流量资费的大幅度下降为直播电商的快速发展奠定了坚实的基础。为了满足民众对移动网络快速、稳定、资费降低的需求，近些年来，国务院、工信部等有关部门相继出台相关政策，系统性优化流量资费套餐，不断降低流量使用费用，保证数字中国的建立。如今，快速流畅的网络速度与较为低廉的流量资费，加之网络带宽不断提升，公共WiFi广泛覆盖，人们不再受限于流量短缺问题，实现了可以随时随地打开手机观看直播电商的状态。并且，随着5G技术的快速推广应用，带来了高速率、高容量、低时延、低能耗的特点，喻国明.5G时代的传播发展:拐点、挑战、机遇与使命[J].传媒观察,2019(07):5-7.喻国明.5G时代的传播发展:拐点、挑战、机遇与使命[J].传媒观察,2019(07):5-7.1.2政治动因：政府政策的大力扶持随着国家数字化产业的不断发展和经济结构的转型升级，直播电商作为中国数字经济的一支新兴力量，在开拓新流量，刺激新消费方面起着重要的作用。习近平总书记指出，要推动产业数字化，利用互联网新技术、新应用对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造，提高全要素生产率，释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。近年来，在移动互联网技术的底层逻辑支持下，我国以网络购物、在线生活、在线教育、移动支付等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，特别是2020年新冠肺炎疫情发生以来，人们居家隔离，传统的线下接触式消费受到限制，正是因为有了在线购物应用，才有效保障了居民日常生活需要，推动了居民消费逐步恢复，国内经济稳步回升。因此国务院于2020年发布了《以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式，不断增加直播场次，丰富直播内容，打造直播场景，创新直播方式，促使直播电商成为电商行业的新亮点和新引擎。2020年5月全国两会上的《国务院政府工作报告》中指出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。与此同时，习近平总书记和李克强总理也在多个地方相继指出小直播有大作为，要切实发挥电商和直播在帮助群众脱贫和助力乡村振兴中的关键作用。除了中央制定的顶层设计规划，全国各级地方政府也相继发布政策进行纵深扶持，助力直播电商产业快速、良性和可持续发展。2020年3月广州市出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，发布了16条政策措施，提出未来三年将广州打造成为全国著名的直播电商之都。同年6月份，北京市出台了《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》，加速培育壮大“互联网+”消费新模式。通过推动实体商业配备直播卖货新模式，引导线上企业推广移动“菜篮子”项目，培育一批数字化经济示范项目，加速开启数字化新生活。与此同时，辽宁省沈阳市在2020年11月也印发了《沈阳市电商直播发展（网红经济）行动方案（2020-2022年）》，提出实施“五个一”行动；重点在四个方面发力，即夯实电商直播产业基础，实施“九大”电商直播赋能工程，强化电商直播人才体系建设，营造电商直播发展环境，举办电商大集合网红评选等系列活动等。由此可见，中央及地方政府积极发布各项有利政策，支持直播电商、网络购物等新业态的发展，提振了市场信心，促进消费良性升级，激发了相关的创新动力。同时，推动直播电商与传统商业实现融合发展，赋能实体经济，确保了数字经济的高质量发展，这也为直播电商的未来发展指明了方向。发展规划出台时间出台机构具体内容《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》2020.03广州市商务局《方案》指出将推出直播电商“个十百千万”工程，利用直播电商催化实体经济发展，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》2020.05青岛市政府《方案》提出推进实施直播电商“五个一”工程，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》2020.04重庆市政府《意见》指出重庆将大力实施电商直播带货“2111”工程，将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》2020.04上海市政府《方案》提出将上海打造为“品牌淘宝直播第一城”《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》2020.04四川省商务厅《计划》要求聚焦“直播电商+”8个方向，推进特色产业直播电商基地。《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》2020.06北京市政府《方案》明确将加速培育壮大“互联网+”消费新模式。推动实体商业推广直播卖货等新模式，加速开启数字化新生活。《沈阳市电商直播发展（网红经济）行动方案（2020-2022年）》2020.11辽宁省沈阳市《方案》提出“五个一”行动、“四个重点任务”和“四个保障措施”，力求打造具有沈阳特色的电商直播发展模式，完善沈阳电商直播产业链，打响沈阳城市品牌，营造浓厚的电商直播发展氛围。表1.1各地政府助力直播电商发展扶持政策汇总1.3商业动因：商业资本的持续助推根据《2020年二季度互联网投融资运行情况》显示，受新冠肺炎疫情的持续影响，线下消费场景受到重创，在线电商满足了人们“宅生活”的需求，民众足不出户即可享受多元的购物体验，因此电商产业受到了资本领域的全面关注，引发大量资本涌入，在二季度已经获得了47笔重点投资。2020年二季度互联网投融资运行情况：/a/407034117_7350212020年二季度互联网投融资运行情况：/a/407034117_7350212020年中国零售电商投融资市场数据报告：/211891.html对于传统电商而言，面临流量获取难的问题，他们通过自我创新和造船出海的战术，积极布局直播电商。以淘宝为例，首先它在行业率先开启直播业务，一方面通过产品功能优化在淘宝平台开发出直播页面，开启直播电商新篇章；另一方面通过开发新产品——淘宝直播（点淘）平台，不断提升直播在其电商生态内部的权重，激发商家积极入驻直播平台。其次，为了让淘宝直播获得更多流量，不仅通过智能化流量分配系统将更多站内的流量导入到淘宝直播；而且调动平台各方资源孵化平台头部主播、利用线上线下营销活动增加主播曝光度，打响红人主播的市场声量吸引用户围观；以及开启“启明星”计划，引入百名明星加入淘宝直播电商行业中，增强消费者对平台的粘性和兴趣。最后，淘宝直播启动了百亿扶持计划，帮助线下产业带升级、帮扶商家、主播和机构快速成长、为中小商家和品牌方提供更多的资源和流量激励，促使其快速壮大。基于淘宝直播硬核投资布局直播电商的决心，商家和品牌方在淘宝直播上的投放力度越来越高，利用淘宝直播进行商品销售、品牌推广和活动营销已经成为其最有效的营销路径。经过一系列的布局和操盘，淘宝直播已经占到直播电商行业50%以上的市场份额。当前，直播电商行业已经从初期的野蛮增长逐渐转为稳健式发展，但仍表现出较强的增长势头，未来直播电商在资本的推动下，将进一步实现规范化、标准化和系统化发展路径。1.4社会动因：消费水平的普遍升级近年来，在移动互联网时代下，智能手机和在线购物平台不断得到普及，导致人们的购物方式发生了巨大改变，网络购物、在线下单已经成为人们日常生活的一种标配。根据艾媒咨询数据统计，截至2020年12月，中国网络零售市场交易达117601亿，比上年增长10.9%。艾媒咨询|2020上半年中国直播电商市场研究报告：/c400/74827.html艾媒咨询|2020上半年中国直播电商市场研究报告：/c400/74827.html艾媒咨询|2020上半年中国直播电商市场研究报告：/c400/74827.html与此同时，随着Z时代的崛起，当前消费市场中90后和00后成为消费主力军，一方面他们处于当前的物质主义丰富时代，对于生活必需型的消费已经得到了极大满足，往往没有明确的消费需求，因此在直播电商“货找人”的