2025母婴行业线上市场趋势洞察报告

2025/11母婴行业线上市场趋势洞察T

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准母婴市场概况MARKET

OVERVIEW孕期阶段细分市场PREGNANCY

STAGE

CATEGORY

TRENDS育儿阶段细分市场PARENTING

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CATEGORY

TRENDS母婴市场趋势洞察GROWING

TREND目录CONTENTS01020304母婴市场概况M

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W时间机构文件名称相关表述及影响2025年7月中共中央办公厅、国务

院办公厅《育儿补贴制度实施方案》自2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，至其年满3周岁。育儿补贴按年发放，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元。这项政策旨在直接增加家庭现金收入，缓解养育压力，鼓励生育。2025年5月国家卫生健康委办公

厅、中国计

划生育协会办公室《关于开展全国托育服务质量提升行动(20252027

年)的通知》为深入推进托育服务健康发展，持续提升托育服务质量，国家卫生健康委、中国计生协决定组织开展全国托育服务质量提升行动。该政策有助于提升托育服务质量，促进托育服务健康发展。2025年3月市场监管总局《关于进一步加强婴幼儿配方乳

粉原辅料管理有

关事宜的公告》禁止使用复合配料直接生产婴配乳粉，鼓励使用生乳加工；要求基粉生产企业具备婴配乳粉生产资质，加强微生物指标管控。国家市场监督管理总局。这项政策旨在从源头提升婴配乳粉质量安全，规范生产行为；推动行业向“新鲜度”“高安全性”方向升级，增强消费者信任。2025年3月中共中央、国务院《提振消费专项行动方案》加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度。指导有条件的地方将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新

就业形态人员纳入生育保险；实施儿科服务年行动，加大儿科

服务供给；在儿童季节性疾病高发期，加大综合医院夜间儿科

门(急)诊开放力度。这些措施有助于减轻家庭养育负担，提升育儿便利性和医疗保障水平，增强家庭的生育意愿。2025年母婴行业多项新政策密集落地，多维度减轻家庭养育负担并鼓励生育，利好母婴市场数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理

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m精细化育儿趋势下，育儿投入提升驱动母婴市场持续增长近年来，中国新生儿出生率持续下滑，从2019年的1.04%逐步下滑，受政策激励、疫情后生育需求释放等多方面因素影响，2024年小幅回升至0

.68%,但整体仍处于较低水平。在优生优育

理念的驱动下，母婴支出占家庭收入比重较高，且越年轻一代育儿投入越高，推动母婴消费升

级，

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速。12.5%10.8%8.6%4.4%37,55234,59129,9192019

202020212022母婴消费规模(亿元)7.6%46,30240,39420232024E

2025E

增

速

(

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)数据来源：国家统计局，洞见研报，艾瑞咨询，炼丹炉大数据整理

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m不同代际母婴产品支出占家庭月收入比例2019-2025年中国母婴市场规模及预测近年来中国人口出生率变化2019

2020

2021

2022

2023

202495后

90后

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80后31,23143,2787.0%7.1%细分家长年龄TOP2观念偏好2

0

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岁2

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岁

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5

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岁全面健康分龄教育个性化培养品质投入不同代际的家长育儿观念差异显著:年轻家长更关注分龄教育和个

性化培养，30岁+更关注全面健康随着时代的变迁和家长教育水平的提升，不同年龄段家长在育儿观念上的偏好不同：20-23岁家长最关注分龄教育，同时重视个性化培养，24-30岁家长则注重个性化培养和品质投入，这表明

年轻父母在育儿过程中追求科学化、定制化的趋势，相比之下，30岁以上的家长更关注全面健

康。整体来看，育儿观念正随着精细化育儿理念的普及，从基础的健康关怀逐步向个性化、科

学化、分龄化的精准培育方向转变，呈现出从“养得好”到“育得精”的现代化演进特征。数据来源：CBNData调研数据，炼丹炉大数据整理

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m全面健康分龄教育科学喂养个性化培养高效育儿品质投入观念偏好占比54%52%45%30%52%67%受消费力与城市层级影响，五大育儿观中科学研究、富足积极型人群占比更高Q:

针对育儿观念，请问以下那个/哪些描述与你最相符(单选)注：圈圈大小表示该育儿特色人群占比中低消费力

中消费力

中高消费力数据来源：凯度母婴人群定量调研，炼丹炉大数据整理

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m富足积极性高消费育儿，经济范围内就挑最好的佛系悦己型松弛养育，新鲜的东西都值得试试科学研究型在家当个科学家学习带娃两不误经济适用型精简育儿该省省该花花品质全面型六边形育儿

全家联手出动城市层级高线城市家庭育儿平均花费低线城市母婴家庭总体支出以线上消费为主，性价比及便捷性驱动线上母婴消费增长母婴家庭总体支出以线上消费为主，消费占比为58%。线上购物平台凭借丰富的商品种类、便捷的购物体验及优惠价格，持续吸引母婴家庭；从网购原因看，“价格透明且比实体店更优

惠”“操作便捷省时”等因素的占比较2023年有所提升，这进一步凸显了价格优势与消费便捷性

对母婴用品线上消费的驱动作用在增强。价格透明，比实体店更便宜优惠可以对比，便于挑选，容易比价操作便捷，方便省时有更多商品种类、品牌或款式可选择商品质量可靠减少出行，不用在拥挤的实体店中购物

2024年

2023年线下消费42%

线上消费

58%数据来源：前瞻产业研究院，公开调研数据，炼丹炉大数据整理

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m2024年母婴用品消费渠道分布消费者选择网购而不在实体店购买的原因母婴品牌采用分阶段精细化营销策略，线上主投电商与短视频平

台，线下聚焦电视与电梯广告母婴品牌营销策略呈现高度精细化特征，围绕孕周/月龄划分用户阶段，匹配差异化营销内容以精准触达。线上投放以电商平台为核心(占比近半),并向短视频、垂直平台等媒体拓展，利

用其精准定向与专业形象驱动增长；线下则集中于电视与电梯广告，旨在扩大品牌公众认知。

整体形成“产品细分场景匹配媒体组合”的高效营销体系，确保在用户决策各环节实现深度渗透(以奶粉举例)营销方式●采用教育式营销方式以教育为切入点，让准妈妈了解奶粉对婴儿健康的重要

性，结合线上孕期知识竞赛，赠送试用装。●

采用互动式营销方式在母婴店举办互动活动，发促销券、奶粉优惠券或送婴儿用品

。●

采用情感式营销方式强调对孕妇和宝宝关爱，提供情感价值，不完全侧重产品

。●

采用指导式营销方式结合喂养技巧宣传产品，如提前提醒母亲注意更换下一段奶粉，以及下一段喂养技巧。通过社群优惠、节日促

销等方式促进复购。媒体类型预算分布电商平台40%-60%短视频平台10%-20%母婴垂直平台10%-20%社交平台5%-10%长视频平台>5%非电商效果类广告>5%与转

化。阶段孕早期(0-12周)孕中期(13-27周)孕晚期(28-40周)育儿各阶段媒体类型预算分布电视广告30%-40%电梯楼宇广告15%-25%线下渠道推广相关费用10%-20%数据来源：母婴行业营销专家访谈，炼丹炉大数据整理

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m主流母婴品牌线下媒体投放预算分配主流母婴品牌线上媒体投放预算分配母婴品牌基于孕期/月龄的营销节奏PR

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S孕期各阶段消费需求不同，推动孕产品类不断细分孕产消费是一个贯穿备孕至产后的长周期行为，其需求随生理阶段演变而精准分化。前期以孕妈为中心，聚焦护肤、彩妆与营养补充；后期，需求迅速转向待产、哺乳及产后修复等功能型

刚需

。孕期口腔护理、防辐射孕妇裤/托腹裤、家居服/哺乳装/秋衣裤、孕妇装待产用品、哺乳用品哺乳文胸、束腹不同孕产周期品类需求各异孕中期

孕晚期第14周到第27周末

第28周至分娩结束体型变化明显身体负担加重开始准备待孕

为分娩做全面准备孕产妇护肤/洗护/祛纹、孕产妇彩妆、孕产妇奶粉、孕产妇营养品数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理

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m孕早期第1周到第13周末期妊娠反应出现开始使用孕妇专用产品备孕期孕前准备调节身心，科学备孕积极补充营养产后分娩结束至月子期产后身心护理月子期养护与恢复孕产

周

期

品

类

需

求孕

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周

期

定

义随着孕程不断推进，家庭在孕期阶段的月均总消费金额逐渐递增孕期消费水平随进程推进明显抬升。月均消费从孕早期的4380元稳步增长至孕晚期的5085元，增幅显著。孕晚期中高消费区间(5001-10000元)较孕中期增长近11个百分点，这表明随着

预产期临近，消费者对于待产、哺乳用品等产品的投入显著增加。孕期产生的月总消费金额月均消费(元)10%21%42%15%13%4%

24%44%17%11%3%

13%45%28%10%数据来源：艾瑞调研(2024年10月),炼丹炉大数据整理

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m4380.24484.45085.1孕早期孕中期孕晚期1000元及以下

1001-2000元

2001-5000元

5001-10000元

10000元以上孕妈消费从“为胎儿牺牲”转向“与自我和解”,驱动市场向美

丽、健康与精细护理升级当前孕期消费市场正经历深层次的心智变迁，孕妈决策核心从传统的“为胎儿牺牲”转向“与自我和解”,在关爱胎儿的同时，绝不放弃对美丽、健康和愉悦生活的追求。这一根本转变正重塑

市场格局：它巩固了基础护理与待产刚需的基本盘，并强劲驱动护肤、彩妆与孕产运动等“悦

己”赛道增长。同时，消费者对营养等品类也提出更高要求，推动其向更科学、更精细化的方向

演进，标志着孕期消费进入一个以“自我价值”为核心的新阶段。孕产妇护肤/

洗护/祛纹均值低增长数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月

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m淘系平台孕妇装/孕产妇用品/营养品类红蓝海哺乳文胸/内裤/产检裤束缚带/塑身衣/盆骨带孕期胎教孕产妇奶粉一孕产妇彩妆

乳房护理(新)防辐射

哺乳用品X

轴：销售额占比Y

轴：销售额同比气泡大小：商品数一孕产妇营养品孕妇装一孕妇裤/托腹裤产妇帽/孕妇袜/孕妇鞋

家居服/哺乳装/秋衣裤月子营养妈咪包/袋●孕产妇运动/瑜伽/健身吸奶器/配件待产用品均

值孕产妇护肤/洗护/祛纹|孕期护理向面部集中，其中面部护理绝对

主导，乳液/面霜成爆发性增长极，功效需求向抗老紧致进阶当前孕产妇护肤/洗护/祛纹市场集中度持续提升，呈现“强者恒强”格局。面部护理品类凭借其主导地位进一步扩大份额，而乳液/面霜则以显著增速成为核心增长引擎。在功能诉求上，基础

保湿仍为基本诉求，而抗皱、提拉紧致等抗老紧致需求正快速攀升，这清晰表明，孕妈群体的

护理理念正从基础清洁保湿向更具针对性的“孕期肌肤问题修护”进阶。销售额修

缓肌肤4销售额同比增幅蔓数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月炼丹炉hu

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m其他化妆水/爽肤水洁面防晒/隔离面膜(新)孕产妇身体护理用品孕产妇美护发用品孕产妇洗护清洁用品妊娠纹护理乳液/面霜面部护理用品孕产妇护肤/洗护/祛纹功能属性销售额及同比孕产妇护肤/洗护/祛纹品类销售额分布2%4%7%9%11%61%3%4%8%13%2%58%+9%+2%MAT202409MAT202509曾强弹性抗皱亮肤色1589UCM孕产妇护肤/洗护/祛纹|双寡头领跑，中腰部胶着，深耕特定成分、功效等细分赛道是突围关键BRDecorRack1616KangarooSL

mommy袋

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妈排名品牌名称4炼丹炉指数caem51470ydewly14596iwiw71449DIVOZIKA/蒂姿卡81434nofn91431evereden101425蜜黛莎111408Uiuk121399Jjo131383Tender'flower/嫩芙141377Mama&Kids1373148115亚玛丽1373数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月123孕产妇彩妆|孕期彩妆消费需求升级，消费者在高度关注成分安全

的同时，对精致全流程妆效的需求正快速崛起孕产妇彩妆消费者关注维度广泛，性价比声量最高，品质质量、功效等维度紧随其后。其中“品质质量”维度，“成分安全”、“质量很好”、“是正品”等词尤为突出，体现孕期对彩妆安全性

的高度重视。功能上，提升气色与保湿滋润等基础需求占主导，同时控油、卸妆、修颜等进阶

功能快速增长，标志着孕妈群体的美妆步骤正趋于完整与精致，她们不再满足于基础修饰，而

是追求从妆前、上妆到卸妆的全流程专业体验，推动品类向更细分、更纵深化发展。销售额

销售额同比增幅,分数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月

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o1818.com性价比品质质量功效外观包装使用效果适用人群颜色物流服务使用感受卖家服务0是正品商品质量很好用得安心

用起来很放心质量好得没话说很放心

商品质量不错

用着更安心

用的放心质量非常好用着也放心成分安全的品

质

很

好

品质挺好的

质量挺好的关键是成分安全

用着安全放心

智商税售后放心

成分安全可靠放心使用放心

假货质

成分也很安全

质量很好质量上乘

成分很安全成分也安全

质量还不错

成分安全放心

用着放心

真不错

而且成分安全正

品

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很

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的放心用量很不错质量优秀孕产妇彩妆功能属性销售额及同比孕产妇彩妆品类消费者一级声量分布“品质质量”相关消费者评价词云正向声量数负向声量数52507000质量不错用起来放心

用着很放心安全放心质量好假的安全好用35001750品质很不错Kangaroomommy袋

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妈排名品牌名称炼丹炉指数4ulzzp12439fefe

angel122614395tender'flower/嫩芙1222BRDecorRack6aocilenda/澳の兰黛12157NUJET12108didk1209138010D'Veil:119211多美提1180植物主义P

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Nature117613Nbe115514Lilia1154130915Oo

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ohi/欧姥1129孕产妇彩妆|头部品牌优势明显，中尾部品牌市场高度分散数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月23①待产用品|待产消费正从基础刚需向功能型需求进阶，其中清洁防护、集成礼包与舒适体验成重要增长点待产用品细分市场中，

一次性内裤、产妇卫生巾、一次性床垫等刚需品类仍是市场主力。随着消费者对品质和功能需求的不断提高，清洁用品、

一次性马桶垫纸呈现象级增长，凸显了孕产

妇对住院环境下的卫生、健康与便捷体验的极致追求。待产包/待产礼盒的高增长说明消费者偏

好“一站式”的集成解决方案。而孕妇枕/护腰枕和孕妇马桶的增长则反映针对孕期不适的舒适

型产品日益受重视，市场整体朝更精细、更人性化方向演进。待产用品品类销售额及同比销售额

销售额同比增幅刚需类目

进阶需求类目满足待产到分娩阶段具体功能需求器床垫抛裤▲▲一次性内裤/日产妇卫生巾看护垫/一次性孕妇马桶/座便托腹带/保胎带一次性马桶垫纸清洁用品待产包/待产礼盒孕妇枕/护腰枕数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月

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m品

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佑liongarden/丽森卡周十五NofnPur

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新待产用品|市场由专业孕产品牌主导，头部品牌凭借其精准的品类聚焦与专业形象占据核心份额十月结晶15442EMXEEemxee/嫚熙15193BabycareBc

Babycare1485炼

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数143414011396139613841381136113591355134113401332排

名456789101112131415十月结晶Ba

beter

mom数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月1孕产妇营养品|市场消费需求聚焦于“母婴同护”,而代际差异的显著性进一步推动了市场从广谱补充向科学精细化演进当前孕产妇营养消费以"提高免疫力、帮助胎儿发育、成分安全"为核心诉求，"母婴同护"理念深入人心。这一需求直接推动叶酸、钙铁锌等与发育健康直接相关品类的快速增长。代际差异显

著:00后更注重"温和吸收"的体验，95后则高度关注"胃肠道功能"与”妊娠高血压"等自身特定健

康问题。新一代孕妈兼具科学意识与自我关怀，共同推动孕产妇营养品从粗放型广谱补充，迈

向精准满足不同人群需求的科学精细化新阶段。提高免疫力帮助胎儿发育

成分安全预防宝宝畸形

温和吸收预防孕妇及宝宝贫血

复合搭配，成分含量合理

维持孕妇胃肠道功能

减轻孕反孕吐预防妊娠高血压

改善孕妇情绪不安57.8%53.2%50.8%

50.2%00后TGI=11546.5%46.2%45.8%95后TGI=12238.2%37.9%95后TGI=12736.5%34.6%3%3%7%16%其他孕产妇多元营养孕产妇维生素孕产妇益生菌孕产妇钙铁锌孕产妇叶酸孕产妇DHA56%42%数据来源：艾瑞调研(2024年10月),炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月

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m孕期营养保健消费需求孕产妇营养品销售额分布+8%+7%MAT202409MAT2025095%3%8%8%28%20%孕产妇营养品|市场高度集中，爱乐维断层领先，国际品牌主导市

场，本土品牌则通过聚焦细分品类成功切入市场1554bioisland14801444品牌名称4炼丹炉指数高吉星144156d

-

cal/迪巧femibion714251423美好蕴育81390scrianen/斯利安1370910意之宝Mate

rna/玛特纳1366136511Vitabiotics132612Orthomol/奥适宝131323法澜秀131914Eric

Favre131815Blackmores/澳佳宝1elevit1306数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月排名PARENTINGSTAGECATEGORYTREND

S发育内衣/抹胸19+%

儿童牛仔17+%

包包15+%婴童食品婴童营养品12+%婴童洗护婴童洗浴6+%

婴童护肤5+%婴童尿裤拉拉裤/学步裤/成长裤(新)2+%数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月，低敏奶粉为新增类目，仅做2025年8-9月同期对比2024年8-9月育儿消费升级显著,父母更倾向于购买专业化、高品质且安全健康的分阶段产品淘系平台高增长二级行业(注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速)婴童奶粉婴幼儿液态奶65+%低敏奶粉24+%

婴幼儿牛奶粉15+%玩具/童车/益智/积木/模型厨房电器婴童用品汽车安全座椅/安全背带40+%

婴儿手推车/学步车20+%

儿童床上用品15+%幼儿爬行/学步/健身37+%

幼儿响铃/布玩/安抚玩具16+%电动/遥控/惯性/发条玩具6+%母婴厨房小家电20+%童装/婴儿装/亲子装炼丹炉huo1818.com低敏奶粉|在“预防”观念的驱动下，部分水解奶粉份额激增，同时消费者整体呈现出“安全优先、体验为辅”的选购逻辑中国婴幼儿过敏问题突出，有数据显示，每8个婴幼儿就有1个受过敏困扰，2岁以下过敏症状发生率高达40.9%,推动低敏奶粉市场需求。从低敏奶粉品类销售额分布来看，部分水解奶粉增

长

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时，消费者评价词云显示，“正品”“日期新鲜”“物流快”等是核心关注点，说明消费者在选购

低敏奶粉时，既以“产品安全”为核心诉求，也重视“购物体验便捷性”。2024年8-9月

2025年8-9月维度氨基酸/深度水解奶粉部分水解奶粉蛋白质水解程度深度拆解，分子小(约2003000Da)轻度拆分，分子较大(约300010000Da)适用人群治疗轻中度牛奶蛋白过敏(如湿疹、腹泻等症状)预防过敏(有过敏家族

史)、轻微不适人群致敏性极低(接近无敏)较低(非无敏)口感苦味更明显微苦，接近普通奶粉营养保留水解过程可能损失少量氨基酸营养更完整喂养场景需遵医嘱，过敏缓解后可转奶可长期作为常规奶粉正品保证

还可以

很不错好吸收

挺好的正品是正品

不错日期新鲜一直回购购好会回包装味道好物流快低敏奶粉品类销售额分布及对比低敏奶粉消费者评价词云数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2025年8月-2025年9月炼丹炉hu

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m低敏奶粉|新生儿预防性消费驱动1段市场领跑，并推动低敏品类向“全面营养守护”的“低敏+”时代升级当前低敏奶粉市场呈现两大明确趋势。首先，消费重心高度集中于1段新生儿产品，其规模与增速均领跑，反映出家长从喂养伊始就采取预防性策略的强烈意愿。其次，市场驱动因素已从单

一解决过敏，升级为“低敏+复合营养”的协同模式。以水解蛋白为基石，同时融合DHA

、益生

菌的“脑肠黄金组合”已成主流标配；而OPO、

乳清蛋白、钙铁锌等高增长成分，正通过构筑健

康肠道、强大免疫与坚实骨骼，为“低敏+”时代筑牢差异化的竞争壁垒。数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2025年8月-2025年9月

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m销售额

销售额同比增幅

销售额

销售额同比增幅低敏奶粉所含营养素属性销售额及同比低敏奶粉适用阶段属性销售额及同比全阶段4段及以上°清蛋白氨基酸益生元水解蛋白公钙

铁锌相X

)Nestle.优质食品，美好生活排名品牌名称炼丹炉指数4mead

johnson/美赞臣14255beba133016216wyeth/惠氏1268(NUTRICIA纽

迪

希

亚7NUT

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LON/诺优能12368isainte12359启赋1233157910Synutra123211Nutriben/幼之本1187Aptamil.

爱他美₃12特爱敏佳117313Nut

ramigen/安敏健117214Friso

Prestige/皇家美素佳儿1146145315Abbott/雅培1142低敏奶粉|市场高度集中，由雀巢、纽迪希亚等具备专业科研与医疗背景的国际巨头主导数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月123母婴厨房小家电|市场呈“刚需品类稳增、新兴品类爆发”态势，

消费心智向体验、颜值与品质并重的高端精细化方向升级母婴厨房小家电细分市场中，调奶器、消毒器等必备品类通过品质升级保持稳定增长，而BB煲、电动搅拌器等细分品类则凭借"辅食精细化"与"喂养便捷性"实现高速扩张。消费者声量数据

进一步显示，市场的关注点正由基础功能，向“使用感受、功能细节与产品品质”所构成的综合

体验迁移。同时，"颜值高"与"质量很好"成为高频评价关键词，表明当代家长既追求产品的品

质，也重视美学设计，推动行业向高端化、精细化、悦己化全面升级。22%21%34%41

%79%26%45%调奶器/恒温调奶杯奶瓶消毒器/消毒锅宝宝辅食机/料理机/食物搅拌器

电动奶粉搅拌器/摇奶器

暖奶器/加热器/保鲜机

BB

煲/电粥锅宝宝恒温饭盒/恒温碗/恒温餐盘婴童厨房小家电配件奶瓶清洗机/全自动清洗消毒机

宝宝电奶锅/辅食锅使用感受功能品质质量性价比便捷实用性款式颜色0

45000

90000正向声量数负向声量数135000

180000挺好用的

消毒

实用

非常好用喜欢好评颜值很高挺好的无异味颜值高很好用好用

解放

质量很好做双手错很实用非常好不快意发货满还行点数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月炼丹炉hu

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m母婴厨房小家电品类销售额及同比高增长母婴厨房小家电消费者评价词云母婴厨房小家电品类消费者一级声量赞1排名品牌名称炼丹炉指数三ISnow

Bear4yun

baby/孕贝15225daewoo/大宇150116366小壮熊14837SUP

OR/苏泊尔14598joyoung/九阳14489bc

babycare1441158810十月结晶143711Xenbea/新贝143012小贝熊142913Boboduck/大嘴鸭14261415Baby

ColorPlodon142314181527母婴厨房小家电|面对多方竞争，专业母婴品牌凭借其深耕领域的专业信任赢得用户首选数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月婴童营养品|基础营养品类稳健增长，精细化与专业化成为增长关

键婴童营养品市场呈现“基础营养主导，功能细分突围”的态势。钙铁锌作为当前市场的核心驱动力，占比高、增长快，印证了家长对基础营养与免疫支持的刚性需求。营养包、叶黄素等品类

虽份额有限但增速亮眼，凭借调理、护眼等细分功能打开蓝海空间。

DHA

与益生菌等成熟品类

或可通过产品创新与场景拓展寻找新增量。市场正从“泛营养补充”向“精准功能强化”演进，

精细化与专业化成为破局关键。婴童营养品品类红蓝海高增长叶黄素清凉/调理/奶伴高增长钙铁锌鱼肝油葡萄糖

牛初乳蛋白粉乳铁蛋白益生菌维生素ADHA/鱼油/藻油均值X

轴：

销

售

额占比

Y

轴

：

销

售

额

同

比

气

泡

大

小

：

商

品

数营养包数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月炼丹炉hu

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m均

值婴童营养品|口味的适口性成消费者决策核心，其中清爽果味与创

新口感正驱动市场增长婴童营养品消费决策中，口味已成为重要考量因素。“孩子爱吃”、“宝宝喜欢”等评价凸显产品适口性直接决定购买行为。从口味结构看，原味、无味作为基础盘份额大但增速平稳；而柠

檬味、橙子味与冰淇淋口感则呈现爆发式增长，显示清爽果味与创新口感正成为市场增长新引

擎。当前市场已从“营养有效性”转向“喂养可持续性”,孩子接受度成为产品成功的关键门槛。孩

孩子很喜欢吃

喝喝吃宝很爱子喜欢喜欢宝孩宝欢吃吃宝喜爱喝孩子宝宝爱吃错酸甜甜甜甜的宝

宝宝很爱好吃味

道

不吃味喝好橙子很好酸酸甜甜的孩子很喜欢喝子爱吃味道很好△

销售额同比增幅柠檬味

草莓味

蓝莓味口味品质使用感受性价比物流服务功效成分适用人群卖家服务外观包装0数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月

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m销售额爷

移婴童营养品口味属性销售额及同比婴童营养品品类消费者一级声量分布“口味”相关消费者评价词云正向声量数负向声量数525007000017500

35000inne排名品牌名称炼丹炉指数4bio

island15405ddrops153815996天然博士15217BIO

GAIA/拜奥15048eric

favre14959d

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cal/迪巧149310Sine/信谊1493Biostime°合生元154111Swisse148012Ne

mans/纽曼思147813Little

Umbrella147714Childlife147115Sun

Seasons1454婴童营养品|

INNE、健敏思等本土品牌凭借精准的产品定位获得

市场认可1665witsbb数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月123婴童护肤|科学育儿理念深化，婴童护肤从基础保湿迈向"防晒+清洁+分区护理"的科学体系在婴童护肤市场中，润肤乳和婴童乳液/面霜作为基础产品，始终保持稳定增长。同时，婴童防晒和儿童洗面奶的快速增长，表明家长们越来越重视孩子的紫外线防护和皮肤清洁。此外，儿

童护肤精华与唇周膏等细分产品展现出高增长潜力，反映出市场对精细化和专业化护理的需

求。整体来看，婴童护肤市场正从基础护理向“防晒+清洁+分区护理”的方向升级，这一趋势为

品牌提供了明确的布局方向。婴童护肤品类红蓝海婴童乳液/面霜均值润肤乳低增长数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月

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m护臀膏婴童护唇/润唇爽身粉/痱子粉/爽身水X

轴：销售额占比Y

轴：销售额同比气泡大小：商品数●

唇周膏/霜/乳增长儿童爽肤水/爽肤喷雾儿童面膜洗浴护肤礼盒护手霜儿童洗面奶婴童防晒儿童淡疤/淤青护理(丰药械)儿童护肤精华按摩油均

值·婴童护肤|使用效果与感受成决策核心，滋润保湿与清爽肤感构成产品竞争力关键维度婴童护肤消费决策高度聚焦产品实际表现，使用效果与使用感受构成核心评价维度。效果层面，“很滋润”“保湿效果好”等词高频出现，表明基础的滋润保湿仍为当前主要诉求；感受层

面，“清爽不黏腻”、“温和不刺激”、“好吸收”成为关键诉求，反映家长对舒适体验与产品安

全性的双重期待。这显示市场已脱离单纯品类扩张阶段，进入“效果为王、体验至上”的成熟发

展

期

。易涂抹

比较滋润

滋润效果：

好

效果好

滋润保湿

保湿好

很保湿

效果很好

挺滋润的

滋润效果好果

很滋润

抹润效果不错好涂非常滋润保湿滋错润不滋效湿湿保滋润保挺错好不很很度果润效滋够滋润好涂开好抹开保湿效果好

保湿效果很好滋润效果：很滋润

滋润效果：很好

面霜很滋润很补水正向声量数负向声量数075000

150000

225000

300000数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月

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m很好

很好吸收

好吸收

不粘腻

不刺激皮肤很水润

温和无刺激

感觉还不错闷服不舒干爽肤感不假滑

容易推开

水水润润的

不刺激

方便携带很舒服

很清爽

很温和不黏腻使用效果使用感受

性价比

适用人群气味卖家服务物流服务

外观包装

品质质量

款式很方便温和不刺激婴童护肤品类消费者一级声量分布“使用效果”相关消费者评价词云“使用感受”相关消费者评价词云滋润效果很好特

别

滋

润

补

水吸收好清爽温和

水润排

名

品

牌

名

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丹

炉

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point/朋博湾

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海龟爸爸H

IPAPA/海龟爸爸15792戴可思dexter/戴

·可

·思15613evereden安

唯

伊Evereden1543婴童护肤|市场格局高度分散，呈现出专业细分品牌主导、本土新锐品牌崛起的态势数据来源：炼丹炉大数据，取值范围：2024年10月-2025年9月1GR

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D母婴品牌用户生命周期短暂，可通过针对用户痛点精准开发产品，

以延长生命周期并增强用户粘性母婴产业面向孕妇及0-14岁婴童，从备孕到育儿的整体生命周期约10年，但用户需求多集中在孩子的0-6岁。为应对用户生命周期短的行业短板，品牌基于真实用户反馈和数据洞察，精准开

发解决育儿痛点的产品。如Babycare

推出防呛学饮杯，通过双侧分流设计解决婴儿呛嘴问题；

WHC小超人利用ConCordix

技术将鱼油升级为咀嚼布丁，提升口感和接受度。这种“解决问题

型”创新不仅优化用户体验，还帮助品牌建立竞争壁垒，延长用户生命周期并增强忠诚度，从而

在激烈市场中实现可持续发展。母婴用户生命周期孕前(1-6个月)

孕期(1-10个月)医疗服务：医院健康管理服务：体检、医院外补充服务怀孕

孕妇饮食健康咨询孕妇产品产检及辅助

孕期护理备孕指导

孕前体检经期健康备孕测算

日常护理日常护理

备孕

育儿Babycare

防呛学饮杯-双侧分流出水设计分流防呛嘴双侧分流出水水流更缓更防呛WHC小超人鱼油-运用ConCordix专利技术，将产品形态从传统胶囊升级为咀嚼布丁第一代

第二代

第三代40%-50%80%-95%80%-95%单一DHA

DHA+EPA

DHA+EPA+VD3胶囊

胶囊

0腥味果味咀嚼片产后(1-14年)生育服务：月子中心生子产后护理婴儿护理婴儿用品

亲子活动婴儿早教健康管理服务：体检、医院外补充服务数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理早教服务、亲子娱乐、丽人服务、金融服务等科学复配营养和口

感形态双升级以藻油为基础

高纯度鱼油炼丹炉hu

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m母婴市场“分龄分阶段”趋势显著,营养、护肤等品类正通过精细

化与专业化驱动消费升级母婴市场正加速向精细化、分龄化发展，这一趋势在营养品和护肤品类同样表现突出：社媒上“分龄营养”讨论热度同比激增160%,社媒热议话题以科学育儿、育儿经验等为主，显示家长

对精准营养的强烈需求。同时，“分龄护肤”在淘系平台销售持续增长，如兔头妈妈、

Evereden

等品牌推出按年龄分段的面霜产品。可见，基于孩子不同发育阶段的特定需求提供专

业化、定制化解决方案，已成为驱动母婴消费升级的核心动力。202401

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202409兔头妈妈-分龄面霜0-3岁润泽舒缓添

加Bio-MFGs⑧仿主乳脂球3-12岁强韧屏障添加海茴香精萃13+岁平衡水油添加专利酵母锌202501

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202509Evereden-分龄面霜0-1岁1-3岁3-6岁#科学育儿互动：4000w#育儿经验互动：3300w#儿童补钙互动：430w#儿童生长黄金期互动：50w数据来源：公开资料，炼丹炉大数据

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1818.com“分龄护肤”概念淘系平台销售趋势MAT2425

社媒平台“分龄营养”讨论热度趋势MAT2025

社媒平台“分龄营养”热点话题#生长发育互动：500

w#精准营养互动：1