2025中国电影市场及观众变化趋势报告

发发中国电影市场及观众变化趋势报告大麦娱乐灯塔研究院2025年中国金鸡百花电影节特别报告之三前言2025年，中国电影在喧嚣与沉静之间，走出了一条充满反思与突破的路径。这一年，市场在理性中调整，在沉淀中前行——总票房稳中有进，观影人次再创新高，但人均观影频次的回落却如一面镜子，映照出观众选择的愈发审慎与挑剔。我们正站在一个关键的转折点上：电影不再仅仅是娱乐的选项之一，更是一场关于情感共鸣、文化认同与极致体验的价值博弈。这一年，我们见证了《哪吒之魔童闹海》以磅礴之势点燃全民热情，不仅刷新国产动画的想象边界，更将“支持国产动画”推上观众入场动机的前列。它不仅是一部电影的成功，更是中国故事、中国精神、中国电影工业协同发力的象征。它的海外上映，不只是商业的延伸，更是一种文化自信的从容表达。与此同时，《南京照相馆》以深沉的历史回响唤起民族记忆，《捕风追影》以经典类型的创新重构重燃动作片荣光，《您的声音》则以细腻的笔触聆听平凡人心中的波澜，让那些被忽略的个体故事在银幕上获得回响——这些作品共同勾勒出2025年中国电影的多元图景：既有情感的温度，也有类型的锐度；既而观众，正以更清晰的声音参与这场共创。他们的画像在变化——女性、年长人群、下沉市场共同构成观影主力，年轻观众对高概念电影充满热爱；他们的偏好在分化——垂类题材迎来春天，圈层共鸣愈发强烈；他们的标准在提升——好故事、强视听、深情感缺一不可，口碑成为决策的灯塔。他们不再被本报告由中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布，旨在透过数据洞察趋势，以案例解析动因，呈现2025年中国电影市场与观众的深刻变迁。我们相信，唯有真正理解这片土地上的故事与讲故事的人，理解银幕前的观众及其所思所感，中国电影才能在变革中坚定前行，在挑战中孕育新生。未来已灯塔研究院2025电影市场数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2025年票房表现：年度总票房超过2024,2025年已走过十个月，年初《哪吒之魔童闹海》点燃全民观影热情，此后市场持续推出多部题材丰富的优质作品，不断满足观众日益多元的审美需求。《南京照相馆》《志愿军：浴血和平》紧扣时代脉搏，唤起爱国情怀；《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》拓展国产动画的艺术边界与表达可能；《捕风追影》《F1:狂飙飞车》凭借极致的类型完成度与震撼的视听体截至目前，2025年中国电影市场年度总票房已超越2024年同期，13.73亿2016-2025年中国电影市场年度票房及观影总人次7.12亿455.10亿|558.80亿606.87亿641.48亿203.14亿|470.36亿|299.49亿549.53亿425.02亿|450.10亿数据来源：灯塔专业版灯塔研究院类型片表现方面，2025年动画电影表现突出，上映数量略高于去年同期，《哪吒之魔童闹海》以现象级表现拉升大盘，《浪电影票房贡献，剧情片票房贡献也略有提升。相较之下，喜剧、悬疑、动作等热门类型片在供给数量和票房表现上均较前两年有所下滑。未来，电影市场亟需持续稳定地推出题材丰富的优2023-2025年不同类型影片上映数量喜剧动作犯罪动画悬疑科幻冒险剧情家庭爱情惊悚奇幻2023-2025年不同类型影片票房贡献%*统计映前淘票票想看过万影片，只计算1-10月同期数据数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情——拉新召回约五成观众，全民助力影片冲击全球影史票房榜TOP10档期表现方面，春节档《哪吒之魔童闹海》点燃观影热情，观影总人次3.24亿，观众构成中近两成为购票平台新用户，拉动购票平台新用户总量达历史第一，另有超三成用户被成功召回，此外，凭借精良的制作水准与持续发酵的高口碑，影片收获全年龄段观众的一致认可，票房一路走高。上映期间，“助力《哪吒之魔童闹海》冲击全球影史票房榜TOP10”成为社会热议话题，全民情感共振助推其走向国际舞台。这部影片的现象级表现，早已超越单一电影的商业成功，成为中国故事、中国19%拉新从未在淘票票32%召回过去一年未在淘票票平台购票过去一年2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情——的关注均有所提升灯塔研究院线上调研显示：《哪吒之魔童闹海》的火热不仅提升了观众对动画电影的偏好程度——与去年同期相比，喜爱度提升5%(去年13%,今年18%),偏好排名上升两位——其引发的观影热情更持续外溢至其他影片，超四成观众表示受该片2025年中国电影观众对不同类型影片的偏好程度喜爱度提升5%(去年喜爱度13%)般*调研时间2025年9月*调研时间2025年3月数据来源：灯塔研究院线上调研，样本量1000灯塔研究院2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童带动国产动画品类增长过去半年中，近半数观众坦言“支持国产动画”是其走进影院的重要动因之一，《哪吒之魔童闹海》的成功，有效带动了国产动画整体品类的增长。此后，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战续了国产动画的热度，不负观众期待，进一步巩固了市场信心。最近半年观众去影院观看动画电影频率提升的原因《浪浪山小妖怪》观影动机口支持国产动画口喜欢短片《中国奇谭》口感觉故事很有趣口感觉故事反映现实/有共鸣《罗小黑战记2》观影动机口喜欢电影《罗小黑战记》口喜欢剧集《罗小黑战记》口支持国产动画口猫妖罗小黑吸引我数据来源：灯塔研究院线上调研，调研时间2025年9月，样本量1000灯塔研究院数据来源：灯塔研究院线上调研，调研时间放眼全球，《哪吒之魔童闹海》已登陆北美、欧洲、澳新、中高分开局，截至9月底，海外票房收入近5亿人民币。此次出海，不仅是商业版图的拓展，更是一次中国文化自信的从容表达，海外票房6871.2万美元海外票房6871.2万美元(约4.9亿人民币)北美票房2332.2万美元(约1.66亿人民币)北美排片总数突破700家影院，创下近20年华语数据来源：灯塔专业版，BoxOfficeMojo,数据统计截至2025年9月30日灯塔研究院数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2025年档期表现：暑期档后半程发力，近五年口碑最佳暑期档后半程发力，《南京照相馆》强势领跑、带动大盘回升，《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等高口碑影片接力上映，推动整体票房追平2024年同期。2025年暑期档是近五年口碑最佳的暑期档——票房排名前五的国产影片，淘票票评分均达9分以上，豆瓣评分均超过7.5分。高口碑影片不仅实现票房长线走势，更有效拉动新观众入场、实现人群破圈，展现出内容驱动市场的积极趋势，是市场调整期中值得肯定的良性信号。600II默杀0I1I1IIIIII淘票票评分9.7豆瓣评分淘票票评分9.5豆瓣开分8.6淘票票评分9.7豆瓣评分8.1上涨至8.2长安的荔枝长安的荔枝淘票票评分9.4豆瓣开分7.7罗小黑战记2罗小黑战记2淘票票评分9.6F1:F1:狂飙飞车淘票票评分9.6戏台戏台豆瓣开分8.0单片案例：《南京照相馆》《南京照相馆》紧扣反法西斯战争胜利80周年的时代节点，将宏大历史叙事转化为普通人的生死抉择，以反战立场与爱国内核呼应主流价值，以强烈的真实性点燃观众情感共鸣，让观众在共鸣中回望历史、聚力当下，完成从情感触动到价值认同的深层连接。振兴中华大好河山，寸土不让‘票房动力=总票房/首日票房铭记历史日本人推荐看我们不是朋友《南京照相馆》映后30天分日票房走势票房(亿)3210上映(天)-6-4-2135791113数据来源：灯塔专业版灯塔研究院单片案例：《南京照相馆》这股强烈的情感势能充分转化为市场表现：影片自上映第二天起连续十天单日票房破亿，上映次周更带动大盘单周新增用户数量创下近五年暑期档新高，多人结伴观影比例居2025年暑期档首位，观众自发结伴入场，共同铭记历史。一部电影，不仅唤起了民族记忆，也重新定义了主旋律作品的情感力量与社会影响力。中国电影家协会在关于《南京照相馆》的调研报告中提到：《南京照相馆》是“严肃性”大时代和“好看性”小人物的高质量结合，满足了观众对严肃性题材的追求和高级别叙事的渴望。这种严肃性，既是一种创作姿态的坚守，更是高概念电影的品质基石。它要求创作者以敬畏之心对待历史与现实，在艺术表达中实现历史真实与艺术真实的统一。不迎合浅表层娱乐，而是以扎实的叙事、深刻的思考，在浮躁的传播环境中为观众提供沉潜的情感体验与精神共鸣。2025年暑期档多人结伴观影TOP51I单片案例：《捕风追影》突破。值得打戏精彩太帅张子枫剧情不错惊喜梁家辉重回类型头部“票房动力=总票房/首日票房期待第二部重回类型头部“票房动力=总票房/首日票房拳拳到肉文俊辉成龙2018-2025年头部国产动作犯罪片票房表现(亿)2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年单片案例：《捕风追影》宣发层面，影片采用两周内多轮次逐渐放开的点映策略，执行精准、节奏得当，成为2025年暑期档点映运作最成功的案例之一。截至8月31日，影片官抖累计点赞量突破1亿，高居暑期档首位。宣传中提前聚焦“养子团”人物关系，将新人演员塑造为映前爆点，有效激活年轻圈层关注。正因如此，《捕风追影》自上映之初便突破了30岁以上人群的固有圈层，成功将年轻观众重新定义为核心受众。年轻观众并未远离影院，短视频营销也并未失效，关键在于需要找到与年轻人的同频共振点。2025年暑期档影片点映场次排布场次(万)《捕风追影》映后排片策略《捕风追影》映后排片策略次周一次周一数据来源：灯塔专业版灯塔研究院单片案例：《捕风追影》《捕风追影》不仅带动了年轻观众在该品类中的票房贡献回升，更在女性观众和下沉市场实现了票房占比的双重提升，成为近年来此类影片中用户结构最为均衡的作品之一，为国产动作犯罪电影的未来发展找到了新用户、新方向。这一案例表明：当类型创新、代际传承与精准营销同频共振，经典题材依然能焕发新生。■青少年=20-24岁■25-29岁■30-34岁■35-39岁■40岁及以上暑期档大盘■25岁以下■25-29岁2025年国产电影表现：国产电影逐步追赶好莱坞灯塔研究院线上调研显示：32%的观众更倾向于观看国产电影，这一数字几乎追平了好莱坞电影的31%,标志着国产电影在观众心中的偏好显著提升。65%的观众表示他们观看国产电影的频率有所增加，这与好莱坞电影的35%形成了鲜明对比。此外，好莱坞电影的观影频率减少比例为17%,显示出一定的下降趋势，国产电影逐步追赶好莱坞。对不同地区影片的偏好程度国产电影好莱坞电影中国香港电影韩国电影欧洲国家电影泰国电影2025年中国电影观众观看不同地区影片的频率变化2025年9月，样本量10002025年国产电影表现：具有传播中国文化的使命，在特效、高科技/高概念等方面存在进步空间国产电影凭借独特的文化表达赢得观众青睐，47%的观众认为其最大亮点在于传播中国文化。同时，贴近生活的叙事和真实的情感共鸣以及熟悉亲切、演技出色的演员表现，也让国产电影更具亲和力与感染力。而好莱坞电影则在视听效果、高科技/高概念、想象力等方面占据优势。国产电影区别于其他地区影片的看点/亮点好莱坞电影区别于其他地区影片的看点/亮点数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2025年国产电影表现：国产电影应创作更多中国观众喜欢的内容，补足进口片缺口2020年后进口片票房下滑明显，年度票房突破100亿成为难题；随着供给数量逐步回升，进口片票房产出并未随之回升。2016-2025年中国电影市场进口片票房表现2016201720182019202020212022202320第二部分2025电影观众变化趋势数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2025年观影人数&频次：2025年预估观影人数5.13亿，近五年最高，约六成观众走进影院观看1部影片截至2025年10月，中国电影市场预估观影人数5.13亿，为近五年最高，更多新用户走进影院；而人均观影频次2.02次有所回落，约六成观众2025年仅走进影院观看1部影片，高频观影观2016-2025年中国电影市场观影人数预估及人均观影频次2.80亿2016-2025年中国电影市场人均观影频次*数据统计截止2025年10月17日2025年观众变化之一：购票用户画像愈截至目前，2025年购票用户中女性占比60%,25岁及以上用户占比85%,三四线城市观众占比44%。购票用户画像愈发向女场存在拓展空间。2016-2025年中国电影市场2016-2025年中国电影市场购票用户画像-性别分线城市票房占比2016-2025年中国电影市场购票用户画像-年龄6%%%1*数据统计截止2025年10月17日2025年观众变化之二：愈发垂类，愈发清晰自己的观影偏好——不同性别年龄的观众观影偏好不同2025年观众愈发清晰自己的观影偏好，灯塔研究院线上调研显示：男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材；女性偏爱剧情片和爱情片；年轻人群喜爱犯罪片而年长人群则更加青睐科幻、奇幻、战争电影。2025年不同性别年龄的观众对不同类型电影的偏好男性偏好女性偏好全人群青睐年轻人群偏好年长人群偏好数据来源：灯塔研究院线上调研，调研时间2025年观众变化之二：愈发垂类，愈发清晰自己的观影偏好——《F1:狂飙飞车》等垂类影片获得商业成功观众也变得愈发垂类，《观众也变得愈发垂类，《F1:狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的商业成功告诉我们，深耕类型化培育，聚焦细分人群、细分题材的中腰部影片或将拥有更多市场机会。戏台碟中谍8:最终清算浪浪山小妖怪长安的荔枝F1:狂飙飞车唐探1900女性用户占比%*数据统计截止2025年10月17日年长用户占比%2025年观众变化之三：追求极致观影体验，既要好题材好故事、又要视听刺激、还要情感共鸣“题材/故事吸引我”、“评分高/评价好”是2025年观众入场动机Top2——观众首先需要看到“好题材好故事”;“视觉特效冲击感强”、“感觉制作精良”、“感觉精彩刺激/有爽感”也排在入场动机前列——“视听刺激”也是观众观影时看重的要素；除此之外，观众还会因为“感觉有共鸣/被戳到”而进场观影。2025年，观众追求极致的观影体验，不仅题材故事要极致、视听刺激要极致、还呼唤情感共鸣。2024年同期28%多数据来源：灯塔专业版灯塔研究院以《F1:狂飙飞车》为例，观众映后评论中的高频词如“故事值得一看”“肾上腺素飙升”“太爽太燃”“布拉德皮特”,反映出影片在赛车题材上的精准发力——不仅具备强叙事能力，更将视听刺激推向极致。从票房表现来看，尽管一二线城市占比高，但影片依靠特效厅接近60%的票房贡献(远超《速度与激情10》的22%)以及较高的二刷比例(6%),最终票房突破更重要的是，该片的成功表明：当电影真正实现“既要好故事，又要强视听，还要强情绪”时，观众便愿意为优质体验买单。《F1:狂飙飞车》IMAX厅平均票价60.5元，较《速度与激情10》高出约5元，依然获得强劲支撑——票价不再是阻碍，价票房4.48亿票房4.48亿票房动力37倍淘票票观众映后真实评价热词身临其境肾上腺素飙升泉撼F1身临其境肾上腺素飙升泉撼F1高车剧情不错太爽二刷情况二刷情况分线城市票房表现特效厅票房表现数据来源：灯塔专业版灯塔研究院单片案例：《名侦探柯南：独眼的残像》《名侦探柯南：独眼的残像》凭借先天档期优势，系列电影中进入暑期最早、宣发周期最长，积累映前想看人数至系列新高。在此基础上，影片通过“特殊场”活动(影厅内布置与电影内容相关的雪花以及蝴蝶结元素，配合赠送特典周边等一系列活动),打造兼具仪式感与参与感的观影体验，成功拉动预售走高。最终“特殊场”场均人次高达74.9实现破圈效果，拉新比例达系列第二高。与此同时，影片通过一系列“宠粉”式精准营销，强化与核心观众的情感连接，有效“锁粉”,二刷比例影片的仪式感营销不仅提升了票房表现，更在营销层面与粉丝达成了情感共振——当一场观影成为仪式，电影便不只是内容，更是一种归属感的延续。最终，《名侦探柯南：独眼的残像》淘票票评分9淘票票评分9.14系列票房表现(亿)20余特殊场次当日票房表现(6月28日)二刷情况黑铁的鱼影黑铁的鱼影百万美百万美※百万美2025年观众变化之四：对口碑更加看重，“评分低/评价差”是2025年观众入场阻碍Top1,观众对影片口碑尤为看重。此外，“感觉俗套狗血”、“题材/故事不吸引我”、“感觉制作粗糙”也是排在前列的入场阻碍。2025年9月，样本量1000灯塔研究院2025年观众变化之四：对口碑更加看重，决策向高口碑影片倾斜——约半数观众认为豆瓣8分以上、购票平台9分以上内容质量更有保障观众更为看重豆瓣以及购票平台的评分，约半数观众认为豆瓣8分以上、购票平台9分以上的内容，质量更有保障、可以考虑购豆瓣评分40%购票平台评分40%观众更为看重的影评账号小红书笔记评价19%观众56%抖音评分/评论区19%权威媒体27%B站解说号18%KOL大号1抖音大号推荐15%明星7%微博热搜14%微信朋友圈13%画数据来源：灯塔研究院线上调研，调研时间2025年9月，样本量10002025年观众变化之四：对口碑更加看重，决策向高口碑影片倾斜——评分与票房动力正相关，高分影片边际长尾效应更强灯塔研究院研究发现，2025年上映影片的评分与票房动力(总票房÷首日票房)呈显著正相关：口碑越好，票房走势越坚挺，越有机会释放长尾效应。其中，《南京照相馆》以高达50倍的票房动力成为年度最强“长跑选手”;《F1:狂飙飞车》(37倍)、《浪浪山小妖怪》(33倍)和《哪吒之魔童闹海》(32倍)同样凭借扎实口碑实现稳健续航。数据印证：高分影片不仅赢得观众信任，更在市场中展现出更强的边际延展力与持久生命力。票房动票房动力=总票房/首日票房*数据统计截止2025年10月24日2025年观众娱乐消费频率变化影院观影频率增速趋稳，短视频平台持续抢占时间，相比去年同期，网上观影频率增速下降。■频率变高了■没有变化频率变低了。。。看脱口看脱口俭2025年观众娱乐消费支出变化与消费频率变化趋势一致，相比去年同期，2025年观众影院观影花销增长稳定，网上观影花销增速放缓。■花销增加了■没有变化■花销减少了2025年9月，样本量1000灯塔研究院第三部分未来电影市场&展望：未来电影市场&电影观众需要的内容多元化的内容丰富类型供给，如喜剧、悬疑、科幻、动作等热门类型，满足多元受众口碑极致的内容口碑长板突出，应对审美升板可控，有效控制舆情情感极致的内容强情感共鸣，利于口碑传播，进而破圈年轻化的内容提升内容新鲜感，拉动年轻群体片名、阵容、题材、故事的选择尤为关键，需要具备强吸引力，吸引观众入场类型极致的内容类型满足(如喜剧足够好笑、动作片足够过瘾)进而破圈视听极致的内容放大影院观影优势，应对短视频等娱乐活动冲击，补足进口片缺口第四部分2025年头部影片2025年头部影片市场分析2025年的中国电影市场，以《哪吒之魔童闹海》创下154.46亿票房新纪录为标志，宣告其容量与潜力已迈入前所未有的新阶段。市场发展的底层逻辑正全面转向“品质驱动”的健康轨道。这一年，既有《南京照相馆》《捕风追影》等凭借好口碑实现票房逆袭的品质之作，也有《唐探1900》等IP续作展现出稳健而多元的商业价值。年度票房Top10影片清晰勾勒出这一趋势，头部作品呈现出高度IP化，但更依赖长线口碑的特征；在消费端，女性观众稳踞核心，青年群体成为市场“拉新”关键，而“粉丝经济”与“情感共鸣”分别成就了特定类型片的成功。更为亮眼的是，动画电影IP衍生开发收益成果显著,电影产业“第二增长曲线”正在崛起。一个更成熟、更理2025年1-10月票房Top1-10影片总览片名票房(亿)1喜剧剧情动画234/5678动画喜剧科幻9剧情古装喜剧武侠*数据统计截至2025年10月31日2025年，中国电影市场“大IP时代”到来。截至10月31日，2025年度Top10影片中，共有《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)、《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》(以下简称《封神2》)、《熊出没·重启未来》、《浪浪山小妖怪》、《射雕英雄传：侠之大者》等影片具有强大的IP基础，从影片映前热度曲线看，无论《哪吒2》《唐探1900》还例如《哪吒2》首日票房达4.87亿元，占其总票房3%以上，展首日爆发力，而是后续走势的稳定性。《唐探1900》虽首日表现强劲，但票房曲线高开低走，IP吸引力有所衰减；反观《哪吒2》,其票房在映后30天内共出现了8次“逆跌”,仅春节8天假期中，《哪吒2》就有5天单日票房实现“逆跌”,尤其是《哪吒2》在上映第25天仍能实现单日票房过5亿的成绩，凸显中国电影市场如今逐渐进入“IP集约化”阶段，在此背景场风险，唯有持续输出高品质内容，才能将IP影响力转化为长想看(个)Top1-10影片映前30天分日想看热度—唐探1900数据来源：灯塔专业版灯塔研究院观点二：首部单片票房破百亿，中国电影市场容量进入新量级《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以154.46亿的票房成绩，成为中国影史首部破百亿的电影，这一数字，不仅意味一部国产电影的成功，更是中国电影市场扩容的又一里影片首周票房占比约20%,远低于依赖粉丝经济的流量电影首周票房超50%的占比。从影片购票用户画像看，该片观众均衡连续“过亿”天数达26天，映后第三周仍出现“逆跌”现象，表明《哪吒2》口碑扩散带动影片进一步“破圈”,增量观众持续入场，这也令影片票房曲线走出了长线坚挺走势。值得注意的是，《哪吒2》的购票观众中，约9%为“二刷”,是普通影片“二刷”观众的三倍左右，影片口碑与其在淘票票平台高达与2019年暑期档上映的前作《哪吒之魔童降世》50.35亿影院下沉市场渗透率提高，以及节假日档期聚合效应增强的综合结果。该片在三四线城市的购票占比达43%,显示出下沉市百亿单片的诞生，昭示着中国电影市场的单片的消费潜力已迈上“数亿级人口”的覆盖能力，这一巨大的市场将为未来的大制作电影提供无上限的票房想象空间。票房(万)票房(万)上映(天)数据来源：灯塔专业版灯塔研究院观点三：高口碑驱动长线票房，品质成电影逆袭核心动能在淘票票平台，《南京照相馆》(9.7分)、《浪浪山小妖怪》(9.5分)和《捕风追影》(9.7分)均以“映前低热度、以《南京照相馆》为例，其映前热度在TOP10影片位列中后，首日票房仅约6000万元，但凭借历史题材的情感共鸣与超高评分，首周末后票房呈现连续“逆跌”走势，次周票房较首周大增190%,远优于市场新片次周平均40%的跌幅。《浪浪山小妖怪》更加典型，该片映前30天的热度，在年度位居末席。其首日票房仅约5100万，但其凭借口碑发酵，次周4天走出“逆跌”走势，映后口碑扩散至20岁-39岁全年龄段观众群，次周票房环比上涨237%,呈现出典型的口碑发酵曲线。凭借口碑驱动票房的影片通常表现为首日、首周票房占比偏低，映后次周多呈现票房“逆跌”走势，映后连续多个周末出现票房小高潮。本质上，依靠口碑驱动的影片大多“以时间换空间”,通过拉长放映周期触达更广泛的受众，这与依赖营销的“快消式”电影形成鲜明对比。TOP10头部影片中四成影片为高口碑驱动影片，标志着中国电影市场回归内容本质。与此同时，也显示出，中国观众的成熟度提高，中国电影市场的票房(万)票房(万)Top2-9影片映后30天分日票房走势—封神第二部：战火西岐观点四：女性购票占比全线过半，稳踞核心消费群体据灯塔专业版发布的《2024年中国电影市场年度盘点报告》数据，2024年女性购票观众占比达58%。2025年“她经济”主票占比均超58%,其中《射雕英雄传：侠之大者》女性占比高达77%,《熊出没·重启未来》(67%)、《南京照相馆》(63%)、《浪浪山小妖怪》(62%)、《封神第二部：战火西岐》(60%)等女性观众占比亦超六成。数据表明，女性不仅是爱情片的主力，更在武侠、历史、战争等传统男性向题材中成为决策主体。例如，《射雕英雄传：侠之大者》通过青年演员的流量效应与情感叙事改编，成功吸引大量女性观众；《熊出没·重启未来》则因母亲带孩子观影的消费场景，推高女性占比。此外，女性较高的社交分享意愿与口碑传播效率，与影片的票房走势呈正相关，女性占比高且口碑好的影片更易出现次周“逆跌”走势及明显的票房长尾效应。抓住女性情感共鸣与审美偏好，已成为当下电影票房“破圈”的关键之一。Top1-10影片购票用户画像-性别Top1-10影片购票用户画像-分线城市观点五：内容吸引年轻人是市场“拉新”动力年轻人作为高频观影群体，其偏好直接决定了电影市场的“拉新”能力。近年中国电影观众平均年龄逐渐上升，35岁及以上用户涨幅突出。当下，针对年轻观众的“拉新”愈发重要。观察年度TOP10影片，《唐探1900》《捕风追影》两部影达40%、42%,是10部影片中，仅有的在该年龄段占比超40%的影片。此外，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《封神2》《长安的荔枝》35岁以下观众占比均超57%。数据一方面反映出，年轻观众对追逐热点的消费习惯，如《唐探1900》首周票房占比超50%;另一方面，年轻人也是口碑传播的主力，如《浪浪山小妖怪》映前以年轻受众为主，映后凭借社交媒体上的“打工人共情”“亲子友好”等宣传话题，影片口碑扩散至全年龄段观众群体，推动票房“逆跌”,由映前预测票房仅4亿元，到映后累计收获17.08亿元票房，成为中国影史二维动画票房冠军。又如《捕风追影》作为成龙近十年来口碑最高的商业动作类型片，影片口碑在年轻观众群体发酵，从题材看，悬疑、喜剧、动作、国风动画颇受年轻人青睐，这些类型兼具娱乐性与社交属性。本质而言，青年观众是市场活力的晴雨表，谁能持续产出符合年轻人审美的内容，谁就能Top1-10影片购票用户画像-年龄■青少年