推进深度融合壮大主流舆论-县级媒体融合发展的滕州路径

-1-推进深度融合壮大主流舆论——县级媒体融合发展的滕州路径一、背景与意义(1)随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，媒体行业正经历着前所未有的变革。在新的传播环境下，县级媒体作为我国媒体体系的重要组成部分，面临着传播力、引导力、影响力、公信力提升的迫切需求。推进县级媒体融合发展，既是媒体自身转型升级的必然选择，也是适应新时代媒体融合发展新要求的战略举措。(2)滕州作为山东省的重要城市之一，拥有丰富的文化资源和发展潜力。然而，在媒体融合发展过程中，滕州县级媒体也面临着一些挑战，如传播手段单一、内容同质化严重、传播力不足等问题。为解决这些问题，推动滕州县级媒体融合发展，对于提升滕州媒体的整体实力，增强舆论引导能力，服务当地经济社会发展具有重要意义。(3)推进滕州县级媒体融合发展，有助于构建现代传播体系，实现媒体资源的优化配置，提升媒体内容的生产力和传播力。通过融合创新，可以更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，传播社会主义核心价值观，为滕州经济社会发展提供强大的舆论支持和文化动力。同时，也有利于增强滕州媒体的竞争力和影响力，为推动媒体行业健康有序发展贡献力量。二、滕州县级媒体融合发展现状分析(1)滕州县级媒体融合发展在近年来取得了一定的进展，主要体现在媒体形态的多样化、传播渠道的拓展和新媒体平台的搭建上。传统媒体如报纸、广播、电视等在内容创新、技术应用和品牌建设方面进行了积极探索，推出了一批具有地方特色的品牌栏目和新闻报道。同时，滕州县级媒体积极拥抱新媒体，建立了官方网站、微信公众号、微博等平台，实现了线上线下融合传播。(2)然而，滕州县级媒体融合发展仍存在一些问题。首先，媒体内容同质化现象较为严重，缺乏创新性和个性化，难以满足多样化、个性化的受众需求。其次，媒体融合发展过程中，资源整合和协同效应尚未充分发挥，媒体之间合作不够紧密，难以形成合力。此外，新媒体运营能力不足，专业人才缺乏，导致新媒体平台的影响力有限。(3)在技术应用方面，滕州县级媒体在智能化、数字化、移动化等方面取得了一定的成果，但仍存在一定差距。例如，在数据分析、用户画像、精准推送等方面，滕州县级媒体与一线城市乃至其他县级媒体相比，还存在较大差距。同时，媒体融合发展过程中的体制机制问题，如产权不明、激励机制不健全等，也成为制约滕州县级媒体发展的瓶颈。三、推进深度融合壮大多元主流舆论的滕州路径(1)滕州县级媒体融合发展在推进深度融合壮大多元主流舆论方面，可以采取以下路径。首先，加大内容创新力度，提升媒体核心竞争力。据统计，近年来滕州县级媒体在内容创新方面的投入逐年增加，例如，滕州日报推出的《聚焦滕州》专栏，以其深度报道和独特视角，吸引了大量读者。此外，滕州电视台的《滕州新闻》栏目，通过引入新媒体互动元素，提高了观众参与度，提升了栏目影响力。具体案例：滕州日报通过整合本地新闻资源，打造了《滕州新闻联播》特别报道系列，报道了滕州在经济发展、城市建设、民生改善等方面的亮点，增强了读者的归属感和自豪感。同时，滕州日报还积极引入新媒体技术，通过无人机拍摄、VR全景报道等形式，为读者提供更加丰富、立体的新闻体验。(2)其次，强化媒体融合发展中的资源整合与协同效应。滕州县级媒体可以探索建立媒体融合发展联盟，通过资源共享、技术合作、人才交流等方式，实现媒体资源的优化配置。例如，滕州广播电视台与滕州日报社联合推出的《滕州新闻联播》特别报道，实现了电视、报纸、网络等多种媒体形式的融合传播，扩大了报道的影响力。具体案例：滕州广播电视台与滕州日报社共同打造的《滕州这五年》大型系列报道，通过整合报纸、电视、网络等多媒体资源，全面展示了滕州五年来在经济、社会、文化等方面的成就，受到广泛关注和好评。据统计，该系列报道在网络平台上的点击量超过百万次，成为滕州县级媒体融合发展的成功案例。(3)再次，注重新媒体运营能力的提升和人才队伍建设。滕州县级媒体应加强新媒体平台建设，提升内容制作、传播和互动能力。同时，加大人才引进和培养力度，打造一支高素质、专业化的媒体运营团队。例如，滕州日报社通过设立新媒体岗位，引进了一批具备新媒体运营经验的专业人才，有效提升了新媒体平台的传播力。具体案例：滕州日报社通过举办新媒体培训班、邀请业界专家授课等方式，提升编辑记者的新媒体技能。同时，滕州日报社还与高校合作，开展新媒体人才培养项目，为媒体融合发展储备了人才。据统计，滕州日报社新媒体平台粉丝数量已超过10万，成为滕州地区最具影响力的新媒体之一。四、保障措施与预期成效(1)为了保障滕州县级媒体深度融合壮大多元主流舆论的路径得以有效实施，需要采取一系列保障措施。首先，政府层面应加大对媒体融合发展的政策支持力度，制定相关扶持政策，为媒体融合发展提供资金、技术、人才等方面的保障。例如，滕州市政府设立了媒体融合发展专项资金，用于支持媒体创新项目和技术改造，有效激发了媒体融合发展的活力。具体案例：滕州市政府为支持《滕州日报》数字化转型，投入资金用于购置先进设备，提升报纸的印刷质量和数字化水平。同时，政府还鼓励媒体开展跨区域合作，如与周边城市的媒体共同举办大型活动，扩大了滕州媒体的影响力。(2)其次，建立健全媒体融合发展评估体系，对媒体融合发展的成效进行科学评估。滕州县级媒体可以建立涵盖内容质量、传播效果、用户满意度等多维度的评估指标体系，定期对媒体融合发展项目进行评估，确保融合发展沿着正确方向前进。例如，滕州日报社通过引入第三方数据监测机构，对新媒体平台的传播效果进行实时监控和分析。具体案例：滕州日报社在新媒体平台上线了用户行为分析系统，通过对用户阅读习惯、互动数据等进行分析，优化内容推送策略，提高了用户黏性和阅读量。据统计，滕州日报社新媒体平台月均阅读量达到200万次，同比增长50%。(3)最后，加强媒体融合发展中的风险管理，确保媒体融合发展过程中的安全和稳定。滕州县级媒体应建立健全信息安全管理制度，加强网络安全防护，确保媒体融合发展过程中的信息安全。同时，注重媒体融合发展过程中的法律法规遵守，避免因违规操作导致不良后果。具体案例：滕州广播电视台在推进媒体融合过程中，高度重