海酩威策划之王大型整合事件营销创意策划案

海酩威事件营销创意策划目标：引爆网络Howtodothis?Followme…“乞力马扎罗是一座海拔一万九千七百一十英尺的长年积雪的高山,据说它是非洲最高的一座山.西高峰叫马塞人的“鄂阿奇—鄂阿伊”，即上帝的庙殿.在西高峰的近旁,有一具已经风干冻僵的豹子的尸体.豹子到这样高寒的地方来寻找什么,没有人作过解释。”---海明威题记世界就在脚下，还有一瓶朗姆酒TA不是一瓶简单的酒……

朗姆酒，TA始终是野性的、充满活力的，TA是带有浪漫色彩的酒，具有冒险精神的人都喜欢用朗姆酒作为他们的饮料。野性冒险浪漫它曾是德国哲学大师叔本华宣扬唯意志论的道具；也曾在美国文豪海明威于哈瓦那出海时充当船票；还是《丁丁历险记》的阿道克船长最爱喝那种酒；更在100年前成为古巴革命军对抗西班牙殖民者自由呼喊的代表。RUNRum=年轻,无所畏惧失败算什么烦恼算什么眼泪算什么汗水算什么失意算什么我有我的RUM！生活就是一场战斗，不是你战胜生活，,就是生活打败你！就如全新的第一款甘蔗朗姆酒在中国大地诞生之日起，我们就决定让朗姆酒进入千家万户！So,我们决定做中国第一的朗姆酒！第一永远胜于最好！这本来就是件很RUM的事！于是-我们用生命打造这个事业我们年轻，所以无所畏惧于是-我们邀请你一起“RUM”……将要走向这胜利的远方我要让这世界为我激荡我的梦想在每个失败的时候迎来祝福目光懂得幸福就是彼此依靠的肩膀我的梦想在每次付出汗水创造生命绽放告诉世界我们这一代自信的力量所有经历风雨的温柔与坚强所有青春无悔烦恼与成长_x0016_暴利_x0016_官场_x0016_腐败_x0016_阶级_x0016_应酬_x0016_虚伪_x0016_传统_x0016_中年_x0016_张扬_x0016_释放_x0016_亲民_x0016_青年_x0016_聚会_x0016_庆祝_x0016_圈层_x0016_自我RUM1:颠覆中国酒文化_x0016_丰富

多变_x0016_纯

烈RUM2:只做第一，不做最好中国第一款选用100%甘蔗原汁作为原料酿造的朗姆酒。中国第一款只取甘蔗压榨第一次原汁来发酵的朗姆酒。中国第一款用多项国家专利技术酿造而成的朗姆酒。中国第一款供客户整桶认藏的朗姆酒。RUM3:为梦想陈酿自己的第一桶金公司为注重饮酒安全、崇尚健康、怀揣幸福梦想的爱酒人士打造一个高品质朗姆酒酿造认藏平台——阿道克朗姆酒期酒！您手中的这一桶朗姆酒作为首批期酒，将会弥足珍贵，市场炒作后的价值可能会超乎您的想象，成为您的第一桶金。作为历史事件的参与者，您将见证朗姆酒扎根中国土地的全过程，见证中国朗姆酒的艰难起步，见证阿道克朗姆酒品牌的迅猛崛起，见证中国朗姆酒将走向辉煌。引爆点设计3个月100万奖金1000万股权1000瓶传奇绝品好酒传奇大师携手草根精英共同鉴证中国朗姆第一酒限量品鉴打造一次策划经典、成就一个领导品牌、造就一次财富神话……首发限量典藏

挑战中国大师

挑战民间精英

众筹中国第一Rum

携手成功海酩威挑战中国征集令研究热点话题全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势社会化媒体再次蔓延传统媒体定性报道升级大规模扩散创意繁衍Seeding创意点寻找传播力最强的话语领袖筛选最适合话题及媒介平台创意产生寻找意见领袖选择目标环境引起高关注及高参与度成为热点话题合作媒体的联合发力聚合放大其他社区首页主动放大网民自发传播植入传统媒体关注要素吸引电视、报纸、杂志、电台等报道话题升级，影响力迅速爆发各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博

大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延如果话题具有社会性或者极具争议性…

…热点引爆Rum全产业链Rum生态系统Rum文化体系Rum生活方式引发关注引爆核心1引爆核心2众筹开放平台中国制造业第一个开放平台挑战中国发布会挑战中国策划大师挑战民间策划精英众筹中国第一“Toberummingman”海酩威挑战中国发布会●一张神奇的船票●一个惊艳的开场●一个冒险的图腾●一声前行的号角●一场年轻的狂欢●一次梦想的碰杯●第一品牌需要第一策划●选择应战或者不应战●全程报道

-不同大师不同反应

-网民的热议

-媒体的报道●《Running，rummingman》●引爆民间高手关注●从海选到决赛●娱乐至上●一系列的话题炒作●仪式感的颁奖礼●颠覆酒文化●互联网精神争议热议发动共享聚焦1、活动引爆线2、争议讨论线历时10年研发、1000次试验、100次失败、多达30次技术改良、2年陈酿，全国第一桶中国朗姆酒海酩威第一桶青春陈酿限量版挑战中国活动7月1日首发，限量1000瓶第一炮：“Toberummingman”海酩威挑战中国发布会一张神奇的船票一个惊艳的开场一个冒险的图腾一声前行的号角一场年轻的狂欢一次梦想的碰杯一张神奇的船票以一张神奇的船票作为邀请函，对中国策划界的大师发出邀请。一个惊艳的开场在发布会的舞台中央悬挂一个倒置的巨型朗姆酒瓶里面的朗姆酒一滴一滴地滴下来当朗姆酒滴完之后海酩威总裁拿着一杯小型的朗姆酒缓缓走上舞台开始一段演讲一个冒险的图腾：海盗朗姆酒又称“海盗之酒”海盗热爱生命、敢于冒险、热爱自由、自信十足、令人向往而每个人的年轻时代就像在海盗船上的海盗有必须失去一些东西的时候也有必须去争夺的时候发布会的演讲以“海盗”的故事切入，引人入胜一声前行的号角前行的号角已经吹响全循环经济生产链实力雄厚的科研技术开发团队酿造具有亚热带独特的区域特色海酩威朗姆酒，要做就做第一致力成为全球朗姆酒产业格局的重要成员开创朗姆酒生产先河开拓进取，敢为人先激情昂扬，热血澎湃邀您共赴财富的彼岸一场年轻的狂欢这是朗姆的盛宴也是年轻的狂欢年轻也可以这么酷有时候，年轻是一瓶淡朗姆，有点甜，有点回甘有时候，年轻是一瓶烈朗姆，有点辛，有点浓烈有时候，年轻是一瓶调味朗姆，和各种未知发生碰撞年轻，各种可能，无所不能年轻，充满冒险，充满热血年轻，创新进取，拥有互联网精神年轻，开放自主，向世界发声一次梦想的碰杯这是一次梦想与梦想的碰杯发布会结束海酩威总裁举起酒杯与台下众多策划大师碰杯并邀请他们带领年轻的草根精英参与策划大赛制造话题争议引发广泛讨论投票拉票增加娱乐性大号、红人推波助澜口碑、新闻、水军放大效果活动子站四大平台导入流量发布会引爆方式第二炮：挑战中国之---挑战策划大师*话题：哪些大师能入选*话题：大师怕不大挑战*话题：大师有没有互联网精神1.向10大策划界大师发出邀约，每位大师邀约3天，不应战则邀请下一位大师！2.参赛的大师需要具备互联网精神，愿意把作品在活动站匿名公开，3.活动页面模拟《中国好声音》网友对喜欢的作品可以为其按键转身！4.最后公开得票最多的策划大师，与挑战民间精英策划民间高手组成团队，赢取百万奖金及千万股份！

在邀请大师参赛的过程中，会遇到重重困难。大师的拒绝，海酩威的诚意，都可以成为新闻点挖掘！#第一策划策划第一品牌#由朗姆酒中国第一品牌海酩威发起，将邀请中国策划行业100强大师参与，请帮海酩威品牌摇旗呐喊，请帮我们一起邀请大师，关注海酩威官方微博，@你心目中的三位策划大师，就有机会赢取iphone

6，并每日送出中国朗姆第一酒至尊品牌版一瓶，仅限100瓶。新闻点1：海酩威邀请XXX大师屡遭拒绝，现在的大师都玩不起？新闻点2：缺乏互联网精神和娱乐精神的策划大师是好大师么？新闻点3：是大师太高冷？还是“大师”二字只是说说而已？新闻点4：《我是歌手》和《中国好声音》模式的双联合璧，擦出不一样的火花！新闻点5：XXX一口接受邀请，踊跃参与此次策划大赛，其他大师怎么了？新闻点6：网友助力海酩威，齐邀中国百强策划大师！一个策划爆点、五大平台、六大新闻点质疑！惊诧！分享！DSP第三炮：挑战民间策划精英---《挑战RummingMan》Facebook的COO桑德伯格曾这样回忆她当年的职业选择：如果有人邀请你上火箭，你不会问坐哪个位置，你尽管坐上就是了那如果我们给你火箭式的梦想平台你上不上海酩威朗姆酒诚邀你加入创意大赛Toberummingman!引爆全民参与的关键点超高的奖励娱乐的形式前戏的预热超低的门槛梦想的吸引《挑战Rumming

Man》的预热《挑战策划大师》活动落下帷幕然而它不是结束而是开始…..策划大师活动只是预热大师的角逐和争锋也只是热身赛接下来要登场的才是真正的主角而主角就是你们年轻、热血、激情、敢于创造的你们你们将携手大师，创造奇迹！=热血激情脑洞全开善于发现你就OK超低的门槛超高的奖励最佳方案第一名，获得海酩威营销公司10%股权即价值一千万元的股权奖励。最佳方案前十名，获得海酩威营销公司总经理职位候选，可组织精英团队加入公司，享受百万年薪的机会，以及分享海酩威公司生产的数量不等的朗姆酒。从草根到英雄，Fromzerotohero这不仅仅是给策划精英的平台每一个人，都能够参与进来你的梦想，我们帮你实现，从草根到英雄，Fromzerotohero！娱乐的形式全民参与，全民娱乐有些网民也许没有兴趣参与策划大赛，但是他们却有娱乐精神和互联网精神他们不一定要参与策划大赛但是却可以成为大赛最好的传播者，为大赛造势，引爆策划大赛。如何利用亿万网民资源，引爆比赛？草根英雄六大方向全新形式疯狂创意身材好的“炫腹”身材不好的怎么办？拼不了身材就比拼脑速炫不了“腹”就来飚“脑”在30秒内，从“九”开始念，然后“九十九”、“九百九十九”、“九千九百九十九”、“九万九千九百九十九”、“九十九万九千九百九十九”，不断念下去，看谁能够在30秒内接的最多。然后可上传视频，并@其他三位朋友加入比赛，看看谁的脑速最快！由海酩威发起“飙脑”大赛

在网友带动下，引发明星名人的参与引爆网络启动活动：从“炫腹”到“飚脑”Rum代言我的故事青春Ing、酷可不可以六大创意方向RUM一夏我年轻，我为Rum代言如果你为Rum代言你会怎么想，你会怎么说，你会怎么做，你会用什么形式，你会有什么惊人创意？你会展示自己什么才艺？给你一杯酒，可以不可以如果给你一杯朗姆酒你可以产生什么奇思妙想？以图片或者视频的形式呈现你的创意吧！相信高手在人间！激昂青春、飞扬文字青春的文字，让我释意表达，尽情释放！青春的文字，让我纪念时光，珍藏感动！用你青春的笔触，年轻的锐利，说一说你和朗姆酒不得不说的故事吧！Rum与最Ing、最酷的话题氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族...结合最Ing、最酷的话题，传播Rum年轻、时尚、活力的品牌文化，引发网络热传...你肯定看过筷子兄弟的老男孩，你也可能看过六神花露水的前世今生，诉说你和朗姆酒的故事，用你的演绎，用你的创意打动用户，打动网友我和朗姆酒-不得不说的故事RUM=青春，无所畏惧这个夏天，一起RUM。创意你RUM一夏的方式，一起展示你RUM精神吧！邀您一起，RUM一夏第四炮：众筹中国第一目标：●阶段性达成众筹●面向全民●大规模筹资致胜关键：●一系列的话题炒作●仪式感的颁奖礼●颠覆酒文化●互联网精神●共享平台战略计划一系列的话题炒作中国Rum酒颠覆中国酒产业中国Rum第一酒是如何炼成的？Rum酒：年轻无所畏惧年轻人的酒和官场的酒？八零九零后与Rum精神10问策划大师为何不敢应战？策划大师们互联网精神的缺失策划大师的表子和里子策划2.0：众筹加娱乐策划大师加民间高手：朗姆酒策划梦之队全民娱乐与中国Rum酒品牌崛起为大赛第一名选手颁奖，并授股权。获奖选手获奖感言（选手心路历程、对海酩威品牌理解、未来的合作等）颁奖典礼后召开众筹发布会仪式感的颁奖礼以互联网精神众筹中国第一我们开放、平等我们协作、分享全循环经济生产链实力雄厚的科研技术开发团队酿造具有亚热带独特的区域特色海酩威朗姆酒，要做就做第一致力成为全球朗姆酒产业格局的重要成员开创朗姆酒生产先河刷新保健观念四大酒品等你筹资开放平台开放平台海酩威RUM+战略中国第一Rum基地第一Rum技术第一Rum工艺Rum产品链配套Rum文化及体验开放式实验体系