京东游戏电视整合营销项目策划方案

2024年京东游戏电视3-6月份整合营销规划中国主机游戏行业现状游戏电视更是强势挤进主机游戏产业链,英伟达RTX30系列显卡以及AMD6000系列显卡宣布支持HDMI2.1游戏电视功能也越来越受到主机游戏玩家的青睐u有54.2%u有54.2%能吸引具有高购买力的游戏群体。u60%用户愿意为提升游戏视效买单u对中国国内从业者来说，这次收购最大的鼓舞就在于证明了游戏行业依然大有可为：退可以精研内容生产，打造具有全球影响力的u对中国国内从业者来说，这次收购最大的鼓舞就在于证明了游戏行业依然大有可为：退可以精研内容生产，打造具有全球影响力的IP；进可以挑战技术创新，推动信息技术革u《使命召唤》作为年货游戏，每部销量稳定破千万；《魔兽世界》《暗黑破坏神》系列横跨数代玩家，情怀粉众多；《守望先锋》《炉石传说》作为竞技游戏，都曾在电竞领域叱咤风云u2022年将有多款主机游戏发布u2022年最值得期待的10大主机u索尼PS游戏《地平线2：西部禁地》《GT7》u2022年值得期待的Switch游戏：u宝可梦传说；马里奥+疯狂兔子u猎天使魔女3数据指导精准锁定游戏人群2024游戏电视目标人群数据总结与分析+数据分析JD页面引流+游戏媒投放数据比比PlayStation数据来源：2023CCdata游戏主机家联合健身品类或平台联合健身品类或平台进行人群渗透数据来源：2022CCdata游戏主机家庭画像0PlayStationSwitch游戏电视家庭用户数据指导JD游戏电视家庭用户数据指导JD游戏电视项目营销思路0媒体营销平台跨界合作品类媒体营销平台跨界合作品类2024年游戏电视营销关键词电竟,电竟,体育家庭,家庭,男性目标人群锁定目标人群锁定北京,北京,上海重庆,广州言销地域定向言销地域定向京东游戏电视3-6月份如何再度出击持续全面打透游戏人群？销售-销售-塑造“买游戏电视逛京东”的关联心智，加深在用户购买链路的存在感生态圈媒体平台势能势能"明星选手势能生态圈媒体平台势能势能"明星选手势能诺言Playstation虎牙电玩巴士二柄诺言Playstation"玩"力天性,集中玩家热爱感官觉醒智视未来"玩"力天性,集中玩家热爱感官觉醒智视未来满级玩家视放“玩”力#我对客厅着了魔#4.14玩转客厅#AWEAWE#3.17玩转展会##618玩转人生#来一次满级玩家的“游戏人生”618大促日#感官觉醒智视未来##满级玩家视放玩力##感官觉醒智视未来##满级玩家视放玩力#•出席618京东直播•拍摄TVC•414巅峰日活动站台打call•出席618京东直播•拍摄TVC•414巅峰日活动站台打call•展会实时直播报道-展会专题专栏•核心硬广资源-开屏首焦•探展评测内容产出电玩巴士二柄虎牙诺言微博话题“什么是满级玩醒智视未来”话题达人发酵微博话题“什么是满级玩醒智视未来”话题达人发酵微博发起趣味话题“我对客厅着了魔”以搞笑有趣的方式描述电视后遗症买317展会营销策略：多渠道媒介组合，进行活动声量的整体拉升，以及话题持续种草什么值得买平台发起话题互动，带动用户参与话题并讨论京东游戏电视，持续种草向站分享等达人推荐游戏电视与分享宅家好物知乎发起话题互动与专栏，带动用户以游戏，健身，K歌三个场景参与话题并讨论自己身边的家装，持续种草向站内做引流3i7京东游戏电视营销传播414电视影音品类巅峰日营414电视影音品类巅峰日营销传播3618京东大促游戏电视品类营销传播3京东游戏电视×AWE2022317营销传播PART01AWE）由中国家用电器协会于1992年创办，每年3月在上海举行。作为亚洲规模最大、全球三甲，也是2021年唯一举办的国际家电及消费电子展览会，AWE展示面积超过15万平方米，参展企业近AWE汇聚了全球最顶级的产品体验场景、贸易商洽机会、技术战略交流环境、品牌传播声量、多维度用户人群、跨界交流平台、资本市场关注，是提汇聚顶级产品汇聚顶级产品娱乐大屏客厅为音画而来玩家游戏视界娱乐大屏客厅为音画而来玩家游戏视界营销背景-众多电视品牌云集彰显游戏电视硬核实力各路新品神仙打架各路新品神仙打架未来空间美学未来空间美学营销策略借势-活动势能营销策略展会电竞明星选手电竞明星选手选手选手1、众多新品游戏电视首发亮相新品这是次....游视界的感官觉醒之旅游视界的感官觉醒之旅感官觉醒感官觉醒视听新游记视听新游记PART02整合营销规划结下直播京东电视官方号结下直播二柄官方账号游戏主播自媒体账号线下强势吸睛神秘海域馆影版全球热映国内电影版上线国内电影版上线信势电影,助力展会现场热度飘开邀请2-4名游戏达人，试玩体验各展区新邀请2-4名游戏达人，试玩体验各展区新品游戏电视，现场游戏高能表演。试玩体验的全过程达人会同步在自己的社交平台进行实时直播，精准斩获玩家粉丝群体电竞大神诺言空降线下展区现场，在核心品牌区域进行游戏体验，互动试玩；现场素人挑战诺言，进行电竞比赛诺言空降展会现场深度体验评测各品牌游戏电视的强悍性能主持人介绍主办方及活动环节，用礼主持人介绍主办方及活动环节，用礼品、抽奖等吸引用户持续关注。现场各品牌展区游走，了解展会概览并由各品牌展区的产品负责人对产品进行简单介绍1、个人形象授权3-4个月2、拍摄短视频或TVC1次（不超过八小时）3、参与线下直播1次4、个人微博直播1条5、ID视频录制3条（不低于30s）口播上京东搜游戏电视6、签名照若干（TVC权益可换成直播一次）小孩曾卓君拳皇神级玩家小孩曾卓君拳皇神级玩家SCR2016（南加州格斗游戏大会）比赛上，中国选手小孩（曾卓君）同时获得了《•微博粉丝57历+值排行榜第-名体体直播专题联合各平台资源以及科技垂媒联动推广直播专题打造全方位的媒体投放策略，对此次展会活动及发布的新品进行报道评测内容种草电玩巴士—中国游戏行业的“黄埔军校”进行展会报道以及新品电视的现场评测，产出评测内容各个展台厂商采访电视试玩体验传播进行展会报道以及新品电视的现场评测，产出评测内容各个展台厂商采访电视试玩体验传播OO搭建展会专题汇总展会OOO针对展会输出vlog进行实时直播展会情况同步在京东平台直播同步在京东平台直播游戏电视电玩巴士——游戏电视电玩巴士在电玩巴士制作展会专属报道专题，集合展会相关新闻、视频、活动等内容，汇集平台上目标用户，专题还在多个优质推荐位进行推荐针对展会进行现场游走式直播并在网站进行直播资源位的推荐针对展会进行现场游走式直播并在网站进行直播资源位的推荐电玩巴士电玩巴士游戏电视科技垂媒联动推广针对展会新品游戏电视，资深编辑老师及游戏达人并第一时间产出优质的展会内容及评测内容多渠道话题种草多渠道话题种草微博话题发酵微博话题发酵知乎种草科普电商平台深度种草社交平台全面发酵#感官觉醒智视未来##317视听新游计#家电界的天花板展会来了，众多新品电视发布，超高清，高刷新，神仙打架~来一场家电黑科技的“游园会”必看活动小编精选精选优惠券消费众测科技迷颜值控游戏群体装修党充分带动用户关注与讨论内容资源必看活动小编精选精选优惠券消费众测科技迷颜值控游戏群体装修党充分带动用户关注与讨论内容资源 站外-什么值得买话题种草-洞悉圈层喜好精准抓取用户专业KOL&KOC切身经验分享普通消费者晒单达人活动普通消费者晒单KOL&KOC原创系列体验家KOL&KOC原创系列体验家达人资源短平快激发购买行为的发生进一步加深达人资源短平快激发购买行为的发生引发站内家电氛围提升鲜明的个人爱好风格…有消费需求及欲望的值友们鲜明的个人爱好风格…好价资源好价资源社区首页大banner预估曝光：800万-1100万预估点击：8万-10万社区首页大banner预估曝光：800万-1100万预估点击：8万-10万什么值得买-话题传播1.值得买平台发起#原来电视还可以这样#话题互动2.引导用户在话题下产出围绕游戏、K歌、健身三个场景来为京东电视，海信，创维等多品牌推出的新品游戏电视做宣传，同时邀请全站用户参与品牌话题。首页大Banner首页大Banner3.话题在pc端和app双端口首页信息流，首页banner，社区首页Banner等推广站外-什么值得买资源包预估曝光：800万-1100万预估点击：8万-10万站外-知乎-话题种草站外传播：开启#原来电视还可以这样#知乎话题专栏中文互联网最大的知识平台l以知识连接一切为使命；l凭借认真、专业、友善、信任的社区氛围和独特产品机制；l将高质量的内容透过人的节点来成规模的生产和分享；l构建高价值关系网络。知乎-平台的专业性进行多类别内容铺设，为京东新品全面预热1.达人围绕游戏、K歌、健身三个场景进行产品买点的融合，向网友传播京东电视新2.电视测评：以智能电视测评类+电视推荐产品，对电视感兴趣或有购买欲望的；3.游戏达人：游戏、电竞领域高度垂直，对游戏的硬件装备有要求。围绕游戏、K歌、健身三个场景分享电视，快来晒晒吧预计曝光（曝光50W）累计发布话题专栏文章15篇传播内容（文章内容带话题知乎合作排期与引流规划跳转示意（外链直达京东）文章内嵌电商链接直接跳转到京东APP知乎达人推荐游戏电竞类游戏电竞类知乎-达人推荐list 317展会直播通道GPlaystation诺言直播Playstation诺言直播"r时间节点活动主题传播物料站外展会直播垂媒合作站内资源时间节点活动主题传播物料站外展会直播垂媒合作站内资源3.08-3.15预热期3.16-3.18爆发期3.19-3.25长尾期视还可以这样家电官方账号+二柄+主播自媒体平台多渠道同步直播直播碎剪传播会发布时间以及展出的新品4月份414电视影音品类巅峰日营销传播PART01每年的3-4月是装修旺季电视机是客厅装修环节中必购的智能电器由于手机的智能化发展电视除了拥有出色大屏的优势外年轻人对电视的要求也不仅仅停留在观影看剧的层面高性能智能化互动也成为了新的电视风向标拥有游戏、K歌、健身等功能智能电视成为了Z世代年轻人客厅的新选择让年轻人按照自己的需求定制自己的客厅功能电视功能与年轻人的喜好洞察深度挂钩，打破人们对电视的传统观念，直击目标人群心智，打通不同年轻群体的购买路径让年轻人在家走下床，在外早回家实现“我对客厅着了魔”“健身”“K歌”“游戏”“健身”“K歌”“游戏”场景种草场景种草内容赋能优惠刺激促销优惠力度最大化场景种草—视觉空间打造内容赋能2022PlayStation三款大作2022PlayStation三款大作《神秘海域-盗贼传奇合集》1月28号《神秘海域-盗贼传奇合集》1月28号发掘UNCHARTED系列中电影般惊心动魄的故事情节和最精彩刺激的动作场为PS5™量身重制，提升的视觉效果和帧率将呈现令人惊艳的细节。动作 科技感爆表兼具画面独特美感，具有宏大的开发世界以及惊艳的画面 对于热衷于汽车文化的赛车玩家来说，这款游戏极具速度与激情游戏IP与游戏电视结合点：地平线-西部绝境超高刷新率游戏IP与游戏电视结合点：—神秘海域荣获150多年的荣获150多年的年度游戏大奖呈现最为流畅的战斗场面和呈现最为流畅的战斗场面和刷新速度展现最为和细腻的画面和宏大的世界/zh-hans-hk/games/uncharted-legacy-of-thieves-collecti游戏IP与游戏电视结合点：—神秘海域电影情怀游戏情怀游戏120HZ120HZ超高刷新率超高刷新率HDHDM/2.14KHDR合作活动游戏授权买电视抽送宣传展示414实体店展示电视合作活动游戏授权买电视抽送宣传展示414实体店展示电视优惠刺激—除最大化促销力度增加买电视的附加值PSPS5游戏机京东电视活动 京东电视活动全屋定制装修方案全屋定制装修方案我对客厅着了魔没有120HZ刷新率我对客厅着了魔没有120HZ刷新率游戏电视414电视影音品类巅峰玩《地平线—西部绝境》我对客厅着了魔有了HDMI2.1接口的游戏电视也能快速穿梭玩转414电视影音品类巅峰玩《地平线—西部绝境》 我对客厅着了魔没有一台4KHDR的游戏电视怎么和埃洛伊一起感受西部的绝色美景游戏电视游戏电视414电视影音品类巅峰玩《地平线—西部绝境》我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰和内森开启《神秘海域》探险之旅我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰和内森开启《神秘海域》探险之旅我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰和内森开启《神秘海域》探险之旅打开游戏电视4KHDR高清画质身在客厅也能和内森快速传输让你 无延迟沉浸视听冒险我对客厅着了魔也能完美GET战斗动作414电视影音品类巅峰和内森开启《神秘海域》探险之旅我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰我对客厅着了魔游戏电视414电视影音品类巅峰120HZ刷新率快速传输不用起身也能让你在冲刺时刻我对客厅着了魔打开游戏电视打开游戏电视4KHDR高清画质414电视影音品类巅峰线上》活动页面设计展示多个曲美客厅电视场景，并露出曲美家装线上线下》再曲美是体现打造定制游戏，健身，K歌等电视功能样板房线下》曲美实体店展示京东414活动易拉宝，通过二维码领取专属优惠券引流曲美|京东电视 总想把家里狗子画面描述：客厅里植被丛生，变身丛林，电视里主人公骑着坐骑奔跑，电视外用户尝试驯化宠物在客厅开启猎杀时刻，下个镜头切换玩游戏场景画面描述：客厅变成了探险场所，各种探险装备一应俱全。电视面前放望远镜，沙发后面放绳索。下个镜头切换玩游戏场景画面描述：赛车飞出电视，客厅环绕很多条赛道，看到电视剧里的开车情景身体就开启飙车模式。下个镜头切换玩游戏场景客厅里面放球网沙发变成瑜伽垫画面描述：教练追到家里跟着学员背后鼓励他健身，下个镜头在电视机这个私教变成电视，人在家中随时随地健身。KK画面描述：用户站在黑暗中，一束光打下来，彩灯转起，开始深情演唱，唱完灯光亮起，家中老少呆立，下个镜头妈妈在家唱歌。在家里装了蹦迪旋在家里装了蹦迪旋尊称电视叫教练沙发换成瑜伽垫拿上遥控器拿上遥控器在家里装了蹦迪旋尊称电视叫教练沙发换成瑜伽垫拿上遥控器在家里装了蹦迪旋尊称电视叫教练沙发换成瑜伽垫游戏爱好玩家游戏爱好玩家泛游戏潜在粉丝主机游戏IP粉丝攻略查询游球电视流量池直播媒体粉丝社交媒体平台粉丝泛游戏潜在粉丝主机游戏IP粉丝攻略查询游球电视流量池直播媒体粉丝社交媒体平台粉丝推广投放—重点围绕游戏用户打造游戏电视流量池媒体种草媒体种草游戏媒体粉丝4.11-4.14小红书，朋友圈，微博发布系列场景海报魔”魔”4.8活动页上线(展示曲美客厅设计方案)站内促销高潮(抽送PS5游戏机)站内优惠持续我对客厅着了魔我对客厅着了魔414电视影音品类巅峰上京东买游戏电视玩《地平线—西部绝境》我对客厅着了魔414电视影音品类巅峰上京东买游戏电视玩《地平线—西部绝境》 合作品类：魔爪能量饮料合作品类：魔爪能量饮料6月份京东618大促游戏电视品类营销传播PART01Z世代年轻人的618不再是而是一场展示自我品味的全民购物游戏电视影音更不再是家庭“大件”而是承载自身兴趣爱好的娱乐产品年轻人的“玩”不是不重视,不是不努力正如冬奥会上“谷爱凌”的表现比赛是轻松玩的心态,而是对这项运动的“热爱”“玩”也是热爱的一种高级表现更是一个行业的#满级玩家#这个618就要满级玩家，玩力视放满级玩家视放玩力满级玩家视放玩力而电视的多样娱乐功能可以让玩家在言销主题 “玩”的高级“满级玩家，”视“放玩力”K不一定是唱的最好的，但不仅仅是娱乐他人，更是—“玩”的简单艺人推荐——“诺言”：多栖玩家“玩力”满级选手游戏电视K歌电视游戏电视K歌电视创意海报——“诺言”在客厅场景拍摄多栖玩家的日常健身电视健身电视系列爆款直降2000元系列爆款直降2000元系列爆款直降2000元系列爆款直降2000元系列爆款直降2000元PART02创意玩法规划诺言创意视频《视放我的玩力》创意概览：邀请诺言进行视频拍摄，通过玩游戏，健身，K歌等多个场景，展示电视的多功能，诺言作为一个玩家，原来是“在家里玩”的玩家~结合“原来电视还可以这样”话题传播平台：视频创意——没想到诺言是这样的“玩家”有人说我电竞的顶级玩家因为我拿了冠军有人说我是娱乐圈的菜鸟玩家因为唱跳俱不佳其实我只想做自己的玩家视频创意——没想到诺言是这样的“玩家”客厅场景拍摄享受一个人的对抗赛偷偷改变身材坚持我的第二梦想客厅灯一开做自己的玩家 #网友居家玩耍的脑洞有多大？#秘诀 #网友居家玩耍的脑洞有多大？#秘诀微博——热搜话题创建传播##成为满级玩家的站内直播——618诺言京东直播和诺言一起视放玩力和诺言一起视放玩力体验PS5《地平线》《神秘海域》体验PS5《地平线》《神秘海域》《GT赛车7》在体验过程中讲解游戏电视4KHDR,120hz刷新诺言在斗鱼平台的粉丝力量，使此次直播的热度及影诺言在斗鱼平台的粉丝力量，使此次直播的热度及影系列创意视频真实采访—满级玩家“视”放玩力创意概览：联合各游戏电视品牌共同出品一部关于游戏人的“访谈实录”，通过实地采访秀出游戏装备，探讨游戏电视对玩家带来的体验，联合各个游戏电视品牌，围绕“视野夸张，热爱满级”将评测视频变成有情感的真人种草节目。传播平台：一个游戏产业链的