开启客厅娱乐新时代AI TV消费趋势白皮书

开启客厅娱乐新时代

AI

TV消费趋势白皮书NielsenlQ

CFK

×Z中关村在线2025年3月目

录

P1P2P3P4P5引言一

、Al电视市场走势二、用户核心诉求三、Al电视技术及应用附：高潜力用户解读展望NIQGrk

×2

2CONTENTSNielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.核心结论·Al

电视市场展望：

AI芯片与大模型赋能驱动，市场潜力大√

Al电视蓬勃发展，预计市场规模将保持高速增长，2027年有望突破500亿√

以芯片迭代与大模型赋能为驱动，AI智能电视将实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级·

四大高潜力用户群体：科技弄潮党、品质生活家、

精明质选族、随和体验派对AI兴趣度高、对AI电视有认知，且消费力较高的消费者，是短期内产品和品牌营销上可重点突破的高潜力、高价值目标人群√

科技弄潮党：高知高收中年，愿意为领先科技、新功能支付高溢价√

品质生活家：高线已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣√

精明质选族：成熟懂行的新中产，懂新科技，生活有目标，追求精神富足√

随和体验派：简单基础的普通大众，更集中于低线已婚中青年·六大潜力使用场景：家庭娱乐、信息获取、艺术装饰、教育学习、社交互动和商务办公·三大核心用户诉求：更沉浸化的音画效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面√更沉浸化的音画效果：追求更极致的感官体验、声音和画质升级体验是购买核心动力√更多元化的智慧交互：深度适配不同细分场景的，既便捷又灵动的互动方式√

更定制化的模式界面：核心是“个性化内容’和“人性化界面”两大精神支柱·

生态玩家优势：三星作为全球头部电视品牌，全面布局Al生态，无论自身Al

芯片、AI系

统

、AI体验，亦或与周

边设备的Al生态；2025年全面提出三星VISION

AI理念，通过AI科技满足消费者对Al电视的使用诉求，为消费者带来无与伦比的Al新体验NIQ

GFK

X

⑥2025Nielsen

ConsumerLLC.AllRightsReserved.3引

言NIQX

8AI重塑画质·影像增强，画质计算，动态增强，三维景深增强…医疗健康

零售与电商AI芯片被加速引入电视市场交通运输

教育Al驱动革新：从多领域赋能到电视行业生态重构画质/音质升级、交互体验跃迁，Al正在颠覆传统电视的功能与体验，使其进化为家庭智能中枢Al提升音质·音质增强，音质控制，声音隔离…信息来源：案头研究，GfK

分析NIQ

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.金融服务5企业把握市场方向，制定战略决策投资者深

提供投资参考依据了解行业动态，丰富购买选择，辅助购买决策Al技术带动电视机全产业链发展，为行业玩家、投资者、消费者提供前瞻洞察NIQ

X

⑨2025Nielsen

ConsumerLLC.AllRightsReserved.消费者信息来源：案头研究，GfK

分析6PART

ONEAl电视市场走势NielsenlQ

X

中

关

AI语音交互与个性化推荐SAMSUNGHisenseTCL2018-2020技术探索期信息来源：案头研究；GfK

分析自研AI芯片与音画提升生成式AI与大模型技术最早提出“Al

for

All”,

最新一代Al芯

片NQ8

AlGen3,实现电视音画全面增强，同时利用庞大的全球用户基础收集数据，不断优化AI算法，提升电视的智

能化水平。以信芯Al感知芯片、海信星海大模型和Ju

Cloud云

底座为三大底座，为电视AI提供算力支持。研发TSR

独立画质芯片，搭配上全识AI大模型，实现系统级画质增强处理。2021-2024升级突破期家庭智能中枢与生态融合音画质量、交互体验进一步突破

……

联动全屋设备，整合环境感知

……跨设备协同与主动服务能力

……电视成为家庭AI管家?2025-新纪元一AI智能电视发展历程：从语音助手到家庭中枢的三阶段技术跃迁以芯片迭代与大模型赋能为驱动，

AI

智能电视实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级。宣布将人工智能助手Bixby应用于电视等

更多家电产品，布局AloT

生态。世界杯定制款U7

电视搭VIDAA

Al人工智能系统，全场景语音+全场景图搜设计。C6

新剧院电视，搭载AIPluS2.0人工智能技

术

，实现语音交互与场景识别。SAMSUNGHisenseTCLNIQ

GFK

X

⑨2025Nielsen

Consumer

LLC.AllRightsReserved.8+167%同比增长2024年AI电视在售型号数量同比增长'+532%2024年对电视AI功能有诉求的消费者占比达71%20242025E2026E2027E数据来源：GfK

预测报告；GfK

智链全域洞察，N=800,2024年12月AI电视蓬勃发展，预计市场规模将保持高速增长，2027年有望突破500亿中国AI电视市场规模预测，2025E-2027ENIQ

X

2024年AI电视品牌数量◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.零售额(亿元)500915.9%智能电视已经基本完成智能化演变份额达到99.9%。搭载AI芯片电视的崛起，拉开了智能化的新阶段。众多品牌入局，市场竞争加剧。80.7%17.5%3.3%464亿

858亿

1,225亿1,299亿1,408亿1,362亿1,388亿1,280亿1,164亿

965亿

1,051亿

870亿

818亿

875亿2024Al电视销售额/同比79亿|+1903%其中，三星AI电视销售额同比增长35倍远高于市场平均增长幅度2024

AI电视销售量同比121万台1+1223%⑥2025Nielsen

ConsumerLLC.AllRightsReserved.10智能电视功能逐步细分，搭载AI芯片的电视快速发展，成为智能语音+IOT

后又一市场热点2011

2012201320142015201620172018201920202021数据来源：GfK

零售监测数据，AI电视为搭载AI芯片的电视NIQGFK

X智能电视份额变化2011.01-2024.12,中国普通智能电视■智能语音&IOT

■Al电视智能电视整体99.9%零售额%2023

20242022PART

TWO用户核心诉求NielsenlQ

X

中

关

60.70%55.06%52.53%49.22%38.72%34.82%31.91%31.13%28.60%28.79%26.46%Al

电

视

及

其功能用户认知度较高，其中Al

画

质

增

强

、AI

语

音

助

手

、Al

音质增强是用户最关注的Al

电

视

功

能电视用户对AI电视功能的诉求对比“对电视和其中的AI功能是否了解?”64%“比较了解”和“非常了解”,

且使用过市面上AI功能的用户占

比超过64%Al画质增强Al语音助手

Al音质增强

Al搜索Al智能体

家庭监控根据信号源智能调色

实时翻译运动/健康/天气等数据分析个性化内容推荐

Al生图NIQ

GFKX

■

强Al

认知用户

弱

Al认知用户◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.12数据来源：GfK

智链全域洞察，N=800,2024

年12月

三大核心功能诉求Al电视三大核心用户诉求：更沉浸化的音画效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面“更沉浸化的音画效果”

“更多元化的智慧交互”

“

更

定

制

化

的

模

式

界

面

”89%

76%

64%满足不同人群的偏好，通过AI

赋能，给予用户长情关爱和陪伴深度适配不同细分场景的，既便捷又灵动的互动方式追求更极致的感官体验、使用体验是购买核心动力NIQ

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.13数据来源：GfK

智链全域洞察，N=800,2024年12月画质效果

音质效果

音质+画质效果辅助功能屏幕分辨率

57%声音质量39%屏幕类型

36%刷新率

36%HDR支

持

26%游戏模式14%屏幕尺寸

58%“更沉浸化的音画效果”需要硬核的设备和配置89%·

“有运动补偿，打游戏不用担心卡

顿和延迟了”·

“自适应画质很友好，亮度、色温

这些都可以自动捕捉到”·

"自适应的360度环绕声效果很逼真，

现在都用电视放歌了”数据来源：GfK

智链全域洞察，2024年12月；定性研究NIQ

GFK

XAl画质增强Al语音助手Al搜

索Al音质增强Al智能体家庭监控根据信号源智能调色实时翻译运动/健康/天气等数据分析个性化内容推荐Al

生

图57%53%48%48%33%32%30%29%27%26%22%

“更沉浸化的音画效果”“更沉浸化的音画效果”:需要硬核的设备和配置，尤其是屏幕分辨率、刷新率和声音质量等AI电视高价值用户对TV设备的诉求

具体的AI功能诉求◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.14SAMSUNG“无与伦比的体验”Neo

QLED

8KQN950F/QN900F系列新品：·

音画质体验、设计创新·

更多差异化价值和体验信息来源：三星资料“Al画质+AI音质+AI体验”全新升级的AI赋能·自动HDR重构Pro升级版·

自适应音效

Pro升级版·新增Almode,自定义优化

画质等8K

形态扩展，重振8K超高端市场·

集合智能集线器、新增防眩

光功能、新增全新外观设计·

动态加速+240Hz/165Hz超高刷新率

三星的领先实践三星Neo

QLED

8K系列旗舰新品：带给用户无与伦比的体验NIQ

GFK

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.15“更多元化的智慧交互”需要深度的场景适配76%·

“语音是个很好的功能，这样内

置的节目可以快速搜索了”·

“遥控器实在不好用，如果能解

放双手操控电视就好了”·

“如果电视能监控狗狗的情况，

就不用单买监控了”·loT

互联：如家电等智能设备互联和控制

…

“更多元化的智慧交互”“更多元化的智慧交互”:通过语音交互、手势交互、设备交互等方式深度链接用户使用场景在，请说…

“打开软件商店”·家庭娱乐：游戏模式快速唤醒、画质调节、AI

智能体聊天…NIQ

X

数据来源：

GfK

智链全域洞察，

N=800,2024

年12月；案头研究；定性研究手势交互设备交互语音交互◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.16·

三星手表控制电视，并通过手势控制·

将手机指向电视，就能快捷遥控电视·

手机触控电视，秒变遥控笔使用·

基于LLM理解用户个性化需求的

Al语音助手，及loT控制灯光、窗帘、空调·

通过外部摄像头监控家中情况

三星的领先实践三星AI

TV新纪元：

“AIhub”

、

“Al

指挥官”、AI

“联谊官”交互升维·

一

键Al,快速进入Al

hub·

Al

识图搜索角色/音乐，支持模糊搜索

(10月后上线)·

多种职业Al

Agent互动交流选择(delay)多场景交互体验升维语音+设备交互升维手势+设备交互升维NIQ

GFK

X

“AI联谊官”“Al

指挥官”◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved."AI

hub"信息来源：三星资料17

“更定制化的模式界面”“更定制化的模式界面”:

“个性化内容’和”人性化界面”两大核心诉求“个性化”内容

“人性化”界面“更定制化的模式界面”儿童

银发群体

听障/视障人士6

4%·

"内置资源很多，这样不用去网上

下了，直接看”·

“孩子每天看，抗蓝光对眼镜很关

键

”·

"家里搞卫生，用电视放个歌心情

整一个大好”数据来源：GfK

智链全域洞察，N=800,2024年12月；定性研究NIQ

GFK

X

“影”“体”

“竞”

“娱”

“艺”需求

程度18需要给足关爱和陪伴高

低⑨2025

Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.屏幕阅读器健康

提醒大字模式护眼模式字幕显示SAMSUNGA/TV新纪元信息来源：三星资料NIQ

X

三星的领先实践三星AI

TV新纪元：艺术画廊、SportsHub和全方位健康关怀·Al生图：创享定制壁纸的乐趣·

内容强化：动态艺术壁纸(含

BGM

选项)/动态世界名画·交互升级：语音播报TTS升级全新ArtGallery+艺术画廊全新Sports

Hub全新Wellness健康关怀·长辈模式、儿童模式等健康、

睡眠、安全关怀·

距离/坐姿提醒·

最全体育内容专区，同时合作爱奇艺、咪咕、杨视频◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.19PART

THREEAl电视技术与应用NielsenlQ

X

中

关

AI芯片算力提升AI芯片能耗降低

AI芯片与硬件组件的协同优化体现在画质增强、音效优化、动态处理、能效管理以及智能化交互等维度体现在硬件架构优化、算法效率提升、动态能耗管理以及场景化节能策略等多个维度体现在画质增强、音质调校、能效控制、游戏性能优化及

智能交互等核心场景先进制程工艺与异构集成·

通过3nm/2nm

等先进制程工艺

(如三星的

GAA

晶体管技术)

,芯片晶体管密度和能效

比显著提升专用神经网络架构与稀疏计算加速·针对电视场景的AI任务，专用神经网络单元

(NPU)通过并行计算和稀疏计算加速，减

少无效运算动态电压频率调节与自适应亮度控制·结合环境光传感器和内容分析，Al芯片动态

调节背光亮度与芯片频率分区控光与局部调光技术·通过AI算法识别画面明暗区域，精准控制

MiniLED背光分区画质增强·

智能亮度调节·控光技术能效与场景适配·AI升频与超分辨率·HDR

与色彩优化·细节与景深增强动态画面处理·运动补偿与拖影消除·游戏场景优化与传感器、生态系统的协同·环境感知与自适应调节·

多设备互联与语音控制画质优化智能交互Al芯

片协同游戏性能与显示面板及背光系统协同·分辨率与动态补偿·

动态HDR与景深增强音质调校能效与控光与音响系统的协同·环绕声场与语音

增强·

自适应音效与节

能优化音效优化·语音增强与音场追踪·

自适应音效调节信息来源：公开资料NIQ

X

与处理器的协同·低延迟与高刷新率·

画面增强与HDR适配与电源管理的协同·动态背光调节·局部调光与能耗优化核心技术支撑：

Al

芯

片⑥2025Nielsen

Consumer

LLC.AllRightsReserved.21三星自研NQ8AI

Gen3旗舰级电视AI芯片：专为高端8K电视设计，首次搭载于Neo

QLED8K

QN900D

机型·

运动补偿技术：针对高速运动场景(如体育赛事),通过插帧算法

减少拖影和卡顿，动态清晰度提升显著·

三维景深增强Pro:Al分类图像元素，通过微型发光单元动态调节局

部对比度，模拟裸眼3D

效果，增强画面立体感·

逐帧优化：通过逐帧扫描和深度学习，对低分辨率内容进行纹理重

建、噪点消除及细节补充，将画质提升至接近8K水平·

多维度分析：每个神经网络单元根据片源特性，动态调整分辨率、

对比度和色彩，尤其适用于流媒体和经典影视内容的修复Al动态增强Pro自适应环境优化8KAI影像增强Pro·芯片实时分析环境光线和观看距离，自动调整亮度与色温NIQ

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.信息来源：三星资料221.深度学习与模型优化·量化间隔学习(QIL):将数据压缩为4位以下组别，降低计算资源需求，同时保持

识别精度，适用于设备端实时推荐·混合推荐算法：结合基于内容的推荐与协

同过滤，兼顾准确性与多样性2.多模态融合技术·跨模态关联建模：通过图神经网络(GNN)

与注意力机制，融合用户交互数据与物品

的多模态特征，增强推荐语义关联·动态场景适配：结合用户实时行为调整推

荐阈值，提升广告投放精准度1.用户画像构建流程·

数据分层：从静态属性(年龄、设备型号)

到动态行为(点击流、内容偏好)构建标签体系·

兴趣建模：通过时间衰减因子加权近期行

为，动态更新用户兴趣权重2.推荐系统应用实例·

智能电视推荐：三星Daily+功能通过数字

画像整合用户生活习惯，打造家庭娱乐生

态枢纽·广告精准投放：利用用户画像筛选目标群

体，广告转化率超过行业平均水平图像识别语音识别内容推荐·

超分辨率重建·

动态场景优化·

环境自适应调节·

局部控光与景深增强·

多语言与方言支持·

场景化指令响应·

免唤醒词交互·

声纹识别与个性化服务·

多模态推荐系统·

实时场景化推荐·

健康与生活服务三星的领先实践·

三星“多模态融合”专利，整合文本、图像、语音等多源数据，提升推荐系统对用户行为的理解精度，其用户画像与推荐系统不仅提升了产品

竞争力，更推动了智能设备行业的范式变革信息来源：公开资料NIQGFK

X

核心技术支撑：Al算法优化与创新AI算法优化技术拆解◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.23核心技术支撑：画质AI优化技术通过超分辨率重建、HDR

动态增强、智能色彩校正等核心算法，画质AI技术从清晰度、对比度、色彩还原度三个维度全面优化视觉体验三星Neo

QLED系列采用Neo量子点HDR技术，结合AI算法实现两大创新：1)自动HDR画质重构：将SDR内容实时转换为HDR

效果，通过场景识别(如室内/户外)调整伽马曲线。SDR转HDR

后，色彩饱和度提升27%,

暗部细节可见度增加42%2)AI

三维景深增强Pro:模拟人眼聚焦机制，强

化主体景深。·

白平衡校准·肤色优化·场景自适应Al色彩校正技术精准还原与艺术化表达HDR

增强技术重构亮度与对比

度的极限三星搭载的NQ8AIGen3芯片通过8K

Al影像增强Pro技术实现逐帧分析，识别画面主体进行针对性锐化，对动态模糊区域(如体育赛事中

的高速运动)采用动态补偿算法，结合UHD

锐

芯图像引擎，将

2K/4K

内容提升至接近8K分辨

率三星在2025年CES展出的Al壁画电视中，引入色彩增强Pro(Color

Booster

Pro)技术：通过Al场景分析，将梵

高《星空》等艺术作品中的靛

蓝色饱和度提升至DCI-P3

色域的98%超分辨率技术突破物理分辨率

的限制·通过算法将低

分辨率图像重建为高分辨率

输出信息来源：公开资料NIQ

GFK

X

·局部调光·动态元数据◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.24核心技术支撑：音效AI优化技术通过虚拟环绕声技术和Al

声音校准技术，Al音效优化技术为用户提供了更加沉浸式的音频体验·

环境建模与自适应均衡√

多维度校准：结合温湿度、房间尺寸、家具布局等数据，动态调整频率响应√噪声抑制：AI算法分离语音与背景噪声·

内容感知优化√

场景识别：根据播放内容(如电影、体育赛事)自动切换音效模式√

动态电平控制：避免音量骤变，通过标准化处理实现±2dB

的响度一致性·

三

星Neo

QLED和OLED系

列√ObjectTrackingSound

Pro:通过波导扬声器阵列，使声音轨

迹与屏幕动作同步√ActiveVoice

AmplifierPro:

采

用深度学习方法分离语音信号，在家庭影院模式下，人声信噪比提升至18dB√Q-Symphony

3.0:

协同电视扬

声器与Soundbar

HW-Q990D

(11.1.4声道),声场宽度扩展

至180°·

HRTF

空间建模：模拟声波到达双耳的频率衰减和时间差，重建三维声场定位·多声道虚拟化处理：将杜比环绕声解码后，通过滤波器组混合中置、环绕声道

信号，使双音箱产生等效于5.1声道的声波状态·动态声像补偿：针对听音位置偏移问题，结合房间声学数据实时调整声场参数Al声音校准技术虚拟环绕声技术NIQ

GFK

X

⑥2025

Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.信息来源：公开资料25·

音效增强与空间音频通过生成式模型(如VAE)分离音轨中的对话、背景音乐与环境音，并重构虚拟环绕声场·

语音交互升级传统语音助手依赖预设指令库，而生成式AI(如LLM)支持自然语言理解与多轮对话·

环境音降噪与自适应结合麦克风阵列与生成式降噪模型·个性化内容推荐：基于RAG技术，整合用户行为数据与内容标签库，

生成动态推荐列表·

智能家居控制：Al管家可联动智能灯具、空调等设备·

多模态交互创新：三星QN900D支持图像识别，用户指向屏幕明星即可显示百科信息。CLIP等跨模态模型实现文本-图像-语音的联合

理解核心技术支撑：生成式Al衍生功能生成式AI技术正在重塑电视行业的产品形态与用户体验，从图像处理、声音优化到智能交互系统，衍生出多维度的创新功能，推动电视行业向场景智能化、交互自然化、服务个性化方向演进·

超分辨率重建基于扩散模型，通过深度学习分析低分辨率图像的高频细节特征，生成接近原生高

分辨率的效果·

场景自适应画质优化多模态AI模型实时识别画面内容，结合环境光线与用户偏好，动态调整色彩饱和度、

对比度、HDR等级等参数·

动态补偿与降噪采用时序预测模型分析视频帧间关系，生成中间帧以消除卡顿，同时通过卷积神经

网络(CNN)去除画面噪点NIQ

×⑨2025

Nielsen

Consumer

LLC.AII

Rights

Reserved.

26图像处理衍生功能声音处理衍生功能智能交互系统信息来源：公开资料PART

FOUR高潜力用户解读NielsenlQ

X

中

关

科技弄潮党·

高知高收中年，愿意为领先科技、新功能

支付高溢价精明质选族·

成熟懂行的新中产，懂新科技，生活有目

标，追求精神富足高四大AI电视高潜力用户群体：品质生活家、科技弄潮党、精明质选族、随和体验派AI电视高潜力用户机会地图消费力

◎2025

Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.

28品质生活家·

高线已婚中青年，注重生活品味，享受生

活情趣随和体验派·

简单基础的普通大众，更集中于低线已婚中

青年数据来源：GfK

智链全域洞察，N=800,2024年12月NIQ

X

高

AI兴趣度

低网上购物

70%

125听音乐/唱歌

68%

146看电影62%128户外慢跑/散步

56%

153看新闻

54%

158看电视剧/电影/综艺

节

目

52%

109看短视频

52%

112烹饪/美食

52%刷微博/朋友圈/小红书等

49%

147观看/参加科技产品发布会/展会

49%

2

07参加户外活动

46%159逛街购物43%

148玩游戏/电子竞技

40%

135看展览

38%

165查阅/搜索信息33%

130看直播32%

117阅读/发表科技文章/博客

30%

139读书籍/报刊/杂志

29%

115看文艺演出

25%评测电子产品

25%科技弄潮党：高知高收中年，日常爱好广泛、尤其热衷奔赴于科技行业展会基本画像

兴趣爱好67%

10030%

1083%585%

9130%

6543%

12319%

1663%

19510%

9911%

5957%

9622%

18

375%

10121%

895%

15271%

11529%

7525%

16925%

8511%

17810%

2636%

536%

725%

2933%

473%

793%

1812%

6335%

7232%

10722%

1420%

-8%

3733%

141中级管理人员公司职员

个体经营私营业主/老板职业

公务员

自由职业高级管理人员

专业人士工厂工人退休

待业0.8万以下0.8-1.5万元1.5-3

万元

收入

3万-5万元5万元及以上

其他Tier1/2城市

Tier3/4Tier5+16-2425-34年龄

35-4445-5960+初中/高中学历

大专大学本科研究生及以上婚姻

已婚

未婚

其他TGI

TGITGINIQ

GFK

X

◎2025NielsenConsumer

LLC.All

Rights

Reserved.29数据来源：

GfK

智链全域洞察，N=800,2024年12月性别男女137138137科技弄潮党：乐于迎接挑战、寻求自我突破；愿意为领先科技、新功能支付高溢价价值观及科技观相对于大多数人，我对技术更有热情我通常是亲人朋友同事中第

一个尝试新技术的人科技产品的外观和风格对于购买决策非常重要我在技术和电子方面有丰富的知识和经验我经常分享我对技术的看法如果

一种新技术产品使用起来不方便，我就会对它失去兴趣数据来源：

GfK

智链全域洞察，

N=800,2024

年12月我通常会为更有科技感的产品支付更高的价格购买前，我通常会花时间搜寻商品的介绍我偏向于支付更多的价钱购买品质更好的产品购物时，我更愿意在线上购物我追求精致的生活，看重日常生活中的小仪式感

我愿意花更多的钱购买具有最新功能的产品在购买商品时，性价比是我最看重的因素我希望我买的东西是独特的，与别人不

一样我喜欢拥有最高端的各种消费品我愿意花更多钱购买我觉得好看的产品，即使超过了我的消费水平我认为注重理财是很重要的我相信坚持，如果我不放弃，总有

一天我会达到目标我对我的人生有明确的目标和规划我喜欢广泛交友，结识不同类型的朋友我更喜欢花时间与家人待在

一起我认为保持谦虚低调是取得成功非常重要的条件我更喜欢亲近大自然去放松

我认为有了钱就应该享受生活

为了成功，我愿意承担风险

承担责任比自我享受更重要我认为社交和人际关系是非常重要的我比较注重学习教育与个人发展我追求精神富足的生活

我追求健康养生的生活方式

我希望我的生活是物质富足的

我能够很好的平衡工作与生活环保可持续的生活方式更能吸引我

我会花时间来制定休闲时间的旅游计划我追求时尚潮流的生活方式，关注时尚与美容的流行趋势TGI*1161031071031081069510110397TGI*11411310711111298生活方式生活态度消费观念NIQ

GFK

X

科技感知TGI*112112109110103111109107109TGI*1121161201371081091071071151064.44.34.14.14.13.9◎2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.

30TGI14513214512711813610599101149113908210162虚拟语音助手语音识别物物互联智能家居控制

文字翻译健康监测图像识别智能写作辅助车辆驾驶在线教育平台

个性化推荐系统智能日历

音乐和艺术创作

邮件分类和过滤

宠物智能喂食器68%61%59%54%52%48%43%38%34%34%32%21%18%18%9%73%68%57%56%41%37%37%33%30%27%24%科技弄潮党：生活中更集中于使用虚拟语音助手、物物互联、个性化推荐等Al功能；对于Al电视更需要

Al

画质增强、Al

语音助手和根据信号源智能调色功能NIQ◎2025Nielsen

Consumer

LLC.AIl

Rights

Reserved.Al画质增强AI语音助手Al搜索Al音质增强家庭监控AI智能体根据信号源智能调色个性化内容推荐实时翻译运动/健康/天气等数据分析Al生图认为对AI形象有提升作用的AI电视功能生活中使用的AI技术和功能TGI130133122120126111129128108102111数据来源：GfK智链全域洞察，

N=800,2024年12月XTGI品牌定位32%TGI1.14线下实体店面53%1.1824%1.19电商渠道38%1.08品牌

品牌发展历程21%15%1.191.03联名\IP\代言人13%1.12产品产品参数产品外观49%65%1.211.13搜索引擎22%1.29以旧换新-国补52%1.07价格产品价格增值服务38%49%1.001.38社交媒体19%1.17赠品及降价活动33%1.07售后流程及售后服务55%1.10好评率\差评\追评52%1.08内容平台

18%1.33评价

实际使用体验42%1.00用户晒图/视频33%1.01KOL测评23%1.12数据来源：GfK智链全域洞察，N=800,2025年3月NIQGFK

×

◎2025Nielsen

Consumer

LLC.AII

Rights

Reserved.科技弄潮党：通过内容平台决策购买，对品牌内涵、产品参数、增值服务、售后及KOL

评测等内容关注度高影响购买决策的媒介触点

购买决策环节关注的内容品牌理念品牌营销故事70%56%42%40%35%28%19%21%14%2%52%51%49%42%40%37%33%

30%

30%16%14%2%科技弄潮党：购买最看重可信赖、创新力强、高端的品牌形象和体验性强、售后便捷、产品丰富度高的渠道品牌决策驱动因素

渠道决策驱动因素环保理女1.4

1.6

1.4

1.11.4

1.1

0.91.70.6

0.21.71.3

1.3

1.8

1.00.91.21.11.51.00.8

0.2数据来源：GfK智链全域洞察，N=800,2025年3月NIQ

X

◎2025Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.TGITGI网上购物

58%

104听音乐/唱歌

52%111看短视频

48%

133户外慢跑/散步48%104烹饪/美食

48%

127逛街购物

47%

162看电视剧/电影/综艺节目42%

87刷微博/朋友圈/小红书等42%126看电影

39%

80看直播

37%137参加户外活动

35%

123看文艺演出

35%

192看新闻

32%

94亲子活动

32%176评测电子产品32%147观看/参加科技产品发布会/展会

31%129玩游戏/电子竞技29%98摄影26%

158看展览

24%

105查阅/搜索信息

24%

94TGITier1/2

74%

112城市

Tier3/4

23%

81Tier5+

3%

5916-24

3%

6125-3452%

110年龄

35-44

42%

12045-592%

1460+

2%

99初中/高中

11%

117学历

大专

29%

155大学本科50%

84研究生及以上10%

80婚姻

已婚

82%

112未婚

16%70其他

2%

52品质生活家：高线已婚中青年，有丰富的业余爱好，注重生活品味，享受生活情趣基本画像

兴趣爱好63%37%32%16%13%8%6%6%5%3%3%3%2%2%48%35%11%2%2%2%公司职员中级管理人员公务员自由职业私营业主/老板个体经营高级管理人员专业人士一般服务人员电竞玩家工厂工人

待业TGI1029710810810991一1034870

406510011972817672NIQ

GFKX

⑥2025

Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.345万元及以上其他0.8万以下0.8-1.5万元数据来源：GfK

智链全域洞察，N=800,2024

年12月1.5-3万元3万-5万元收入职业性别男

女品质生活家：有丰富的精神和物质追求，懂技术、愿尝鲜，为高情感附加值产品和服务付费意愿强价值观及科技观我经常分享我对技术的看法我通常是亲人朋友同事中第一个尝试新技术的人相对于大多数人，我对技术更有热情我在技术和电子方面有丰富的知识和经验

科技产品的外观和风格对于购买决策非常重要如果一种新技术产品使用起来不方便，我就会对它失去兴趣数据来源：GfK

智链全域洞察，N=800,2024

年12月我追求精致的生活，看重日常生活中的小仪式感我偏向于支付更多的价钱购买品质更好的产品

购买前，我通常会花时间搜寻商品的介绍我通常会为更有科技感的产品支付更高的价格

我愿意花更多的钱购买具有最新功能的产品在购买商品时，性价比是我最看重的因素我喜欢拥有最高端的各种消费品我希望我买的东西是独特的，与别人不一样我愿意花更多钱购买我觉得好看的产品，即使超过了我的消费水平

我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西我相信坚持，如果我不放弃，总有一天我会达到目标我对我的人生有明确的目标和规划

我更喜欢花时间与家人待在一起

我更喜欢亲近大自然去放松工作的稳定比高收入更重要我认为保持谦虚低调是取得成功非常重要的条件

我认为有了钱就应该享受生活我喜欢追求富有挑战/新奇和变化的生活我认为权力和影响力是一个人的成就的真正体现

精神生活的充实比物质生活的富足更重要我追求健康养生的生活方式我希望我的生活是物质富足的

我追求精神富足的生活我比较注重学习教育与个人发展我会花时间来制定休闲时间的旅游计划

我能够很好的平衡工作与生活我认为社交和人际关系是非常重要的

环保可持续的生活方式更能吸引我我追求时尚潮流的生活方式，关注时尚与美容的流行趋势4.74.74.74.74.74.64.64.6

4.63.9TGI119123113113122112116128125119TGI119111115116119118112115126TGI126116108121122110131124136132TGI125120118121114112生活方式消费观念生活态度NIQ

GFK

X

科技感知4.64.6◎2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.354.64.64.74.64.74.64.54.54.54.44.44.74.84.6品质生活家：生活中更集中于使用在线教育、邮件分类及过滤、宠物智能喂食器等Al功能；对于Al

电

视功能诉求更集中于AI搜索、

AI智能体、

AI生

图生活中使用的Al技术和功能

认为对AI形象有提升作用的AI电视功能

56%55%53%50%45%37%35%27%26%23%19%50%46%46%46%44%43%43%41%37%31%30%28%26%20%17%Al

搜

索Al语音助手

Al画质增强

Al音质增强

Al智能体

Al生图家庭监控实时翻译根据信号源智能调色个性化内容推荐

运动/健康/天气等数据分析语音识别虚拟语音助手

物物互联图像识别健康监测智能家居控制

文字翻译车辆驾驶智能写作辅助

在线教育平台

个性化推荐系统

邮件分类和过滤

音乐和艺术创作宠物智能喂食器等智能日历TGI10899114113126101971229813810415711914170TGI1211079410813717310998918773NIQ

GFK

X

⑥2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.数据来源：

GfK智链全域洞察，N=800,2024年12月线下实体店面电商渠道搜索引擎社交媒体内容平台数据来源：GfK智链全域洞察TGI品牌定位36%25%31%27%21%43%50%38%35%32%33%37%47%36%41%28%TGI1.30

1.25

1.771.871.790.811.150.790.711.191.070.75

0.99

0.861.251.3843%

1.18品牌理念品牌品牌发展历程品牌营销故事联名\IP\代言人35%0.96产品

产品参数产品外观26%

1.63

以旧换新-国补价格产品价格增值服务25%

1.57赠品及降价活动售后流程及售后服务

好评率\差评\追评20%

1.47

评价

实际使用体验用户晒图/视频KOL测评,

N=800,2025年3月NIQ

×◎2025Nielsen

Consumer

LLC.AII

Rights

Reserved.品质生活家：通过搜索引擎、社交媒体、内容平台决策购买，对品牌、产品外观、增值服务、评价等内容均关注影响购买决策的媒介触点

购买决策环节关注的内容45%39%37%35%33%29%

29%24%18%16%45%37%35%35%31%31%25%22%20%20%14%14%品质生活家：购买最看重科技实力强、高端国际化的品牌形象和可享受国补、有导购或直播的渠道品牌决策驱动因素

渠道决策驱动因素环保理TGI

0.9

1.1

1.2

1.61.31.10.81.11.51.41.1

1.0

0.9

1.3

0.8

1.1

0.81.30.91.21.50.7数据来源：GfK智链全域洞察，N=800,2025年3月NIQ

X

◎2025Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.TGI网上购物

61%110看电视剧/电影/综艺节目

53%110听音乐/唱歌

51%

110看电影50%

103参加户外活动

50%

173看短视频

49%

104烹饪/美食39%

101户外慢跑/散步

34%95看展览

34%

148查阅/搜索信息

34%

134看直播33%

121看新闻

33%

96刷微博/朋友圈/小红书等

31%

94观看/参加科技产品发布会/展会

31%

132评测电子产品

30%163玩游戏/电子竞技

30%

102在视频网站或社交媒体发布作品30%151逛街购物

29%

99亲子活动

27%

124看文艺演出26%

139Tier1/2城市

Tier3/4Tier5+16-2425-3435-4445-5960+初中/高中学历

大专大学本科研究生及以上73%19%9%4%46%33%16%1%10%16%67%7%精明质选族：成熟懂行的新中产，普遍受过良好教育，喜爱户外活动基本画像

兴趣爱好64%36%43%13%11%10%7%4%4%3%1%1%1%40%30%17%7%4%1%公司职员中级管理人员公务员个体经营私营业主/老板专业人士设计师

退休高级管理人员自由职业

电竞玩家0.8万以下0.8-1.5万元1.5-3万元婚姻

已婚

69%未婚

29%其他

3%数据来源：GfK智链全域洞察，N=800,2024年12月TGI104941448696160-63214-88--83101110--63TGI1106615682989413788104841135993-91收入

3万-5万元5万元及以上其他NIQ

GFK

X

⑥2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.39男

女性别年龄职业科技感知相对于大多数人，我对技术更有热情我通常是亲人朋友同事中第

一个尝试新技术的人我在技术和电子方面有丰富的知识和经验如果

一种新技术产品使用起来不方便，我就会对它失去兴趣科技产品的外观和风格对于购买决策非常重要我经常分享我对技术的看法数据来源：

GfK

智链全域洞察，

N=800,2024

年12月4.64.54.44.44.44.4购物时，我更愿意在线上购物购买前，我通常会花时间搜寻商品的介绍我愿意花更多的钱购买具有最新功能的产品

我偏向于支付更多的价钱购买品质更好的产品

我通常会为更有科技感的产品支付更高的价格

我追求精致的生活，看重日常生活中的小仪式感

在购买商品时，性价比是我最看重的因素我希望我买的东西是独特的，与别人不

一样我喜欢拥有最高端的各种消费品我愿意花更多钱购买我觉得好看的产品，即使超过了我的消费水平精明质选族：懂新科技，生活有目标，追求精神富足价值观及科技观我认为有了钱就应该享受生活我相信坚持，如果我不放弃，总有

一天我会达到目标我认为注重理财是很重要的我认为保持谦虚低调是取得成功非常重要的条件

我更喜欢亲近大自然去放松我只喜欢结识和自己有共同语言或爱好的朋友

精神生活的充实比物质生活的富足更重要我对我的人生有明确的目标和规划

我更喜欢花时间与家人待在

一起

承担责任比自我享受更重要我追求精神富足的生活我希望我的生活是物质富足的我认为社交和人际关系是非常重要的

我会花时间来制定休闲时间的旅游计划

我追求健康养生的生活方式我能够很好的平衡工作与生活

我比较注重学习教育与个人发展

环保可持续的生活方式更能吸引我我追求时尚潮流的生活方式，关注时尚与美容的流行趋势4.74.74.54.44.44.4

4.3

4.24.23.8TGI*1171081171101151171