我国会展业发展问题研究-以广西南宁市为例

-1-我国会展业发展问题研究——以广西南宁市为例一、引言随着我国经济的快速发展和对外开放的不断深入，会展业作为现代服务业的重要组成部分，逐渐成为推动区域经济发展的重要引擎。近年来，我国会展业取得了显著的成绩，展览面积、展会数量、参展商和观众规模等指标均呈上升趋势。据统计，2019年我国展览总面积达到1.2亿平方米，同比增长8.5%；展会数量超过1万个，同比增长7.2%。其中，广西南宁市作为西南地区的重要城市，其会展业发展尤为引人注目。南宁市作为中国-东盟博览会的举办地，充分发挥了地理优势和区位优势，吸引了众多国内外知名企业和机构参展。2019年，南宁市成功举办了中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会等大型展会，吸引了超过10万国内外客商参会。这些展会不仅为南宁市带来了巨大的经济效益，还提升了城市的国际知名度和影响力。据相关数据显示，2019年南宁市会展业直接收入达到60亿元，同比增长15%，带动相关产业收入超过300亿元。然而，在取得成绩的同时，南宁市会展业发展也面临着一些挑战。一方面，南宁市会展业整体规模较小，与一些发达城市相比仍有较大差距。例如，2019年南宁市展览面积仅为全国平均水平的60%，展会数量也相对较少。另一方面，南宁市会展业在品牌建设、服务水平、专业人才等方面还存在不足。以品牌建设为例，南宁市尚未形成具有国际影响力的会展品牌，这在一定程度上制约了会展业的进一步发展。此外，南宁市会展业在产业链条、配套服务等方面也亟待完善。为了推动南宁市会展业的可持续发展，有必要对现有问题进行深入分析，并提出相应的对策建议。通过对南宁市会展业发展现状的梳理，可以发现南宁市会展业在政策支持、基础设施建设、产业布局等方面具有一定的优势，但也存在诸多不足。因此，本研究旨在通过对南宁市会展业发展问题的探讨，为南宁市会展业的转型升级提供有益的参考和借鉴。二、广西南宁市会展业发展现状分析(1)广西南宁市作为我国西南地区的重要城市，拥有得天独厚的区位优势和丰富的自然资源。近年来，南宁市会展业发展迅速，形成了以中国-东盟博览会为核心，以农业、食品、文化、旅游等多个领域为主题的专业展会体系。据统计，2019年南宁市举办各类展会近100场，展览面积超过100万平方米，同比增长12%。其中，中国-东盟博览会作为南宁市的标志性展会，吸引了来自全球60多个国家和地区的参展商和观众，为南宁市带来了显著的经济效益。(2)南宁市会展业的快速发展得益于政府的政策支持和市场的需求。政府通过制定一系列扶持政策，如财政补贴、税收优惠等，为会展业提供了良好的发展环境。同时，随着我国经济的持续增长，市场对会展服务的需求不断增加，为南宁市会展业提供了广阔的市场空间。以2019年中国-东盟博览会为例，该展会共吸引了超过10万国内外客商参会，成交额达到200亿元人民币，成为推动南宁市经济发展的重要力量。(3)在产业布局方面，南宁市会展业呈现出区域化、专业化、国际化的特点。南宁市已形成以南宁市国际会展中心为核心，辐射周边地区的会展产业布局。此外，南宁市还积极引进国际知名会展企业，如德国汉诺威展览公司等，提升会展业的国际化水平。同时，南宁市会展业在专业化方面也取得了显著成果，如南宁国际园林园艺博览会、南宁国际糖业博览会等，均成为行业内的知名展会。这些专业展会的举办，不仅促进了相关产业的发展，也为南宁市打造了具有特色的会展品牌。三、南宁市会展业发展存在的问题(1)南宁市会展业在发展过程中，面临着一些明显的挑战。首先，南宁市会展业的规模相对较小，展览面积和展会数量与一些发达城市相比存在较大差距。例如，2019年南宁市展览面积仅为全国平均水平的60%，展会数量也相对较少，这限制了南宁市会展业的整体影响力。以中国-东盟博览会为例，尽管其规模在区域内较大，但与其他国际性大展会相比，其影响力和国际化程度仍有待提升。(2)其次，南宁市会展业在品牌建设方面存在不足。目前，南宁市尚未形成具有国际影响力的会展品牌，这在一定程度上影响了会展业的持续发展。例如，尽管南宁国际园林园艺博览会和南宁国际糖业博览会等展会具有一定的知名度，但与全球顶级展会相比，其品牌影响力和国际竞争力仍有待加强。此外，南宁市在展会策划、组织和执行等方面也缺乏足够的经验和专业人才，影响了展会质量和效果。(3)此外，南宁市会展业在配套设施和服务水平方面也存在问题。例如，尽管南宁市国际会展中心等场馆设施较为完善，但在周边的酒店、交通、物流等配套设施方面，与一些国际大都市相比仍有差距。以酒店为例，南宁市会展期间常常面临酒店资源紧张的问题，影响了参展商和观众的体验。同时，南宁市会展业在展会期间的服务水平、信息发布、安全保卫等方面也存在一定的不完善，这些因素都制约了南宁市会展业的健康发展。四、南宁市会展业发展的对策建议(1)首先，南宁市应加大对会展业的政策扶持力度，优化会展业发展的政策环境。政府可以设立专门的会展发展基金，用于支持重点会展项目的建设和运营，以及为参展企业提供补贴和奖励。例如，可以借鉴上海、广州等城市的经验，对参展企业和机构给予税收减免、资金支持等优惠政策。同时，政府应加强对会展业的规划和管理，确保会展业的健康发展。以中国-东盟博览会为例，政府可以继续发挥其主办方的角色，提升展会国际化水平，扩大国际影响力。(2)其次，南宁市应着力打造特色会展品牌，提升会展业的国际竞争力。一方面，南宁市应充分利用自身区位优势和资源优势，培育和打造具有国际影响力的会展品牌。例如，可以围绕中国-东盟自由贸易区、广西特色农业、民族文化等主题，举办一系列专业化的国际展会。另一方面，南宁市应加强与国内外知名会展机构的合作，引进国际先进的会展理念和运营模式，提升展会策划、组织和执行水平。此外，南宁市还应加强与其他城市的交流合作，共同推动区域会展业的协同发展。以南宁国际园林园艺博览会为例，可以借鉴荷兰花卉展的成功经验，打造成为国际一流的花卉园艺展会。(3)最后，南宁市应完善会展配套设施和服务体系，提升参展商和观众的满意度。首先，南宁市应加快会展场馆的建设和改造，提高场馆的设施水平和容纳能力。同时，加强周边酒店、交通、物流等配套设施的建设，确保展会期间各类资源的充足。例如，可以借鉴德国汉诺威展览公司的经验，建设集展览、会议、休闲、购物于一体的综合性会展综合体。其次，南宁市应提升会展服务水平，加强专业人才培养，提高会展工作人员的专业素质和服务意识。此外，南宁市还应加强信息发布和宣传推广，提高展会的知名度和影响力。以南宁国际糖业博览会为例，可以充分利用新媒体、社交媒体等渠道，扩大展会宣传覆盖面，吸引更多国内外参展商和观众参与。通过这些措施，南宁市有望实现会展业的转型升级，提升城市形象和竞争力。五、结论(1)通过对南宁市会展业发展问题的研究，可以得出以下结论。南宁市会展业在近年来取得了显著的发展成果，已成为推动区域经济发展的重要力量。然而，南宁市会展业在规模、品牌建设、服务水平等方面仍存在一定的问题。为进一步推动南宁市会展业的可持续发展，需要政府、企业和社会各界共同努力，从政策扶持、品牌建设、人才培养、配套设施完善等多个方面入手，全面提升南宁市会展业的综合竞争力。(2)首先，政府在政策层面应加大对会展业的扶持力度，通过设立专项基金、税收优惠等手段，为会展业提供良好的发展环境。同时，政府应加强规划和管理，确保会展业的健康发展。以中国-东盟博览会为例，政府应继续发挥其主办方的角色，提升展会国际化水平，扩大国际影响力。此外，政府还应推动南宁市会展业的区域合作，共同打造区域性的会展品牌。(3)其次，南宁市应着力打造特色会展品牌，提升会展业的国际竞争力。通过培育和引进具有国际影