商业大数据分析与应用基础 期末试卷A卷-参考答案及评分标准_第1页
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第第页数字经济产业学院2024—2025学年第2学期期末考试试卷《大数据分析与应用（初级）》试卷（A卷）参考答案及评分标准一、单选题（共20小题，每小题1分，共20分）12345678910BCDDADBBCA11121314151617181920ABCCBBBCBD二、多选题（共10小题，每小题2分，共20分，多选、错选均不得分，少选得一半分）12345678910ABCDBCDABCDABCABCABCDABCDABCABCDBCD三、判断题（共20小题，每小题1分，共20分）12345678910√×××√×√√√√11121314151617181920√√√√×√√√√√四、简答题（共5小题，每小题4分，共20分）1.大数据对科学活动的影响,大数据对思维方式的影响,大数据对社会发展的影响,大数据对就业市场的影响。2.（1）数据筛选恰当性原则；（2）数据到可视化的直观映射原则；（3）视图选择与交互设计原则；（4）美学原则；（5）适当运用隐喻原则；（6）颜色与透明度选择原则。3.（1）数据指标是数据分析的载体，是通过数据指标实现数据分析的目标；（2）数据分析离不开数据指标，数据指标贯穿数据分析过程。4.网络爬虫(WebSpider)又称之为网络机器人、网络蜘蛛，是一种通过既定规则，能够自动提取网页信息的程序。爬虫的目地在于将目标网页数据下载至本地，以便进行后续的数据分析。5.（1）数据的一种展现形式，相对静态。（2）帮助用户掌握和了解数据，主要是通过统计已知数据，了解总体和细节上的事实。五、综合题（共2小题，每小题10分，共20分）1.（1）创建计算字段“投入产出比”，输入公式“成交额(元)/投入成本(元)”。（2分）将维度下的“来源明细”拖到“列”，度量下的“成交额(元)”、“投入产出比”拖到“行”。将维度下的“流量来源”拖到“筛选器”，并勾选“付费流量”。（2分）右键点击纵轴的“投入产出比”，选择“双轴”，将“成交额(元)”的图形设置为“条形图”，将“投入产出比”的图形设置为“线”。（2分）点击降序显示，修改图表标题，命名为“付费流量投入产出分析”。（2分）（2）在付费流量结构中，直通车的成交额是所有来源中最高的，其次是淘宝客；钻石展位的投入产出比是所有来源中最高的，其次是直通车；超级推荐的成交额和投入产出比都是最低的。（2分）2.数据清洗的具体内容包括：（1）缺失值处理；（2）异常值处理；（3）数据类型转换；（4）重复值处理。（2分）缺失值的处理方法包括删除个案、删除缺失值、利用其它数据替代或估算缺失值等。（2分）异常值的处理方法包括删除、使用统计量替代、不处理等

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