商业大数据分析与应用基础 期末试卷B卷

第第页数字经济产业学院2024—2025学年第2学期期末考试试卷《大数据分析与应用（初级）》试卷（B卷）闭卷考试专业年级班姓名学号题号一二三四五总分得分（说明：本试卷共五题，共7页）第一题总得分一、单选题（共20小题，每小题1分，共20分）1.在大数据背景下，数据分析能力的高低决定了大数据中（）过程的好坏与成败。A.价值发现B.数学计算C.图形处理D.数据积累2.大数据计算服务提供了大数据的计算和存储服务，非常适合应用于大数据分析的领域，以下说法错误的是（）。A.可以实现BI分析B.提供了处理海量数据的手段C.可以支持实时OLAP(在线分析处理)分析D.可以基于历史数据进行用户特征和兴趣挖掘3.大数据4v特征之一是“Value”，表明大数据本身具有价值，其提供的核心价值是（）。A.传统企业转型B.洞察与预测C.存储与计算D.资源优化配置4.实际上，大多数的大数据都是（）的。A.结构化B.非结构化C.非结构化或半结构化D.半结构化5.若采集到的数据存在数据不一致现象，这指的是（）。A.遗漏了数据对象，或者包含了本不应包含的其他数据对象B.存在不同于数据集中其他大部分数据对象特征的数据对象C.数据对象的一个或多个属性值缺失，导致数据收集不全D.收集到的数据明显不合常理，或者多个属性值之间互相矛盾6.外部数据采集指的是通过一些方法获取企业外部的一些数据，具体目的包括，获取竞品的数据、获取官方机构官网公布的一些行业数据等。获取外部数据，通常采用的二手数据采集方法为（）。A.业务数据库埋点B.网络爬虫C.调查法D.实验法7.在数据处理中，以下哪种技术用于减少数据维度？（）A.标准化处理B.聚集处理C.离散化处理D.泛化处理8.数据处理的意义在于（）。A.进行数据清洗B.进行数据转换C.进行数据清理D.保证数据质量9.一个或多个指标的改变（自变量）能够对另一个指标产生影响，这样的指标称为（）指标。A.相关性B.因果性C.先见性D.后见性10.回归分析技术旨在探寻在一个数据集内一个（）有着怎样的关系。A.外部变量和内部变量B.小数据变量和大数据变量C.组织变量和社会变量D.因变量与自变量11.数据分析的总体目标是（）。A.做出唯一决策B.做出最好决策C.做出更好决策D.产生完整的数据集12.以下适合做线性回归分析模型因变量的变量是（）。A.是否购买B.是否出险C.是否恋爱D.房价13.在数据分析中，用于衡量数据离散程度的指标除了方差外还有？（）A.平均值B.标准差C.众数D.中位数14.SPSS实现线性回归分析模型时，需要设置虚变量才可以进行操作的自变量是（）。A.定性变量或定量变量B.定量变量C.定性变量D.以上都不正确15.在数据分析中，用于衡量数据集中趋势的指标除了平均值外还有？（）A.标准差B.方差C.中位数D.极差16.如果要将两种或以上的不同图表类型放在一起来表现数据，这样的图表称为（）。A.瀑布图B.折线图C.动态图D.组合图17.以下哪种数据可视化工具最适合进行交互式数据分析？（）A.ExcelB.TableauC.PythonSeabornD.Rggplot218.下列不属于可视化设计原则的是（）。A.数据筛选原则B.视图选择与交互设计原则C.美学原则D.完整性原则19.数据分析报告的标题具有除（）外的要求。A.直接B.简洁C.确切D.数字化20.撰写数据分析报告时应注意（）。A.要基于可靠的数据源B.根据数据的特点选择图表的配色方案，风格越多样越好C.结论要明确、详实并有层次性，不可对未来进行预测D.行文保持自己的语言习惯和风格即可，展现自己的独特性第二题总得分二、多选题（共10小题，每小题2分，共20分，多选、错选均不得分，少选得一半分）1.以下选项中属于数据分析的工具的有（）。A.WordB.PowerBIC.ExcelD.PythonE.PowerPoint2.对于定量数据的采集方法，一般包括（）。A.第三方平台统计B.网络爬虫C.网站日志D.业务数据库E.问卷调查3.在大数据时代，数据获取的方式包括（）。A.爬虫抓取B.用户留存C.用户上传D.数据交易E.数据共享4.对数据处理后，要使数据质量满足完整性要求之外，还要满足的要求有（）。A.有效性B.准确性C.一致性D.唯一性E.及时性5.导入外部数据最常见的来源有（）。A.Excel文件B.Word文件C.PowerPointD.文本文件E.网站数据6.下列哪些是数据分析中常用的统计指标？（）A.均值B.中位数C.众数D.标准差E.方差7.以下属于对比分析法典型应用场景的有（）。A.与总体对比B.与同级对比C.与同期对比D.与预期对比E.与其他行业对比8.数据可视化工具的选择主要考虑哪些因素？（）A.数据量大小B.用户的技术背景C.所需的功能和特性D.颜色偏好E.流行偏好9.数据可视化的基本原则有哪些？（）A.清晰性B.美观性C.准确性D.复杂性E.简单性10.商业数据分析报告的种类有（）。A.专题分析报告B.综合分析报告C.定期分析报告D.公司分析报告E.行业分析报告第三题总得分三、判断题（共20小题，每小题1分，共20分）1.大数据的分布式存储通常对一份数据在不同节点上存储多份副本，以提高系统的容错性和可用性。（）2.数据分析只有有了大数据才能做。（）3.大数据是目前在企业数据库占据主流地位的关系型数据库无法进行管理、具有复杂结构的数据。（）4.网络爬虫(WebSpider)又称之为网络机器人、网络蜘蛛。（）5.在收集数据时要理解这些数据的含义。（）6.在收集数据之前要考虑数据分析的目的是什么。（）7.数据脱敏是一种保护隐私的技术，它通过替换、加密或删除敏感信息来实现。（）8.维度是观察事物的角度。（）9.数据错误有时会引发数据冲突，但是不冲突的数据不一定是正确数据。（）10.企业的数据质量与业务绩效之间不会存在着直接联系。（）11.百分比与百分点是同一个数据分析术语。（）12.回归分析是一种用于预测和解释变量之间关系的方法。（）13.在数据分析术语中，比例和比率都是反映部分与总体的关系。（）14.线性回归分析模型的因变量不能进行对数变换。（）15.数据可视化是把数据以图形图像形式表示，并利用数据分析工具发现其中的未知信息。（）16.数据可视化可以用于预测未来的趋势。（）17.数据可视化可以用于任何类型的数据，无论其复杂程度如何。（）18.数据分析报告标题撰写要符合直接、确切、简洁三个基本要求，表达时不能使用修辞手法。（）19.商业分析报告篇幅一般越大越好。（）20.商业分析报告背景与目的应该点明该分析报告的基本主题或观点。（）第四题总得分四、简答题（共5小题，每小题4分，共20分）1.简述大数据分析的一般流程。2.阐述电商大数据的来源有哪些？3.大数据统计分析常见的分析可归纳为哪些方面？4.大数据可视化有哪些图表？5.简述数据分析报告的作用。第五题总得分五、综合题（共2小题，每小题10分，共20分）1.现有某店铺双十一流量数据如表1所示，应用Tableau软件制作免费流量结构分析图如图1所示。请回答：（1）写出制作图1的具体步骤。（8分）（2）结合图1说明分析结果。（2分）表1某店铺双十一流量数据时间流量来源来源明细浏览量点击量成交订单数投入成本(元)成交额(元)2021年10月20日-11月11日付费流量超级推荐7,563.004,311.001,110.00178,721.96121,530.932021年10月20日-11月11日付费流量直通车20,979.0012,587.003,170.00331,736.51414,670.642021年10月20日-11月11日付费流量聚划算12,404.005,582.001,355.00152,553.99141,875.212021年10月20日-11月11日付费流量钻石展位10,692.007,698.002,124.00225,465.82295,360.232021年10月20日-11月11日付费流量淘宝客17,924.009,679.002,933.00371,196.76378,620.702021年10月20日-11月11日免费流量自主搜索2,640.001,822.00417.0038,781.662021年10月20日-11月11日免费流量购物车6,963.005,083.001,505.00153,510.072021年10月20日-11月11日免费流量其他店铺