【鸿星尔克营销策略研究开题报告（含提纲）3300字】

学号学生姓名学院班级指导教师国内外研究动态1、国外研究动态此前对体育用品企业的国际化研究主要指集中在问势、政治与法律因素、面临的问题与挑战、应对好策略诸多方面进行论析。关于营销策略研究另外：20世纪50年代PhilipKotler接连给出了营销策略一词，并较精准分析的、可评估的以及高收益的营销交流，亟需尤为偏重于结果以及相关计划的制定和实施，不用了有关的量化指标，这不明显可迅速有效引导如今的高级经理人在自身所具有的丰富的经验的基础上严格制定科学的发展中竞争策略并予以实施。本身，评估营销量化的三项指标所采用的可行的方法便是营销与会计两者的基础，而此另一种方法还可实现高效地评估企业的营销效益。在的问题，提出均衡发展的国际战略建议。以上引用文献集中在借由对样本企业的国际化表现进行剖析，首先分析某些特定此外存在的出现的问题，而对其融入国际全方位存在的问题专业分析较少。如果，部分图片拟在国际化评价理论模型的设计的基础上，结合真实案例，更全面的分析样本新兴企业国际化产生的问题，助其得出比较完善的指导核心策略。从理论层面探讨出台品牌营销的策略方法，分析阐明这些策略的实质内函与应用方法，在传统的理论假设与实践结合的层面，将传统的产品、价格、渠道、推广策略与大品牌定位、传播模式的理论和方法，运用于品牌营销策略提升与实施如何保障为必要手段的品牌营销的研究框架中，来赋予它们新的学术文化内涵而拓展这些传统理论或模式的科学理论、学术空间。1.理论意义随着国民经济的高速发展和全民健身的不断推进，国内群众对于体育用品的需求不断扩大。我国运动品牌行业目前仍处于高速发展阶段，相关学者对于体育用品的营销及相关策略、理论研究尚不成熟，2.现实意义考，对整个行业的发展和壮大也具有重要的现实意义。研究内容一、引言(一)研究的背景和意义1、研究背景2、研究意义(二)国内外研究动态1、国外研究动态2、国内研究动态3、文献评述(三)研究思路与研究方法1、研究的思路(四)论文创新点二、鸿星尔克营销环境分析(一)鸿星尔克发展历程(二)外部环境分析1、宏观环境分析2、行业环境分析(三)内部环境分析1、企业文化及社会责任分析2、企业发展战略分析(一)鸿星尔克营销策略现状(二)鸿星尔克营销策略存在问题1、产品缺乏个性特点不突出2、定价策略不完善3、缺乏与经销商之间的沟通和渠道的维护四、鸿星尔克营销策略的优化对策(一)优化产品和产品技术(二)完善定价策略并制定价格差异(三)积极沟通和维护营销渠道(四)增加广告宣传力度五、总结参考文献对鸿星尔克营销现状进行剖析并找出问题所在，探讨了鸿星尔克在各种环境胁，长处和短处，也知道品牌营销是如何发展的，结合公司自身发展战略有针对策并给出意见，为该品牌的营销改进提供借鉴。1、研究方法(1)文献查询法在研究过程中，通过查阅有关品牌营销及品牌管理等方面的书籍、期刊，基于(2)比较分析法通过运用比较分析法对企业内外部环境的分析、企业现状分析整合出企业面临的机会与威胁，优势(3)多学科分析法(4)理论分析与理论推理法品牌营销的形成机理及其策略的研究，需要结合顾客的视角，建立在已有研究基础、多学科相关知识、理论等进行理论分析与理论推理的基础上，有效、科学的理论分析推理保证了研究的严谨性。2、步骤及措施本文通过不同方式查找和阅读有关品牌、品牌营销、运动品牌营销及运动品牌管理等方面的各类书籍和期刊，基于市场已有的研究成果，提出自己的分析观点。由于鸿星尔克在国内运动品牌中所具有的典型性，将以鸿星尔克作为分析对象，通过分析鸿星尔克现在营销策略中的不足，发现运动服装行业企业营销成功之路。主要参考文献：[1]封智勇.鸿星尔克河南洪灾捐款事件的反思[J].国际公关，2021,(12):157-159.[2]于丽霞，鲁丽红.消费升级背景下体育用品企业营销策略研究[J].福建茶叶，2019,41(11):32.[3]徐琳丽.体育用品市场营销方略[J].营销界，2021(28):9-10.[5]孙长虹.新时期我国体育用品的品牌营销策略探索[J].才智，2018(09):244.[6]张小军，王利娟.基于4Ps理论的运动品牌市场营销策略优化分析[J].商展经济，2021(08):28-30.[7]胡峰.鸿星尔克运动品牌营销策略研究[D].广西大学，2011.[8]袁亮.体育品牌市场营销路径探究[J].商，2016(09):99.[9]张志荣.国内一线运动品牌体育营销策略研究[J].冰雪体育创新研究，2020,(16):3-4.[11]DavidShilbury,ShayneQuick,DanielFunk,HansWesterbeek,AdMarketing[M].TaylorandFrancis:2020-07-Francis:2006-06-15.strategies[J].Journalo[14]周玲玲，张恒.S-T-P架构下我国体育用品市场细分发展研究[J].福建体育科技，2019,38(03):20-[15]张天宇.我国体育用品企业营销策略研究[D].哈尔滨体育学院，2021.[16]李洪武.我国体育企业营销策略分析[D].吉林大学，2013.[17]吴雪.国内体育用品企业营销现状及问题研究[D].首都体育学院，2015.[18]刘玲，吕庆祝.我国体育企业营销策略研究[J].当代体育