网站搜索引擎优化 课件《网络营销》演示模板

项目六“占领”关键字：搜索引擎营销截至2020年3月，我国搜索引擎用户数量已达7.5亿，占网民整体的83.0%，通过搜索引擎向网络用户传递营销信息亦是网络营销最主要的营销模式之一。由于用户的搜索行为本身带有很强的目的性，所以这种营销信息的传递方式促成成交的概率很高，为众多企业所青睐。目录01网站搜索引擎优化02

关键词广告的投放学习目标知识目标01

了解搜索引擎的概念和分类02

了解搜索引擎营销的主要模式03

了解关键词广告的概念能力目标01

能够进行基本的网站搜索引擎优化02

能够合理地运用关键词广告投放策略04

了解关键词的分类05

了解关键词广告的投放策略引导案例：火车票网的搜索引擎营销火车票网是一家集火车车次查询、铁路资讯、列车站点查询等于一体的网络信息平台。在分析与优化网站核心关键词之后，优化网站的链接与布局是提升搜索引擎对网站友好度的又一重要措施，其包括：①在频道所有内页添加导航链接，使网页之间互链互通；②重新设置火车票信息显示条数，并根据页面内容设置更多区域关键词；③与高质量的网站交换链接，通过栏目合作与中小型网站或论坛合作进行软文推广，增加网站曝光度。火车票网经过不懈的网站优化，网站流量得到大幅度提升，网站主要关键词和长尾关键词也在百度搜索引擎上获得了优势排名，极大地增强了用户对网站的认可和信任感。请思考，搜索引擎的工作原理是什么，火车票网进行搜索引擎营销具体采取了哪几个方面的措施？任务一网站搜索引擎优化文旌信息技术有限公司是一家网络教学软件的研发者和销售商，文旌教学网是其在网上推广软件产品的主要渠道。

搜索引擎优化是一种免费提升网站在搜索引擎中自然排名的方法，同时也是一项系统和长期的工作。经过一个阶段的搜索引擎优化实践，文旌教学网在核心关键词的排名优势迅速确立，吸引了不少用户的关注，产品销售量也随之上升。下面，我们首先了解一下搜索引擎营销的相关知识，然后为网站进行一次简单的搜索引擎优化，以此理解搜索引擎营销的基本原理并掌握搜索引擎营销的实施方法。任务情景

搜索引擎（searchengine）是指利用网络自动搜索技术软件或人工方式，对互联网上的信息资源进行搜集、整理与组织，并提供检索服务的信息服务系统。目前，国内最大的搜索引擎网站是百度搜索，2018年～2019年中国搜索引擎市场份额如表所示。知识链接一、搜索引擎是什么2018年～2019年中国搜索引擎市场份额（含移动端）视野拓展搜索引擎的历史与发展最早的现代意义的搜索引擎出现于1994年。当时斯坦福大学的两名博士生杨致远和大卫·费罗共同创建了超级目录索引“YAHOO！”（雅虎，见图），并成功地使搜索引擎的概念深入人心。1997年年底，斯坦福大学的拉里·佩奇在其他3位同学的共同帮助下开发了Google，从此将互联网带入了以搜索引擎为主导的时代。2013年至今，随移动互联网的普及，移动搜索领域蓬勃发展，搜索服务日趋完善。雅虎公司（1）全文检索搜索引擎，Google和百度就属于全文检索搜索引擎。（2）分类目录式搜索引擎，需要各网站主动向“搜索网站”提交关键词和网站描述等资料。各种黄页网站或“网址之家”等网站是分类目录式搜索引擎的代表。按工作原理划分01二、搜索引擎的分类“网络蜘蛛”抓取网页的路径示意图（1）综合类搜索引擎，具有搜索信息多，涉及领域广，网站功能强等特点，其目标用户是全体网民。（2）垂直类搜索引擎，具有明确的市场定位，能够提供更加具有针对性的、满足用户需求的内容和服务。如图所示。按目标用户划分02湖北在线（1）内部搜索引擎，是指属于某一个网站，且只检索自己网站上的信息的搜索引擎。（2）公共搜索引擎，检索的信息往往来自其他网站，这类搜索引擎独立存在，定期抓取全网的网页。如图所示。按搜索信息的范围划分03搜百度盘网站首页搜索引擎优化搜索引擎优化（searchengineoptimization，SEO）是搜索引擎营销最主要的工作之一，最直接的目的就是提高企业网站在搜索引擎中的自然排名，获得更多的免费流量。01三、搜索引擎营销的主要模式搜索引擎优化的具体流程

登录分类目录分为免费和收费两种，此种营销方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络推广的舞台。

关键词广告关键词广告本质上属于网络广告的一种，是一种以搜索引擎网站为特定展现平台的图文链接广告。如图所示。登录分类目录02关键词广告03网页内容定位广告是关键词广告的发展和延伸，主要是它的广告载体发生了变化，由搜索引擎网站延伸到结成广告联盟的其他网站上，因此也被称为网盟广告。

如图所示就是百度的网盟产品——百度百青藤（百度联盟）。网页内容定位广告04百度百青藤任务内容对任务情景中的示例网站——“文旌教学网”进行搜索引擎优化，具体包括网站内容优化、网站链接优化、网站布局优化，以及优化效果的评估。注意：本任务为虚拟网站的SEO分析，操作时可由老师提供具体分析网站，任务需要具备上机条件。任务实施——对“文旌教学网”进行搜索引擎优化

框定关键词范围，形成关键词表单，初步框定以这两个内容为主的关键词，如表所示。

产品明确核心关键词（1）查看搜索引擎热门关键词推荐列表；（2）使用统计工具进行关键词检测；（3）进行竞争者分析。01初选关键词表单任务步骤1．网站内容优化02产品类别产品全称初选关键词（“_”表示拆分）电子商务系列电子商务教学实验系统电子商务教学软件电子商务_教学电子商务_教学系统电子商务_教学系统软件网络营销系列网络营销教学实验系统网络营销教学软件网络营销_教学网络营销_教学系统网络营销_教学系统软件

明确普通关键词。在明确每个产品的核心关键词之后，就要开始明确普通关键词；如表1所示。

关键词部署分析，把网站所有常规页面的关键词都进行定位与分析，如表2所示。03表2文旌网站部分栏目关键词列表04产品类别产品全称核心关键词电子商务系列电子商务教学实验系统电子商务教学软件，……电子商务教学系统，……

二级页面三级页面关键词首页

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电子商务教学软件、电子商务教学系统……电子商务系列教学软件电子商务教学系统电子商务教学、电子商务教学软件……电子商务案例分析电子商务案例分析软件、电子商务案例分析系统……表1确定间接关键词与长尾关键词

确定网页标题，（1）将“电子商务教学软件”确定为网页标题的组成部分（2）网页关键词连接品牌名和网站名称。（3）将核心产品强调和“加重”处理。确定网页描述用简短的话语来说明页面的内容，其具体形式表现在搜索引擎中，如图所示。0506新浪网页面描述的表现形式

添加网页内容

网页内容一般表现为产品标题、内容摘要和详情内容3个方面。（1）标题部分：简明扼要，用户在第一时间就可以知道自己看的是什么。（2）摘要部分：对于很长的内容而言，能够通过摘要让用户对内容有一个大致的了解。（3）内容部分：进行搜索引擎优化的最终目的是让客户了解产品，然后产生购买行为。07经典案例网站内容优化的小细节经过前面的学习，我们已经对网站内容的优化有了一个大致的了解，下面通过对尚捞火锅官网（）进行关键词优化分析，补充说明一些网站内容优化的细节问题。（1）首页关键词；图1所示为尚捞火锅官网首页的Meta标签。（2）图片alt描述；目前尚捞很多的图片alt描述都为空或者命名不规范，如图2所示。（3）h1标签的使用；h标签，是小标题标签。（4）网站地图；（5）Nofollow标签，如图3所示。图3尚捞火锅官网部分需要增加nofollow标签的链接图2尚捞火锅官网首页Meta标签部分段落图1尚捞火锅官网首页Meta标签内部链接优化

内部链接是指同一网站内的链接关系，如通过首页可以进入二级页面或者三级页面。外部链接优化

外部链接分为导出链接（正向链接）和导入链接（反向链接），方法与网站营销的链接交换类似。082．网站链接优化09目录结构的优化目录结构在搜索引擎中的外部表现形式是URL。页面属性的优化在我们打开的某些页面地址的后缀上，经常会看到index.html、index.asp、index.jsp等词。网站界面的优化针对搜索引擎方面，布局的调整要保证站点核心内容模块处于页面布局中的第一屏，能够让搜索引擎的