舌尖工坊预制菜品类品牌新媒体社会化传播提案

好好吃饭，从好好做饭开始EatingWellStartswithCookingWell愿有人与你共黄昏愿有人问你粥可温上班都这么累了，谁还有力气做饭？有了舌尖英雄精心准备好的各种食材，你可能就不这么想了。辛苦了一天，晚餐一定要犒劳一下自己才行。刚好，最后一道菜上桌，她也到家了二人晚餐新晋奶爸奶妈的第一次做父母，难免不知所措，难免手忙脚乱，正由于有了这些忙乱，Baby入睡后的二人晚餐才显得更加珍贵。不过——亲爱的，这个红烧排骨让我炒糊了怎么办？第一次厨房之旅七十岁老爹的70岁的老爹亲自下厨准备晚餐，虽然是第一次做饭，但有模有样看着一点也不像黑暗料理。果然，真的不是黑暗料理。感动在心但依然嘴硬的儿子依然只会说“妈妈知道了一定会很开心的”一秒变大厨好好做饭在家吃饭舌尖英雄“做饭人”的厨房革命，“在家吃饭”的餐桌革命谁说“做饭人”一定要做厨房里的科学家？他们完全可以成为美食的鉴赏师、生活的艺术家03/2022舌尖英雄社媒内容营销案Content目录01“做饭人”的厨房战争洞察他们在家吃饭的生活需求以及“厨房”“做饭”的痛点02舌尖英雄让你“好好做饭”舌尖英雄针对于厨房战争的解决方案，让你能够好好做饭03舌尖英雄喊你在家吃饭通过内容营销，表达舌尖英雄“一秒变大厨，好好做饭，在家吃饭”CHATPER·1“做饭人”的厨房战争消费理念的升级，加之疫情，大众的生活理念和生活方式发生了变革型的改变而中国人一直讲究”民以食为天“，干什么也不能耽误干饭；因而，改变在饮食上体现的尤其明显当国民越来越看重“身体是革命的本钱”，对于健康越来越挑剔；当越来越多人加入“做饭人”行列大众对于生活饮食的痛点，也不再是“买菜便捷”“不用洗碗”那么简单CHATPER·1在家吃饭成为第一选择受疫情影响，人们更经常在家吃饭大家普遍认为“在家吃饭”拥有营养健康、经济实惠、易把控食材品质等优点在家吃饭的人群中约有60%为女性消费者；约75%的消费者年龄分布在21岁至40岁，其中，21岁至30岁的核心消费人群占比高达60%大众普遍认为“在家吃饭”健康且实惠，并乐于在周末及节假日在家做饭；超过九成的受访者表示未来会提高自己在家吃饭的频次工作日晚餐工作日CHATPER·1传统烹饪仍然是主要方式传统的买菜烹饪方式仍然是在家吃饭的主要场景方式，常见于家庭。而在懒宅文化盛行下，外卖成为年轻人追求便利的餐饮方式；而大众对于预制品的认可度依旧不高无论是买菜或买预制食品在家烹饪，或是外卖到家，都符合消费者对于“在家吃饭”的需求。在菜场商超购买新鲜食材烹饪，常见于家中有老年人或婴幼儿家庭。CHATPER·1烹饪和外卖存在诸多痛点传统买菜在家烹饪和外卖到家存在诸多痛点。消费者们在家吃饭，渴望安全营养与美味便捷均可兼得食品安全及品质成为消费者的迫切需求；食材多品类、味道好、洗切配烹饪等环节的快速便捷同样收到消费者关注繁琐的准备/处理环节、烹饪水平不高、可购买的品类少、食品安全问题、等待时间过长等，是买菜在家烹饪及外卖到家存在的诸多痛点和问题STARTINGCHATPER·1“做饭人”的厨房战争《中国都市人居家生活调查报告》通过调研总结出中国厨房的5大痛点，其中“时间”与“美味”成为“在家吃饭”需要跨越的鸿沟愿意做饭的人多但没时间下厨如何让菜肴看起来更美味没时间下厨是社会人的通病。在平时工作日，受访者平均花费少于30分钟做一顿饭，其中有3.5%的人需要15分钟准备好一顿饭；而周末人们要花上45分钟做一顿饭。没有时间、时间有限下厨烹饪成为在家吃饭的难点之一；也可以说明大众对于缩短时间、便捷烹饪需求的强烈渴望绝大多数国人愿意在烹饪上花心思，88%的中国人乐于挑战新菜式，56%的受访者表示家里餐桌上的食物是丰富且美味的，而36%的受访者会精致摆盘让烹饪看上去更美味。CHATPER·1SO，现实痛点为舌尖英雄的改革创造了绝佳的良机消费者们对于做饭的“便捷+美味”从来没有停止追逐的脚步。虽然鱼与熊掌不可兼得，但他们渴望实现：既能便捷、省时省力的下厨做饭，又能营养美味的在家吃饭在抖音上，易学美味的家常菜、便捷创意的早餐甜点等美食视频一直保持着顶级的流量表现。一个便捷简单、有手便能做的5分钟自制三明治早餐，点赞量达到265.9w。根据抖音播放量与点赞比例1:10推算，视频播放量接近3000w在知乎上，关于做饭、烹饪下厨的内容仍然是顶级流量内容，各大UGC们在知乎上提出问题、分享自己的做饭技巧。单一烹饪话题高达1132w人关注，而关于“做饭如何简单快速”“懒人美食做饭”的相关问题，浏览量也达到几百万CHATPER·2舌尖英雄让你“好好做饭”“在家吃饭”的流行大趋势、普罗大众对于“快速便捷做出美食”的现实痛点与需求为烹饪预制品的爆发提供了肥沃的土壤而当下消费者们对预制品的认可度不足、与“在家吃饭”场景中的巨大潜力无不为舌尖英雄抢占消费者心智、掀起“在家吃饭”场景革命成为潮流第一人创造天时地利用预制菜“好好做饭”，在家吃饭通过内容营销循序渐进一步步塑造舌尖英雄的公知、口碑与流行舌尖英雄之于预制菜品牌中的领导者舌尖英雄的厨房革命，好好吃饭CHATPER·2营销背景消费者主导时代当下品牌的营销对象早已不是存于人口统计学范畴内、只有消费行为的消费者而是一群有着多元的兴趣偏好、价值取向的更加生动的人消费者主导时代，当消费被赋予情感、态度、文化属性时，传统营销被崩塌与重建物质需求–现实痛点品牌与消费者的沟通，从人的需求考虑，抵达物质层面的理想生活，完成品牌对效的追求社交属性–内核认可深入多元社会议题，促进表达平权的实现，在大众舆论场or垂直专一圈层的社交话题中占据一席之地象征代表–行为习惯通过内容的深耕，让品牌成为一个圈层的代表或一种文化的象征，从而建立人与品牌间长久的认同寄托“为什么一次要冲一壶咖啡？我每次只喝一杯而已”——克里格公司创始人彼特·卓根和约翰·斯里文因为消费者的痛点与需求得到满足，一个行业潮流领域诞生因为一个用户饮用咖啡的常见痛点，克里格公司在2006年发明了一次只冲一杯咖啡的克里格k杯包装，开创了一个全新的细分领域产品，成为咖啡K杯包装第一人。2008年K杯销售额达到全年销售额3/4，助力克里格超越星巴克、成为全球第二大销售额增长最快的公司。时至今日，咖啡K杯依旧是便携式咖啡的主流包装之一GET痛点内容表达解决痛点直击灵魂最大化内容痛点营销价值创造全网群嗨的品牌大势舌尖英雄一人食场景+多人食场景多人家庭聚会场景+单身经济场景产品生态多样化产品矩阵触及差异化需求差异化+形态向行为习惯与价值认可产品品质→品牌认同→厨房革命消费者“在家吃饭”的痛点与需求便捷–在时间、精力不足的情况下，能够快速做好饭I味道–针对于不擅长做饭者，便捷的同时保证食物美味与精致底层需求–食品安全与高品质的保证I附加需求–满足多样化场景和食用需求，进一步能够形成消费与生活习惯现实痛点满足产品品质满足便捷、味道与底层需求行为需求打破从体验到习惯，满足理想化的生活饮食需求价值升级现实到潜在，解放生产力的生活与社交消费者消费者主导时代，消费者已不在会被媒介挟持，抵触的是硬广与洗脑，需要的是沟通与渗透在沟通中get痛点、满足需求，在需求中传播品牌/产品快消内容品牌认可度+产品消费习惯+场景习惯=流行趋势舌尖英雄解决方案抖音+小红书协同从“沟通渗透、痛点打破到认可度与行为习惯”角度考虑，最大化升级舌尖英雄在消费圈层中的品牌浓度计算：品牌认可度+产品消费习惯+场景习惯=流行趋势SO，如何沟通？CHATPER·2桥梁载体脉络KOL、KOC表达分离弱化+聚合强化匹配高契合度社媒进行传播目标人群广域分发利用社媒高契合度垂直渗透消费群体掐尖心智内容打破痛点+行为需求KOL关注场景代入感强化感知与共鸣在痛点中释放品牌力与产品力分离弱化广告浓度提升内容渗透力聚合强化社交与分享行为品牌认可向消费行为从众流行趋势转化内容导线桥梁–抖音&小红书CHATPER·2塑造符合营销平台调性的内容获得流量的高阶推荐

/打造符合平台内容生态内容以塑造消费者认知与心智DAU超过6亿的国民生活社媒，以生活场景为导向，用户以兴趣/需求为过滤，实现舌尖英雄品牌渗透、厨房革命的top内容属性与用户画像呈现多元化繁荣共生的状态，在庞大流量的加持下，形成品牌垂直or破圈的超级营销阵地；用户需求、情感共鸣、有用知识为内容营销的流量爆发原则抖音引领，情感化+营销创造品牌认可与社交流行真实、向上、多元性社区氛围，逾80%的年轻新女性圈层形成制造流行和热点的生活时尚+消费决策平台超过80%的90后年轻女性用户群体，代表着针对于女性圈层，小红书具有更强的产品种草力以及生活属性的高粘性，生活化、真实情境图文内容更快触达超级粉丝小红书僚机，产品力突破生活痛点创造消费需求全域影响力+粉丝种草、拔草的第一意见领袖，聚焦用户注意力，不同垂类对圈层形成补充、扩展作用载体

–KOL、KOCCHATPER·2放大KOL、KOC的营销价值：内容传播力、场景引入力、品牌影响力头部KOL横向于全域提升品牌知名度和影响力，数量制胜，品牌力+产品力+厨房革命的炮火覆盖尾部KOC载体

–KOL&KOClistreCHATPER·2头部KOL载体

–KOL&KOClistreCHATPER·2KOL矩阵&尾部KOC序号昵称cpm粉丝分类达人城市平均播放量平均点赞量21-60s价格裸价60+s价格裸价1妈见打的普罗38.549.5w生活北京市26w10w+10000120002王豆豆爱逗逗儿56867美食种草北京74229.1700001000003吃主老田（探店）26.1182美食北京3195.231500346504%闪闪42.944.2美食北京2505.715000200005爱喝酒的小江江43.820.6美食探店北京23.11.1700070006小飞侠吃喝玩乐58.512.2美食探店北京28.40.4350035007骑着哈雷吃北京68.1303美食探店北京1031.535900850008北漂80艳姐18.2167美食北京7486.449800500009是阿齐阿🍿44.875.9美食测评北京2714.6228002280010滚滚饿了45.5107美食测评北京1602.7200002000011米坦57.4500美食生活北京1315.6400006000012圆圆是次惑58.587美食测评北京95.31.8110001100013丁叮的大宝哥12490.8美食北京38.10.52000020000载体

–KOL&KOClistreCHATPER·2序号账号名称id账号类型平均阅读量总赞藏评量（w）粉丝量（w）1是你们的康康597688962生活、知识180,000653.7146.32香港小丸子630368475知识、生活35,62681.330.93Cecily_CaoXixi_Cao情感、生活61,06892.828.24notyour_kei326259716生活、时尚48,96839.911.65丁可儿544568732穿搭、生活26,37025.79.96甘子七744757584情感、生活22,45936.29.07扒妹儿无聊的朋友们667347081生活、情感72,96034.68.28董完了DONGWANLE辣妈、时尚、生活104,79318.16.69王宝妞189337226生活、时尚21,56221.45.210猴小六一家422004317育儿、测评1,0004.72.2KOL矩阵&尾部KOC分离弱化广告浓度脉络

–分离弱化+聚合强化CHATPER·2

弱化广告浓度与充值表现真实感+高质+情感化内容让消费者更易沉浸于传播内容与场景带动品牌势能对消费圈层的隐形渗透强化社交分享与行为驱动通过高聚合性内容矩阵将品牌与产品以不同痛点、不同场景、不同需求表达体现通过多维度触达千人千面不同画像的消费者引导UGC行为+创造品牌的UGC口碑+人群考虑与渴望CHATPER·3舌尖英雄喊你在家吃饭根据策略指向，通过vlog式探店打卡与话题创造打造内容传播线下联动指向线上内容营销，线上内容孵化线下消费者行为以社交性传播点扎透消费者需求，横纵切割品牌认知与消费流行从BIGIDEA出发借势节日热点&情感高潮点用户圈层+情感共鸣+品牌感知的化学反应好好吃饭从好好做饭开始CHATPER·3BIGIDEA结合传播热点创造内容+情感/生活联动+产品力&品牌认可流行嫁接于场景中，消费者之于内容与品牌的认知力更强RoadmapCHATPER·3三月四月六月Vlog式探店打卡生活场景真实性+现实需求出发Vlog质感内容打造感受与生活的品牌沉浸情感共鸣创造流量爆款内容+品牌记忆点内容分发痛点噱头式+厨房革命新方式引导式于小红书上利用多垂类KOL进行内容传播持续曝光+生活方式指南影响消费者种草-行为的心理决策线下社交引导引导粉丝参与话题打卡配合话题传播，通过线下互动玩法设置引导被KOL种草线下探店的粉丝参与话题共创打造消费者口碑进行广泛传播五月七月商业话题内容聚合KOL+内容以话题形式聚合KOL引导+内容沟通联动线下行为创造引流方式Vlog式探店打卡生活场景真实性+现实需求出发Vlog质感内容打造感受与生活的品牌沉浸情感共鸣创造流量爆款内容+品牌记忆点5.20网络情人节/商业话题借势网络情人节情侣热点话题将舌尖英雄便捷+美味植入520生活场景CP共鸣期待+生活仪式感+品牌力发酵6.21夏至

/挑战赛从夏至节气生活场景入手通过传统烹饪与外卖的痛点对比凸显品牌健康理念打动人心+场景优势驱动向往OGCTVC鉴于七月没有热点营销点选择通过KOLTVC创造场景热点情感、态度导向创造种草需求造势联动情人节打造线下活动通过线下活动最大化情人节流量热度通过线下门店打卡玩法设置引流CP圈层通过生活口碑吸引年轻人、女性等潜在群体消费者痛点+BIGIDEA+热点借势，打造多元营销内容以输出品牌力与产品亮点，针对性种草直接群体&辐射潜在群体CHATPER·33月Vlog式探店打卡玩法&内容CHATPER·3Vlog式探店打卡质感、生活真实化痛点打破、舌尖英雄的痛点解决方案情感化、文案式，通过情感共鸣打造内容高传播力与品牌强记忆力内容场景+文案引动，抛出痛点Re：很不幸，大概似乎好像就是从我们这代人开始，“加班”逐渐成为一种“流行文化”。准时下班对大部分职场人来说像是天方夜谭，甚至有些时候，按时下班会让人有那么一丢丢羞耻感（就离了大谱），导致一些人事情明明做完了，但到点还要在卡位上坐上个半小时才，偶尔还会上演“我和我对面的同事谁先站起来”的暗战通过探店，释放解决方案Re：白天的自己已被拖累，夜晚的自己要学会说不。虽然夜晚的时间可能很短，但却不妨碍自己静谧的独处时间。一道自己亲手所制的饭菜、一杯早已想品尝的美酒、一个慵懒的姿势、一声叹息氛围感、场景化，对舌尖英雄进行探店打卡、对店内相应的产品矩阵与便捷的烹饪流程进行讲解与表现通过场景情节放大品牌亮点通过探店与烹饪过程、食材的讲解，放大品牌与产品亮点，塑造烹饪的仪式感与生活气息、以及舌尖英雄便捷的流程与解放时间CHATPER·3探店打卡视频引流抖音小程序植入店铺位置及相关信息内容化的同时，引导粉丝点击小程序了解舌尖英雄更多相关，关注从种草到点击的引流CTR用户点击后即弹出舌尖英雄介绍及门店地点、热门产品等相关信息用户在看的同时和随时购买潜望CHATPER·34月话题内容聚合玩法&内容&线下联动更低的门槛、更高的开放度自由度，具备有效激活用户参与的独家优势CHATPER·3话题内容聚合开放性、自由性吸引用户不断使用话题原创内容，视觉观赏+高参与性创造内容流行与消费者高注意力，同时配合线下UGC活动打造社交分享口碑自由度标准化的议题设置，为用户铺设参与互动、表达自我想法的场景，减少思考成本，进而不断吸引更大范围的用户参与到使用话题发布内容之中持续力在吸引注意、引导交流、形成社群效应中起到更加重要的作用，火热的话题不仅吸引更多用户发布内容时带上话题，而且更有利于长期孵化热点内容形成用户之间的社交货币，更加贴合抖音的社区化方向社交性抖音上的现象级案例超过90%依赖于话题传播的长链效果传播性CHATPER·3衔接BIGIDEA，通过探店打卡KOL输出的家庭、日常生活、职场等多种在家吃饭的痛点内容，以OGC角度夯实品牌主张，多元化KOL&KOC种草内容聚合传播，且利用认可度高、开放性高的话题驱动消费者们的认同、记忆、品牌种草、内容共创传播话题一个姿势，一句问候，一个眼神，一种熟悉的味道，看似细微的小事，却饱含生活与家的味道。舌尖英雄，从厨房和餐桌开始，让你有生活的味道#为家与生活升起炊烟#话题运营CHATPER·3达人发布页面@其他达人，隔空喊话“快来围观”引导达人粉丝流量池互通，增大活动影响力，增加趣味性@下一位达人引发悬念其他达人留言互动，评论视频内容或文案，引导“来看看我拍的”其他达人转发评论头部KOL率先发布话题创作内容，其他矩阵KOL在话题下发布内容话题内容多层玩法每一个KOL均为一个不同场景or不同需求，以此输出品牌与产品种草1.KOL矩阵爆款引动话题下KOL打造爆款内容为主组成内容矩阵，以内容+场景+表达+种草为中心接力原创内容，打造高播放量、高互动率的爆款内容，为品牌发酵声量2.真实力种草+感知化驱动以话题内容为出发点，达人多维场景表现+分享体验+情感爆破，亲情、友请、爱情等均可赋能，驱动用户考虑心态，影响消费者的行为决策3.以现实+深层形成破圈生态品牌与产品的势能之外，通过情感、时尚生活方式、在家吃饭的健康主张、针对于做饭人的过程优化等元素，破圈传播形成品牌认可+社交头部KOL率先发布话题矩阵，发挥流量破冰作用/其他KOL与KOC差异化场景种草话题下的KOL矩阵CHATPER·3不同领域KOL的不同内容力，以品牌营销为核心通过不同的深层内容/情感价值释放，赋能更广域的品牌覆盖力美食类KOL通过实际烹饪表现产品的简约便捷的属性通过试吃彰显产品品质与安全属性兼顾眼见为实+测评产品背书生活类KOL情侣、家庭、单身等生活场景全覆盖在生活中提出传统烹饪费时费力、外卖不健康的解决方案，打造“在家吃饭”的大趋势潮流时尚类KOL彰显质感、生活仪式感等元素生活方式+情感化的品牌优势解读通过舌尖英雄打造仪式感“生活味道”以美食赋予生活幸福感从在家吃饭到生活方式舌尖英雄的生活仪式感话题下短视频落地转化CHATPER·3短视频下挂购物车，点击可进入购物页面跳转购买购物车可定位品牌门店地点定位账号首页商品橱窗点击可见全部售卖商品集中展示商品橱窗CHATPER·3线下联动强化社交与流行属性针对于被种草、线下探店的UGC，通过一系列福利活动催动品牌于消费圈层中的自发性传播与流行趋势可引导到店粉丝参与抖音话题创作活动，在门店内拍摄视频打卡，并发布在自己的账号上。参与活动的粉丝可获得一份免费产品回家体验CHATPER·35月网络情人节玩法&内容&线下联动#那些你不能独立完成的爱#话题爱情的围城中，情侣们总想给予对方最好的分享自己的快乐，分享自己的成功，分享自己的感动不过，有些爱，却是你无法独立完成的比如，不会做饭的你，无法完成一桌烛光晚餐与其手忙脚乱，不如让舌尖英雄来帮你30分钟，一桌“色香味意形养”的美食即可完成，给予ta一个完整的仪式感剩下的时间，好好的享受爱之氛围CP剧情KOLKOL在520真实生活场景中植入舌尖英雄，通过“仪式感-无法独立完成的事/烛光晚餐等关键词-舌尖英雄出现帮助KOL完成表达爱意”的反转-对比表现手法，将舌尖英雄–在家吃饭–爱与生活的仪式感以内容相连接，真实情人节场景触动共鸣+泛娱乐看点+舌尖英雄打造圈层记忆点内容Re（CPKOL双人出镜演绎剧情）:520这一天，男主上班前将早就准备好的礼物送给女主，还给女主转账520，女主异常开心。等到男主下班回家的时候，恰巧看到女主在厨房里忙忙碌碌，吓得男主顿时一身冷汗，生怕女主把厨房炸了，女主把他赶出去说肯定没问题要做一顿烛光晚餐犒劳男主，男主如坐针毡，随时准备救场。直到女主做好饭，男主发现厨房一片正常，尝了一口饭菜还异常可口，男主惊讶女主什么时候学会做饭了，女主说为了给他准备一桌520晚餐今天忙了一天，后来问了做饭好吃的闺蜜才知道闺蜜用的是舌尖英雄预制菜，女主买了七八种还特意让闺蜜教会了。男主一阵感动，两个人温馨的吃了一顿晚餐情感KOL结合当下90后、95后年轻人的情感观点现状，通过情感剧情引发粉丝情感共鸣，由此催生高播放量、高点赞、高分享的视频内容；在内容中将舌尖英雄场景化表达，种草舌尖英雄的产品力与独特亮点，由高传播内容带动打造品牌的知名度广泛传播内容Re

:以KOL日常内容讲述男女情感生活。男主女主的恋爱进入了七年之痒时期，相互看不顺眼，两人经常因为一点鸡毛蒜皮的小事儿而争吵不休。某日男主在和兄弟喝酒时候吐槽此事，兄弟劝说男主双向奔赴。男主想起刚刚恋爱时两人经常自己在家做饭，虽然做的都是无法下咽的黑暗料理却温情满满，而现在两人已经很久没有享受过这样温情时光。男主顿时感慨，想为女主做一顿晚餐，向会做饭的兄弟请教，兄弟说做饭很麻烦想学会没这么快，要不然你用舌尖英雄吧。男主在舌尖英雄门店买了几道女主爱吃的菜回家给女主做了一桌，女主回家惊讶不已。两人在餐桌上一边吃喝一边回想之前的甜蜜时光，心结解开。文案落帧+舌尖英雄露出升华主旨线下门店联动引流CHATPER·3520当日门店配合抖音话题，可通过开展线下小活动强化引流与品牌传播520当日可开展针对情侣、夫妻的小游戏邀请路过或到店打卡的情侣参加快问快答小游戏针对于美食、生活纪念日等问题对情侣进行提问说出ta最喜欢吃的一道菜恋爱纪念日是什么时候上一次一起做饭的时候做的什么菜针对答对的情侣，送上带有舌尖英雄LOGO的小礼品一份例如产品、情侣围裙等引导参与游戏的粉丝分享社交圈比如分享门店位置、活动游戏等CHATPER·36月夏至玩法&内容挑战赛CHATPER·3为舌尖英雄的夏至节点营销定制高品质、高互动话题，于营销热点当日打造抖音现象级传播声量发现页热搜页信息流开屏明星/KOL. 小助手

蓝V/UGC 搜索关键词奖品/奖励机制话题名称完整内容互动玩法品牌蓝V导流/转化蓝V购物车/下载页/小程序/快闪店聚合页（话题聚合页/POI聚合页）发起全流量入口（基于挑战赛类型，资源配置有所差异）#挑战赛示范案例 贴纸 BGM互动玩法融合了抖音开屏、信息流、KOL/明

星、发现页、消息页（抖音小助手）等全流量资源入口，并运用“模仿”

这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散，实现营销价值最大化。CHATPER·3挑战赛话题炎炎夏季，好像做什么事儿都是一种挑战，空调和凉爽是唯一的主旋律尤其是在厨房，夏天在厨房做一顿饭，就仿佛蒸了一场桑拿，耗尽了一半的查克拉，做好的美食，也没有了心情品尝点外卖吧，夏季食物中毒事件屡见不鲜，生怕踩了雷买了不卫生不安全的外卖，肠胃不好的人吃了甚至能一天长在马桶上夏季的厨房也需要防暑，而舌尖英雄拯救炎炎夏季的厨房#厨房抗热大作战#挑战赛玩法逻辑Re-1CHATPER·3开头点题引出痛点夏日厨房做饭痛苦Re：达人一家一连好几天吃外卖，老婆受不了了要求达人今天必须在家做饭。达人一想到夏天做顿饭蒸桑拿和少了半条命一样，瞬间便露出痛苦面具点击贴纸引出主题产品曝光+种草Re：老婆一脸不满，点击“舌尖英雄厨房抗热大作战”贴纸，准备好风扇、凉水、冰丝毛巾等道具，最后拿出舌尖英雄产品+口播亮点，让达人去厨房做饭抗热成功美食制作完成洗脑传播口号植入Re：达人十五分钟做好两菜一汤，做完饭发现果然没有和平常一样汗流浃背，达人振臂高呼庆祝：以后请叫我，厨房抗热英雄（品牌产品出镜），有了舌尖英雄再也不怕夏天进厨房舌尖英雄厨房抗热大作战达人引导粉丝分享自己的夏季厨房抗热方法，孵化UGC广泛讨论+参与互动热情挑战赛玩法逻辑Re–2CHATPER·3达人之间可以合拍互动形式参与挑战，达人矩阵引领跨界同框大合拍超头部达人率先发布挑战视频，邀请UGC们一起使用贴纸参与互动，达人矩阵率先参与引领KOL打造挑战内容榜样，引导UGC与达人合拍，并在画面中展示舌尖英雄元素挑战赛运营CHATPER·3由超头部KOL创立挑战赛话题率先参与发布内容，KOL矩阵同步参与挑战赛KOL与KOL之间通过隔空喊话+视频文案@将KOL之间的流量互联，吸引更多圈外垂类达人与UGC参与挑战由超头部KOL发起话题。发布文案中带#话题名头腰部KOL率先参与任务，创造示范内容，掀起挑战尾部KOL&KOC紧跟超头部KOL参与任务，并在视频文案中@其他达人，通过隔空喊话互动形式打通声量达人评论区@喊话挑战赛运营CHATPER·3挑战赛主页头像：舌尖英雄品牌露出在文案中软植品牌产品信息、品牌定位、挑战赛主张与玩法等信息挑战赛贴纸定制化特效贴纸可在贴纸中植入舌尖英雄品牌LOGO与亮点产品CHATPER·37月OGCTVC玩法&内容以在抖音平台具有极高影响力的顶流达人作为切入点，牢牢抓住达人的忠诚粉丝、在家吃饭生活人、传统烹饪做饭人、