广电营销技巧测试与解析指南

广电营销技巧测试与解析指南一、单选题（每题2分，共20题）1.在广电营销中，针对区域性卫视频道，最有效的目标受众定位策略是？A.全年龄层覆盖B.以本地居民为主C.全国年轻观众D.商业广告客户2.广电节目推广中，"内容为王"的核心含义是指？A.节目制作成本高B.节目内容创新性强C.节目时长长D.节目明星多3.对于县级融媒体中心而言，最适合的营销渠道是？A.中央级卫视B.微信公众号C.线下广场舞推广D.网络直播带货4.广电广告时段招标中，"性价比"最高的时段选择通常是？A.黄金时段B.媒体融合时段C.非黄金时段D.节假日时段5.在广电内容营销中，"圈层营销"主要针对的是？A.电视观众B.网络用户C.特定兴趣人群D.商业客户6.广电节目海外推广中，文化差异最小的推广方式是？A.直播同步B.二次剪辑C.本地化配音D.搭配当地广告7.城市台综艺节目差异化竞争的核心是？A.拥有明星资源B.融合本地文化C.投入大额资金D.制作精良特效8.广电新媒体平台运营中，用户留存率最高的是？A.短视频内容B.直播互动C.线上投票D.线下活动9.针对老年人群体，广电频道最适合的营销话术是？A.科技感强B.简洁易懂C.商业促销D.情感煽动10.广电频道品牌建设中，最关键的因素是？A.节目数量多B.资金投入大C.主持人知名D.内容定位准二、多选题（每题3分，共10题）1.广电营销中，影响目标受众忠诚度的因素包括？A.内容质量B.推广方式C.互动体验D.价格优惠E.社会认可度2.县级广电机构开展营销活动时，应优先考虑的资源是？A.本地政府关系B.媒体融合平台C.线下渠道D.跨界合作E.人才储备3.广电广告投放效果评估的关键指标有？A.观看率B.品牌认知度C.转化率D.投资回报率E.用户互动量4.融合媒体时代，广电营销的创新方向包括？A.内容重构B.渠道整合C.技术赋能D.商业模式创新E.用户数据应用5.针对县域频道，适合的营销合作对象有？A.本地企业B.县域网红C.乡镇干部D.旅游景点E.商业协会6.广电新媒体运营中，提升用户活跃度的方法包括？A.活动策划B.内容更新C.互动设计D.精准推送E.社群运营7.跨区域广电合作中，最有效的合作模式是？A.节目联播B.资源共享C.联合招商D.品牌推广E.技术交流8.广电节目海外推广中，文化适配性强的策略是？A.节目改编B.语言翻译C.媒体合作D.跨界植入E.本地团队参与9.城市台融媒体营销的竞争优势包括？A.本地化资源B.媒体融合平台C.政府支持D.人才优势E.技术创新10.广电营销中，适合老年人群体的话术特点有？A.简洁直接B.文化共鸣C.情感诉求D.技术引导E.价值强调三、简答题（每题5分，共5题）1.简述广电新媒体平台运营中，提升用户粘性的三个关键措施。2.分析县级融媒体中心开展营销活动时，如何平衡社会效益与经济效益。3.针对广电广告时段招标，如何制定合理的报价策略？4.解释广电节目海外推广中，文化适配性的重要性及实现方法。5.描述广电营销中，如何利用本地特色资源开展差异化竞争。四、案例分析题（每题10分，共2题）1.案例背景：某县级融媒体中心推出一档本土文化节目，节目制作精良，但收视率始终不高。请分析可能原因并提出改进建议。2.案例背景：某卫视频道在黄金时段投放汽车广告，但客户反馈转化率低。请分析可能原因并提出优化方案。五、论述题（每题15分，共1题）结合当前广电行业发展趋势，论述县级融媒体中心如何通过营销创新实现可持续发展。答案与解析单选题答案1.B2.B3.B4.B5.C6.C7.B8.B9.B10.D多选题答案1.ABC2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABC简答题解析1.提升用户粘性的关键措施：-内容创新：提供差异化、高质量内容，满足用户多元化需求-互动设计：增加评论、投票、直播等互动环节，增强参与感-精准推送：基于用户画像，进行个性化内容推荐2.平衡社会效益与经济效益的方法：-精准定位：优先推广公益类、民生类节目，同时植入本地企业广告-合作共赢：与政府、企业合作开展活动，实现资源互补-活动策划：定期举办公益直播、社区活动，提升品牌形象3.合理报价策略：-市场调研：了解同类频道的报价水平-价值定价：根据时段重要性、受众规模等因素定价-优惠组合：提供打包时段、跨年订购等优惠方案4.文化适配性重要性及方法：-重要性：避免文化冲突，提升节目接受度-方法：节目改编、语言本土化、搭配当地演员、引入本土元素5.差异化竞争方法：-本地资源：挖掘本地特色文化、人物、事件-融合创新：结合VR、直播等新技术-服务延伸：提供本地生活服务、电商带货案例题解析1.原因分析：-推广不足：未有效利用本地渠道宣传-受众错位：节目定位与目标观众需求不匹配-形式单一：缺乏互动性、娱乐性改进建议：-加强本地推广：与本地商户合作、开展社区活动-调整节目内容：增加互动环节、引入本地观众参与-多平台分发：在短视频平台发布精彩片段2.原因分析：-目标受众不匹配：广告受众与汽车潜在客户不符-内容不吸引：广告创意平淡、缺乏冲击力-投放时段不精准：黄金时段竞争激烈，效果分散优化方案：-精准投放：选择汽车节目或相关频道时段-创意升级：采用情景剧、短视频等形式-效果追踪：利用大数据分析投放效果论述题解析县级融媒体中心实现可持续发展的营销创新方向：1.内容创新：-聚焦本地民生：推出政务公开、公共服务类节目-文化挖掘：制作非遗传承、乡土文化节目-融合形式：开发VR探访、直播访谈等新形式2.渠道整合：-线上线下联动：开展"广电+电商""广电+文旅"合作-跨平台分发：在抖音、快手等平台开设账号-本地化运营：建立乡镇工作站，覆盖县域网络3.技术赋能：-大数据分析：