媒体广告策划师项目成功度绩效评定表

媒体广告策划师项目成功度绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分项目策略与创意策略方案创新性35%提出至少2个具有显著差异的创意方向根据策略方案的独特性、市场契合度及执行可行性综合评分，满分10分客户需求理解深度准确把握客户核心需求，方案匹配度达90%以上通过客户反馈及内部评审，按比例评分，满分10分预算执行合理性项目总预算偏差不超过5%按预算偏差比例扣分，偏差每增加1%扣除0.5分，最低为0分，满分10分策略执行完整性确保所有关键策略点在执行中得到落实根据执行记录及成果检查，每遗漏1个关键点扣2分，满分10分团队协作配合度跨部门沟通顺畅，协作问题解决率在95%以上通过内部协作评估，按比例评分，满分10分广告投放效果广告触达率30%核心目标人群触达率超过80%实际触达率每低于目标1%，扣除2分，最低为0分，满分10分用户互动率点击率或互动率（点赞/评论）达到行业平均水平的1.2倍与行业基准对比评分，每低于基准10%扣除1分，满分10分品牌曝光提升项目期间品牌提及量提升30%以上根据第三方监测数据，每低于目标5%扣除1分，满分10分转化率达成目标转化率（如销售/注册）达成率90%以上实际达成率每低于目标1%，扣除2分，最低为0分，满分10分ROI表现项目ROI达到1.5以上按ROI数值每低于1.5的差距扣分，每低0.1扣除1分，最低为0分，满分10分项目管理与执行项目进度控制20%按时完成项目关键节点，延迟不超过3天每延迟1天扣除1分，最高扣除3分，满分10分执行流程规范度所有执行环节符合公司SOP标准，差错率低于5%根据内部审计记录，每发现1处重大差错扣2分，满分10分风险应对能力能主动识别并妥善处理至少2个潜在风险根据风险预案及实际效果评分，满分10分资源协调效率内部资源调配成功率在95%以上按成功率比例评分，满分10分项目复盘质量复盘报告包含所有关键数据及改进建议根据报告完整性及建议价值评分，满分10分客户关系维护客户满意度15%客户满意度评分达到4.5分（满分5分）根据客户回访评分，每低0.1扣除1分，最低为0分，满分10分客户沟通频次项目期间与客户保持每周至少2次有效沟通实际沟通频次每低于目标1次扣除1分，满分10分客户反馈响应速度客户反馈24小时内响应率100%响应率每低于10%扣除2分，满分10分长期合作意向客户表达未来合作意愿根据客户口头或书面确认，是得10分，否得0分，满分10分客户留存率项目结束后3个月内客户留存率在85%以上实际留存率每低于目标5%扣除2分，满分10分本考核表用于评估媒体广告策划师在项目周期内的综合表现。请根据各维度指标的实际达成情况，结合评分标准进行客观评分。权重分配体现核心业绩指标（如广告效果）的重要性，同时兼顾项目执行与客户关系等支撑性能力。最终得分=Σ（各维度得分×权重）。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：