恒康乳业广告策划草案

恒康乳业广告策划草案

一、背景分析：

随着人们生活水平的提高，国家政策、媒体宣传的引导，乳品

的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设

备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业

顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。

二、产品分析：

目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种

奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必须

冷藏，恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品相比

具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌

意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康

产品，从而争取最大市场份额。

三、VI设计方案：

1、VI设计内容：

1・1、企业标识（标准字、标准色、标准图）

1.2、产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱

1.3、卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装

1.4、户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞

1.5、促销活动赠品

1.6、一次性品尝杯

1.7、厂区环境、员工服装、.业务员服装、佩证

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时间：2021年X月X日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页

1.8、员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）

2、VI设计要求

易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与品

质C

3、VI设计创意

恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要

体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景，整体图形以绿色为主

色调，象征健康、生命力，标识构图简洁明了，但要体现出档次，展

示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。

4、项目承办：

4.1、项目负责人：王建华、赵洁

4.2、合作单位：待定

4.3、合作单位选择分析：

通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从

容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳

达•美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触，各

公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业

服务水平，但各公司的优势侧重点不同，VI整体设计较强的有“世

纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达•美达广告卬

刷有限公司”，建议在这其中选择。

5、设计时间安排

5.1＞企业标识：已定

标准色：绿色、黄色

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时间：2021年X月X日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页

标图：以直线、曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得

以延伸，整体图案利用投影效果，体现产品品质及企

业的发展前景。

标准字：公司名称“恒康乳'业”字体采用隶书浮雕效果.拼音

“HENGKANG”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点注

入了活力。

5.2、员工名片、办公用品：已出稿

5.3、产品包装袋、箱包装

5月29日出初稿

5月30日〜6月13日期间研究方案、提出修改意见。

6月15日定稿

5.4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱

6月17日出初稿

6月18日-6月20日期间研究、修改

6月24日定稿

5.5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞

6月20日出初稿

6月21日〜6月23日期间研究、修改

6月24日定稿

5.6、促销员、业务员服装、佩证

6月21日出初稿

6月23日定稿

5.7、户外广告：（路牌地点：待定）

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6月27日出初稿

6月28日〜6月29日期间研究、修改

6月30日定稿

5.X、促销活动赠品、一次性品尝杯：

6月25日〜6月27日选赠品、设计图案

6月3()日定稿

5.9、厂区环境：

8月初现场参观

8月5日〜8月9日出初稿

8月10日〜8月12日期间研究、修改

8月13日定稿

6、制做时间安排:

6.1、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕

6.2、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕

6.3、户外广告：8月25日〜9月5日期间发布

路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路

约600平米165.5平米108平米

路牌面积（60米X10米）（9米XI8.5米）(18米X6米)

首年费用约37万约20万约15万

7、费用预算：

7.1、整体VI设计费：8万元

7.2、宣传品制做印刷费：约40万元

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7.3、送货车车体喷绘：约1万元（10部车）

7.4、企业形象宣传制作费：约2万元

7.5、其它不可测费用：约2万元

7.6、户外广告发布费用：待定

费用总计：约90万元

8、结果认可：

每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责

人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实施。

四、电视广告：

1、内容：5〃标版15〃品牌307品牌r专题

2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传

播，易记忆。

3制作:

3.1、采用三维制作；三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备

一定水平、其划意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念,

制作费用低，画面质量高。

3.2、采用胶片拍摄：山西本土广告公司现在还不具备专业技术水平，

往往一个好的创意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用

此种制作法，最好拿到北京，广州去制作，但制作成本高、时

间长，对广告效果而言，胶片拍摄能将档次与品质表现的更完

善。由于时间原因，产品上市初期采用三维制作的广告片，胶

片拍摄可以提升企业形象为目的，在产品具有一定的销售后制

作推出。

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4、时间安排

4.1、三维制作：5〃标版15"品牌30〃品牌

7月5日〜7月15日创意及广告语出方案、脚本

7月16日~7月20日研究、修改、定稿

8月4日前制作完毕

4.2、胶片拍摄:5"标版15〃品牌3()〃品牌

7月5日〜7月10日选择广告公司

7月10日〜7月16日创意脚本制定

7月17日〜7月3()日前期准备工作(场景、演员、服装等)

选用广告专业模特:。

8月1日〜8月5日拍摄

8月6日~8月15日后期制作

8月16日〜8月20日修改、出样带

1'专题广告需产品投产及厂区环境装饰完成，俏售网络建立

后方可着手制作，制作期为两周。

5、费用预算：

5.1、三维制作：约3万元

5.2、胶片拍摄：形象广告：约30万元

1'专题广告：约1万元

费用总计：约34万元

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时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共9页

恒康乳业市场部

2000/5/30

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