在网红经济的冲击下传统媒体如何寻求多元化发展之路

在网红经济的冲击下，传统媒体如何寻求多元化发展之路摘要现如今，我国已经大踏步迈进了互联网时代。可以说，互联网改变了我们的生活。互联网的迅速发展给许多行业的经营业态都带来了革命式的改变，其中就包括了媒体行业。互联网的发展对于媒体行业新的经济形态的出现提供了良好条件。区别于传统媒体的新媒体和自媒体借着互联网的优势不断发展，并已然发展出了一种全新的媒体盈利模式，传统媒体在信息和观点传递上的各种限制被打破。这种现象对于整个媒体行业的协调发展来说是一件好事，但是对于传统媒体而言却造成了巨大的冲击。媒体市场不再是由传统媒体一家独大，观众有了更多的选择权。在这种媒体行业高度市场化运作的情况下，传统媒体的弊端日益显露。本文就从传统媒体以及网红经济的发展现状；网红经济的发展模式优势为传统媒体的多元化发展之路提出对策。关键词：网红经济；传统媒体；发展状况；对策传统媒体的发展现状在全球范围内，传统媒体都在遭受着前所未有的冲击。相关数据显示，用户正在逐步丧失对传统媒体的兴趣。根据Editor&Publisher的最新研究：大约三分之一阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另外根据美国paragon研究公司的调查显示；1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来了巨大的影响和压力。传统媒体用户的流失带来的直接影响就是传统媒体的利润空间被挤占，和近年来的利润下滑。2006年，腾讯的广告收入是2.67亿；2016年，腾讯财报披露的广告收入已经接近270亿。在十年之中，腾讯的广告收入翻了100倍。与此同时，传统媒体的广告收入经历的过程则是：缓慢增长、增速下滑然后陷入停滞。2017年5月2日，ZenithMedia发布《全球30大媒体报告》中提到了，在中国境内入选的百度和腾讯两家公司的排名都高于中央电视台。报告还对2018年，媒体发展态势进行预测，互联网可能会超过电视成为全球最大的广告媒介，互联网广告会增长13%，达到2050亿美元，电视广告收入则为1920亿美元。新媒体和自媒体的迅速兴起最近几年，互联网平台数目的迅速扩张为新媒体和自媒体的发展打下了良好的基础。短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷，直接催生了网红经济在2016年迎来了大爆发。第一财经商业数据中心发布了《2016年中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额，再次刷新了很多人对于网络经济的认知极限。网络经济的不仅在盈利额上体现出了优势，在吸引用户速度上，它也比传统媒体更胜一筹。巴黎欧莱雅的代言人李宇春参加戛纳电影节颁奖礼走秀活动时，巴黎欧莱雅通过美拍账号进行现场直播，82分钟内就收获了超过3101.4万个赞，其速度之快令人咋舌。网红经济模式优势分析网红经济的本质其实就是粉丝经济，所谓的网红达人其实就是草根里的明星，与明星一样，网红达人们的粉丝数量越多，粉丝粘度越高，商业价值也就越大。网红经济看似很脆弱，网红完全依赖粉丝的追捧而存在，一旦离开了粉丝，网红就什么也不是。但殊不知，网红经济中强大的消费转化率是传统媒体的一般盈利模式无法相比的。网红走红的背后，其价值想象空间主要依靠着传播力和影响力这两大指标决定的。传播力实际上就是网红自带的渠道属性，它表示网红在网络世界中传播的网红形象能多大程度上触动用户。而影响力则表示网红所传播的信息，是否能被粉丝信服、是否形成了网络热门话题被网友争相讨论。网红的本质是自媒体知名人物ID，内容表达及互联网表演为他们带来关注，商业产业链变现都通过互联网渠道完成。由于在特定领域中网红具备的专业性，他们将产品更精准地导向粉丝需求，消费转化率得以提高。传统媒体多元化发展的建议伴随着网络媒体在媒体市场中的不断扩张，传统媒体现在也开始采取了一系列的举措来争抢市场份额。很多传统纸媒也开始运用线上APP运营的方式来争夺电子阅读的市场。但我认为，传统媒体要想在媒体市场竞争中长期立于不败之地，还是要做到以下两点。适应时代潮流，运用多种媒体传播方式加强用户导向，使得传播内容更符合用户的消费需求。结束语任何事物的发展都需