形象大使合作协议范本及注意事项

形象大使合作协议范本及注意事项在品牌建设与推广中，形象大使合作是提升品牌影响力的重要策略。一份严谨的合作协议是明确双方权责、防控法律风险的核心保障。本文结合实务经验，梳理协议核心条款范本，并针对签约、履约全流程的关键注意事项展开分析，为品牌方与合作方提供实操参考。一、形象大使合作协议核心条款范本（一）合作主体信息条款协议需明确双方主体身份：品牌方（甲方）：注明企业全称、注册地址、法定代表人等，若为分公司签约，需补充总公司授权文件。形象大使（乙方）：注明姓名、身份证号（或护照号）、联系地址；若乙方以经纪公司名义签约，需列明经纪公司信息及授权范围（如“乙方经纪公司有权代签协议、收取报酬”），避免主体混淆。（二）合作内容与期限条款1.合作内容（需具象化，避免模糊表述）示例：“乙方作为甲方「XX品牌」形象大使，合作期内提供以下服务：参与品牌宣传物料拍摄（含平面广告、短视频、TVC等），每年不超过[X]次；出席品牌指定线下活动（如新品发布会、品牌庆典），每年不超过[X]场，每场服务时长不低于[X]小时；在个人社交账号（微博、小红书等）发布品牌推广内容，每月不少于[X]条，内容需经甲方审核确认。”2.合作期限示例：“本协议自[签约日]起至[终止日]止，为期[X]年。期满后双方无异议的，自动续期[X]年（或另行协商续约）。”（三）双方权利义务条款甲方权利义务权利：审核乙方宣传内容、活动形象；要求乙方不得为竞品提供同类服务；协议期内独占使用乙方形象及合作内容的知识产权（另有约定除外）。义务：按约支付报酬；提供宣传物料、活动场地及安全保障；尊重乙方人格权，未经书面同意不得超范围使用其肖像、姓名。乙方权利义务权利：按约获取报酬；对宣传方案保留艺术创作建议权；要求甲方对个人隐私、未公开行程严格保密。义务：遵守品牌形象规范，确保宣传内容合法合规；合作期内及解约后[X]年内，不得代言甲方直接竞品；不得从事与品牌理念相悖的行为（如违法失德事件）。（四）报酬与支付条款示例：“甲方支付乙方合作报酬共计人民币[X]元（税后），支付方式如下：协议签订后[X]个工作日内，支付预付款[X]%（即[X]元）；首次宣传物料验收合格后[X]个工作日内，支付进度款[X]%（即[X]元）；合作期满且无违约情形后[X]个工作日内，支付尾款[X]%（即[X]元）。”特殊约定：若因甲方原因取消/延期活动，已付预付款不予退还，未付款按实际履约比例结算。（五）知识产权条款示例：“合作期间，乙方创作的宣传内容（含肖像、文案、视频等）知识产权归甲方所有，甲方可全球范围内合法使用。乙方肖像权、姓名权仍归自身所有，但甲方在协议期内享有独占使用权。”若乙方提供原创作品（如签名设计、创意文案），需单独约定著作权归属（如“乙方原创文案的著作权归甲方，乙方享有署名权”）。（六）违约责任条款1.甲方违约未按时支付报酬：每逾期一日，按未付金额的[X]%支付违约金；超范围使用乙方形象：赔偿乙方损失（含直接损失、维权费用）。2.乙方违约擅自代言竞品/从事违法失德行为：甲方有权单方解约，要求乙方退还已付报酬，并支付违约金[X]元；未按约完成宣传任务：每逾期一日，按日报酬的[X]%支付违约金。（七）争议解决条款示例：“本协议争议协商不成的，任何一方有权向甲方住所地有管辖权的人民法院提起诉讼（或约定仲裁：提交北京仲裁委员会按其规则仲裁）。”（八）其他条款保密条款：双方对合作内容、商业秘密保密，期限[X]年；通知与送达：明确双方送达地址（如“甲方送达地址：XX市XX区XX路XX号”）；生效条款：“本协议自双方签字（或盖章）之日起生效，一式两份，双方各执一份。”二、协议签订与履行的注意事项（一）谈判签约阶段1.尽职调查品牌方：核查乙方社会形象、过往代言记录（避免与竞品冲突）、法律纠纷（如合同违约、税务问题）。乙方：确认甲方企业资质、品牌合规性（如产品是否涉虚假宣传、侵权风险）。2.条款细化对“竞品”“形象使用范围”等模糊概念明确约定（如“竞品指XX行业内的A、B、C品牌”）。补充“不可抗力”条款（如“因自然灾害、政策禁令导致无法履约的，互不担责”）。3.风险规避品牌方：为乙方购买“形象大使责任险”，降低违约损失；乙方：要求甲方提供“无竞品冲突”承诺函，避免代言受限。（二）协议履行阶段1.内容审核甲方需严格审核宣传内容（避免广告法违规，如绝对化用语）；乙方对内容合法性负责，避免双方连带责任。2.履约监督建立沟通机制，记录乙方服务完成情况（如活动出席次数、社交平台发布内容），作为结算、追责依据。3.应急处理若乙方出现负面舆情：协议约定“甲方有权立即暂停合作、单方解约，并要求赔偿”；若甲方战略调整：约定“提前[X]个月书面通知乙方解约，支付已履约报酬及[X]元补偿金”。（三）解约与后续阶段1.解约条件除违约解约外，可约定“因品牌战略调整，甲方提前[X]个月通知解约，支付已履约报酬及补偿金”。2.后续义务解约后，甲方停止使用乙方形象（另有约定除外），乙方删除品牌相关宣传内容；双方保密义务延续至约定期限。三、总结形象大使合作协议的核心价值是“明确权责、防控风险、保障履约”。品牌方与合作方需结合需求细化条款，尤其关注知识产权、违约责任