广告学教程课后答案广告学教程课后题

广告学教程课后答案广告学教程课后题

姓名：__________考号：__________一、单选题(共10题)1.广告的基本职能是什么？()A.传播信息B.创造需求C.促进销售D.以上都是2.广告策划的五个步骤是什么？()A.市场调研、目标市场选择、广告目标制定、广告策略制定、广告效果评估B.广告目标制定、广告策略制定、广告创意设计、广告制作、广告发布C.广告创意设计、广告制作、广告发布、广告效果评估、广告反馈D.广告目标制定、广告策略制定、广告创意设计、广告效果评估、广告反馈3.以下哪个不是广告创意的三要素？()A.创意概念B.创意表现C.创意策略D.创意预算4.广告效果评估的常用方法有哪些？()A.调查法、实验法、定量分析法、定性分析法B.调查法、实验法、定量分析法、定性分析法、成本效益分析法C.调查法、实验法、定量分析法、定性分析法、市场占有率分析法D.调查法、实验法、定量分析法、定性分析法、广告主满意度分析法5.广告媒介的四大功能是什么？()A.传播信息、吸引注意、激发兴趣、促进销售B.传播信息、吸引注意、激发兴趣、塑造品牌C.传播信息、塑造品牌、促进销售、引导消费D.传播信息、吸引注意、塑造品牌、引导消费6.以下哪个不是广告创意的禁忌？()A.违反法律法规B.侵犯他人权益C.违背社会道德D.以上都是禁忌7.广告策划的目的是什么？()A.提高产品销量B.提升企业形象C.塑造品牌形象D.以上都是8.广告创意的三个层次是什么？()A.创意概念、创意表现、创意策略B.创意概念、创意表现、创意效果C.创意概念、创意表现、创意预算D.创意概念、创意表现、创意评估9.广告媒介选择的原则有哪些？()A.目标受众原则、成本效益原则、广告效果原则、媒介组合原则B.目标受众原则、成本效益原则、广告效果原则、媒介创新原则C.目标受众原则、成本效益原则、广告效果原则、媒介多样性原则D.目标受众原则、成本效益原则、广告效果原则、媒介独特性原则10.广告策划的三个阶段是什么？()A.市场调研、广告目标制定、广告策略制定B.广告目标制定、广告策略制定、广告效果评估C.广告创意设计、广告制作、广告发布D.广告效果评估、广告反馈、广告改进二、多选题(共5题)11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()A.市场调研B.目标市场选择C.广告目标制定D.广告策略制定E.广告效果评估12.广告创意的三要素包括哪些？()A.创意概念B.创意表现C.创意策略D.创意预算E.创意效果13.广告媒介选择时需要考虑哪些因素？()A.目标受众B.广告内容C.广告预算D.媒介成本E.媒介效果14.广告效果评估的常用方法有哪些？()A.调查法B.实验法C.定量分析法D.定性分析法E.成本效益分析法15.广告策划中，如何确保广告创意的创新性？()A.深入了解目标受众B.分析竞争对手C.运用创意技巧D.不断尝试新方法E.重视团队协作三、填空题(共5题)16.广告策划的第一步是进行______。17.广告的目标应该具体、可衡量、可实现、相关性强和时限明确，这被称为______原则。18.广告创意的核心是______。19.广告效果评估的目的是为了______。20.广告媒介选择时应考虑的重要因素之一是______。四、判断题(共5题)21.广告策划的目的是为了提高产品销量。()A.正确B.错误22.广告创意的三个要素是创意概念、创意表现和创意策略。()A.正确B.错误23.广告效果评估可以完全量化广告活动的效果。()A.正确B.错误24.广告媒介的选择只取决于广告预算。()A.正确B.错误25.广告策划的过程是一成不变的。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简述广告策划的基本步骤。27.如何确保广告创意的创新性？28.广告媒介选择时需要考虑哪些因素？29.广告效果评估的意义是什么？30.请谈谈你对广告在现代社会中的作用的理解。

广告学教程课后答案广告学教程课后题一、单选题(共10题)1.【答案】D【解析】广告的基本职能包括传播信息、创造需求和促进销售，因此正确答案是D.2.【答案】A【解析】广告策划的五个步骤依次是市场调研、目标市场选择、广告目标制定、广告策略制定、广告效果评估，因此正确答案是A.3.【答案】D【解析】广告创意的三要素是创意概念、创意表现和创意策略，创意预算不属于创意要素，因此正确答案是D.4.【答案】B【解析】广告效果评估的常用方法包括调查法、实验法、定量分析法、定性分析法和成本效益分析法，因此正确答案是B.5.【答案】A【解析】广告媒介的四大功能是传播信息、吸引注意、激发兴趣和促进销售，因此正确答案是A.6.【答案】D【解析】广告创意的禁忌包括违反法律法规、侵犯他人权益和违背社会道德，因此正确答案是D.7.【答案】D【解析】广告策划的目的是提高产品销量、提升企业形象和塑造品牌形象，因此正确答案是D.8.【答案】A【解析】广告创意的三个层次是创意概念、创意表现和创意策略，因此正确答案是A.9.【答案】A【解析】广告媒介选择的原则包括目标受众原则、成本效益原则、广告效果原则和媒介组合原则，因此正确答案是A.10.【答案】A【解析】广告策划的三个阶段依次是市场调研、广告目标制定和广告策略制定，因此正确答案是A.二、多选题(共5题)11.【答案】ABCDE【解析】广告策划的基本步骤包括市场调研、目标市场选择、广告目标制定、广告策略制定和广告效果评估，因此正确答案是ABCDE。12.【答案】ABC【解析】广告创意的三要素是创意概念、创意表现和创意策略，创意预算和创意效果不属于创意要素，因此正确答案是ABC。13.【答案】ABCDE【解析】广告媒介选择时需要考虑的因素包括目标受众、广告内容、广告预算、媒介成本和媒介效果，因此正确答案是ABCDE。14.【答案】ABCDE【解析】广告效果评估的常用方法包括调查法、实验法、定量分析法、定性分析法和成本效益分析法，因此正确答案是ABCDE。15.【答案】ABCDE【解析】确保广告创意的创新性需要深入了解目标受众、分析竞争对手、运用创意技巧、不断尝试新方法和重视团队协作，因此正确答案是ABCDE。三、填空题(共5题)16.【答案】市场调研【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，以了解目标市场和消费者需求，为后续的广告活动提供依据。17.【答案】SMART原则【解析】SMART原则指的是具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性强（Relevant）和时限明确（Time-bound），用于确保广告目标的明确性和可行性。18.【答案】创意概念【解析】广告创意的核心是创意概念，即独特的、有吸引力的思想或观点，它能够引起目标受众的注意和兴趣。19.【答案】改进广告策略【解析】广告效果评估的目的是为了改进广告策略，通过分析广告效果来优化广告内容和媒介选择，提高广告投资回报率。20.【答案】目标受众【解析】广告媒介选择时应考虑的重要因素之一是目标受众，即广告信息需要传递给的人群，选择合适的媒介可以更有效地触达目标受众。四、判断题(共5题)21.【答案】错误【解析】广告策划的目的不仅仅是提高产品销量，还包括提升品牌形象、建立品牌认知、促进消费者购买决策等多个方面。22.【答案】正确【解析】广告创意的三个要素确实是创意概念、创意表现和创意策略，这三个要素共同构成了一个成功的广告创意。23.【答案】错误【解析】广告效果评估通常难以完全量化，因为广告效果受到多种因素的影响，包括品牌形象、市场环境、消费者行为等，因此评估往往需要综合考虑多个指标。24.【答案】错误【解析】广告媒介的选择不仅取决于广告预算，还需要考虑目标受众、广告内容、广告目的等多方面因素，以确保广告信息能够有效传达给目标受众。25.【答案】错误【解析】广告策划的过程并不是一成不变的，它需要根据市场环境、产品特点、消费者行为等因素进行调整，以适应不断变化的市场需求。五、简答题(共5题)26.【答案】广告策划的基本步骤包括：市场调研、目标市场选择、广告目标制定、广告策略制定和广告效果评估。【解析】广告策划的基本步骤是广告活动成功的关键，通过这些步骤可以确保广告活动的针对性和有效性。市场调研是了解市场环境和消费者需求的基础，目标市场选择是确定广告活动的目标受众，广告目标制定是设定具体可衡量的目标，广告策略制定是规划如何实现这些目标，最后是广告效果评估，以衡量广告活动的成效。27.【答案】确保广告创意的创新性可以通过以下方法：深入了解目标受众、分析竞争对手、运用创意技巧、不断尝试新方法和重视团队协作。【解析】广告创意的创新性是吸引消费者注意力的关键。通过深入了解目标受众，创意可以更贴近消费者的需求；分析竞争对手可以帮助找到差异化策略；创意技巧和不断尝试新方法可以带来新颖的想法；团队协作可以集思广益，产生更好的创意。28.【答案】广告媒介选择时需要考虑的因素包括：目标受众、广告内容、广告预算、媒介成本、媒介效果和媒介组合。【解析】广告媒介选择是广告策划中重要的一环，需要综合考虑多个因素。目标受众决定了媒介的选择，广告内容需要与媒介特性相匹配，广告预算限制媒介选择的范围，媒介成本是广告投入的一部分，媒介效果需要通过历史数据或测试来评估，媒介组合可以增强广告覆盖面和影响力。29.【答案】广告效果评估的意义在于：衡量广告活动的成效、优化广告策略、提高广告投资回报率、指导后续广告活动。【解析】广告效果评估是评估广告活动成效的重要手段，它可以帮助广告主了解广告活动的实际效果，