新媒体与运营 大纲

《AIGC新媒体营销与运营（慕课版）》教学大纲一、课程信息课程名称：AIGC新媒体营销与运营课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：48计划学分：3先修课程：无选用教材：新媒体适用专业：电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业。课程负责人：二、课程简介随着数字技术的迅速发展，新媒体营销与运营展现出前所未有的影响力，而AIGC技术的出现为新媒体营销与运营带来了巨大的推动力。本课程系统地讲解了AIGC赋能新媒体营销与运营的策略和方法，共分为9个项目，分别是AIGC+新媒体营销与运营概述、AIGC工具的高效应用、新媒体营销与运营方法论、AIGC+图文营销与运营、AIGC+短视频营销与运营、AIGC+直播营销与运营、AIGC+新媒体平台营销与运营、AIGC+新媒体营销与运营数据分析、AIGC+新媒体营销与运营案例解析。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识了解新媒体和新媒体营销的特征、新媒体营销的基本内容；了解AIGC的概念和功能以及在新媒体营销中的应用；认识各种AIGC工具，掌握提示词的设计技巧，能够向AIGC提问；掌握新媒体营销与运营的方法论；掌握使用AIGC赋能图文营销运营、短视频营销运营、直播营销运营、各新媒体平台营销运营的方法；掌握使用AIGC赋能新媒体营销运营数据分析的方法H2问题分析H3设计/开发解决方案H4研究5使用现代工具自媒体平台、第三方数据分析工具、短视频、直播、通信软件、社交媒体、AI工具H6工程与社会H7环境和可持续发展8职业规范掌握营销法则；熟练掌握数据分析方法；熟练使用各个常用的新媒体平台，根据平台的特征和功能来进行营销；熟练使用AI工具辅助新媒体内容策划、文案撰写与推广运营H9个人和团队与同学组成一个团队，以团队的形式进行实训练习，在实训的过程中深化对知识和技能的掌握，并在实训结束后撰写实训报告H10沟通展开课堂讨论，以案例的形式分析企业在新媒体营销中的做法，找出其做得对的地方和不对的地方，并说出如何改进H11项目管理12终身学习不断精进新媒体营销能力，学习各种知识；有好奇心和动力学习各种新的新媒体平台，以适应新媒体营销工作中的变化；不断学习各种新的AI工具及其新功能，并尝试将其应用到新媒体营销中H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1•初识新媒体营销与运营•初识AIGC4理论2••••6理论+实践35理论+实践4AIGC赋能新媒体文案创作AIGC赋能新媒体营销图片制作AIGC赋能新媒体图文排版AIGC赋能新媒体图文推广6理论+实践5AIGC赋能短视频内容策划6理论+实践6+AIGC赋能直播营销活动策划AIGC赋能直播活动的筹备AIGC赋能直播活动的执行7理论+实践7•AIGC赋能微信营销与运营•AIGC赋能抖音营销与运营7理论+实践8AIGC+新媒体营销与运营数据分析认知新媒体营销与运营数据分析AIGC赋能新媒体营销与运营数据分析4理论+实践9AIGC+新媒体营销与运营案例解析图文营销案例解析视频营销案例解析数字人营销案例解析3理论五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练9次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课