某著名企业文化娱乐全年公关规划方案

北京某著名企业文化娱乐年度公关传播规划201702282017达毅思创01关于达毅思创传播策略背景速览目录CONTENTS020304核心公关话术体系05公关事件与话题07舆情监测与危机公关06媒体计划背景速览PARTONE1某著名企业文化旅游城是什么？集主题乐园、旅游、休闲、观光、酒店、零售和住宅等各种复合业态目前为中国最强的连锁式“旅游+文化+某省市综合城”集吃喝玩乐住，文化旅游双体验式一条龙服务；互为高效引流终极目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业完美契合「人民群众日益高涨的旅游需求」01国民经济的增长和居民人均可支配收入水平不断提升,人们对旅游消费的需求日益增长，并且呈现出多元化、个性化的态势02消费升级，旅游品质成为人们的重要诉求。创新旅游服务业态和商业模式，开发新型服务，探索建设专业运营体系和，优化服务供给，尤为重要03国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》，旅游行业进入政策蜜月期，2020某省市场总规模达67亿人次，投资总额2万亿，总收入达到7万亿元04国家旅游局数据显示，2017年旅游经济发展维持乐观预期，一季度居民整体出游意愿为82.0%，保持在较高水平发达国家乐园经济的历史印证美国的主题公园起步早，公园数量多，技术全面，知名度高，年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都居世界之首融合文化创意、拥有最新技术的主题公园为主要潮流良好乐园公设计建设，吸引外来游客。居民多余可支配收入，带来消费意愿。乐园设备和技术创新，满足公众对文化的需求游乐公园的发展主要来自于公众对娱乐的需求世界范围来看，消费者对于游乐园的青睐处于旺盛状态世界范围来看，游乐园经济仍旧处于强劲发展期从游客人次看，2015年全球主题公园呈稳定增长，据A2015年报告，全球排名前10的主题公园共接待游客4.20亿，同比增长9.80%2015年，尽管全球经济低迷，受新技术和全球主某省市场不断扩大，主题公园行业整体仍保持7%以上持续而稳定的增长…形成群狼待阵的态势“某著名企业城”遍地开花一片繁荣门票价格相对亲民合适皆融入了当地的文化特色全国一片，红旗招展某著名某省市会或某省市合展所能形成群狼待阵的态势武汉汉秀西双版纳傣秀西双版纳主题乐园南昌主题乐园合肥主题乐园哈尔滨主题乐园南宁主题乐园南昌海洋馆南宁电影乐园合肥电影乐园秀场主题乐园电影乐园海洋馆优势非常明显——产品线很长全国迅速开枝散叶，品牌效应强某省市会型一某省市，消费力强目标消费群广泛，客流量潜力大产品类型广泛，地方特色强文化内涵附加值高，超级IP孵化中“群狼”也在各自为政缺乏主线，不能很好将某著名企业文旅作为国际性大品牌的主导性体现出来作为集团管理公司，在品牌层面，营销层面，需要统一行动在这个基础上，各项目公司再将各自的特色加以发挥各项目公司的主打产品种类多且区隔较大，另外销售政策的打法也多样化。各自战斗力虽强却又待优化整合目前传递给消费者的声音和信息相对较多，需要统一性的引领以加强消费者认知与记忆品牌层面，某著名企业文旅作为国际性大品牌的主导性对子各项目公司来说是优势资源，需朝更深层面发掘某著名企业的带领下，在品牌、营销层面的步调一致有利于进一步激发各自的特色和优势传播策略PARTTWO2全国一片，红旗招展统一旗帜统一口号统一步伐统一规划统一公关宣传口径建立一致形象认知做好品牌对外「营」的支撑点氛围营造服务质量科技设备文化高度某著名企业乐园欢乐无限站在品牌与集团的角度进行传播以塑造高度品牌年度公关主题的考虑符合品牌简单覆盖全面直击人心各地乐园在统一规划下发挥各自特色覆盖所有人群充分发挥项目种类多的优势，针对不同年龄段对欢乐的需求进行传播建立粉丝机制深度挖掘各产品中可反复参与的卖点进行放大塑造亲民化形象，从细节中获取用户喜好度包装深化铁粉紧跟时代潮流步伐，为产品植入最新技术增强新鲜感设置参与、分享、激励等机制，让用户成为连接点、传播点全国联动销售集团统一制定营销活动以加强协调与联动基于本地的人群特色，项目公司可以对自己特色加以强化分布地区以一某省市为主，交通发达，由南到北，从东到西都能辐射，联动销售能有效加强品牌凝聚力各项目公司已当地用户为主，加强对某省市人群辐射明星、资源巧妙使用某著名企业文旅手中明星资源，增强知名度明星代言、助威、游玩、扮演KOL引发其粉丝游玩玩就在某著名企业乐园年度营销主题解析玩出趣玩出趣：针对全部受众，深度挖掘各地项目公司的特色项目进行强化玩出色：建立粉丝机制、吸引长假人群、制定积分、套卡等营销手段，吸引用户长期玩、重复玩、玩出色彩斑斓玩出界：利用各项目公司特色，融入KOL的玩法及路线攻略，加强相关行业跨界合作。整合一切资源，玩出自己的界限，玩出行业的界限玩就在某著名企业乐园玩出色玩出界某著名企业主题娱乐文化品牌屋某著名企业乐园欢乐无限年度品牌主题欢乐尽在某著名企业年度营销主题玩儿就在某著名企业乐园文化高度市场深度资源整合科技设备服务专业消费口碑人群广度文化维度产品维度消费者维度核心公关话术体系PARTTHREE3核心公关话术体系如何清晰并提升斯柯达品牌形象欢乐面向社会公众面向党政、舆论面向合作伙伴面向某著名企业“家人”某著名企业文旅的使命在于“奉献欢乐”：欢乐，可以是品味放松欢乐，可以是乐业富足欢乐，可以是日进斗金欢乐，可以是拼搏人生“品牌价值”“社会利益”“商业效益”“事业承载”核心公关话术体系目标对象：社会公众核心目标群体

某著名企业品牌价值为国民奉献欢乐传承民族文化打造国家品牌目的：获得更好的产品、企业口碑核心公关话术体系某著名企业品牌价值这一公关话术定位需要准确诠释“某著名企业品牌价值”需要行业、产业数据支撑获得广泛的社会认同体现某著名企业的欢乐“某著名企业为全民奉献世界级欢乐”品牌主张为产业打造品牌，为国民带来欢乐

核心价值

奉献世界级欢乐风格和调性

客观、严谨、民族认同、文化意识传播途径行业杂志电视、广播行业杂志企业官方平台核心公关话术体系核心目标：各级政府（主管部门）媒体舆论

某著名企业社会利益投资拉动区域旅游经济为社会创造几十万就业岗位促动文旅产业模式升级某著名企业社会利益的主要板块和指向群体获得到更大的商业支持和更好舆论氛围提升国民幸福满意指数核心公关话术体系某著名企业社会利益这一公关话术需要突出某著名企业项目的为所在地做出的贡献需加强与政府及媒体舆论的沟通向潜在项目筹建地释放声量“某著名企业的贡献有目共睹”某著名企业主张拉动区域GDP增长，就业改善民生提升国民幸福满意指数核心价值

促进经济、助力发展风格和调性

突出投资规模，企业贡献，经济带动效应等释放途径地方综合媒体党政媒体推介会等经济核心公关话术体系目标对象：上下游商业伙伴

某著名企业商业效益合作达成共赢优化资源调配提升品牌形象目的达成：更广泛、紧密的商业合作核心公关话术体系某著名企业商业效益这一公关话术定位需要准确诠释“某著名企业品牌价值”需要行业、产业数据支撑获得广泛的社会认同体现某著名企业的欢乐“某著名企业是最好的合作者”品牌主张为伙伴带来利润，从某著名企业成就品牌核心价值

同舟共济，合作共赢风格和调性

友好、务实、真诚、满怀信心传达途径渠道大会签约会答谢会日常合作核心公关话术体系某著名企业员工

某著名企业事业承载努力与价值工作与生活事业与荣誉幸福与人生更好的效率更高的热情更紧的协作更满意的回报核心公关话术体系某著名企业事业承载这一公关话术旨在将某著名企业的价值观与个人的价值观统一形成员工作行为准则让员工对企业文化更认同“某著名企业让员工更优秀”话术主张为员工搭建平台，与某著名企业共享卓越核心价值

快乐工作，成就幸福风格和调性

正能量、家庭氛围、纪律和效率释放方式、途径入职培训企业文化墙、内网等公司内刊、员工手册日常例会、活动公关事件与话题PARTFOUR4传播节奏规划3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业某著名企业文旅系列纪录片中国国际旅游交某著名企业模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在某著名企业玩儿，就去某著名企业乐园广度深度力度玩出趣玩出色玩出界某著名企业护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁某著名企业乐园/6.30哈尔滨某著名企业乐园）耀Cos大比拼某著名企业护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/某著名企业特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷·啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/…某著名企业护照积分/打折/套票/特价双旦幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5某著名企业-宝之旅·发现民俗项目推介会年终媒体答谢会3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业某著名企业文旅系列纪录片中国国际旅游交某著名企业模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在某著名企业玩儿，就去某著名企业乐园广度深度力度玩出趣玩出色玩出界某著名企业护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁某著名企业乐园/6.30哈尔滨某著名企业乐园）耀Cos大比拼某著名企业护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/某著名企业特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷·啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/…某著名企业护照积分/打折/套票/特价双旦幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5某著名企业-宝之旅·发现民俗项目推介会年终媒体答谢会传播节奏规划·3-6月文旅产业高峰行业回顾某著名企业文化旅游城：大IP与生态链是关键整合盘点某著名企业文化旅游城行业发展动态，并撰写新闻、软文，在旅游综合网站和垂直网站、旅游微信大号进行发布2017年文旅行业高峰文旅产业高峰行业推广及展望某著名企业文化旅游城：最多元业某省市生活体展望某著名企业文化旅游城发展动向，并撰写新闻、软文，在旅游综合网站和垂直网站、旅游微信大号进行发布某著名企业乐园模式研究行业当前：中国最强的连锁式“旅游+文化+某省市综合城”模式：股票（投资与合作）+门票（旅游）+钞票（文化）愿景：远期的目标在中国我们大概计划20个左右，2020年，到某著名企业旅游项目将超过2亿人流量。++大众旅游景点+本土化娱乐=更懂中国文化3-6月：

玩出趣传播：2017年3月-2017年6月主要活动：-某著名企业护照-万米欢乐跑-出租车司机欢乐畅游记-六城城挑战吉尼斯-某著名企业文旅系列纪录片-文旅产业-高考狂欢季-开业媒体发布会何为“趣”？若不趣降汉，汉今虏若，若非汉敌也。——《史记》趣有主动获得之意，有欢乐、分享的味道！一切能让人兴奋的玩法都可以称之为“趣”！某著名企业乐园有哪些“趣”？南昌合肥武汉西双版纳哈尔滨南宁三大过山车海洋乐园…汉秀剧场…室内恒园断裂式双轨过山车…彩虹竞速傣秀剧院…室内滑雪场…室内漂流……六城项目各有千秋，各自特色打造出某著名企业乐园的“趣味”某著名企业乐园怎样“玩出趣”？通过公关事件的策划，制造公关传播话题，将某著名企业乐园本身就带有的“趣”——特色设施留在消费者的印象中带来口碑促进消费者将心中的印象转化为行动，并促进多次消费，就是“玩出趣”之路！某著名企业六城护照一场某著名企业主题乐园的旅行PK，引发驴友的“护照刷地标心理”地方乐园年卡的升级版VIP优先享受折扣优惠年底积分回馈玩出趣|集齐六城欢乐机制部分·积分哈尔滨南宁武汉合肥西双版纳南昌某著名企业乐园贯穿全年的欢乐产业链，让游客有地方玩，玩的欢乐。游玩者每到一个主题乐园，打卡。集齐“六城欢乐”获得“某著名企业主题乐园达人”称号玩出趣|集齐六城欢乐机制部分·积分集齐“六城欢乐”传播部分·官媒玩出趣|集齐六城欢乐某著名企业又干了一件令人想不到的事情：一玩遍全中国某著名企业又干了一件令人想不到的事情：一玩遍全中国某著名企业又干了一件令人想不到的事情：一玩遍全中国官媒率先发声：告知公众，某著名企业推出护照新玩法集齐“六城欢乐”传播部分·贴吧玩出趣|集齐六城欢乐某著名企业主题乐园推出护照玩法，大家对这个感兴趣吗？2017－6-30大家一起去刷某著名企业吧，主题乐园国内某著名企业是第一把交椅！据说推出很多优惠，比年卡还方便？在活跃的起关于“某著名企业护照”讨论集齐“六城欢乐”传播部分·网络玩出趣|集齐六城欢乐某著名企业又干了一件令人想不到的事情：一玩遍全中国某著名企业又干了一件令人想不到的事情：一玩遍全中国截至2016月12月吉尼斯收录了近200万条世界纪录但是，中国历来获得乐园类吉尼斯世界纪录的项目加起来不超过10个每一次对吉尼斯纪录的挑战都能引发媒体甚至全民关注挑战吉尼斯已然是全民热潮因此多地某著名企业乐园的集体挑战将会创造更为惊人的影响力玩出趣|六城挑战吉尼斯活动概述南昌：分贝挑战合肥：水上芭蕾挑战武汉：吸引力挑战西双版纳：疾驰滑落挑战哈尔滨：室内滑雪挑战南宁：漂流挑战南昌某著名企业·合肥某著名企业·武汉某著名企业·西双版纳某著名企业·哈尔滨某著名企业·南宁某著名企业六地某著名企业乐园在5-6月联合集中挑战吉尼斯！高频亮相让某著名企业乐园强势吸睛！玩出趣|六城挑战吉尼斯南昌：分贝挑战南昌某著名企业乐园主题乐园·电影乐园·海洋乐园[分贝挑战]挑战史上尖叫最高分贝！招募挑战达人（高音达人），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在南昌某著名企业主题乐园云霄飞车中体验游玩刺激，并尽可能使出最高音进行群体尖叫，挑战史上尖叫的最高分贝！玩出趣|六城挑战吉尼斯合肥：水上芭蕾挑战合肥某著名企业乐园主题乐园·水乐园[水上芭蕾挑战]挑战史上规模最大水上芭蕾！招募挑战达人（芭蕾舞演员），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在合肥某著名企业水乐园表演水上芭蕾，以人数、规模优势来向吉利斯纪录发起冲击！玩出趣|六城挑战吉尼斯武汉：吸引力挑战武汉汉秀剧场[吸引力挑战]挑战观众跨种族之最！招募挑战达人（各种族观众），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在汉秀剧场观看同一场演出，见证观众人群跨越种族数之最！并以此延伸“艺术无国界”的新闻点。玩出趣|六城挑战吉尼斯西双版纳：疾驰滑落挑战西双版纳某著名企业乐园主题乐园·水乐园[疾驰滑落挑战]挑战史上人气最足的超刺激滑水道！招募挑战达人，并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在西双版纳某著名企业水乐园彩虹竞速项目集中玩起高台疾驰滑落，以人数、规模优势挑战吉利斯纪录！玩出趣|六城挑战吉尼斯哈尔滨：室内滑雪挑战哈尔滨某著名企业乐园主题乐园·室内滑雪场[室内滑雪挑战]世界室内最大滑雪场挑战室内滑雪人气！招募挑战达人（滑雪爱好者），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在哈尔滨某著名企业乐园室内滑雪场中体验不一样的滑雪刺激，并向同时滑雪人数规模和场馆之大挑战吉尼斯纪录！玩出趣|六城挑战吉尼斯南宁：漂流挑战南宁某著名企业乐园主题乐园·水乐园[漂流挑战]挑战史上情侣最多的漂流！招募挑战达人（漂流爱好者情侣），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在南宁某著名企业水乐园室内漂流项目游玩，以情侣最多挑战吉利斯纪录，强势“虐狗”！玩出趣|六城挑战吉尼斯传播部分·SEM在六城集中挑战吉尼斯期间对相关关键词进行优化，精准定位目标人群，让搜索优化更有针对性目标人群关键词搜索示例家庭学生情侣达人白领家庭游/亲子游哈尔滨、滑雪南昌、过山车西双版纳、玩水合肥、水乐园、芭蕾南宁、漂流武汉、汉秀旅游、度假、毕业季/放假一家三口去哪里玩比较好？夏天有哪里可以滑雪的吗？本人滑雪发烧友！中国最高的过山车在哪里！想去挑战！夏天晒死了，求推荐玩水的地方！这合肥出差，有哪里比较好玩的吗？见了这么多户外漂流，有没有室内漂流？武汉的汉秀主要是表演什么的？要毕业了，求一份西双版纳旅行攻略？玩出趣|六城挑战吉尼斯传播部分·直播熊猫直播合肥某著名企业水上芭蕾刷世界纪录世界首个室内漂流正挑战吉尼斯来疯直播通过时下最热的网络直播，让网友一起见证“六城挑战吉尼斯”的欢乐时刻，直观了解各个某著名企业乐园的“趣玩点”，吸引游客前来体验玩出趣|六城挑战吉尼斯传播部分·新闻公关一个月，某著名企业乐园六次挑战吉尼斯南昌某著名企业主题乐园过山车游客尖叫连连

分贝刷吉尼斯纪录最大室内滑雪场成夏天新宠，人气爆棚刷吉尼斯纪录某著名企业、PC、纸质多平台多形式传播引发全民关注！玩出趣|六城挑战吉尼斯传播部分·社交媒体合肥某著名企业水乐园水上芭蕾惊艳吉尼斯在热门及行业相关的SNS平台对本次挑战吉尼斯活动发起招募；以第三人称播报现场精彩，引发关注与互动玩出趣|“万米”欢乐跑近几年，在中国掀起了一股跑步热，越来越多的人加入到跑步健身一族。呼吁大众参加某著名企业乐园“万米”（主要指某著名企业的粉丝或是热爱跑步的人群）欢乐跑，跑掉积累的卡路里，参与活动者，不仅能体验到运动的欢乐、获得一套专业的运动设备，跑动在乐园各个设备间打卡的同时，还能充分体验某著名企业乐园的设备。西双版纳国际度假区：3月11日南昌某著名企业文化旅游城：3月12日合肥某著名企业文化旅游城：3月18日武汉某著名企业汉秀剧场：3月19日传播关键词：欢乐跑、打卡、卡路里传播渠道：网络、KOL玩出趣|出租车司机欢乐畅游记出租车司机是一群十分特殊的团体，他们每某省市里穿梭，默默地影响着不同行业不同阶层的人。五一劳动节，某某著名企业携手品牌旗下乐园，开展一场出租车司机免费游某著名企业乐园的公益活动，出租车司机获得额免费体验某著名企业乐园的机会，而某著名企业乐园则通过活动获得品牌的曝光（媒体的关注和出租车司机的宣传）。传播关键词：出租车司机免费游某著名企业乐园、某著名企业乐园五一公益、传播渠道：网络玩出趣|高考狂欢日传播关键词：某著名企业高考狂欢夜、优惠购票传播渠道：网络、自媒体每年的6月9日，是全国高考考生获得解放的日子，也是他们的狂欢日。6月9日，针对高考考生，某某著名企业推出高考狂欢日活动，所有考生在购票前出示准考证号即可享受5折优惠。3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业某著名企业文旅系列纪录片中国国际旅游交某著名企业模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在某著名企业玩儿，就去某著名企业乐园广度深度力度玩出趣玩出色玩出界某著名企业护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁某著名企业乐园/6.30哈尔滨某著名企业乐园）耀Cos大比拼某著名企业护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/某著名企业特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷·啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/…某著名企业护照积分/打折/套票/特价双旦幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5某著名企业-宝之旅·发现民俗项目推介会年终媒体答谢会传播节奏规划·7-10月某著名企业文旅系列纪录片文旅帝国之路·某著名企业某著名企业文化娱乐发展纪录片共三集某著名企业文旅系列纪录片在南宁某著名企业乐园、哈尔滨某著名企业乐园开业前后发布《文旅帝国之路·某著名企业》系列纪录片全片分为三集讲述某著名企业文旅的发展之路第一集：人物专访第二集：乐园介绍第三集：文化关联中国国际旅游交2017年中国国际旅游交于10月20-22日在云南昆明举行，在这个亚洲地区最大的国际旅游展、世界旅游业界人士云集的地方，某著名企业文旅将参展并在交流（演重要角色，并借势将西双版纳某著名企业乐园甚至全国某著名企业乐园推向国际化，打造品牌国际影响力！7-10月：

玩出色传播：2017年7月-2017年10月主要活动：-万人迷·啤酒音乐节-耀COS大比拼-某著名企业乐园护照积分打折-88节，和无聊说拜拜-途牛品牌合作-KOL游记/路线/攻略-开学季大优惠-国庆6城8天乐真人秀玩出趣玩出色挖掘每个乐园的亮点乐园之间的互通有无乐园的“趣”放大某著名企业乐园怎样“玩出色”？造节营销深度营销发烧友品牌合作节日营销综艺加持夏天，什么才够“爽”？喝啤酒！吃小龙虾！看音乐节！玩出色|万人迷·啤酒音乐节活动概述7月8/9日7月15/16日7月22/23日7月29日8月5/6日8月12/13日南昌站合肥站武汉站南宁站西双版纳站哈尔滨站自创“万人迷·啤酒音乐节”在盛夏档开启六站巡演游乐+明星+情怀“花一的价钱，让你体验更多的欢乐”玩出色|万人迷·啤酒音乐节音乐节特色国际化大量级现场风格迷笛音乐节草莓音乐节简单生活音乐节百威风暴电音节要做就做到极致万人迷·啤酒音乐节重量级国内外大咖无乐不玩的超现实主义啤酒/小龙虾为你添“爽”玩出色|万人迷·啤酒音乐节重量级国内外大咖JESSIEJ国际HEADLINER英国流行女歌手兼词曲创嗓音使她随意游走在流行乐、R&B、Hip-pop和电子乐之间，是英国新生代代表歌手之一。玩出色|万人迷·啤酒音乐节重量级国内外大咖国内HEADLINER玩出色|万人迷·啤酒音乐节重量级国内外大咖YVESV小野丽莎DJSHADOW好妹妹乐队陈绮贞玩出色|万人迷·啤酒音乐节无乐不玩的超现实主义结合乐园设施让音乐节“律动”起来JOY无处不在的超现实艺术主义装置＋音乐节夜场游乐套票、凭票立减、游乐项目音乐感乐园内的各种增添色彩的JOY装置、音乐元素玩出色|万人迷·啤酒音乐节啤酒/小龙虾为你添“爽”2017年万人迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商跨界邀请“哈尔滨啤酒”作为本次万人迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商，凭门票送啤酒1瓶。小龙虾+啤酒+音乐节，把属于夏天的元素集合在某著名企业乐园，必将燃爆这个夏天，玩出新嗨点。玩出色|万人迷·啤酒音乐节电商售票南昌万人迷·啤酒音乐节南昌站（7月8日场）万人迷·啤酒音乐节南昌站（7月8日场）2017-07-0819:00:00大麦网【音乐节官方】万人迷·啤酒音乐节南昌站途牛网本次万人迷·啤酒音乐节将采取三网+线下联售模式旅游类网站+娱乐票务类网站+官网售票+乐园售票处多渠道分销，覆盖精准受众玩出色|万人迷·啤酒音乐节传播部分·无人机航拍+网红直播本次音乐节将用潮流+科技把某著名企业的欢乐元素淋漓尽致展现给网友无人机航拍+网红直播（熊猫直播）多角度直播本次音乐节的盛事玩出色|万人迷·啤酒音乐节传播部分·传统媒体造势PRINTTVRADIO玩出色|万人迷·啤酒音乐节传播部分·网络电视直播万人迷·啤酒音乐节万人迷·啤酒音乐节万人迷·啤酒音乐节万人迷·啤酒音乐节作为音乐节视频门户直播的金牌担当——乐视视频乐视直播-万人迷·啤酒音乐节专题直播、乐视轮播台、乐视音乐频道对本次音乐节进行直播与回放玩出色|万人迷·啤酒音乐节传播部分·新闻公关南昌某著名企业乐园啤酒音乐节冰爽来袭南昌某著名企业乐园啤酒音乐节冰爽来袭南昌某著名企业乐园啤酒音乐节冰爽来袭某著名企业、PC、纸质多平台多形式传播引发全民关注！玩出色|万人迷·啤酒音乐节传播部分·KOL传播新浪江西新浪安徽新浪黑龙江新浪湖北新浪广西微云南虾米音乐大冰潮音乐TOPMUSIC音乐榜音乐人网豆瓣人音乐南昌潮生活合肥生活通合肥有意思武汉生活头条哈尔滨美食生活鲜城哈尔滨大麦网南昌站大麦网合肥站地方性、音乐KOL、娱乐KOL等联合对本次活动进行造势和跟进引发全民关注，迅速吸睛玩出色|万人迷·啤酒音乐节传播部分·KOL传播玩出色|88节-和无聊说881、天猫11.11、京东6.18、聚美优品3.01越来越多的品牌开始造节打造专属于品牌的节日，有利于强化消费者对品牌的认知玩出色|88节-和无聊说88特色一：每年的某著名企业88节当天，某著名企业乐园将邀请当红明星在乐园内利用明星效应造势迅速将某著名企业88节带入大众视野中玩出色|88节-和无聊说88特色二：8月8日当天，在某著名企业各乐园内设置88商业街并挑选各个乐园内特色商品、食品等，特价8.8元出售玩出色|88节-和无聊说88特色三：8月8日当天，所有乐园门票均8.8折出售且每个乐园购买门票顺序尾数为88的消费者可享门票免费的优惠玩出色|88节-和无聊说88明星助阵美食特价打折再加免票某著名企业乐园88节属于夏天的“玩”嗨点拒绝平凡和无聊说88我的国庆我做主视、味、听、触全方位欢乐体验国庆8天引爆乐园、打造黄金旅游景点玩出色|国庆8天乐6城8天玩·出界日期活动展开方式10.1魔术节邀请国内外知名魔术师出演10.2万圣快闪6城同时举行万圣快闪（车站、机场、某著名企业广场等地）10.3“好声音”巡演6城邀请“好声音”学院巡演10.4“超级月饼””超级月饼“6城共同赏月吃月饼10.5美食节《爽食行天下》6城寻找当地特色美食10.6欢乐挑战赛乐园版《挑战者联盟》挑战刺激项目10.7国球盛典预赛国球争霸，优胜者获乐园门票（10.8）一张10.8国球盛典决赛决出冠亚季军玩出色|国庆8天乐10.1-魔术节玩出色|国庆8天乐国际魔术大师聚集为6城游客奉献一场震撼魔幻的视觉盛宴车站、某著名企业广场等人口密集地点进行万圣快闪活动不仅能为国庆期间乐园进行导流，还能为万圣节进行预热玩出色|寻找年味10.2-万圣快闪玩出色|国庆8天乐玩出色|寻找年味10.3-“中国好声音”6城巡演玩出色|国庆8天乐6城共邀“中国好声音”人气选手与游客共同狂欢为乐园游客提供一场史无前例的听觉盛宴，引爆现场玩出色|寻找年味10.4-超级月饼玩出色|国庆8天乐6城制作“超级月饼”并申请吉尼斯记录中秋之夜20:006城共同“举饼邀明月”传承中华文化玩出色|寻找年味10.5-舌尖上的某著名企业乐园玩出色|国庆8天乐与美食综艺《爽食行天下》共同合作，发掘6城当地特色美食为游客提供世界级欢乐的同时，给游客带来最具特色的味觉盛宴玩出色|寻找年味10.6-欢乐挑战赛玩出色|国庆8天乐将各乐园中的“之最”体现到极致，6城乐园版《挑战者联盟》挑战设备前工设备后给出正确答案者获胜，赢得礼品玩出色|寻找年味10.7-国球盛典预赛玩出色|国庆8天乐乐园广场进行乒乓球争霸赛，全民运动，线上报名，8人一组，征集16组每组前4名获得乐园联票一张，并进入第二天的决赛圈玩出色|寻找年味玩出色|国庆8天乐决赛圈分出冠、亚、季军，送出丰厚奖品，6城冠军某著名企业乐园6日游与当地体育局联合可每年举办一届国球争霸赛，带动全民运动，为乐园集聚人气。10.8-国球盛典预赛玩出色|耀真人COS比赛结合乐园设施地图＋召集耀真人COS，上演游戏对战，成就乐园最强！角色扮演手游《耀》日活跃用户5000万5V5越塔强杀！乐园开团！玩出色|途牛品牌合作发布某著名企业乐园精华线路攻略，扩大目标受众对所有乐园的关注，推广乐园护照6园打卡，培养忠粉。感受来自冰城的浪漫，我的目标是某著名企业六园！某著名企业6园攻略来了，原滋原味壮乡风情说起来，我早跑遍六大某著名企业乐园，也早已迷上了汉秀与傣秀……沿着高铁一路游到了南宁，最后一站来到了南宁某著名企业乐园~~来到向往已久的哈尔滨某著名企业室内滑雪场，对于我这个南方妹纸……去了全国6大某著名企业乐园，一个忠粉眼中的某著名企业乐园玩出色|网红直播邀请KOL美女某著名企业乐园直播线路攻略在十一黄金进行整体发布，引导旅游目标受众玩出色|开学大优惠利用暑假最后的狂欢,针对学生、家庭推出系列优惠政策针对家庭：三人同行，一人免单针对学生：凭学生证可享8.8折团购：5人同行，享受5折优惠。传播关键词：暑假最后的狂欢夜、优惠购票传播渠道：网络、自媒体3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月5.1劳动节10.1国庆节10.3中秋节12.25圣诞节1.1元旦节寒假暑假5.19中国旅游日6.17南宁开业6.30哈尔滨开业品牌层面营销层面旅游产业某著名企业文旅系列纪录片中国国际旅游交某著名企业模式研究文旅行业调查白皮书9.27国际旅游日欢乐尽在某著名企业玩儿，就去某著名企业乐园广度深度力度玩出趣玩出色玩出界某著名企业护照集齐六城欢乐“万米”欢乐跑出租车司机欢乐畅游记六城挑战吉尼斯高考狂欢日开业媒体发布会（6.17南宁某著名企业乐园/6.30哈尔滨某著名企业乐园）耀Cos大比拼某著名企业护照积分/打折/套票/特价88节和无聊说拜拜开学优惠季途牛合作精品路线/攻略/某著名企业特色KOL游记/路线/护照/影像网红直播万人迷·啤酒音乐节国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/…某著名企业护照积分/打折/套票/特价双旦幸福墙浪漫表白6城联动跨年夜2017你的欢乐指数-H5某著名企业-宝之旅·发现民俗项目推介会年终媒体答谢会传播节奏规划·11-1月文旅行业调查白皮书2017文旅行业调查白皮书某著名企业文旅发布在2017年末，发布2017文旅行业调查白皮书，站在行业与品牌的高度，对2017文旅行业进行回顾与2018年展望重点发布“某著名企业乐园模式研究”，在行业媒体重点发布11-1月：

玩出界传播：2017年11月-2018年1月主要活动：-2017年你的欢乐指数-双旦幸福表白墙-6城联动跨年夜-某著名企业-宝之旅·发现民俗何为“界”？界：界限，品牌之界限，行业之界限。某著名企业主题乐园的目标不停留在玩出色，更要超越自己的界限！行内之首，再与行业外品牌强强联合，营销无界！某著名企业乐园怎样“玩出界”？通过公关事件的策划，制造公关传播话题，将某著名企业乐园的设施升级、服务升级转化为口碑。与其它品牌联合营销，抢占不某省市场。在消费者心中留下某著名企业始终敢玩大的、敢玩真的的心智印象，始终是文旅行业第一，就是“玩出界”之路！玩出界|6城联动跨年夜年底最期待什么？跨年夜！玩出界|6城联动跨年夜跨年元素有哪些？灯光秀综艺表演倒计时···灯光秀、综艺表演、倒计时等多样跨年活动，引领着近年来跨年夜的潮流某著名企业乐园可利用六城联动的方式将多种形式的跨年活动融合，运用科技，打造史上“最会玩”的跨年夜玩出界|6城联动跨年夜全息投影，穿越六城运用全息投影技术，实现一人跨越六城进行表演，引爆各地嗨点玩出界|6城联动跨年夜六城互动，分享各地精彩南昌某著名企业乐园合肥某著名企业乐园西双版纳某著名企业乐园南宁某著名企业乐园哈尔滨某著名企业乐园武汉汉秀剧场类似于央视春晚主会场与分会场的互动在各城跨年夜安排联动环节让六城互动，互相“喊麦”，让各地嗨点变成“六城互嗨”“BMW中国文化之旅”由BMW发起的一年一度的“BMW中国文化之旅“活动，旨在对中国众多的物质和非物质文化遗产保护和传承的同时，普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。从2007年开始举办，每年活动的行走路线和保护项目都不一样。某著名企业&宝点玩出界|跨界营销2.致力于文化旅游行业的发展3.针对人群有一定消费能力1.行业的焦点2017某著名企业主题乐园跨界营销案例玩出界|跨界营销跨界寻求品牌合作，资源置换，借势营销，得到品牌共赢。一场寻找民俗的全国性质营销，两大行业巨擘的强强联合，多种可能某省市场＋媒体寻找民俗，开始……某著名企业乐园六城地域特色玩出界|跨界营销哈尔滨滑雪西双版纳泼水楚汉文化南昌采茶戏合肥剪窗纸南宁傩戏宝马&某著名企业

文化之旅玩出界|跨界营销以剪窗纸为例：1.某著名企业主题乐园可以推出定制窗花＋宝票券；

2.园内开辟展区，展示宝马，以及剪窗花民俗；

3.开展凭某著名企业门票，线上获得宝包；

4.其他。玩出界|双旦乐园幸福墙浪漫表白别再绕弯了，有爱直接说~某著名企业乐园某著名企业乐园双旦期间与大型婚恋网站百合网/世纪佳缘/珍爱网等跨界合作，邀请单身会员齐聚某著名企业乐园，想脱单、表白、秀恩爱，某著名企业乐园帮你传递爱~园区屏幕滚动播放，增加用户粘性。还有机会赢得乐园门票！玩出界|2017测试你的欢乐指数-H5电视剧《欢乐颂2》将于5月热播，测试你的欢乐指数是欢乐五美中的谁。同时与小咖秀平台合作，COS出你最喜欢的五美角色，提高欢乐值，引起粉丝和明星分享热潮~开始测试提升欢乐值开始测试小咖秀演技80分！！您的欢乐指数是80分1合肥某著名企业主题乐园

¥260购买西双版纳某著名企业国际度假区

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某著名企业乐园还能这样玩！网友惊呼“去了假的乐园”城会玩！某著名企业过山车曝光，还能怼出表情包来~全球征集#挑战吉尼斯#，胆大你就去某著名企业乐园！暑假怎么玩最酷！最后一个玩玩没想到！88玩乐节，去某著名企业乐园整点不一样的！光棍节苦哈哈等人约，不如去某著名企业乐园浪的飞起来！小恶魔出没，你的万圣节和某著名企业乐园更配哦！平面

中国传统元素盛行，“汉秀”上演最炫民族风这次，某著名企业动作有点大，南北乐园齐开业！某著名企业6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！创纪录！某著名企业乐园六获吉尼斯！六大乐园，128种玩法，论乐园我只服某著名企业！亮出大招！这次迪士尼真的睡不着了！阶段一：玩出趣媒体报道示例著名企业变成萌娃乐园，傣秀成“文化小课堂”传播主题著名企业变成萌娃乐园，傣秀成“文化小课堂”文章字数800字核心诉求聚焦公众目光，让某著名企业乐园进入公众视线体现某著名企业乐园受众群广，益智、好玩、有趣概述某著名企业老少皆宜的傣秀，汇集了来自太阳和其他世界著名剧团的顶级艺术家，汇演糅合杂技、跳水、舞蹈和特技等多种表演形式阶段一：玩出趣城会玩！某著名企业过山车曝光，还能怼出表情包来~天呐！这表情也没谁了！借助自媒体KOL的影响力，以#坐过山车表情包#作为话题，引入网民坐过山车表情PK造势传播，引起关注讨论双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”过山车“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味媒体报道示例阶段一：玩出趣传播主题中国传统元素盛行，“汉秀”上演最炫民族风！文章字数500字核心诉求聚焦公众目光，让某著名企业文化娱乐主题进入公众视线，展现多维度的有趣炫酷概述精心演绎的音乐舞台“汉秀”专题文化盛宴将人类辉煌灿烂的楚汉文化通过“秀”场舞台剧、音乐剧的复合形式倾心奉献，让观众进入穿越式的多维艺术空间：神秘、玄幻、动感、立体的多维审美意趣，展现最炫民族风。媒体报道示例中国传统元素盛行，“汉秀”上演最炫民族风！阶段二：玩出色媒体报道示例冻成狗！哈尔滨某著名企业乐园还让不让人过夏天了！传播主题冻成狗！哈尔滨某著名企业乐园还让不让人过夏天了！文章字数800字核心诉求聚焦公众目光，让某著名企业乐园进入公众视线体现某著名企业乐园特色主题，独具魅力概述夏天的哈尔滨某著名企业娱雪乐园，可谓是神一样的存在了！全球最大室内滑雪场，15000平米超大戏雪区，关于雪的第101种玩法，6条不同坡度的顶级雪道，神秘梦幻的雪城堡，还有高达120米、可让风光尽收眼底的山顶餐厅，国家级运动员做你的贴身教练……阶段二：玩出色全球征集#挑战吉尼斯#，胆大你就去某著名企业乐园！哈哈，我要挑战！！！借助自媒体KOL的影响力，以#挑战吉尼斯#作为话题，引入网民挑战PK造势传播，引起关注讨论双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”挑战吉尼斯“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味媒体报道示例传播主题某著名企业6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！文章字数500字核心诉求聚焦公众目光，让某著名企业文化娱乐主题进入公众视线，体现品牌凝聚力概述官方披露的数据显示，截至2017年7月1日，某著名企业乐园游客达x000万人次，已成为全球主题园游客人次最快突破x000万的乐园之一。媒体报道示例某著名企业6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！阶段二：玩出色阶段三：玩出界媒体报道示例独家整理某著名企业乐园撒狗粮玩法，这个光棍节就要虐狗！传播主题独家整理某著名企业乐园撒狗粮玩法，这个光棍节就要虐狗！文章字数800字核心诉求聚焦公众目光，让某著名企业乐园进入公众视线扩大某著名企业乐园口碑声量概述和乐园景点结合，配一些有爱的故事，比如爱心过山车、穿越时空的爱恋……阶段三：玩出界小恶魔出没，你的万圣节和某著名企业乐园更配哦！约吗？？借助自媒体kol的影响力，以#万圣节#作为话题，引入网民关注某著名企业乐园活动，晒出最萌小恶魔、最惊悚小恶魔等，引起关注讨论双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”小恶魔“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味媒体报道示例阶段三：玩出界传播主题亮出个大招！这下迪士尼真的睡不着了！文章字数500字核心诉求聚焦公众目光，自带网红气质引发对某著名企业乐园的关注概述接受公众访问，畅谈集团未来，发表产业观点媒体报道示例亮出个大招！这下迪士尼真的睡不着了！媒体计划PARTFIVE5媒体库建立原则媒体圈层分级管理资源维护结合娱乐企业及旅游企业媒体库，建立一套对某著名企业主题乐园更有针对性的媒体资源库根据媒体行业特点、受众及影响力，以及媒体人员级别，建立分级管理体系针对不同级别媒体需求，选择适合的方式进行合作与维护媒体策略-某著名企业媒体库建立原则媒体类型全方位创新媒体资源应用媒体类别多元化报纸、杂志、网络、电视、电台、自媒体、新媒体、口碑平台等网红直播党政类、综合类、文化类、旅游类、娱乐类、生活类、时尚类、财经类、互联网类等媒体策略-某著名企业媒体选择原则12从媒体类型来看，平面与网络占比最高，关注度最强，引重点关注从媒体类别来看，旅游类、娱乐类垂直报道，突出专业性3从创新角度来看，新媒体、自媒体、口碑平台、网红直播引发话题度媒体策略-某著名企业媒体库总体格局概述

高层俱乐部（政府官员/总编社长）第一层级第二层级第三层级智囊团（媒体主编/自媒体主要负责人）执行媒体（媒体中层/接口记者）核心角色发布决策者对企业重大事件进行舆论引导，以及对重要信息发布、危机处理起到决定性作用核心角色话题制造者帮助企业找寻话题点，对话题引导起到决定性作用核心角色信息扩散者让他们拿到第一手的资料，从而得到有效的报道媒体策略-媒体分级沟通原则人性化专业化圈层化业务导向型维护(内容第一)资源导向型维护情感导向型维护集体性维护个性化维护主题性休闲体验活动个人关怀如：结婚、生日、生子、家人过世、乔迁等…主题沙龙研讨活动专业性沟通维护如：出稿感谢、微信互动等媒体高层俱乐部……人性化专业化圈层化情感导向型维护知识导向型维护资源导向型维护维护类别媒体策略-媒体维护原则根据媒体单位及媒体人的级别进行分类，针对3个类别进行不同形式的维护：LevelA+B：

企业高层领导沟通LevelC：活动邀请、实地拜访、节假日重点维护、特色活动LevelD：日常维护、节假日问候、日常互动交流（微信、短信等）级别目的合作方式维护方式新闻媒体主管单位及媒体高层-重大新闻事件给予支持-重要节日拜访-公司高层交流-重大活动参与1.节日拜访2.重大事件走访-对企业重大事件及危机处理决定性作用。-通过交流，加深与媒新闻管理单位及媒体高层体了解树立品牌形象建立沟通和维护平台阶段性媒体维护活动媒体年度合作1.媒体高层晚宴2.总编沙龙媒体中层及接口记者-对舆论导向起决定作-减少负面声音，营造和谐的媒体环境-争取正面深度报道-日常信息发送，适度的版面合作。-特制的平台：与媒体联盟合作组织相关活动。-定期沟通：选题合作1.定期媒体维护2.联盟活动支持区域媒体-以日常持续维护形式为主，以强化销售区域传播声量-日常信息交流-日常活动邀请1.日常维护2.活动邀请媒体策略-媒体分级维护及合作机制打造核心媒体圈层依托丰富全面的媒体库资源，打造真正的“某著名企业主题娱乐媒体圈层”积极维护和发展对某著名企业主题娱乐品牌友好亲近的核心媒体建立某著名企业主题娱乐独立新闻发言人制度媒体分级

管理机制建立媒体分级管理体系，更快的了解不同级别的媒体的动态不同层级设定不同形式，根据定位不同，传递针对性信息进行差异化的媒体维护形式及手段，达到更好的维护效果媒体类型广泛覆盖借助年度几大活动，积极开展媒体沟通和维护通过各种形式，实现对全国核心综合及产经媒体、主流垂直类媒体、主流新媒体、核心自媒体等不同媒体圈层的全覆盖精准投放形式多样根据传播策略规划多维度传播内容，针对性的精准选择媒体进行深度合作积极开展活动邀请、深度合作、日常拜访、年终维护等多样化的形式媒体策略-2017年度媒体策略精选精选网络媒体精选专业媒体精选新媒体精选KOL舆论领袖精耕优中选优，以面带点利用平面和网络媒体突出产品力优势，传递产品亮点利用自媒某省市场分析与舆论引导精准

精准打击精准覆盖精准口碑精选网络媒体：传播看得见，话题有得聊多维图片传播

媒体类别：大众、生活类、财经类、旅游类、娱乐类等从理性角度解读产品，感性角度解读生活方式。自媒体：谈观点通过体验，以图文及视频形式直接呈现，达到直击内心，快速传播。精选专业媒体：有体验、有个性的深度合作

借助媒体真实的深度感受，

展示某著名企业主题娱乐优越媒体覆盖：北京及全国区域网络媒体：谈效果展示优势，以更为生动的图文形式呈现，提高消费者对产品的可信度精选新媒体：做到有推荐有观点APP媒体精准推送

自媒体大号另类解析媒体类型：与不同的媒体合作，形成不同态势保持传播声量，引爆话题。精准覆盖：专题互动走量达人体验走心舆论领袖：KOL定调，舆论跟进精准口碑：通过口碑平台，精准对焦目标消费群体媒体策略-不同传播阶段及不同传播话题的媒体选择策略针对传播阶段及策略的不同，规划差异化的传播内容，并有针对性的选择适合内容传播的媒体圈层进行深度合作，以强化品牌认知、扩大传播效果。媒体策略-媒体规划-深度合作媒体库媒体库媒体库媒体库媒体库1活动概况2活动规划3活动传播活动日期：2017年6月活动主题：舞动冰城，绽放东北拟邀媒体：全国及地方媒体50家活动地点：哈尔滨某著名企业文化旅游城文华酒店活动目的：邀请媒体见证哈尔滨某著名企业文化旅游城的开业，全面体验深入了解某著名企业城；

与当地媒体建立良好的合作关系，为后续传播打下坚实基础。活动概况活动概况1活动主题2活动规划3活动传播活动前一天活动前三天最终出行记者团名单确认和媒体电话确定集合点及时间并短信通知媒体午宴安排等媒体早餐准备摄影、速记、大巴车时间、地点、路线确认前期准备活动安排活动当天嘉华酒店集合、发车文华酒店，媒体签到参观红舞鞋、主题公园午餐（文华酒店）嘉宾返程行程安排时间轴行程安排时间轴活动前三天需确认事宜

负责方出席媒体名单最终确认

某著名企业&DS发送媒体邀请函 DS通知媒体团集合时间、地点，出行准备 DS制作媒体团联系信息表 DS确认行程安排、车辆安排等事宜DS沟通午宴酒店预订事宜

某著名企业&DS活动物料设计确认、制作 DS天气情况预报某著名企业＆DS准备活动雨天预案某著名企业＆DS具体接待具体接待事宜

负责方短信提醒媒体团明日集合时间、地点等事宜 DS 确认摄影、速记、大巴车集合时间、地点、路线等事宜 DS确认午用餐地点及餐券制作 DS活动期间天气预报 DS活动所需物料清点 DS活动前一天具体接待时间事宜内容负责方7:00-7:30媒体集合安排大巴于嘉华酒店接待媒体DS7:30-8:00发车前往文华酒店待接到媒体后，大巴车出发前往酒店DS8:00-8:30媒体签到DS工作人员于文华酒店等待媒体进行签到DS9:00-9:30签约暨运营启动开业发布会正式开会DS＆某著名企业9:30-10:30参观红舞鞋随董事某省市市领导参观红舞鞋DS＆某著名企业10:30-12:00参观主题乐园随董事某省市市领导参观主题乐园DS＆某著名企业12:00-13:00午餐媒体在文华酒店进行自助午餐DS13:00-13:30媒体及嘉宾返程媒体及嘉宾返程DS＆某著名企业当天行程安排签约暨运营启动：9:00-9:30媒体嘉宾参加开业发布会活动流程参观红舞鞋：9:30-10:30媒体及某著名企业董某省市市领导参观红舞鞋活动流程参观主题乐园：10:30-12:00媒体及某著名企业董某省市市领导参观主题乐园活动流程自助午宴：12:40-13:00媒体享用自助午宴活动流程1活动主题3活动传播2活动执行阶段描述核心信息7.26.5集中发布，引爆关注承接热度，延续影响传播内容1、国际某著名企业，百年企业。从哈尔滨某著名企业城的开业反映某著名企业速度，短短两年对文旅产业的打造。活动期续热期传播方向新闻通稿第四个某著名企业城某省市，冰雪之都再添光彩深度报道6.27传播渠道1、主推哈尔滨某著名企业主题乐园主题区2、综合明星项目，结合哈尔滨文化，传递乐园的文化价值3、借某著名企业主题乐园的特色继续推广哈尔滨文化旅游城新闻稿件电视杂志游世界级乐园，偶遇了一批超级大Boss!6.30网络哈尔滨城来了！独家揭秘超多必玩攻略微信哈尔滨某著名企业城今日正式开门营业中华文化的传承者，哈尔滨某著名企业打造世界级乐园全国及黑龙江媒体艺术美学与科技的碰撞红舞鞋的美伦诱惑某著名企业速度、冰城打造4、哈尔滨某著名企业文化旅游城6月开业5.各领导致辞＋开业发布会哈尔滨某著名企业城明星项目介绍整体传播安排电视：某著名企业13北京卫视北京文艺频道……平面：环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报……电台：中国人民广播新闻频道北京广播电台……网络：腾讯搜狐网易新浪凤凰中新社中青网光明网中华网中某著名企业……自媒体：旅游热点资讯一起去旅行踏我的旅行小左井翼Cary平面：环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报……网络：腾讯搜狐网易新浪凤凰中新社中青网光明网中华网中某著名企业……傅园慧（游泳）申雪（花样滑冰）全程网络直播传播范围传播到达率传播效果本次邀请的媒体均为黑龙江重点的核心媒体以及全国和家的部分媒体，覆盖率广，声量大黑龙江重点媒体及家媒体预计传播到达1.2亿人次，其中报纸杂志总发行量达800万1.2亿人次整合传统媒体、网络媒体以及新媒体，全渠道地对本次开业进行全方位的传播，在提升品牌知名度的同时，提高品牌的美誉度，为开业后续热，促进门票的销售。提升品牌传播效果预估媒体名单活动管理稿件示例活动管理稿件示例四季印象入一城哈尔滨某著名企业文化旅游城开业北京时间6月30日，由某著名企业集团斥资400亿元建设的哈尔滨某著名企业文化旅游城正式宣告开业，这也是某著名企业集团继南昌、合肥之后，建成的第三座“某著名企业城”。哈尔滨某著名企业城秉承了文旅商多业态一体的“某著名企业模式”，并高度融合了黑龙江本地旅游文化特色，其开业标志着“某著名企业城”这一世界文化旅游品牌进入了“集群化”阶段。哈尔滨某著名企业城位于哈尔滨松北区，项目总占地达150万平米，最大特点在于把某省市旅游产品与黑龙江的冰雪文化进行了完美结合——哈尔滨某著名企业城建有大型现代化室外主题乐园、电影科技乐园；还有全球最大室内滑雪场、国际专业比赛标准的室内滑冰场；以及高级酒店群、商业综合中心等整套现代文旅服务体系，多元化的文旅产品体系能够为游客提供跨季节、全天候的某省市旅游体验。哈尔滨某著名企业主题乐园是黑龙江唯一的大型室外主题乐园，占地达40万平米，乐园总投资超过50亿元。乐园由世界知名设计公司FORREC担纲设计，园区某省市大集、兴安雪原、乌苏里渔歌、丁香仙境、欢庆时光五大主题区域；设有超大型过山车、空间射击塔、互动迷宫、漂流河等30余项国际主流游乐项目和文艺秀演，是一座具有龙江地域文化特色的国际级主题乐园。某著名企业室内滑雪场占地面积8万平米，是目前世界最大的室内滑雪场。某著名企业滑雪场四季开放，内设初、中、高级6条不同坡度的雪道，可同时容纳3000人滑雪；雪场还有15000平米超大戏雪区，使游客能够全天候体验冰雪乐趣。除了滑雪场，哈尔滨某著名企业城还建有符合世界专业赛事标准的室内滑冰场和国际先进的电影科技乐园。室内滑冰场既能供游客休闲健身，又能承接举办国际级滑冰比赛；电影科技乐园则将以世界尖端电影科技为游客带来“飞跃龙江”和3D电影互动对战的神奇体验。开业后，哈尔滨某著名企业城可同时容纳3万名游客，预计年接待游客超过1000万人次，并能为本地区创造2万个就业岗位。可以预见，哈尔滨某著名企业城今后将成为黑龙江旅游的重要亮点，在拉动本地区旅游经济及相关产业发展的同时，也能够大幅提升哈尔滨在整个东北亚地区的国际旅游竞争力。活动管理稿件示例哈尔滨某著名企业城精华游记（亲子家庭）冰城哈尔滨被称为东方的莫斯科，是一座非常美某省市，作为一个土生土长的哈尔滨人，我特为自己的家乡感到自豪。某省市汇聚了多种文化，天空明净四季分明，夏季人们可以到户外游玩，欣赏青山绿水；冬季可以滑雪滑冰，看冰雕，在晶莹的冰雪世界收获无穷欢乐。虽然我和我的家人早已习惯了身边的一切，但在内心深处我们还是希望某省市能够发展的更好、更时尚些。三年前某著名企业文化旅游城进驻松北，当时轰动了整个哈尔滨，上月30号某著名企业城开业当天，据说整个松北几乎到了万人空巷的地步！上，我也带着妻子和儿子专程前往某著名企业城玩了一整天，尤其是儿子头一次坐过山车，兴奋坏了！第二天，我们又专程去逛了某著名企业茂，还特意去某著名企业电影乐园全家体验了一次世界先进的5D电影《龙江传奇》，效果确实震撼！在这之前，我对某著名企业城的认识仅仅是一大群高楼和只能远望的乐园设备——这次可真算过足了瘾！哈尔滨某著名企业某省市中心大概18公里，从我家开车过去正常情况下大概半个多小时。知道多车挤，所以我们一大早吃好早饭就从家里出发，但还是花了近一个小时才开到某著名企业城时。途中我们看到了已经装修一新的“红舞鞋”和某著名企业茂。听说高一百多米的“红舞鞋”是某著名企业的冰雪乐园，里面有全世界最大的室内滑雪场和国际赛事标准的滑冰场，一年四季都能玩——真为某著名企业的大手笔所折服，哈尔滨这冰城到这里可谓名副其实了！对于南方来避暑游玩的游客来说，冰雪乐园在这个季节一定是必须去玩的；而对于东北本地人来说，赶场来的大概多半是冰雪运动发烧友。我妻子喜欢网上购物，早早就抢了某著名企业乐园的联票，主题乐园+电影乐园总共才280元一张，买了三张（儿子个子已经超过一米四的优待标准了）。某著名企业城还送了某著名企业主题乐园100元的消费抵用券，可以用来吃饭、买东西，算算也真是划算，至少不用现场排队买票了！言归正传，我们一家开车到某著名企业城后，把车停在了乐园停车场（面积非常大，据说能容纳近两千辆大小车辆），随后我们便直接前往某著名企业主题乐园了。乐园安检很快，进园很顺利。哈尔滨某著名企业主题乐园的环境搞的不错，进来首先看到的是欧式建筑某省市大集”，这里主要是一些主题商店，卖各种东北特产，方便外地游客光顾。穿过“大集”我们来到了新安雪原，这里一派东北雪地松林的风情，孩子一看到“雪山历险”过山车立刻就拉着他妈妈冲去排队了，而我正好给他们看包拍照！这一趟下来，儿子一脸兴奋，他妈妈却有点腿软走不动道了！这个“巨木翻滚”也相当不错，受过山车的影响，孩子妈死活不肯上了。没办法，只能我陪娃去天旋地转了一番！高空飞椅“山鹰飞翔”据说有50米高，我有点恐高，孩子一个人去体验了，说在高处转着看风景非常棒！激流勇进特别受欢迎，队伍排出去得有将近70米，虽然没去体验，但看着水浪滔天的场面也不失为一种享受。丁香仙境里有童话城堡、蘑菇塔、小蜜蜂等很多适合小孩子玩的项目，儿子似乎对青蛙跳更钟情一些。丁香城堡里的3D影院相当棒，场景的光影效果极具梦幻色彩，这绝对是亲子家庭不能错过的演艺节目。待续，接下页~中午肚子饿了，全家人就到乐园主题餐厅“朵颐”一顿，买门票送的餐券刚好够用，我要的酸白肉套餐味道正宗足够吃饱，很实在！“快乐天使”过山车高的吓人，连儿子都放弃了，不过很多年轻人倒是非常热衷……萨满剧场里有4D电影，能让孩子用更直观的方式了解世代生活在东北的赫哲族的历史文化，正巧孩子的妈妈是赫哲族，娘俩看的入迷了！呼兰剧场里的杂技秀让人大开眼界，雷鸣般的掌声时时想起，我们在这里看了一场表演都不知惊出了几身冷汗。路边的贩售车上能买到饮料和零食，价格比较实在，一瓶可口可乐仅售6元，一大份鸡米花也不过12元，小朋友开心得不得了！不知不觉天色就不早了，再某省市大集上，看到了盛大的花车巡游，内容非常丰富，还有东北特色的大秧歌、二人转，表演非常精彩。哈尔滨某著名企业主题乐园的项目比较多，大型设备有近30座，这里还有多台舞台演艺秀，内容题材也有各具特色，都非常适合亲子家庭。不过，由于这是黑龙江唯一的室外主题乐园，所以节假日游客非常多，要想玩遍所有项目恐怕有点困难。大家需要根据自己的喜好先做好功课，才能尽可能玩的多、玩的好。占了家在本地的优势，第二天我们又到某著名企业城逛了一圈——第一是我们一家都想去体验一下传说中5D电影的神奇，再一个原因是我老婆想去逛逛据说是无所不有的某著名企业茂。某著名企业电影乐园中的5D电影工作人员说应用了当前世界上最先进的电影模拟飞行科技，并建了整某省市最大、最高清的弧形LE