《广告策划与创意》期末考试试卷附答案

《广告策划与创意》期末考试试卷附答案

姓名：__________考号：__________一、单选题(共10题)1.广告策划的第一步是什么？()A.市场调研B.制定广告目标C.创意构思D.选择广告媒介2.以下哪个不是广告创意的基本原则？()A.独特性B.创意性C.实用性D.普及性3.广告效果测量的目的是什么？()A.评估广告成本B.评价广告效果C.了解消费者需求D.优化广告媒介选择4.广告创意的三种类型不包括以下哪一种？()A.信息型创意B.娱乐型创意C.情感型创意D.教育型创意5.以下哪种广告媒介适合发布高端品牌广告？()A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.广播广告6.广告创意中的AIDA模型包括哪些阶段？()A.注意、兴趣、欲望、行动B.注意、信息、态度、行动C.注意、态度、兴趣、行动D.注意、态度、信息、行动7.以下哪个不是广告策划的要素？()A.市场定位B.创意构思C.广告预算D.销售策略8.广告创意中的“USP”是指什么？()A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSalesPropositionC.UniqueSellingPointD.UniqueSalesPoint9.以下哪种广告形式适合做品牌推广？()A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.短视频广告D.广播广告10.广告策划中的SWOT分析不包括以下哪一项？()A.优势B.劣势C.机会D.目标二、多选题(共5题)11.以下哪些是广告策划的步骤？()A.市场调研B.制定广告目标C.创意构思D.广告媒介选择E.广告效果评估12.以下哪些是广告创意的评估标准？()A.独特性B.创意性C.可行性D.可接受性E.效果性13.以下哪些是广告创意的三种类型？()A.信息型创意B.娱乐型创意C.情感型创意D.教育型创意E.服务型创意14.以下哪些是广告媒介选择时需要考虑的因素？()A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.媒介覆盖范围E.媒介成本15.以下哪些是广告效果测量的方法？()A.销售量分析B.消费者调查C.媒介审计D.市场占有率分析E.广告记忆度测试三、填空题(共5题)16.广告策划的最终目的是为了实现客户的17.在广告创意中，AIDA模型中的'D'代表18.广告策划中的SWOT分析中的'T'代表19.广告创意中，情感诉求可以增强消费者的20.广告策划中，创意构思的过程被称为四、判断题(共5题)21.广告策划的目标必须具体、可衡量、可实现、相关性强和有时限。()A.正确B.错误22.广告创意的目的是为了传达广告信息，而不是为了吸引消费者的注意力。()A.正确B.错误23.广告策划过程中，创意构思阶段可以不考虑广告预算的限制。()A.正确B.错误24.广告效果评估可以通过市场占有率来衡量。()A.正确B.错误25.广告策划中的SWOT分析只考虑内部因素。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简述广告策划的基本流程。27.如何评估广告创意的质量？28.简述广告媒介选择时需要考虑的因素。29.如何提高广告的效果？30.请解释AIDA模型在广告策划中的作用。

《广告策划与创意》期末考试试卷附答案一、单选题(共10题)1.【答案】A【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，以了解目标市场和消费者需求。2.【答案】D【解析】广告创意的基本原则包括独特性、创意性和实用性，而普及性不是其中的一个原则。3.【答案】B【解析】广告效果测量的主要目的是评价广告的效果，以便优化广告策略。4.【答案】D【解析】广告创意的三种类型通常包括信息型创意、娱乐型创意和情感型创意，教育型创意不属于这三种类型。5.【答案】B【解析】电视广告由于覆盖面广、传播速度快，适合发布高端品牌广告。6.【答案】A【解析】AIDA模型包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）四个阶段。7.【答案】D【解析】广告策划的要素包括市场定位、创意构思和广告预算等，销售策略不属于广告策划的要素。8.【答案】C【解析】广告创意中的“USP”指的是“UniqueSellingPoint”，即独特的卖点。9.【答案】B【解析】社交媒体广告由于用户参与度高，适合做品牌推广。10.【答案】D【解析】SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），目标不属于SWOT分析的内容。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCDE【解析】广告策划的步骤包括市场调研、制定广告目标、创意构思、广告媒介选择以及广告效果评估。12.【答案】ABCDE【解析】广告创意的评估标准包括独特性、创意性、可行性、可接受性和效果性。13.【答案】ABC【解析】广告创意的三种类型通常包括信息型创意、娱乐型创意和情感型创意。14.【答案】ABCDE【解析】广告媒介选择时需要考虑的因素包括目标受众、广告预算、广告内容、媒介覆盖范围以及媒介成本。15.【答案】ABCDE【解析】广告效果测量的方法包括销售量分析、消费者调查、媒介审计、市场占有率分析和广告记忆度测试。三、填空题(共5题)16.【答案】营销目标【解析】广告策划的最终目的是为了实现客户的营销目标，通过有效的广告活动提升品牌知名度、促进销售、改变消费者态度等。17.【答案】行动【解析】AIDA模型中的'D'代表‘Action’，即行动，是指激发消费者采取购买或其他预期行为的步骤。18.【答案】威胁【解析】SWOT分析中的'T'代表'Threats'，即威胁，是指外部环境中可能对组织造成负面影响的各种因素。19.【答案】品牌忠诚度【解析】情感诉求在广告创意中可以增强消费者的品牌忠诚度，通过建立情感联系使消费者对品牌产生深厚的情感依赖。20.【答案】头脑风暴【解析】广告策划中，创意构思的过程通常被称为头脑风暴，是一种通过集思广益产生创意的方法。四、判断题(共5题)21.【答案】正确【解析】广告策划的目标应当遵循SMART原则，即具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性强（Relevant）和有时限（Time-bound）。22.【答案】错误【解析】广告创意的目的是既要传达广告信息，也要吸引消费者的注意力，以实现广告的传播效果。23.【答案】错误【解析】在广告策划过程中，创意构思阶段必须考虑广告预算的限制，以确保创意的可行性和成本效益。24.【答案】正确【解析】广告效果评估可以通过多种指标来衡量，其中包括市场占有率，它反映了广告活动对市场份额的影响。25.【答案】错误【解析】广告策划中的SWOT分析不仅考虑内部因素（Strengths和Weaknesses），还要考虑外部因素（Opportunities和Threats）。五、简答题(共5题)26.【答案】广告策划的基本流程包括：市场调研、广告目标制定、创意构思、广告媒介选择、广告预算制定和广告效果评估。【解析】广告策划的基本流程首先是对市场进行调研，了解目标市场和消费者需求；然后制定广告目标；接着进行创意构思，设计广告内容；选择合适的广告媒介；制定广告预算；最后进行广告效果的评估，以优化广告策略。27.【答案】评估广告创意的质量可以从以下几个方面进行：独特性、创意性、可行性、可接受性和效果性。【解析】评估广告创意的质量需要综合考虑多个因素。独特性指的是创意是否新颖独特；创意性是指创意是否具有创意性和吸引力；可行性是指创意是否能够实施；可接受性是指消费者是否能够接受；效果性是指广告是否能够达到预期的效果。28.【答案】广告媒介选择时需要考虑的因素包括：目标受众、广告预算、广告内容、媒介覆盖范围、媒介成本、媒介效果和媒介特性。【解析】选择广告媒介时，首先要考虑目标受众，即广告要传达给谁；其次要考虑广告预算，即有多少资金可以用于广告；然后是广告内容，即内容是否适合该媒介；接着是媒介覆盖范围，即该媒介能够覆盖多少受众；媒介成本也是一个重要因素；此外，还要考虑媒介的效果和特性，如传播速度、互动性等。29.【答案】提高广告效果可以通过以下方法：精准定位目标受众、创新广告创意、优化广告媒介组合、加强广告投放的时机和频率、以及持续进行广告效果评估。【解析】提高广告效果的关键在于精准定位目标受众，确保广告信息传达给正确的人群；创新广告创意以吸引消费者注意力；优化广告媒介组合以覆盖更多潜在消费者；加强广告投放的时机和频率以提高广告的曝光度；最后，持续进行广告效果评估可以帮助不断调整和优化广告策略。30.【答案】AIDA模型在广告策划中的作用包括：引起注意（Atten