2025新中式审美内容消费报告

2025新中式审美内容消费报告2025.12什么是新中式？新中式为何能火遍全网？普通人如何在生活中感受新中式？新中式审美还有哪些商业潜力？新中式

新中式周岁宴Part

1

新中式的文化内涵01.

何为

“新中式”？

是一种美学风格

，

是生活方式

，

也是消费产品

…

…新中式产品推崇天然材质契合年轻人绿色循环生活理念02

新中式理念获得年轻人深度的情绪共鸣和价值认同传统文化的表达创新

契合年轻人民族自信的新面貌03新中式设计多元包容契合年轻人个性化表达需求01更加凸显中华文化内涵的新中式理念成为顶流

，是综合了国潮、国风、非遗等一众理念的新审美方式。服装品类为例，新中式产品重构设计、材质、功能三者间的平衡体系以中式传统为根：大量运用盘扣、丝绸、旗袍等元素展现东方古典美学和中华文化底蕴以现代为用：改良袖口、领子、裙摆等形制

，结合当下流行色彩

经济腾飞、政策支持和文化自信的社会氛围下年轻人以“守正创新”

的方式展现传统文化之美

，新中式理念应运而生新中式产品讲究“以中式传统为根，以现代为用”

02.

“新中式”源自何处？改革开放后的中国经济复苏

，国学文化兴起

，

中国风流行开来

，建筑装修领域变化尤为显著。老牌国货迭代

，李宁进入全球时尚舞台

，毛戈平、

回力等国货推崇东方审美

，国产潮牌兴起。新中式崛起2020s案例

：2025夏日流行“曼波薄荷”与新中式审美结合中国风盛行2000s国潮时代2010s@鱼鱼酱yuki风靡全网的人文生活标签

新中式理念渗透多元化生活方式，形成全新的热点话题Γ

微博话题#新中式#阅读量3.5亿

」#温州红妆十里掀起国潮中式婚礼新风尚##给外国美女爆改新中式妆容##青岛人的感恩节主打新中式##杭州老外迷上新中式成立穿搭社团#03.

现如今，新中式已然是#新中式母女关系有何独特之处?#•2023~2025年微博平台“新中式”相关热搜数量变化

新中式在全网热度攀升，持续爆发影响力海

外习

俗节

日时

尚关

系非遗春晚哪吒2全球热映数据来源：克劳锐指数研究院

小众圈层先挖掘

汉服圈建筑考古

设计师圈

ACG圈

国学文化

非遗传承

Part2

新中式审美与大众生活新中式为何能

“全网突围”？社交平台承载了新中式从小众萌芽到大众生活多元化应用的全过程品牌KOS、KOC多领域KOL多领域角色释放影响力时尚杂志超头部达人明星、顶流红人引领覆盖全网全年龄人群高净值人群外国人新中产年轻人银发族亲子家庭地方融媒电商主播主流媒体消费品牌时尚大咖文化名流流量明星知名演员

01

改良汉服的普及成为新中式从小众到大众的突破口

传统汉服形制及穿搭复杂

，

大众参与门槛较高

当前

，改良汉服的普及为大众在日常生活中切身感受新中式之美带来了极大地便利微博@Hlidan•

汉服爱好者形成特定文化圈层

，

高度还原古代叠穿及饰品搭配是资深爱好者建立圈层社交的前提条件。•

越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化COSPLAY玩家男女老少均适用舒适度高批量生产销售风格多元化穿戴简单、

百搭剪裁更简约汉服日常PLOG/VLOG汉服品牌设计征稿穿汉服上班/上学改良汉服@鱼鱼酱yuki2010年后普适性改设计……2000年后

微博@雨夜夜虹

发布内容

02

亮相时尚杂志、

国际秀场实力刷屏明星造型带领新中式走出小众圈层#任嘉伦新中式西装#阅读量1.3亿#陈天润新中式浓颜港风帅哥#阅读量1.8亿#孟宴臣新中式总裁#阅读量6.5亿杨幂被《人民艺术家》

杂志评为“新中式代表人物”

，大量上身新中式

，登台春晚、

参加多个杂志拍摄……数据来源：微博公开数据#杨幂粉色新中式棉服#阅读量1.4亿#cctv综艺放了赵丽颖簪花照#阅读量1.6亿#刘诗诗穿新中式看击剑#阅读量1.1亿赵丽颖身着簪花造型拍摄的杂封面带火泉州文旅

，簪花摄影走出小镇火遍全国刘诗诗在巴黎奥运会击剑比赛现场穿搭新中式吸引多方媒体报道明星日常化的新中式穿搭

03

带动年轻人种草同款OOTD

TA们的服装色彩丰富、样式繁多

，从秀场舞台走入接地气的生活场景造型师结合妆容

、

造型

、场景解读明星穿搭思路粉丝

“

深扒

”

明星上身的新中式产品图谱

，

方便网友

“

搜索同款

”粉丝生图街拍路透生活自拍日常分享品牌活动机场生图真人秀时尚活动古装影视棚拍杂志AfterBefore时尚领域专业KOL以直播、

视频、

图文形式讲解新中式审美明星造型师时尚杂志主编激励多领域博主参与内容创作吸引普通用户参与互动测评博主摄影玩家各个兴趣圈层普通用户

04

社交平台多圈层KOL追热点激发新中式的多元化内容

#新中式穿搭大赛#中的热门内容来自不同领域KOL试穿体验文旅摄影时尚博主造型时装设计师汉服达人时尚博主

05

设计师专业解读，工艺科普增多用户认可新中式并积极互动

越来越多用户参与到新中式的讨论、转发分享和原创中

，让大众更加认可并自发传播热议微博话题#什么是新中式#、#中式和新中式有什么区别#，阅读量总计1.2亿+

，互动量总计10万+知识科普系统解读直播讨论幕后采访>•电视台主持人@杜雨轩Doris

，讲解

“新中式旗袍的前世今生”•

明星造型师@ZacZhao赵大叔发布视频解读

“新中式风格到底新在哪”•

高定时装设计师@设计师蘭玉微博直播畅聊什么是新中式

，

与用户互动•

@赵卉洲分享在米兰时装周最新设计的灵感来源

，

即苗族的

“

四印苗”数据来源：微博公开数据各地新闻媒体打开下沉市场

06

第一时间报道新中式的多元应用

向不同城市层级、不同年龄段用户传播新中式

@人民日报

带动微博话题热度#腾格里蓝成为新中式沙漠色号#阅读量2644万

@央视网

在微博平台分发今年端午假期新中式文旅迸发出强劲活力

@人民日报

在微博平台分发

#中式婚礼可以有多美#阅读量6826万

37.5万观看

>

>

204万观看

>

><<

18.6万观看#情人节新中式花束为啥火了#阅读量2101.8万

@大象新闻

带动微博话题传播新中式+社交习惯新中式+环境保护新中式+婚礼习俗新中式+特色文旅新中式+……

94.7万观看数据来源：微博公开数据<<新中式美学融入大众文娱

07

观众潜移默化认同新中式之美并自发传播

2025年用户热议的文娱话题标签中

，

新中式审美与内容创作结合的形式多种多样晚会盛典#当传统文化一旦染上了摇滚#综艺节目#国风超有戏寻风季#影视剧#哪吒闯进好莱坞中国大剧院##王鹤棣咸鱼飞升打铁花杀青应援##刘宇演唱会出手就是国宴#从电影到长短剧集

，从央视春晚到地方卫视舞台

，从演唱会到综艺节目……各类文娱内容呈现出更多前沿的新中式美学呈现

，引发网友热议、参与文化分析下讨论

，主动造梗传播。数据来源：微博公开数据#周深戏腔还是太权威了#…

…演唱会Γ

吃

」

Γ

穿

」「

新中式审美广泛地影响着大众日常生活

」

08

越来越多品牌打造新中式产品用户情感价值转化为消费下单（如新中式养生茶、烘焙等）59.8%29.3%

（如非遗体验、游览等）58.8%服装配饰美食国风摄影家居装修美妆护肤服务体验#春妆新禧#阅读量1.8亿#上海最不缺的就是美妆高手#阅读量1.1亿#上海算是把新中式妆容玩明白了#阅读量5709万天猫美妆与美妆品牌联合打造新中式妆容Γ

住

」48.7%42.3%40.0%39.5%Γ

行

」数据来源：2024年中国青年报社社会调查中心联合问卷网用户调研结果

，微博平台新中式茶饮的代表性品牌霸王茶姬将非遗和茶文化应用到极致#霸王茶姬以茶会友#阅读量8898万

讨论量63.7万#霸王茶姬致敬非遗#阅读量6372万互动量122.6万品牌在传统节日发布诗意话题或新中式元素联名活动

，持续用新中式内容感染消费者微博用户分享的新中式美食体验新中式茶饮空间中西融合的创意饮品

新中式美食结合现代消费者的口味需求和健康理念

，

对西方菜品或传统中式材料进行发展创新

，

逐渐成为大众日常选择。新中式食饮风味丰富，多重感官体验Γ

吃

」美食博主自制的新中式窗花珐琅月饼闽南风味与新中式美学结合的创意料理数据来源：微博公开数据

CIGALONG品牌新品“飞燕系列”

设计上

，结合红绳编织八方结工艺传递福运；传播上

，

以戏曲灵感与湖南故里文化作为连接用户的文化桥梁

，象征自然诗意与东方美学。品牌邀请徐滨担任飞燕信使

，通过盲盒形式推广系列产品

，邀请多位明星搭配新中式服装佩戴饰品

，打造

“

国泰民安风”

的品牌印象。老铺黄金将花丝镶嵌

、

错金等国家级非物质文化遗产融入当代设计

，

蛇年新品吊坠采用錾刻工艺

，

意趣十足

。

2024年以来营收增长迅猛

，

2025上半年总收入123

.5亿元。

传统纹样的改良设计

，

成为新中式穿搭的点睛之笔古法工艺、传统纹样的新中式首饰热销

古法金饰品成为最受国内消费者青睐的黄金饰品85.131.812.712.9Γ

穿

」

老铺黄金收入（亿元）123.52021202220232024

2025H1

博主分享新中式妆容及发型教学如淡雅底妆

、

古典眼妆

、复古唇妆等新中式妆容及造型既适合日常通勤

，

也可以在重要场合使用

，

为消费者提供了丰富的时尚消费选择。“美人在骨不在皮”带来新中式妆造灵感海马体和润百颜推出联名活动“好底子养成计划”

，将新中式妆造与护肤联系在一起。樊文花、

百雀羚等品牌将人参、灵芝、山茶花等传统草本通过最

新技术提升活性。Γ

穿

」

护肤理念更新

，

推崇天然养肤和东方美美妆博主@赖赖是Zoe品牌巴黎欧莱雅KOL@小桐堡堡明星造型师@唐毅线下非遗传播活动数据来源：微博公开数据新中式编发教学新中式穿搭种草新中式妆容教学““·融入宋代美学·新中式卧室

新中式器物通常融合了简洁的线条、对称的结构、淡雅的色彩、

自然的材质等多重特质

，

展现出中式设计之美。月满人团圆，食器亦成双。……新中式清新素雅的餐具

，釉色细腻，玉兔、桂花、月饼、福桃，寓意团圆甜蜜，福气满满。木质品家具传统造型灯具日用品及装饰红木｜胡桃木｜橡木等宫灯｜灯笼｜烛台等玉器｜书法绘画｜茶具等

搭配家具日用，新中式之美融入生活设计师@一鸣空间设计-陳眞偉分享新中式家装案例

，不仅有传统中式的典雅韵味

，还能满足现代人舒适使用的需求。Γ

住

」新中式生活空间的常见元素家居博主@暖小曼种草曼叙X外山器隐联名款新中式餐具·新中式屏风、

灯饰·新中式书房地方文旅+新中式康养中药香代替烤串香

，养生操代替广场舞

，中医专家上阵出摊

，参与市民游客纷纷被圈粉

，

体验一把养生界的高端局。新中式体验，成为地方文旅必备项目

许多小众景区、文化街区在当地传统建筑或人文特色的基础上

，

适配现代化消费需求进行新中式改造

，

刷新文旅体验游客在旅行过程中

，能参与到各种新中式体验活动中

，如学习传统手工艺、品尝传统美食、穿着传统服饰拍照

……新中式活动驱动地方文旅从观光体验向互动体验的产业结构升级

，带来新的增长空间。数据来源：微博公开数据苏州博物馆•泉州以非遗手艺作为基础

，大力开发特色

文旅、丰富配套设施、提升服务Γ

行

」•

曹县以科技赋能传统工艺

，与横店影视城等跨界合作

，建设文旅名片地方文旅+非遗体验地方文旅+新中式空间将千年前的汴京繁华浓缩于600余亩的园林中贝聿铭大师以现代主义笔触勾勒园林意蕴安徽黄山打造中医药文化品牌活动“新安岐黄夜”>>>开封清明上河园泉州簪花曹县汉服糕点眼影鞋履香氛簪花茶饮底妆箱包桌椅制银零食高光珠宝壁纸打铁花药膳精华配饰摆件扎染「

新中式渗透日常生活中的品类正在增多…

」

Part

3

新中式审美的商业潜力……………食品

美妆服饰家居

体验新中式文化赋能新中式还能释放哪些商业价值？产业创新营销价值企业出海发现1：新中式审美正在成为品牌营销取之不竭的素材库•以中国传统色“碧落”与“

夕岚”为灵感

，融合山水暮色的意境

，从包装外观到产品颜色实现创新。•岚图追光L座舱用天然白栓木饰板、云朵座椅及山水意境氛围灯

，营造"静水

流深"的竹林通透感•岚图品牌成立之初就以新中式美学做为造型设计语言

热点联动

结合影视、游戏、节日等文化热点

，抢占话题C位

深度共创

品牌深挖新中式文化内涵

，研发新产品或限定联名款•彩棠于七夕上新“碧落夕岚”

限定系列麦当劳与《黑神话：

悟空》联名款中秋礼盒美团闪购联名花涵盖

多款新中式风格珂拉琪与狐妖小红娘

联名款新中式口红

发现2：新中式理念正在成为品牌出海的文化背书

深入应用新中式理念升级产品或服务

，

是企业在海外打造差

异化竞争力的重要方式。时尚服装品牌-之禾>@洪晃在微博分享巴黎之禾门店打卡记录<茶饮咖啡品牌-茶百道用户在微博分享巴黎茶百道门店打卡记录<珠宝配饰品牌-周大福@央视频在微博报道周大福相关新闻2025年9月

，第十一届中法品牌高峰论坛

，周大福作为唯一受邀珠宝品牌参与讨论。周大福故