BHG仓储会员店超市设计规划案

GRAND

OPENLanzhou

City,Gansu

Province消费升级“高端会员制领跑新零售”BHG如何定义会员店的市场站位?LanzhouCity.Ganau

ProvinceGRAND

OPEN优势打造①国内头部品牌的优势价格体系②成熟供应链的独家商品开发③契合国内消费习惯的选品02

店铺目标①于客群年轻家庭：省时省心的购物/多口之家：高性价比的选择/集团采购：便捷实惠的采买②于市场在现有综超体系上扩充客群基数，不同业态组合占领更多市场份额。BHG

品牌全新升级兰州首家精品仓储会员店01客群分析

300-500+日常购买

节假日购买●

如何教育消费者?

●

如何提升客单价?BHG会员店客单价目标综超客单价(整体)日常20-50元、节假日50

-

80元名城店95元、飞天店85元(名城与飞天店以2020.8.29-2020.9.6的数据为参考)CUSTOMERANALYSISGRAND

OPENLanzhouCily,

Gansu

ProvinceGRANDOPENLanzhou

Cily,Gansu

Province2影响消费态度无处不在的品牌及商品教育，挖掘消费者需求。03

推动消费决策商品优势信息的露出刺激顾客，使其构成强烈的消费意愿。高性价比!值得买!通过高频次的洗脑式教育内容，提升顾客买单率。04

形成消费偏好顾客通过价格与价值的

对比，最终购买商品，养成习惯性消费。01

建立消费认知通过核心内容引导，让消费者快速形成对品牌的第一印象。0102可持续盈利的卖场03GRANDOPENLanzhou

City.Ganau

Province看到拿到比较确认购买消费者购买路径视觉

(品牌形象输出)触觉(近距离检视商品)心理活动(查看商品优势信息，进行对比评估)选定结果(通过对比最终产生消费)消费者教育逻辑外宣(建立消费认知)品牌(影响消费态度)商品(推动消费决策)第1圈层第2圈层第3圈层GRAND

OPENLanzhouCity,Gansu

Province卖场视点层级第3视点功能分区、货架分区第1视点商品形象、品牌理念…

…

……

………

………第2视点一商品媒体………墙面高货架约260cm墙面柱面约180cm矮货架约120cm高货架矮货架·约80cm地堆商品价签第4视点围挡、地堆角……………

………………约350cm01

建立消费认知开业形象外宣：公交站台广告/地铁广告/轿箱广告/社区街道广告GRAND

OPENlanzhou

Cily.Ganu

ProvincoBHG

MART会员店品牌升级全新体验1BHG

MART会员店品牌升级全新体验1公交站台广告MART

品牌升级

会员店

全新体骗物料效果示意BHG

MART会员店GRANDOPENLanzhouCiHy.社区街道广告地铁通道广告品牌升全新体验轿箱广告02

影响消费态度按照消费者动线进行展现GRANDOPENLanzhouCiHy.GansuProvince主入口第3视点：功能导视BHG北京华联会员店

入口ENTRANCEMembership

Benefit北京华联会员店会员权GRAND

OPENLanzhouCity.Gansu

Province第1视点：

品牌理念机

1

4

3

6168.世第1视点：品牌理念高性价比!值得买手GRAND

OPEN主入口通道长廊Lanzhou

Cily,

Gansu

Province第3视点：功能分区销要

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谢联

会

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店欢迎光临北京主入口通道长廊GRANDOPENLanzhou

Ciy.Gansu

ProvinceLocker寄存柜会籍办理区第1视点：品牌理念会籍办理

9

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OPENLanzhou

City,Gans

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Province埃所美好生活值得买!GRAND

OPENLanzhouCity,

Gansu

ProvinceWELCOME

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BHG

MART欢迎光临北京华联会员店!购物车区-1第1视点：品牌理念E::::高性价比，值得买!Sove

More成为会员省更多!a购物车区-2第1视点：品牌理念精选优质商品High-quality

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享，会资排供颍的品格多家优质供应画的作GRAND

OPENLanzhouCIly.

Gansu

Province三精

彩

生活尽在BHGWondertuflife

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BHG实惠量贩包装品牌柱面第3视点：功能分区第1视点：品牌理念第2视点：商品媒体/商品价签第4视点：地堆角Lanzhou

City,

Gansu

ProvinceGRAND

OPEN第3视点：功能分区第1视点：商品形象Beef&Mutto牛羊肉第4视点：试吃车围挡GRANDOPEN墙面商品形象LanzhouCiHy,

Gansu

ProvinceGRANDOPENLanzhouCity,Gansu

Province2咨询台Service咨询台/办公第3视点：功能分区GRAND

OPENLanzhouCity.Gansu

Provinceer

Kitchen会员料理厨房烹饪体验

美食品差互动体验区第1视点：品牌理念西餐料理体验an7共们国美食里，方会西打造专归理体轻按前目重里地，复要全排里场如食，为锅意双予避多砌旭领取更多免费方

关注精英策划册大厨互动Lanzhou

Cily,Gansu

ProvinceWELCOMETOBHG

MART光益北京华联会员店!多重会员福利e三

VIP三奥莱出入口第1视点：品牌理念北京华联会员店

入口

ENTRANCEGRAND

OPEN奥莱出入口自助收银第3视点：功能分区GRANDOPENLanzhou

Ciy,Gansu

ProvinceChilled

Food冷藏食品Self-checkout自助收银GRAND

OPENLanzhou

Cily.Gansu

Province

购

eption洽R团r第3视点：

功能分区第1视点：

品牌理念商业团购洽谈处n会员福品肠多

专移浙阳随服务GRANDOPENLanzhou

City,GansuProvince北京华联西北大区店铺地理位置图Locatlonmapofshops

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Northwest

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登店长办公室第1视点：品牌理念衣物清洁第3视点：功能分区219.pTCC

pTCC分区导视(高货架)GRAND

OPENLanzhou

Cily.GenuPravince分区导视(后补式冷柜)第1视点：商品形象第3视点：功能分区Lanzhou

City,

GansuProvinceGRAND

OPEN低温奶功能区(收银区)GRAND

OPENLanzhou

Cily,Gansu

Province功能区(客服区)Gansu

ProvinceGRAND

OPENLanzhou

City.高性价比!值得买!第1视点：品牌理念欢享佳酿风味-功能区(出口)LanzhouCiHy,

Gansu

ProvinceGRAND

OPEN03

推动消费决策商品优势露出：信息媒体/商品价签GRAND

OPENLanzhouCity.GanuProvince红葡萄酒风味搭配葡萄品种口感特点搭配建议黑皮诺顺滑柔和，酸度适中。水果香与单宁口感融合平衡。柔软嫩瘦的鱼肉，如三文鱼刺身，也可搭配草莓、干果类轻食。梅洛甜美的果香与柔顺的结构并存，酒体优雅。烟熏类食物，如黑椒排骨、熏香牛肉。赤霞珠纯正口感，圆润饱满。高单宁将酒体丰盈，更具层次感。经典红肉做法，如红烧肉、东坡肘子；或带有酱汁的牛排、羊排。西拉单宁强烈，浓郁奔放。优雅的香气和复杂感，口感层层递进。多油多盐的重口味食物，如川味水煮牛肉，辣子鸡。BHG

MART&泰森美式烤鸡Rotisserie

Chicken特制奥尔良风味，门店烘烤，新鲜美味谷物基础饲料喂养，不原加激素防腐刑。全程冷链运输，品质保证。如何选择食用油?低温性，凉臂、即培杯点：尊择蓝麻释油。②去除海好脚味。需地。移社，次橙稳磁梓油。③凉拌。蒸、炖煮，选择增框油炒期，秤菜、和恼，塔饼，清花生前。好物推荐澳洲青边鲍鱼为什么选择它?活长在潮大a

动

鱼，然托大，德里。1米惟连、动苹a.信息媒体(针对不同货架规划媒体形式)GRANDOPENLanzhou

City,Gansu

Province信息媒体效果示意GRAND

OPENLanzhou

Cihy.GansuProvince好物好价LM

咸味坚果1.1kgSalted

fus甄选进口原科非油炸低温绑烤新险饱源

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口画香219.50(常规价格)好物好价LM

咸味坚果1.1kg15alieuILL

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199.50(特推价格)好物好价如何选择食用油?219.想章医可□任GRAND

OPENLanzhou

City.Gansu

Province好物好价199.“好物好价”专属价签(应用于重点商品区域)呈现点位：卖场所有堆头承载形式：

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型架产地；第习II

II219.5020.0产址：吴国治10

当选进口户料··零售价···:

集

道ⅢTI以国

219.50(特价商品)户产地天隔IⅢII219.50常规货架价签LM咸味坚果1.1kg·Salnat

次题许进口甲料

颗和具π格在LM

咸味坚果1.1kg

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-共帆司□BGRANDOPENLanthou

City,

Gansu

Province(常规商品)地7大区域效果展示GRANDOPENLanzhou

Cay,GansuProvinceA

南北干货/粮油区B

蔬果区C

肉品/水产/熟食/烘焙区D

乳制品/冷冻食品区E

休闲酒饮/个护/母婴区F

日化/家百区G

收银区/客服服务区卖场区域层级GRAND

OPENLanzhou

Cily,

Gansu

ProvinceA

南北干货/粮油区GRAND

OPENLanzhouCHhy.Gansu

ProvinceB

果蔬区(外部)Gansu

ProvinceGRAND

OPENLanzhouCity.B

果蔬区(内部)GRAND

OPENLanzhou

Ciy.C

肉品/水产GRAND

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Ciy,C

熟食/烘焙区-1GRAND

OPENLanzhou

City,Gansu

ProvinceC

熟食/烘焙区-2GRAND

OPENLanzhou

City,Gansu

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乳制品/冷冻食品区GRAND

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Ganau

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休闲酒饮/个护/母婴区GRAND

OPENLanzhouCity.GansuProvinceF

日化/家百区GRANDOPENLanzhouCHy.Ganau

ProvinceXQoonex-leansareYQoonxCteansarg×QoenoxleanG(9oonexlsansF日化/家百区GRANDOPENLanzhou

Ciy,GansuProvinceG收银区/客服服务区GRAND

OPENLanzhou

City.GansuProvince北京华联会员店BHGMARTBHG

MART

品牌升级会员店

全新体验地下停车场GRANDOPENLanzhou

City,Gansu

Province地面停车场GRAND

OPENLanzhouCity,GansuProvince其它物料展示提示类物料/警示类物料等GRANDOPENLcnzhou

Ciy.Gantu

Provinco温馨提示Warmprompt冻库地面可能结冰，请注意安全，预防摔倒。警

示CAUTION当心低温iowtongonohur非工作人员不得入内AuthorizdpernononlyBHG购物车收集点shopping

CartArea请到邻近的收银台付款Please

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cashiers多谢合作!Thonkslboryourcooperutlioni为了

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,请不要在付款前拆开商品包装!严严在在火卷常口下堆放输品BHG会员专属为Cut您tomita定dquas制tyfchs

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MrTon高性价比，值得买!冻品冷冻库toyounerahy·冷库门保持关闭·胶帘维护良好并保持垂直悬挂状态计画政后临平样手