品牌宣传材料制作规范模板视觉形象统一标准

品牌宣传材料制作规范模板视觉形象统一标准一、规范制定背景与目标为保证品牌在各渠道宣传材料中的视觉形象高度统一，提升品牌专业度与识别度，避免因设计差异导致的品牌认知混乱，特制定本规范。本规范旨在为市场、设计、运营等团队提供标准化制作指引，保证所有宣传物料（含线上/线下、印刷/数字媒体）符合品牌核心视觉标准，实现“同一品牌，一致体验”的传播目标。二、规范覆盖的宣传材料类型本规范适用于品牌所有对外宣传材料的制作，包括但不限于：线下物料：海报、宣传册、展架、易拉宝、名片、邀请函、产品包装、文化墙等；线上物料：公众号头图/文章配图、微博/小红书/抖音等社交平台封面/海报、Banner广告、EDM邮件模板、H5页面、PPT演示文稿等；宣传物料：发布会背景板、活动签到墙、产品手册、白皮书、案例集等。三、品牌基础元素应用标准（一）Logo使用规范Logo版本：主Logo（标准版）：适用于常规场景，包含品牌中英文全称及图形标识；简约版：适用于小尺寸场景（如名片、APP图标），可英文简称，保留核心图形；反白版：适用于深色背景，需保证图形与文字清晰可见。最小尺寸限制：印刷物料：Logo最小高度不低于4mm（如名片、手册内页）；数字物料：Logo最小宽度不低于80px（如社交媒体头像、小Banner）；展示物料：展会背景板、展架等Logo高度不低于30cm，保证3米外可清晰识别。安全间距：Logo周围需保留“自身高度1/2”的空白区域，禁止与其他元素（文字、图形、边框等）重叠或距离过近。禁用场景：禁止对Logo进行拉伸、变形、倾斜（除非特殊创意需求且经品牌负责人审批）；禁止拆分Logo图形与文字，或单独使用部分元素；禁止在Logo上添加任何滤镜、阴影、渐变等效果（除反白版外）。（二）标准色系统品牌采用“主色+辅助色+中性色”三级色系，保证不同场景下的色彩一致性：色系类型色值（CMYK）色值（RGB）色值（Pantone）应用场景主色100,60,0,00,82,166C100%Logo、标题、重点信息强调辅助色10,100,60,2076,153,67354C次要信息、按钮、图表填充辅助色20,0,100,10230,230,250653C背景点缀、装饰元素中性色-黑0,0,0,1000,0,0BlackC、边框、线条中性色-白0,0,0,0255,255,255White深色背景上的文字/图形注意事项：印刷物料必须使用CMYK色值，数字物料优先使用RGB色值（屏幕显示更佳）；禁止使用主色与辅助色的混色，或自定义非标准色值；背景色与文字色需保持对比度≥4.5:1（符合WCAG无障碍标准），保证可读性。（三）标准字体系统品牌采用“标题字体+字体+数字/英文字体”三级字体体系，保证阅读体验与风格统一：字体类型字体名称使用场景字号规范行距规范标题字体思源黑体Bold海报标题、手册章节标题、Banner主标题18pt-72pt（根据场景调整，最小不低于18pt）1.2-1.5倍行高字体思源宋体Regular宣传册内文、公众号文章、产品说明9pt-12pt（印刷品≥10.5pt，屏幕≥9pt）1.5-1.8倍行高数字/英文Arial数据标注、英文标题、图表与字体字号一致，特殊数据可加粗同字体注意事项：设计文件中需嵌入字体（非系统字体需购买授权），导出PDF时选择“嵌入所有字体”；禁止使用斜体（除特殊强调外）、艺术字体变形（如波浪形、立体字）；中文字禁用全角空格分隔，英文/数字间使用半角空格。（四）图形与图像规范辅助图形：品牌辅助图形为“几何线条+圆形渐变”组合，可单独使用或作为边框/背景元素；辅助图形颜色仅限主色、辅助色1或中性色，禁用自定义颜色；辅助图形尺寸不宜过大，单页物料中占比不超过20%，避免喧宾夺主。图像素材：产品图片：需使用高清正稿（分辨率≥300dpi，格式为JPG/TIF），禁止使用模糊、有水印的图片；人物图片：需为品牌实拍图或授权图，禁止使用网图、图（未经审批）；风格统一：所有图片需进行统一色调处理（如主色偏冷/暖），避免色彩差异过大。四、宣传材料标准化制作步骤（一）需求沟通与目标确认发起方：市场部经理/产品部主管提交《宣传物料需求表》（模板见附件1），明确以下信息：物料类型（如“产品发布会海报”）、投放渠道（线下展会/公众号）；核心信息（主题、卖点、目标受众）；尺寸要求（如海报尺寸：80cm×120cm）、数量、交付时间。对接方：设计部主管组织需求评审会，确认物料是否符合品牌规范，若有特殊创意需求，需提交《创意方案审批表》（经品牌负责人签字确认）。（二）素材准备与规范核对素材收集：设计部*助理从品牌资产库（共享路径：公司服务器/品牌管理/视觉素材）提取以下素材：最新版Logo（/SVG矢量格式）、标准字体包、辅助图形源文件；产品高清图、品牌场景图（分辨率≥300dpi，无水印）；文字内容（经市场部*经理校对无误，避免错别字）。规范核对：设计部*设计师核对素材是否符合本规范标准（如Logo版本、色值、字体），若素材过期（如图片拍摄时间超过1年），需发起素材更新流程。（三）设计执行与初稿输出设计排版：依据“品牌基础元素应用标准”进行排版，Logo置于左上角/顶部居中（根据物料类型调整），标题使用主色+标题字体，使用中性色+字体；辅助图形作为点缀，非必要不使用；留白比例：单页物料留白占比≥30%，避免信息过载。初稿输出：设计完成后，输出JPG预览图（分辨率72dpi，尺寸与成品一致）及PSD/源文件，提交市场部*经理初审。（四）审核校对与修改确认审核流程：初审：市场部*经理审核内容准确性（文字、信息点）、风格是否符合品牌调性；终审：品牌负责人*审核视觉规范（Logo、颜色、字体）是否符合本标准，终审通过后签字确认。修改要求：若审核不通过，设计部*设计师需根据修改意见调整（如更换非标准字体、调整Logo间距），24小时内输出修改稿；修改次数≤3次，超过3次需重新发起需求评审。（五）最终输出与归档管理文件输出：印刷物料：输出CMYK模式的PDF文件（含3mm出血线），附带字体包及图；数字物料：输出RGB模式的JPG/PNG文件（分辨率72dpi，尺寸按平台要求），若为动态物料（如GIF），需额外提供源文件；源文件归档：设计部*助理将源文件（PSD/）及终稿PDF/JPG至品牌资产库，命名规则为“物料类型_名称_版本号_日期”（如“海报_发布会_01_20231015”）。交付对接：市场部经理根据需求领取物料文件，印刷物料需向供应商提供《印刷规范说明》（含色值、字体、工艺要求），数字物料由运营部专员对接平台发布。五、常用模板速查与工具清单（一）品牌基础元素速查表元素类别具体规范示例图（示意图）备注主Logo矢量格式，最小高度4mm（印刷）/80px（数字），安全间距≥1/2高度[Logo标准版示意图]禁止拉伸、变形主色CMYK(100,60,0,0)，RGB(0,82,166)[色块示意图]仅用于标题、重点信息标题字体思源黑体Bold，18-72pt，1.2-1.5倍行高[字体示例图]禁止使用其他黑体辅助图形几何线条+圆形渐变，颜色限主色/辅助色1[辅助图形示意图]单页占比≤20%（二）宣传材料制作流程表步骤编号流程环节负责人输出成果时间要求关键节点说明1需求沟通市场部*经理《宣传物料需求表》需求提出后1个工作日确认物料类型、投放渠道、核心信息2素材准备设计部*助理Logo/字体/图片素材包需求确认后2个工作日核对素材有效期及规范符合性3设计执行设计部*设计师PSD/源文件+JPG预览图素材确认后3-5个工作日遵循品牌视觉规范，留白≥30%4审核校对市场部经理、品牌负责人签字确认的《审核意见表》初稿提交后1-2个工作日终审通过后方可修改5输出归档设计部*助理终稿PDF/JPG+源文件审核通过后1个工作日品牌资产库命名规范（三）推荐工具清单设计软件：AdobeIllustrator（矢量设计）、AdobePhotoshop（图像处理）、Canva（简易模板设计，非核心物料）；字体工具：思源黑体/思源宋体（免费商用，品牌官网）、字由（字体管理）；色值工具：AdobeColor（色彩搭配）、Pantone色卡（印刷色值参考）；素材库：品牌自有资产库（服务器路径）、Unsplash/Pexels（免费无版权图，需筛选）。六、常见问题与风险规避（一）Logo使用不当问题：Logo被拉伸变形、与文字重叠、使用非标准版本；规避：设计前从品牌资产库提取最新Logo源文件，严格按照“最小尺寸”“安全间距”规范执行，禁止自行修改Logo。（二）颜色与色值偏差问题：印刷品颜色与屏幕显示不一致，使用RGB色值印刷导致偏色；规避：印刷物料必须使用CMYK色值，数字物料优先RGB，重要物料需打样确认（如展会背景板）。（三）字体与版权风险问题：使用未授权字体（如微软雅黑非商用需授权）、字体未嵌入导致显示异常；规避：仅使用品牌指定免费商用字体（思源黑体/宋体），设计文件中嵌入字体，导出PDF时检查字体嵌入状态。（四）图片素材版权问题问题：使用网图、图（未经授权）、过期产品图；规避：素材仅来自品牌资产库或正版图库（如Unsplash），图片需经市场部*确认拍摄时间≤1年。（五）多版本管理混乱问题：同一物料存在多个版本，导致印刷/发布错误；规避：设计部助理统一管理文件版本，归档时标注版本号，市场部经理领取物料前核对最新版本。七、规范更新与执行监督更新机制：本规范每半年由品牌部*负责人组织评审，根据品牌升级或市场反馈修订，更新版本需全员邮件通知；执行监督：品牌部*每月抽查宣传物料（线上/线下），不符合规范的物料需立即整改，整改后重