央视网女性力量原创IP【我自成光】合作方案

央视网首档

女性力量

系列

特别

节

目我自成光合作方案2025.

11全

世

界

范

围

内最有力量的

女

性应该是什么样子的？是哭过摔过还咬牙站起来的坚韧

？是从小女孩慢慢成长成大英雄的力量

？是将这份力量再传递出去的爱和善良

…关于女性的价值

，我们希望从宏大叙事再回到个体价值她们不仅是奥运冠军

，更是每一个追梦的时代女性的精神灯塔。新时代的女性

，不必追逐光

，因为—

—10万亿中国女性消

费市场女性自我消费的比例更高女性社会影响力越来越大女性是家庭购物的决策者新客群

.新角色

.新观念带来新的女性消费增量

缘起洞察*数据参考：

数字100&她媒《2024女性消费趋势洞察》中国金花无畏金兰中国女排铿锵玫瑰中国体育语境下

，独特的女性群像

缘起洞察篮球排球网球足球群像关注

：柔软而坚定的女性表达n

爱是循环往复的给予以丝丝入扣的精神传达，展现个人在团队的作用，汇集到金牌精神的层面，进行更深层次的内容传达与精神普及。n

既要个体的强大也用爱支撑集体的强大个体标签突出运动成就和女性力量；群体标签突出情感传递和精神传承。n

爱是双向传递的流动以分享承载双方共同回忆的赛事、纪念物件等为形式，抓取双向互动的真实情感。1、

双标签定位

项目亮点2、

双视角叙事3、

首尾相接娱乐创

新

技

术

驱

动年

轻

团

队

协

作何以电竞？特辑设置

：将品牌与体育项目的特征深度连接精准人体之美梦之队未知的探索突破极限

向阳而生高难度金牌保障动感高净值社

项目亮点冬日极限

何以网球？何以冰雪？何以跳水？何以攀登？动感纯净高净值社交挑战自我人与自然观赏性国际化时尚动感优雅个性化消费•在

“

自

我

”

中

展

现

出

新

一

代

国

人

的

文化自信与独特个性

。•购

买

决

策

周

期

短，

偏

好

可

全

方

位

线

上了解及购买的体验

，

关注个人隐

私

、

喜爱定制化服务，更愿意为

自己的喜好买单

。补偿性消费•改革开放的亲历者

，

经济腾飞早

期的红利惠及者。•进行网络社会化活动时有明确目

标

，

品牌力是影响购买决策的主

要因素。发展型消费•在全球化的经济浪潮中迎来职业

发展的飞跃

，

职场的中坚力量。•社会化媒体使用更广泛，

消费

偏好线上线下全渠道，

多场景

购物体验。三代体育典型代表暗合女性消费偏好的代际特征X世代：岁月丽人45-65岁Y世代：千禧中产30-44岁Z世代：后浪青年15-29岁

项目亮点围绕女性

.体育精神为核心

，提炼运动员真实经历和采访金句

，契合品牌主张纪录实拍独特女性叙事+画面风格碰撞与不同的灵魂

共情自然光+暖色调为主

，呈现赛场之外更多重的状态与

生活场

景

，展现

生动

的

人

物

形

象

项目亮点主题拔高独特女性叙事+画面风格碰撞与不同的灵魂

共情结合运动项目特点场景+人物特写

，营造有

讲述感的

深

度对

话

氛围融合氛围感与运动特性

，封面及宣传视觉跨时代的空间群像

项目亮点深度采访视觉包装覆盖全年的社会热点+赛事热点+话题热点（2

26）无畏金兰

.攵篮特

辑ll目“电子竞技国

家杯

”&改

变

者

杯攵子

电竞

特辑

彐6.2l夏至

/世界冲浪日l

目世界乳腺癌防治目“粉红丝带”健康特辑9.

l7世界骑行日环保

.健康骑行特辑时尚网球特辑潮流

.户外

.环保话题攵球迷特辑2

26.2米兰冬奥会冰雪特辑5目.6目

.日目法网.温网.美网9目攵子篮球世界杯彐.日

妇攵

节全品类攵性营销5.

ll

母

亲节全品类攵性营销

l

6.

ll日

-7.

l9世界杯 项目规划

6 97l

24日5郑钦文陈

梦专业体育市场连接器

顶尖

全面的资源

覆盖张伟丽 阵容加法杨力维杨舒予顶流郭晶晶张雨霏徐梦桃李娜专业体育市场连接器

顶尖

全面的资源

覆盖师炜（铁豆

）杨思琪邓雅文李

静

喆战鹰潮流赛车

电竞

潜水

围棋霹雳舞小轮

车台球冲浪 阵容加法王沙沙TE溯

.

怀

沙刘清漪潘晓婷内容赋能：“量身定制”品牌的女性营销传播央视网X东阿阿胶

乒乓球特辑《乒尽全力的她》强大与力量

，传承和互助

，爱与友谊2.人选

推荐1.主题

定

制走过小脆弱方迎大满贯邓亚

萍.李晓

霞.丁宁

特辑推演央媒背书+价值拔高+社

会共

鸣3.用故事讲述概念更真

实.更宏观.更普世认可

度.影响力.匹配

度推演案例脆弱

：属于冠军的荣光和成绩

，也是柔软的我与脆弱交手后的收获。陪伴

：以冠军真实的心路历程作为第一视角

，在她们自述的过程中表现出女性成长过程中的脆弱与强大。传承

：以不同时代女性情绪的共通为原点

，让品牌的温暖与力量在每一代女性之间传递

，达成跨越代际的彼此理解。与脆弱交锋冠军也会有脆弱的时刻吗

？Step1

主题定制

：走过小脆弱方迎大满贯品牌主张

：东阿阿胶陪伴女性每个脆弱关口

特辑推演升华拆解030102“心有霞光”李晓霞爱与力量的传递身体力行的践行者三代大满贯：“女乒精神”在一代又一代的传承中被无限放大Step2

项目+人选推荐

：跨越时代的乒乓大满贯“初代大魔王”邓亚萍爱与力量的符号建立精神指引

，时代符号“人生换发球”丁宁爱与力量的循环吸收爱

，再助人

特辑推演邓亚萍人物特点

：心理战高手

，赢下内心那场战役。女性

，要敢于赢。关键时刻

，出任国乒队的顾问

，为巴黎奥运的夺冠注入能量和活力。故事一后辈的榜样拼尽全力。杀伐决断，坚强犀利。故事

：邓亚萍在奥运来临前

，赶往成都的国乒队训练中心

，为即将上场的国乒小将传授经验

，对陈梦、孙颖莎等小将

，年轻的女运动员

，邓亚萍永远以坚强犀利的风格影响着年轻运动员。女性

，不怕流露攻击性

，要敢于去赢。故事二学校演讲坦诚开放

，无所保留。豁出去拼。她的教学方法简直就是“

豁出去

”的代名词，不藏私、不吝啬经验

，完全就是“

全副武装

”地把自己的球技和心得传授给大家。故事

：邓亚萍去北京市中学中做演讲

，给学生讲授自己的打球经验

，她在任何时刻

，都毫无保留，拼尽一切。Step3

真实跟拍+通过真实故事设计讲述概念故事三情感关照邓亚萍体会退役女乒国手吴教练的一天

，来到朝阳区业余体校与国球最基层的爱好者们互动

，体会一个女性运动员、教练员的成长之路

，鼓励女性的多样空间

，鼓励普通人的梦想。尊重和保护每个人的乒乓梦想

，维护着普通人对国球的热爱。

特辑推演李晓霞人物特点

：阳光女孩

，传递爱与幸福。她是新闻中最低调的大满贯

，在幕后为队友做出大量的支持和筹备。李晓霞是一个性格开朗的东北女孩

，巅峰时期退役后

，她回到家乡参与了故事二女性互助

，做后辈永远的姐妹A李晓霞翻看此次成都行的行程记录

，讲述她和陈梦等年轻运动员的故事

，分析她们的优势

，赛前鼓励的重要性，讲述自己这些年虽然退役但心系队里

，没到关键时刻都会应邀回队

，今年更是做了陈梦的专属顾问。B塑造性格反差，“李大锤与萌妹子”。李晓霞多次在公开场合直言，

陈梦努力跟上霞姐的节奏

，呈现两代奥运冠军之间的深情故事。故事一关照特殊儿童在一所特教学校

，与奥运冠军李晓霞展开公益活动

，晓霞为特教学校的孩子们上一趟特殊的体育课

，鼓励大家

，积极乐观是生活的一部分

，永不停步也是生命的必修课。在活动中呈现李晓霞长期以来对儿童公益的努力历程

，呈现一个强大的女性的博大之处在于在生活里传递自己的能量。Step3

真实跟拍+通过真实故事设计讲述概念

特辑推演大量的公益活动。丁宁人物特点

：丁宁的故事在网络语境露出较少

，却非常有挖掘

的空间

，且与女性成长的主题深度契合。丁宁如何从一个哭鼻子的小孩转变为情绪的主人。

丁宁选择了预防与康复作为自己的学习专业方向，体现了她对生命和身体健康的深层看法和关照

，非故事二人生新赛道丁宁在北大学习

，体育专硕

，两年制

，方向为体育产业和大健康。这是她非常喜欢的专业，大健康并非医疗

，而是预防和康复。在训练中多次受伤

，丁宁非常清楚自己的肌肉受伤情况以及如何康复

，也希望能用专业知识帮到自己曾经的队友。Step3

真实跟拍+通过真实故事设计讲述概念故事一做情绪的主人丁宁在教学和工作之余

，在红楼藏书馆阅读书籍

，学习如何做情绪控制和释放

，希望作为老师能传递给学生和运动员更多新锐的认知，改变传统固化的观念。

特辑推演常契合品牌的健康主题。央视网X东阿阿胶《乒尽全力的处》乒乓球特辑首次聚齐中国女乒三代大满贯明星选手自带关注度助力品牌曝光 案刚数据三代乒乓传奇闪耀东阿阿胶9

一代

：丁宁日

一代

：李晓霞7

一代

：邓亚萍••央视网X东阿阿胶《乒尽全力的她》乒乓球特辑•

短代+种草

•内容+传播 案例数据央视网X东阿阿胶《乒尽全力的她》乒乓球特辑2024年7-8月东阿阿胶天猫商城访客量访客量增长显著8.5日东阿阿胶官微

发布三位冠军种草视频

TOP

6成功公式=IP共创+打造人设+创意反哺产品内

容

传播

升级•

口碑

升维

品牌

人

设打造•

持续

种草刺激转

化6000万

+全网视频播放量 案例数据品牌传播流量+声

量东阿奥运节点整合营销项目内容词云图全网曝光量微博主榜热搜5.

1亿正片内多形式高频曝光

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品牌

价值定制

拔高压屏条环节设置品牌露出 权益示意片花及5秒标版角标片尾鸣谢职场性别歧视拒绝月经羞耻

不止竞技

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：直击女性社会痛点问题

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营销加法深层融合与捆绑专题页聚合曝光案

例

营

销

方

向

PR媒体备选

：广告

门.麦迪

逊邦.

4A广告

门标题备选：《国球的精神内核

》体

育

产

业

方

向

PR媒体备选

：体育产业生态圈

.体育大生意

.禹唐体育标

题备

选：

《中

国奥

运

军

团