公益广告《我是D》的拍摄技巧

绪论研究的目的公益广告是作为一种不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。随着公益性广告活动的逐渐增多，这对全社会进行道德和思想、心理教育发挥了重要作用。健康时报网中指出根据世界卫生组织的最新估计,全球目前有超过4亿人患抑郁症,据其推测,到2020年抑郁症将与艾滋病、癌症并列为三大健康“杀手”。与世界抑郁症患者人数相比，中国的抑郁症患者人数过亿,每年大约有几万人因为抑郁症而陷入绝境,同时患抑郁症的人数还在不断增长。而与抑郁症新闻呈现爆炸式增长,抑郁症日益困扰社会各行各业的现实背景相对的是大众对于抑郁症知识的匮乏研究的意义研究的意义而我研究此次毕业设计是为了能够更深层次的了解公益广告的作用和价值。一个公益广告的拍摄，无论是从精神层面或商业层面上讲，都是对社会发展的推动，是对人类发展史的长期可持续性价值，能在精神层次上得到提升。通过实践掌握广告的拍摄及剪辑方式，论述目前拍摄制作公益广告面临的问题及其严重性，使人们了解抑郁症，促进我国国民心理道德的健全发展。虚实转换的构图风格虚实转换的构图是对于焦距以及对景深的调节。景深是为了获取物体清晰成像的镜头距离。一般来说焦距越大，则景深越小，远景虚化感越明显。在实际的拍摄时摄影师经常使用虚实转换来塑造镜头就可以起到视觉转移或带入作用。丰富的镜头语言在公益广告的制作中，声音和画面的处理是剪辑的一部分，音频的使用丰富了广告内容的信息，提供了形成影片节奏的重要手段。一部好的公益广告应该是用画面来表示自己想表达的内容而不是声音，让观众真实体会到公益广告所传达的的人和事而不是听到，本次研究将会使用较少的解说词，使用丰富的镜头语言。突出刻画细节公益广告的影片时间短。公益广告在电视上播放的时间通常较为一致，时间短的十几秒左右，长的在5分钟左右。而且在实际中，拍摄的时间也不需要太长，广告只要具有冲击性或感染观众的效果即可。总之，电视公益广告能在有限的时间内也能够产生一定效果，即呈现或传递相对完整的信息、观念。REF_Ref36133436\r\h[10]公益广告的发展现状及未来趋势公益广告的诞生与发展在中国建国以后，公益性的广告活动逐渐增多，对全社会进行道德和思想、心理教育发挥了重要作用，比如防诈骗、护林、计划生育等广告宣传，均属于公益广告的性质。1979年，美国部分媒体捐助了几亿美元给美国广告协会制作公益性的广告。"爱我中华，修我长城"是一条创意深邃的广告口号。同时，世界各国的广告界都在不同程度上进行了投放使用公益广告。广告事业是为经济服务的，但又是为社会、为消费者、为促进两个文明的建设服务的，开展公益性广告活动正是树立以上四个服务观点的体现。我国公益广告的诞生与发展我国公益广告起步较晚但是崛起快，在对公民的社会道德和思想教育以及心理健康上发挥着特别重要的作用。同时，公益性质的广告越来越多。随着各种新媒体的飞速发展，公益广告年播量不断增长，近年来观看人数播放量增长迅速。REF_Ref36133436\r\h[5]另一方面，我国公益广告的质量和创意水平有所提高，因其主题选择更具时代特征，表现形式也越来越多样化。很多内容感人、细节细致、定位清晰的公益广告是人们关注的焦点，发挥出了积极的作用。公益广告的内容从单纯的口号逐渐向有内涵的剧情转变，传达内容更加贴切，有代入感，拍摄手法也不拘泥于单一的形式，主题范围涉及到生态环保、道德文化教育、人身安全等诸多领域，在日常生活中发挥着道德疏导的作用。REF_Ref36133436\r\h[5]

公益广告的制作流程前期准备公益广告的前期准备阶段主要包括脚本制作、剧本选定、成立摄制组，制定拍摄计划、配置服装、道具、布景等一系列工作，主题是一个片子的灵魂。首先要确定好制作一个什么样的公益广告，有一个中心思想，才能朝着这个主旨不断地努力，制作出理想中的公益广告。我将制作一个关于关爱抑郁症患者的公益广告，近年来抑郁症患者人数不断增长，各类新闻层出不穷，这带给我灵感。要制作成功的广告，拍摄器材是最基础的一步。自己制作的广告，一般是采用租用器材的方式，不仅要考虑到器材的性能，还要考虑到租用的成本问题。器材准备过程中，必须有专人跟踪负责，以免器材丢失或出现其他意外情况。中期拍摄进行拍摄前，我选择了拍摄日期安排和拍摄场地，提前与场地负责人进行了沟通，保证拍摄过程更加顺畅。要对取景的地方进行踩点，否则只会延误或延迟拍摄的时间，要做到一切有计划的进行。后期制作影片拍摄好后，要利用专业软件，如AU、PR,AE等进行初剪、精剪、配音、配乐、字幕等一系列的制作，让整部影片有序，可以够带给观众视听结合的效果。

拍摄手法在公益广告《我是D》的运用拍摄手法的阐述“纪实手法”是的一种展现电影、广告的表现手法，同时也是广告创作的一种手法。一种介于小说和新闻之间的表现手法。REF_Ref36133436\r\h[1]通常以生活中发生的的事件为写作对象，进行进一步的创作，用真实的材料构造想象情节，进行丰富的细节描写，使得广告具有文献的可靠性又有小说的叙事便利。纪实手法在纪录片中被大量运用，但是随着电影种类的增多，“纪实”也不单单被视作单纯的电视纪录片的创作手法，而是一种现代传播思想、技巧和美学的原则，渗透到新闻报道及各类电视节目中，日益显示出“纪实”更具广义的通用性。公益广告中的纪实手法背景乐的使用背景音乐是指用于调节气氛的一种音乐，能够增强影片情感的诉求，让观众产生共鸣。在公共场合播放的音频也是背景音乐。动画工作者普遍认为背景乐是动画制作中的重要组成部分，需要特殊的推动力和内涵。因为背景音乐的作用，基本上所有大型动画都把背景音乐收录进相应的原声带里作为衍生品发售。REF_Ref36133436\r\h[9]如在本次研究的公益广告《我是D》影片一开始中的音乐《好想爱这个世界啊》响起，主人公坐在沙发上凌乱的造型，和音乐中歌词相同，使得观众自行代入歌词画面，画面歌词同步，观众可以更好地从背景乐中体会主人公的心情和环境带给人们的印象。背景乐可以直接将声音与画面同步进行，表现周围真实的环境，还可以表达影片中任务的处境、心情等，让观众能更好的感受真实感和现场感，再现生活。解说词的使用解说词是一种具有说明性语言。解说词作用是以某一人称阐述单纯用画面表达不出的内容。有时也通过解说词抒发编导者的感情，或者就节目内容发表一些议论。解说词的作用是向人们作解释，帮助他们加深对画面内容的理解，增强画面形象的感染力。自然光效的运用光线是一种拍摄者的手法，也是影视产生和发展的基础。没有光影的作用就没有影视艺术。不同光线有不同效果。在画面环境气氛的营造中光有不可替代的功能。相同的布景，在不同的光影构造下可形成不同的气氛。不同环境光可影响人的心理情绪。各种场景使用不同的光影，给人的感受的气氛也不同。不同的光影构造给人以不同的心理感受甚至影响演员的表现力。在故事片和电视剧的创作中，用光来刻画人物形象是摄像师的重要任务。不同环境光线下人物的形象也会跟着改变。用光影塑造刻画人物就是推动情景发展的过程，人物性格和情绪的变化，这是光影的作用。现代电影摄影更加追求自然光效的运用，让电影的画面享生活一样真实，就一定要在用光上接近现实，运用自然光效进行布光的画面能够使观众更加的沉浸到故事情节中去，增加观看过程中的真实感受。REF_Ref36133582\r\h[3]公益广告《我是D》在影片的用光上选择了自然光效的光线造型效果以及人为打光造影努力营造出真实环境的氛围，打造质朴，自然的摄像风格同时也在表达影片的主题情感。非职业演员的本色出演在大多数公益广告的作品中，为了塑造一个真实的角色，导演会在现在有条件下，进行人物的真实状态表演，这样既可以避免职业演员过度表演的成分，又能表现出其原人物的情感流露。如在中国中央电视台《小D篇》中，以灰色卡通形象出现的小D是“抑郁症”（Depression）的缩影，用从无力摆脱小D侵袭到迎刃而上地新生命重生历程，呼吁人们正视抑郁症和抑郁症患者。

公益广告《我是D》的拍摄技巧丰富的镜头语言画面是公益广告传达信息的重要途径，为摄像师的摄像技术好坏直接影响到画面的质量。摄像师在拍摄中要充分的利用好镜头来传达创作主旨。REF_Ref36133642\r\h[5]不同景别镜头语言的表达运用景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，呈现出的范围大小的区别。景别由近至远分别为特写、近景、中景、全景、远景。在拍摄中，导演和摄影师利用复杂多变的场面调度和镜头调度，使用各种不同的景别，可以使影片剧情的叙述、人物思想感情的表达、人物关系的处理更具有表现力，从而增强影片的艺术感染力。中景镜头是拍摄中最为常见的，使用合适的拼接有连接效果。它既可以表现角色的性格，也可以用来烘托情感，有的时候也可以用来展现场景，让角色和场景互相衬托，产生其他镜头无法表现的互动效果。中景镜头可以展示细节能够展示角色周围环境的目的。例如《我是D》中主人公坐在沙发上面对着窗户和水杯发呆的场景。这个镜头中我们得到了真实的人物细节同时也感受到了场景的范围和人物的情绪。D的眼神一直茫然空洞的盯着某处，让观众看到了她的心理环境。因为抑郁症的原因D的行动和心情受到了影响。这个场景不仅在视觉上具有冲击力，情感上也具有一定的影响，作为中景镜头可以拍摄到人物的表情变化，也可以利用环境来烘托此时主人公D忧郁无助的心情。近景经常用来细致地表现人物的面部表情和情绪，因此，而本次拍摄的片段，我利用一定的后期技术将虚化，这时背景环境中的各种元素都只有模糊的轮廓，这样有利于更好地突出主要人物，让观众更直观的感受到人物的情绪涌动。比如《我是D》中主人公D盯着水杯和震动的手机的镜头，让观众感受到不停地震动声的急促和人物的焦虑担忧。镜头运动语言的表达运用跟镜头跟镜头是指摄像设备始终跟随处在运动状态的主题。与主题运动趋势一致。在跟镜头中，主人公D在影片中的位置相对固定，而且背景也保持不变。这就要求在摄影师与主人公移动的速度平均，这样才能够保证画面相对稳定。在《我是D》中镜头从主人公D的背后跟随拍摄的镜头，由于观众与D的视角相同，可以表现出一种主观性镜头，使观众有种身临其境的感觉。例如镜头随着D的视角转向水杯，使用后跟拍技能突出表现主体人物，又交代了人物的运动方向、速度、动作与环境的关系，有利于通过D引出这个事件。固定镜头在各种拍摄中，有运动镜头和固定镜头。利用小景别的固定镜头画面突出表现运动幅度不大的人物，如影片中时钟的特写，突出时间的流逝，以及用固定镜头表现人物之间的对话，由于画框静止不动，背景也是不动的，以静衬动，使得人物对话的内容及其面部席位的表情动作得到突出表现，也更使观众的注意力更加集中。声音与画面的融合技巧现场的声音，包括人物的说话以及现场环境的自然音效，是影片真实感的重要元素之一。声音干净清晰是影片最基本的要求，它可以决定影片的艺术感染力和真实感。但本公益广告拍摄内容是抑郁症，作者想要突出抑郁症的自闭心态，尽量不使用视频声音。构图技巧摄像艺术的均衡不单是形式和数量上的对称与平均，主要是艺术上的自然，是变化中的均衡由于电视画面通常是运动的，因此，电视画面的均衡不等于分配，把主人公D放在镜头中间或与背景排列，这样画面就有了平衡感。在公益广告中影响感官的类型有很多。因此，本片高度重视光线效果，根据画面情况调衡光线明亮度，从而提升画面构图舒适度，并且借助灯光道具来平衡画面的部分，如“黄金分割比例”，调整画面的方法。REF_Ref36138326\r\h[8]注重捕捉细节细节描写是影视广告创作的特色。公益广告，经常使用真实事件和虚构内容来引导观众视角，是摄影师使用的表现手法之一，捕捉和运用细节，激发观众同理心是公益广告的灵魂。细节的表现是多样的，动作，景色或人物心理活动。对细微的发现和描写，使角色生动、形象丰满、性格鲜明，影片中人物的一句话、一个动作或是一个眼神，就能够反映出人物的性格s，使人物拥有更丰满的个性特征，揭示出人物与事件之间微妙的联系，更细腻、更具体、更生动。

公益广告《我是D》后期剪辑技巧镜头组接的处理对于视屏后期剪辑来说，镜头时长的处理和设计是非常重要的一部分，镜头的时长不同，会直接影响视频整体的效果。REF_Ref36138355\r\h[9]对镜头进行时长处理和设计，是为了更好地表达作者所要表达给观众的情感，提高作品观赏性，有效提高视频整体质量。关于动作的衔接应注意流畅，不能有太大跳跃性。关于情绪的衔接应注意把情绪镜头做长镜头，部分抒情内容，其中表现情绪的镜头结尾处都留的比较长，既保持了画面内情绪的丰满，又给观众留下了品味情绪的余地和空间。关于节奏的衔接要注意镜头连接的持续，运动镜头中节奏表现的最为突出，适用短镜头。镜头组接中的逻辑关系镜头的组接必须有逻辑线，在剪辑中镜头符合日常的生活思维。通常使用时间线进行剪辑，使用具有逻辑性，使得镜头有连续性和思维逻辑。其次，做到镜头剪接的自然流畅，还要遵循剪接中的一些匹配原则。上下镜头之间的构图、色彩、情感、运动、声音等诸多元素变化。既要依照生活逻辑同时也要考虑影视屏幕化表现特征。由于画框不同，观众从看到的事物以及物体的运动方式，和日常生活中所观察到的有些许不同之处。镜头组接中的轴线规则主体在进出画面时，拍摄需要注意拍摄的总偏向，从轴线的一侧拍，不然两个画面接在一起主体就会重复，拍摄的画面不能有“跳轴”的现象，如果摄像设备的位置一直在主体活动轴线的同一侧，那么组成画面的活动偏向、放置偏向都是一致的，跳轴的画面除了特殊需求以外是不能组接的。“动接动”、“静接静”规则被摄物的动作和被摄物做过渡时，需要保持画面连贯性。本次研究的影视作品中多为画面内的动接动，如移镜头——后跟拍。拍摄显示器中主人公D与镜头之间存在一定关系。镜头运动同时代表着画面内主人公的运动走向。“静接静”不只镜头画面的停止，在镜头转化时候，画面没有多少动感，没有明显移动的镜头组接。静接静时，固定镜头一般不会组接运动镜头。蒙太奇在剪辑中的运用蒙太奇，法语montage的音译，原是建筑术语，有构成，组装的含义。借用到电影、电视理论中来，有剪辑、组合、连接的意思。如何让画面之间产生联系并表达出画面以外的意蕴，蒙太奇手法就起到了至关重要的作用。蒙太奇手法主要用于叙事、创造节奏、营造氛围、刻画情绪。把不同时间和空间下拍摄的镜头剪辑后合理的组接起来，可以传递作者的思想，讲述完整的故事情节，观众一看就能够了解影片所表达的含义。通过蒙太奇的手法能使单纯的影视画面产生诗意，它既能增加影视语言，还可以提升影片的主题思想，增加影片的感染力，使画面更具意义，赋予画面新的内容。心理蒙太奇心理蒙太奇是一种人物心理的塑造手段，是一般电影中心理描写的手法。心理蒙太奇经常使用。片段中影片的不连续性和节奏的跳跃性，经常用对列等手法表现。使得被摄对象形象带有主人公的强烈个人主观色彩。通过镜头组接和音画有机结合，直接而生动地展示出人物丰富的精神世界和心理活动。拿出手机（近景）——打开通讯录翻看（特写）——关闭界面放回手机-9（特写），按照人的视觉心理习惯安排镜头，述说流畅，简单易懂，说明主人公的活动状态。重复蒙太奇用一定寓意的镜头、场面或内容在关键时刻重复使用，形成强调内容，构成成对比，来表达事物内在和本质的发展。重复出现了主人公在小房间内发呆的镜头，一定程度上代表了主角