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第四章品牌定位策划123品牌定位的含义品牌定位的方法品牌形象的策略contents目录第一节

品牌定位的含义品牌定位的定义品牌定位的意义消费者心智模式品牌定位的原则1品牌定位的定义

品牌定位就是企业通过市场细分、调研等方式，找出或打造品牌特有的差异点并与目标消费者头脑中空白点相匹配、择优选择，以识别某一独特的品牌定位，再借助于整合传播手段，给消费者头脑留下深刻印记、建立强烈联想、形成特有印象的战略行为。

品牌定位的意义帮助消费者牢记品牌所传达的内容。第一为品牌整合营销传播提供了依据第二消费者心智模式理论消费者心智模式理论消费者更倾向于简单，而不是复杂消费者仅能接受到有限信息如果消费者没有安全感，就会追随别人品牌在消费者心目中的形象并不容易发生变化在品牌延伸或者修改定位时，易使其焦点变得模糊品牌定位原则对生产者的作用。品牌定位要做到品牌核心价值差异化成功定位策略应当以市场为导向品牌定位应简明扼要，把握关键点品牌定位应维持相对稳定并不断强化品牌定位应做到以情感人、情理相融品牌定位应图文并茂地呈现品牌的定位策略2品牌的产品定位策略把产品功能作为基本点进行定位把产品外观作为基本点进行定位把产品价格作为基本点进行定位把原产地作为定位基点品牌的目标市场定位策略站在使用者的立场上进行定位在使用场合，时间定位等方面从定位消费者的购买目的出发从消费者的生活方式取向出发品牌的目标市场定位策略站在使用者的立场上进行定位在使用场合，时间定位等方面从定位消费者的购买目的出发从消费者的生活方式取向出发首次定位或第一定位进攻式或防御式定位比附定位品牌竞争者定位策略品牌的定位的方法找位

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