案例37 -直播效果评估：AI辅助直播数据分析

案例37直播效果评估AI辅助直播数据分析CONTENT目录任务情景01任务目标02工具及平台选择03操作步骤与过程04结果评价与分析05结论06一任务情景任务情景乐美时尚服饰有限公司是一家专注于中高端女装设计、生产和销售的企业。成立于2010年，公司拥有自己的设计团队和生产工厂，以时尚的设计、优质的面料和精湛的工艺在市场上赢得了良好的口碑。其主打产品包括职业装、休闲装和晚礼服等系列，目标客户主要是年龄在25至45岁的都市女性。假设你是电商运营部的数据分析专员。近期，公司在各大电商平台的销售增长出现了放缓的趋势。尤其是在直播带货方面，虽然投入了不少资源，但效果并不理想。上一场直播中，观看人数、互动率和销售额都未达到预期目标。公司领导要求小李对刚刚结束的一场直播进行全面复盘分析，找出问题所在，并提出改进方案，以提高后续直播的效果和销售业绩。二任务目标任务目标借助AI技术，针对最近的一场直播数据进行分析，以复盘直播效果，并提出改进策略。具体任务目标为：分析此次直播的分钟级流量变化和成交金额变化；评估直播间互动数据，如评论次数和点赞次数和成交金额的关联性。三工具及平台选择工具及平台选择AI数据分析工具：小浣熊家族（用于直播数据分析）实施渠道：抖音（用于根据优化的策略进行直播实施）数据统计工具：抖音电商罗盘数据统计四操作步骤与过程1.直播间数据的分析根据任务背景和目标分析，利用素材中提供的公司近半个月的直播销售数据，借助AI进行梳理与分析。步骤一：进入“小浣熊家族”平台，注册/登陆账号可在百度搜索“小浣熊家族”，进入平台；也可接输入小浣熊家族的网址（/）进行登陆。1.直播间数据的分析步骤二：选择“办公小浣熊”进行办公小浣熊对话界面西麦公司自1994年成立以来，便深耕燕麦产品领域，专注于研发、生产和经营，如今已发展成为国内规模庞大的燕麦食品生产基地。公司产品线丰富多样，涵盖纯燕麦片、混合燕麦片、烘焙燕麦片等，所有产品均精选澳大利亚燕麦产区的优质原料，并融合德国进口设备与瑞士先进工艺，确保每一款产品都达到高品质标准。西麦燕麦片以其纯正的口感和丰富的营养价值，赢得了广大消费者的喜爱。同时，产品还荣获了“绿色食品”认证，让消费者在享受美味的同时，也能吃得放心。因此，西麦品牌在国内市场享有高度知名度和良好口碑。近期，公司推陈出新，发布了一款全新的有机燕麦产品。为了将这款新品推向更广阔的市场，特别是吸引那些注重健康的年轻消费者，公司决定利用微信朋友圈作为宣传主阵地。假设你是桂林西麦食品股份有限公司电商项目的市场部经理，请你对新产品进行需求分析，分析的内容包括：1.新产品的关键卖点2.目标用户群体的特征提示词1.直播间数据的分析步骤二：选择“办公小浣熊”进行办公小浣熊对话界面1.直播间数据的分析步骤三：将素材中的数据上传1.直播间数据的分析步骤四：分析流量变化①借助折线图来呈现本场直播的流量变化在对话框中输入提示词：请将实时在线人数用折线图表示提示词1.直播间数据的分析②AI生成在线人数的折线图1.直播间数据的分析①借助折线图来呈现本场直播的成交金额变化在对话框中输入提示词：步骤五：分析成交金额变化请用折线图呈现成交金额的变化提示词1.直播间数据的分析②AI生成成交金额变化的折线图2.评估直播间互动数据步骤一：分析评论次数和成交金额的关联性。①借助组合图来呈现本场直播中评论次数和成交金额的趋势变化在对话框中输入提示词：根据任务目标，评估直播间互动数据，用图形展示评论次数和点赞次数和成交金额的关联性。请用组合图展示评论次数（柱状图）和成交金额（折线图）的趋势变化，并且主纵坐标表示成交金额，副纵坐标表示评论次数提示词2.评估直播间互动数据②AI生成评论次数和成交金额的趋势变化图2.评估直播间互动数据步骤二：分析点赞次数和成交金额的关联性。①借助组合图来呈现本场直播中点赞次数和成交金额的趋势变化在对话框中输入提示词：请用组合图展示点赞次数（柱状图）和成交金额（折线图）的趋势变化，并且主纵坐标表示成交金额，副纵坐标表示点赞次数提示词2.评估直播间互动数据②AI生成点赞次数和成交金额的趋势变化图3.直播数据的复盘根据AI分析的本场直播数据情况，找出影响直播成交金额的影响因素，对应时间节点，从而判断该时刻影响成交金额的原因，为后续优化直播内容做准备。4.直播内容的优化根据对直播的复盘，了解影响直播效果的影响因素，并借助AI工具，如文心一言、豆包等进行优化策略的制定。五结果评价与分析结果评价与分析观看人数变化分析不同时间段的观看人数变化趋势，找出人数高峰和低谷出现的原因。比如在某个特定时间点人数突然增加，可能是因为进行了特别的推广活动或者主播提及了热门话题。互动率计算互动率，评估观众的参与深度。互动率高说明直播内容能够吸引观众积极参与，主播与观众的互动效果好。点赞数与分享数与成交额的关系点赞数反映了观众对直播的整体满意度。较高的点赞数可以增加直播间的热度，吸引更多观众进入。分享数则体现了直播的传播力。分析哪些因素促使观众分享直播，如精彩的内容、优惠的活动等，以便进一步扩大直播的影响力。六结论总结通过AI辅助分析直播的数据，从而更加精准的复盘整场直播，从而为后续直播提供优化策略