《AIGC新媒体营销与运营（慕课版）》课件 项目九 AIGC＋新媒体营销与运营案例解析

AIGC新媒体营销与运营（慕课版）项目九AIGC＋

新媒体营销与运营案例解析案例导入华凌，以AIGC与年轻消费者共创新生态01图文营销案例解析02视频营销案例解析目录/CONTENT03数字人营销案例解析AIGC新媒体营销与运营（慕课版）AI融合创新系列任务一图文营销案例解析图文营销作为品牌与用户沟通的基础载体，长期面临内容同质化严重、创意周期长、个性化匹配度低等行业痛点。AIGC技术的应用不仅破解了传统图文创作的产能瓶颈，还通过数据驱动的智能分析让营销内容实现了“千人千面”的精准触达。当AIGC开始参与海报设计、文案撰写、短视频脚本生成等核心环节，营销内容的生产逻辑从“经验驱动”转向“数据智能驱动”，催生出“内容即服务”的新型营销范式。一安慕希AIGC互动贴纸营销解析2024年龙年春节期间，安慕希发起“干杯益生菌一起安慕希”AIGC挑战活动，将“龙的传人”与“龙”的形象相结合，通过充满创意的AIGC互动生成贴纸的方式，让用户瞬间化身“小龙人”，尽享独特的龙年春节氛围。安慕希“干杯益生菌一起安慕希”活动的价值主要体现在以下两个方面。提升品牌资产AIGC互动模式打破了乳制品营销的传统框架，将安慕希与“前沿科技”“趣味创意”等标签深度绑定，有利于吸引“Z世代”用户的关注。此外，“小龙人”形象巧妙地融合了中国传统文化（龙年元素）与现代审美，体现了品牌积极与传统文化结合的态度。深化用户关系通过“小龙人”这一趣味化形象，安慕希将产品卖点（如LGG益生菌）转化为“健康守护”的情感诉求，用户在创作过程中自然传递“干杯益生菌，健康过新年”的理念，强化品牌与用户的情感联结。二伊利“AI上不伊样假期”营销海报解析主题鲜明独特“AI上不伊样假期”这一主题巧妙地将AIGC技术与假期体验相结合，制造了新鲜感与悬念，吸引用户关注。脑洞大开的场景联想该海报以“AI打破时空限制，创造不一样的假期体验”为核心，将伊利九大产品与脑洞大开的娱乐场景相结合，形成了产品特性与场景联想的强关联。“AI上不伊样假期”海报二伊利“AI上不伊样假期”营销海报解析主题鲜明独特“AI上不伊样假期”这一主题巧妙地将AIGC技术与假期体验相结合，制造了新鲜感与悬念，吸引用户关注。脑洞大开的场景联想该海报以“AI打破时空限制，创造不一样的假期体验”为核心，将伊利九大产品与脑洞大开的娱乐场景相结合，形成了产品特性与场景联想的强关联。整体风格统一又各具特色该海报在整体版式设计上保持一致，体现了品牌的统一性，同时每张海报又根据不同的产品和场景特点，展现出独特的色彩搭配和画面元素，形成了各自鲜明的个性，使用户能够快速区分不同产品及其对应的卖点。品牌年轻化与数字化转型该海报体现了伊利在数字化时代的积极尝试和探索，通过运用前沿的AI技术，展现了品牌的创新精神和年轻活力，有助于吸引年轻一代用户的关注，提升品牌在市场中的竞争力，推动品牌的数字化转型进程。AIGC新媒体营销与运营（慕课版）AI融合创新系列任务二视频营销案例解析视频营销的传统模式长期受限于专业团队依赖、设备资源壁垒与创意迭代瓶颈。一支精品广告片的制作周期通常长达数周，难以针对不同平台、不同用户群体进行规模化定制。AIGC技术的应用，让视频内容的创作实现了从脚本生成、分镜设计、素材合成到智能剪辑的全流程自动化，并凸显了技术与传统文化的完美结合。一公益宣传片《珍惜每一滴水》解析《珍惜每一滴水》公益宣传片画面AIGC擅长创造现实中难以拍摄或成本极高的画面，该宣传片中应用AIGC技术生成了水以超现实的方式汇聚、消散的画面，超越了传统摄影的限制。AIGC可以轻松实现多种艺术风格，片中运用了模拟真实光影材质的水滴、水流，增强了代入感。该公益广告展示了AIGC技术在情感化叙事和公益传播领域的巨大

潜力。二文旅宣传片《万千气象AI中国》解析生成式内容创作的突破性应用通过AIGC工具实现“文生图”“文生视频”，将文字描述转化为电影级画面。运用AI工具生成了视频画面，还生成了与画面风格、节奏相契合的背景音乐。运用AIGC工具生成的樱花浪漫场景运用AIGC工具生成的北宋市井场景二文旅宣传片《万千气象AI中国》解析生成式内容创作的突破性应用通过AIGC工具实现“文生图”“文生视频”，将文字描述转化为电影级画面。运用AI工具生成了视频画面，还生成了与画面风格、节奏相契合的背景音乐。历史与未来的时空折叠AIGC技术打破了时间与空间的物理限制，实现“古今对话”。这种叙事手法既延续了城市文脉，又凸显了现代化进程的跨越式发展。工业化生产与个性化表达的平衡该系列宣传片采用“共制共创”模式，在统一技术框架下保留城市特色。每座城市通过独特的符号体系构建差异化的视觉语言。运用AI创新文化叙事方式该系列宣传片通过AI算法对海量城市数据进行筛选与重组，提炼最具代表性的文化符号。三华为主题视频《致霞客，至热爱》解析AI提炼文本要点在该视频中，现代旅者利用华为MateBookXPro中的AI概要功能，将数万字的《徐霞客游记》提炼为关键节点与地理路线，快速定位其西南行程的终点——鸡足山，为后续的情节发展做铺垫。AI重构历史场景该视频通过华为MateBookXPro的AI空间功能，将《徐霞客游记》中的文字描述转化为生动的图像。通过AI生成的动态画面与现代旅者的实景拍摄交织呈现，使观众既能感受到历史的厚重，又能体会到科技赋能下的探索便利。这种叙事创新将传统文化IP转化为可体验、可参与的数字资产，为文旅融合提供了新范式。AI生成图像三华为主题视频《致霞客，至热爱》解析AI提炼文本要点在该视频中，现代旅者利用华为MateBookXPro中的AI概要功能，将数万字的《徐霞客游记》提炼为关键节点与地理路线，快速定位其西南行程的终点——鸡足山，为后续的情节发展做铺垫。AI重构历史场景该视频通过华为MateBookXPro的AI空间功能，将《徐霞客游记》中的文字描述转化为生动的图像。通过AI生成的动态画面与现代旅者的实景拍摄交织呈现，使观众既能感受到历史的厚重，又能体会到科技赋能下的探索便利。这种叙事创新将传统文化IP转化为可体验、可参与的数字资产，为文旅融合提供了新范式。跨时空交互的AI抠像与合成在该视频中，现代旅者运用万兴喵影的智能抠人像功能，将徐霞客的影像从原背景中分离出来，并换上新的背景，让其“一步”穿越至长江源头，实现了跨越时空的视觉效果，画面过渡自然且细节丰富，使古今对话的场景更加生动和真实。AI实时转写文本该视频展示了华为MateBookXPro的实时转写文本能力。在续写《溯江纪源》时，现代旅者运用了华为MateBookXPro的智慧语音实时转写功能，以语音的方式输出续写的内容，MateBookXPro将语音精确地转写为文字。AIGC新媒体营销与运营（慕课版）AI融合创新系列任务三数字人营销案例解析在元宇宙浪潮与AIGC技术加速融合的数字营销新纪元，数字人正以高度拟人化的交互形态与智能驱动的营销能力，成为品牌连接“Z世代”用户、重构营销叙事的核心载体。数字人赋能营销的案例层出不穷，展现出强大的应用场景和商业价值。这些案例不仅为品牌开辟了新颖的营销渠道，提升了营销效率与效果，还在一定程度上重塑了用户与品牌之间的互动模式，打开了营销创新的全新篇章。一杭州文旅数字代言人“杭小忆”解析形象定位“杭小忆”的名字取自唐代诗人白居易的诗句“江南忆，最忆是杭州”，既体现了杭州深厚的历史文化底蕴，又突出了其作为杭州文旅代言人的地域特色，易于记忆且富有文化内涵。其外观形象是一个圆脸、大眼睛、身着旗袍的娇小可爱的江南女孩形象，亲和力十足，容易让人产生好感与亲近感。技术支持“杭小忆”集成了大数据、人工智能大模型、物联网等技术，整合通用大模型能力与文旅专属垂直能力，能够快速理解并准确回答游客的各种问题。“杭小忆”具备多模态感知和交互能力，可以识别用户的语音、文字、图片等多种输入形式，并以相应的形式进行回应，为用户提供更自然、便捷的交互体验。功能与服务“杭小忆”能够根据用户的时间、预算、兴趣爱好等，结合杭州的文旅资源，快速生成个性化的旅行行程。“杭小忆”还能为用户提供找厕所、找停车位、订机票、订火车票、公交地铁查询、天气查询、订外卖等生活服务。“杭小忆”能够深入浅出地讲解杭州的历史文化、风土人情、典故传说等。“杭小忆”还能向用户推荐杭州当地的特色活动、节日庆典、文化演出等，并提供活动的详细信息和参与方式。一虚拟数智人“艾雯雯”解析人格化IP的双重价值“艾雯雯”的形象设计巧妙地融合了中国传统元素与现代时尚元素。“艾雯雯”的名字寓意深刻，“艾”通“AI”，也通“爱”，“雯”通“文”，不仅体现了她以AIGC技术为基础的本质，还表达了文博从业者对文化及文博工作的热爱，突出了她与文博行业的紧密联系，使人们对她的身份和使命有更清晰的认知。全场景触达与深度互动在《“艾”看文物》系列短视频中，“艾雯雯”以故事化叙事的方式解构文物价值，带领观众探索文物的前世今生。在直播中，“艾雯雯”通过实时互动解答观众提问，结合AR技术展示文物三维模型，增强观众的参与感。综合实训分析AIGC技术在新媒体领域其他应用场景案例了解AIGC技术在新媒体领域的多种应用场景，包括但不限于内容创作、用户互动、营销推广、传播优化等，熟悉不同场景下所采用的AIGC技术的原理和特点；提升学生对新媒体行业发展趋势的洞察力和对新

技术的敏感度，培养其解决实际问题的能力和创新思维。实训目标（1）案例收集（2）案