2025 上半年臺灣社群媒體觀察

CmCre01社群媒體產業規模02社群互動分布03平台頭號熱門社群貼文04貼文熱門互動時刻05最頂社群品牌&網紅06年度最強品牌合作07關聯度報告08焦點觀察09社群增量數據2Source:ComscoreMMXMulti-Platform,TotalAudience,TotalDigitalPopulatiVietnam.*WorldwideRolluprepresentsthesummationofthefollowingindividuallyreportableMobileMVietnam.3體育與休閒遊憩其他2%OTHERSSPORTS&RECREATION政府與公共事務體育與休閒遊憩其他2%OTHERSSPORTS&RECREATION零售與消費性商品RETAIL&CONSUMERGOODS出版媒體與網媒PUBLISHING&出版媒體與網媒PUBLISHING&ONLINEMEDIAMEDIA&ENTERTAINMENT網紅Source:ComscoreSocial,PowerRankings,TW*Allcategoriesbre4Totalnumberofactions(i.e.,reactions,shares,comments,reposts,favorites,andloves).4Source:ComscoreSocial,ContentPulse,TW*Areposts,favorites,andTotalreposts,favorites,andSource:ComscoreSocial,ContentPulse,TW*All(influencersTotalnumberofactions(i.e.,reactions,Source:ComscoreSocial,ContentPulse,TW*All(influencersincl.),7•YouTube影片觀看數在每天晚間6-7點間處於持續性的高峰。•中午(午休)的觀看數也頗佳，尤其在週一與週三的中午時段最為明顯。Source:ComscoreSocial,Core:Heatmapwidget,TW*All(influencersi8Brands總互動Influencers總互動Source:ComscoreSocial,ContentPulse,TW*All(influencersincl.),max.5000favorites,andloves).favorites,andloves).9贊助品牌總互動贊助對象總互動Source:ComscoreSocial,PartnershipExplorer,Sponsors/Sponsored,TW*All(iTotalnumberofactions(i.e.,reactions,shares,comments,reposts,favorites,andloves).與AileenHuang黃琳媛社群互動過的粉絲，對於汽機車產業特別有感他們與Maserati品牌社群互動的機率，居然高出一般社群網友81倍之多！Source:ComscoreSocial,Affinity,AileenHuang(TW)黃琳媛(TW),Platforms:全球矚目的體育盛事NFL超級盃，在2025掀起高達6.11億次的社群熱議。在眾多社群平台中，TikTok成為最主要的討論平台，發生在TikTok上跟NFL相關的互動就佔了總互動次數的46%！Source:ComscoreSocTotal虛擬網紅，或稱AI網紅，多半是利用人工智慧技術與圖像設計所創造出的數位角色他們雖然不是真人，卻有著真人一般的行為舉止與溝通方式，透過虛擬網紅的內容與真人粉絲進行互動、建立關係，甚至還與品牌合作，儼然成為行銷新寵兒。Source:ComscoreSocial,ContentSource:ComscoreSocial,ContentPulse,IN*Allcontentcontains“KyraVAlexAlex(ES),Platform:TikTok,JuneTotalnumberofactions(i.e.,reactions,shares,comments,reposts,favorites,andloves). 杜拜巧克力，一種有著開心果奶油內餡的巧克力棒，在社群媒體影片的推波助瀾下迅速在全球這使得開心果這種綠色堅果成為焦點，網紅或是品牌紛紛抓住這個契機大賺一筆咖啡連鎖店龍頭星巴克推出了新款開心果口味飲品。2025上半年，提及這個品牌+開心果的貼文就產生了8.6萬次互動提及這個品牌+開心果的貼文就產生了8.6萬次互動「開心果」相關貼文美食類網紅在與這些食物相關的社群貼文上獲得了高互動數。美食類網紅在與這些食物相關的社群貼文上獲得了高互動數。2025上半年期間總互動量達到1,384萬次Source:ComscoreSocial,ContentPulse,TrendTopics,contentmentioning:DubaiChocolatetotal=Dubaichocolate,dubaichocolateor迪拜巧克力acrossFacebook,Instagram,X,andTikTok,max.5000result“dubaichocolate”or“迪拜巧克力”andPistachiototal=“開心果”,“pistacho”,“pistachio”,“pistacchio”or“pistache”acrossFacebookContentPulse,contentmentioning:“Starbucks”andPistachiototal=“開心果”,Totalnumberofactions(i.e.,reactions,shares,comments,reposts,favorites,andloves).Labubu是由POPMART創造Source:ComscoreSocial,Wordcloud,,TW*Allcontentmentioning“LaPulse,,TW*Allcontentmentioning“Labubu”acTotalnumberofactions(i.e.,reactions的桌機人數、行動裝置人數、社群媒體人數，更重要的是綜合以上數據的去重複人數資料（還有用戶輪廓）社群增量觸及(SocialIncremental)如何運作？234DesktopDesktopDigitalTotalDigitalPopulation(TDP)Smartphones/TabletsSocialNote:ThesocialtrafficwecanincludeinthismethodologydependsWEBSITE+MOBILEAPP&SOCIALTOTALTOTALNote:Thes