2023长城汽车沙龙媒介策略传播比稿案

课题回顾市场之争：自主品牌高端市场布局，群雄林立定位：以颠覆性技术与产品，构建全新百万级高端品牌定位：以颠覆性技术与产品，构建全新百万级高端品牌，主攻100万市场；定位：“懂你的智慧化身”作为智能电动汽车（SEV）新赛道的引领者，主攻30-40万市场；定位：以科技共创潮流生活，为用户创造极致体验，主攻30-60万市场；市场之争：国产新势力强势依旧，竞争白热化第第梯队主流之争：主流审美趋于成熟，大同小异主流之争：“机甲”外观设计超前，喜好参半在购车考虑上外观是促使用户购买的核心动因品牌之争：摒弃“堆料”的配置竞争 TA的触媒习惯全媒介触媒习惯全媒介触媒习惯0互联网户外机场高铁杂志电梯海报电视地铁公交社区灯箱LED电影院广播网络媒介触媒习惯网络媒介触媒习惯0地图导航求职招聘出行旅游拍照美化美食外卖医疗服务生活服务亲子育儿擎搜索引擎电商军事资讯房产服务尚讯时尚讯交数社体育资讯交数社汽车服务门户视频媒介内容偏好媒介内容偏好新闻资讯财经时事电影娱乐科技创新明星综艺明星综艺新闻资讯财经时事电影娱乐科技创新明星综艺明星综艺科技资讯新闻热点旅行出行品质生活喜欢新闻/财经/科技等内容 TA的触媒习惯全媒介触媒习惯全媒介触媒习惯0互联网户外电梯电视地铁机场高铁杂志公交社区广播电影院报纸媒介内容偏好媒介内容偏好科技创新金融财经明星娱乐品质生活电影周边科技创新金融财经明星娱乐品质生活电影周边网络媒介触媒习惯网络媒介触媒习惯地图游航导求职聘招拍照化美地图游航导求职聘招拍照化美美食卖外医疗务服生活务服教育习学儿育亲子擎引搜索出行直播电商军事资讯体育时尚资讯房产服务金融汽车社交视频门户旅旅以网络为主，倾向以网络为主，倾向门户/视频/社交，喜欢科技/金融/娱乐等内容沙龙汽车机甲龙SWOT分析优势STRENGTHS机会●●WWTT劣势WEAKNESS挑战机甲文化，结合时代、科技特征才更有魅力达机甲营销1.0向机甲2.0营销的转变营销目标和品牌愿景u成为新能源高端市场品类创新的领导者u让机甲龙成为男人极致浪漫的首选u让沙龙汽车品牌成为全球机甲科技品牌媒介策略 塑造沙龙汽车机甲世界、机甲文化、机甲玩家格局，强化品牌定位认知，长效促转方向1:结合时代感利用主流影响力方向1:结合时代感利用主流影响力，走向世界展现品牌质感捆绑《环太平洋》系列IP，打造机甲世界机型：四代机甲/国籍：中国/战力：98简介：暴风赤红是中国生产的第四代机甲，性能非常先进，格斗技巧和灵活性方面，尤为突出。拥有中国功夫和泰拳两种格斗技巧，是唯一一台能后空翻的机甲。机型：六代机甲/国籍：中国/战力：75简介：军刀雅典娜有着优美的外形和明亮的色彩，是所有机甲中女性特征最为明显的一台。身形非常灵活，移动速度也非常快，非常适合近身格斗。利用IP流量，捕捉沙龙机甲龙的扩圈人群者者联合中国机甲强势官宣，引爆上市关注悬念海报预热引发期待，影评达人现身背书 KOL：谷阿莫全网粉丝：1440w+KOL：谷阿莫全网粉丝：1440w+KOL：阿斗归来了全网粉丝：KOL：阿斗归来了全网粉丝：1280w+全网粉丝：7780w+KOL：蛋蛋秀全网粉丝：840w+发布电影《沙龙机甲世界》番外，构建全新理念•利用微博、B站、抖音、微信社交渠道，打造•利用微博、B站、抖音、微信社交渠道，打造#机甲奇行世界#热门话题，引爆用户互动•利用头部视频平台贴合热门大剧、综艺利用暂停广告、贴片等资源强势曝光，吸引关注；以太空火星基地为TVC故事背景，主人公驾驶机甲坠落外太空，等待自己的机甲归来；主人公机甲意外获得变形能力，可以在人行形态和车形态自由切换，机甲龙正式登场齐驱；线下沙龙机甲电影首映会，近距离感受机甲魅力沉静式机甲龙试驾，感受机甲科技魅力（狂暴的加速、高性能战装底盘等）达人现身解说，邀请机甲龙种子用户抢先观看电影番外篇，输出观影口碑沉静式机甲龙试驾，感受机甲科技魅力（狂暴的加速、高性能战装底盘等）设置专属机甲黑科技体验区域，强化产品力输出（机甲智控舱、机长智驾系统、超感沉浸座椅等）中国的传统机甲文化可以追溯到战国的墨子擅长工巧和制作诞生了最早的机甲“墨家机关术”用自己的方式展现中国机甲方向2:结合传统文化魅力方向2:结合传统文化魅力，打造中国独特有的机甲世界；结合中国古代的墨家机关术，发布中国机甲计划《中国机甲计划》用户共创征集沙龙#中国机甲计划#全国艺术巡展e●e●机甲龙x墨家机关术，展开周边机甲文创合作媒介策略 塑造沙龙汽车机甲世界、机甲文化、机甲玩家格局，强化品牌定位认知，长效促转ChinaJoy是全球数字娱乐最具知名度与影响力的盛会通过利用ChinaJoy多元化的文化内容影响力，强化沙龙汽车机甲龙的形象定位沙龙汽车xChinaJoy机甲科技文化发布会 机甲元宇宙直播机甲元宇宙直播虚拟现实投影欢机甲有什么错？”驾驶一台属于自己的驾驶一台属于自己的机甲龙,百看不厌的机甲科技！#一起dou来Cos沙龙#机甲龙原创Cosplay展#一起dou来Cos沙龙#科幻机甲龙产品亮相，万物即可机甲科技化全网粉丝：3000w+全网粉丝：3000w+阻挡切阳光阻挡切阳光机甲龙饲养员八戒说车全网粉丝：2000w+八戒说车全网粉丝：2000w+发布机甲造物H5，为沙龙品牌造物节预热扩散传播渠道：通过社交渠道扩散h5机甲龙x淘宝造物节，让我们可劲儿造机甲小到一个齿轮、螺丝，大到机器人、变形金刚、高达等等，都不乏大批爱好者机械对男性好像天生就有吸引力让机甲不止流于表面，创造专属男人的极致浪漫x机甲浪漫，在此一“表”全网粉丝2500w+以抖音博主大能的视角，展示“沙龙”机械手表的诞生，塑造TA的机械心智，机械的物件对TA来说是玩具、是收藏，是独特和态度的传递…外星人的机甲范，打通私域用户共享生态外星人+机甲龙定制产品原生用户电脑装机壁纸强渗透媒介策略 塑造沙龙汽车机甲世界、机甲文化、机甲玩家格局，强化品牌定位认知，长效促转联合国内权威机甲设计师，征集专属沙龙机甲设计第一阶段：社交发起用户线稿设计第二阶段：达人原创渲染机甲龙原型第三阶段：品牌官宣机甲龙机甲造型亮相“这款机甲车中所体现的未来性，是我从未见过的。“这款机甲车中所体现的未来性，是我从未见过的。”联合国内权威机甲设计师，打造超机甲城市空间n超机甲城市空间：在一线城市CBD区域定制沙龙机北京沙龙沙龙·超机甲城市空间上海广州传播渠道：邀请圈层领域达人打卡传播,通过社交渠道扩散活动影响力；打造沙龙专属手办文化发行机甲龙变形手办通过机甲玩家共鸣爱好，征集用户创意，定制沙龙汽车独有的“先锋机械美学”STEP1联动专业拼装玩家STEP2评选设计优胜方案STEP3创建话题晒单成品发起元素征集活动展示完整设计联动王者荣耀机甲系列皮肤，推出定制车衣及周边产品定制 道具定制n利用王者荣耀中英雄特性（孙策），产品定制 道具定制n利用王者荣耀中英雄特性（孙策），讲机甲龙的产品外形植入道具使用中，实现扩圈传播！！ n联合王者荣耀机甲系列皮肤推出沙龙机甲龙限量版车型及车衣涂装，利用游戏的热度，提升车型声量深耕头部垂直媒体资源优势，个性化内容解读全年超级购车季IP多元线索类产品灵活运用，精准收割潜客订单产品价值输出用户价值提升ChinaJoy机甲发布会•产品价值输出用户价值提升ChinaJoy机甲发布会•二次元直播互动•首创机甲产品发布淘宝造物节，造机甲•全民造物节H5互动•造物节机甲空间机械造物跨界合作•跨界上海表、外星人电脑ChinaJoy机甲发布会•联合孙世前，打造超机甲城市空间；•