广告策划创意团队品牌推广与传播效果绩效评定表

广告策划创意团队品牌推广与传播效果绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌推广策略制定与执行推广方案完整性与创新性30%方案完整覆盖品牌目标、受众及预算，创新点占比超过30%根据方案结构完整性（50分）与创新性（50分）评分，每项满分50分，综合评分占该项满分推广渠道选择合理性选择3个以上匹配品牌调性的核心渠道，覆盖主要目标人群按渠道匹配度（60分）与覆盖人群精准度（40分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分推广预算执行效率预算执行偏差不超过±10%，ROI达到1:5以上预算偏差率每超10%扣10分（最高扣30分），ROI每低0.1扣5分（最高扣25分），剩余25分按实际执行情况评分推广计划跨部门协同度与市场、销售部门协作完成率超过90%，无重大沟通障碍根据协作完成率（70分）与问题解决效率（30分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分推广活动风险管控活动执行期间无重大品牌危机，合规性问题发生率低于5%按风险发生率（80分）与危机处理及时性（20分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分传播效果数据监测与分析关键传播指标达成率25%总曝光量达成率100%，互动率（点赞/评论/分享）达成率80%以上曝光量按比例计分（50分），互动率按比例计分（50分），每项满分100分，综合评分占该项满分媒体曝光质量评估核心媒体权威度占比超过60%，正面报道占比超过85%根据权威媒体占比（60分）与正面报道占比（40分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分用户情感倾向分析第三方平台情感倾向评分（如Brandwatch）中性/负面占比低于15%按情感倾向占比每降低5%加10分（最高50分），剩余50分按分析报告深度评分传播数据可视化呈现制作至少3份符合管理层需求的定制化数据报告，错误率低于5%报告需求匹配度（60分）与错误率（40分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分数据洞察转化为策略能力基于数据分析提出至少2项可落地的优化建议，被采纳后效果提升10%以上建议可行性（50分）与实际效果（50分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分创意内容质量与适配性创意方案获市场认可度25%核心创意提案被采纳率超过70%，客户满意度评分90分以上提案采纳率按比例计分（60分），客户满意度按比例计分（40分），每项满分100分，综合评分占该项满分创意内容传播适应性创意内容适配至少2种以上渠道形式（如短视频/海报/直播）且效果无显著下降渠道适配度（60分）与传播效果一致性（40分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分创意素材制作完成时效创意素材交付周期控制在标准周期±15%以内，紧急需求响应时间不超过2小时周期稳定性（70分）与应急响应（30分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分创意内容合规性审查所有创意内容经法务/品牌部门审查通过率100%，无发布后撤回情况审查通过率（80分）与问题处理速度（20分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分创意素材迭代优化能力根据数据反馈对创意素材进行至少2轮有效迭代，最终效果提升15%以上迭代有效性（70分）与最终效果提升（30分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分团队协作与知识沉淀跨团队协作贡献度20%主动提供创意支持至至少2个非核心业务部门，协作完成率100%协作数量（40分）与完成质量（60分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分创意知识库建设完成至少5个典型案例的标准化创意模板或方法论沉淀，使用率超过50%知识库完整度（60分）与使用率（40分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分内部培训与分享参与度参与至少2次团队内创意分享会，提出建设性意见3条以上分享频次（40分）与内容质量（60分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分创意提案文档规范性所有提案文档符合公司模板要求，关键信息完整率100%，无错别字或格式错误规范性（60分）与完整性（40分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分团队新人培养支持指导至少1名新人独立完成小型创意任务，考核通过率90%以上指导频次（30分）与考核结果（70分）评分，每项满分100分，综合评分占该项满分本考核表旨在评估广告策划创意团队在品牌推广与传播中的综合表现。请各维度负责人依据团队成员实际工作情况填写评分，确保评分客观公正。权重分配体现品牌推广的核心地位，传播效果作为关键结果指标，创意质量与团队协作并重。评分时请结合具体数据和案例，必要时可附注说明。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效