抖音【年度面孔2025】人物IP项目方案

年度面孔改变时代进程的那些面孔2

0

2

5|国内顶级深度报道人物和生活方式大刊

人民出版社主管主办的权威媒体平台

3000万新媒体用户内容整合营销机构人民大版社一人民出版社直属中宜部，始建于1921年，国家级出版社一人物TIARTROP19802025中国李覃社会新闻事件《

迷

航

》深度长文回溯漫长航班MH370以及乘客家属经历的十年《外卖骑手，困在系统里》关注「外卖员已成高危职业」的讨论

一篇文章推动了外卖行业的变革商业生活解析《曹德旺国王的领地》起底「玻璃大王」曹德旺深度解析中国顶级富豪创业史《佟湘北入局之后》作为「半路出家」被任命的掌门人

湘北说好戏才刚刚开始现代生活洞察《为什么我们越来越累》精准捕捉现代人倦怠情绪挖掘集体性现象背后的故事《我的淡淡人生》发布「淡人综合症」征

集从千百个读者声音中探索真相女性话题挖掘「中国式母女关系」聚焦不同类型的母女关系呈现女性的多元画像《平原上的娜拉》深入探寻一位农村女性超越时空的回响3000万+全平台用户1

0

0

位

+年度人物3

0

亿

+

次累计曝光马云董明珠王健林柳传志雷军刘慈欣贾樟柯郭敬明郎朗刘雯姜文蔡国强朱清时阎连科黄渤马可潘石屹汪健单霁翔颜宁李健许诚毅郑晓龙郎平孙杨黎瑞刚陈东升侯鸿亮郝景芳胡歌马东周冬雨王俊凯杨紫熊晓鸽姚晨朱婷何穗戴锦华……12年巨制2012-2025年度面孔年度面孔从强影响力人物观察中

听见时代的声音年度面孔的人文意义年度面孔的商业价值在开拓前行的故事里

感知时间的力量全球名人站在一起与改变时代进程的Portraitlineupfor

20252025

2嘉宾阵容拟邀年度面孔人物年度运动员陈芋汐王楚钦

孙颖莎*1)实际入围嘉宾将据下半年情况实时调整

2)整体年度面孔入围嘉宾将在8-11位左右3)备选嘉宾排列无先后顺序2025年度人物备选

—年度女演

员辛芷蕾年度商业人物王兴兴年度新锐

演

员(待定)年度综艺人物那英年度艺术家刘家琨年度男演员梁家辉年度音

乐

人单依纯(待定)年度女演员辛芷蕾2025年，她以两部现象级作品，展现了无与伦比的表演广度与深度

在威尼斯电影节夺冠，成为第三位华人影后若命运之手将我们推向特殊的时刻愿我们能像我们期待中那般勇敢年度男演员梁家辉2025携新作《捕风追影》再次震撼影坛，表演真实、锋利且充满力量作品和影响力跨越了时代，是华语电影史上的光辉的榜样走电影的路，就是游走在不同的人物的生活里头。如果光靠我自己一个人，我只能有一种梁家辉的生活年度综艺人物那英在《花儿与少年7》的旅途里，她是“社交悍匪”,也是“反内耗大师”,她用真性情征服了慢综艺我不内耗，我这人绝对不会憋在心里就是没想让自己做作，你是谁还是谁理年度科技人物王兴兴2025年央视春晚，宇树H1机器人扭秧歌引热议宇树CEO王兴兴致力于研发安全低成本人形机器人，代表中国民营科技企业深耕Al+

机器人行业每年每月每天每时坚持学习，就能保持领先年度歌手单依纯《歌手2025》中获两连冠，展现声乐与情感交融及选秀新人到实力歌手的蜕变一束光照到你这里时，你可以选择不看它但我还是要让光刺到我的眼睛，这就是选择年度艺术家刘家琨刘家琨获2025年普利兹克奖，他设计建筑融合对立元素，彰显市民生活方式对我来说，建筑未必是成名或致富的工具而是引导我触摸精神高地与灵魂深处的坐标年度运动员陈芋汐2025年游泳世锦赛女子单人双人十米跳台冠军水花冰凉，赛场滚烫心牵挂于跳台之上，只想把每一跳都做到极致年度运动员王楚钦2025年世乒赛男单冠军，终结“龙胖”时代成为国乒新一代领军人物每一场都全力以赴，成为一个好战

的输多了就不燥了，赢了就有答案人年度运动员孙颖莎最新世界排名断层第一，2025赛季五场单打四次夺冠胸前的国旗永远大于背后的姓名Portrait

lineup

for

2025年度面孔主题与内容年度

年度面孔杂志

人物内容年度特别活动8-11位知名面孔甄选对中国社会和时代进程产生重要影响的人物，

打造创意短片+年度封面特刊+年度话题等多元形态数位素人面孔将视线扩散到千万普通人，通过UGC

及创意活动形式链接更广泛的群体一字一年延续5年的年度面孔IP主题，用直白且凝练的一个字总结过去的一年不可复制的2025覆盖名人、普通人、企业、城市，深度挖掘不同社会角色的“2025年专属故事”,讲述这一年的不可替代性人物线上线下全渠道传播面孔看见2025年有影响力的人物也看见每一个普通人年度IPIP拆解内容覆盖经典主题创意主题传播渠道年度一年一度的人物盛典于跨年之际总结这一年年度面孔年度面孔记录改变时代进程的个体面孔，通过人物故事映射社会变迁一字一年以单个汉字裱缩个体与群体的年度记忆与精神内核一字一年年度面孔2025用汉字浓缩时代情绪以单个汉字浓缩个体、群体的年度记忆与精神内核“一个字总结一年”激发公众对生活本质的思考名人效应(8-11位年度人物)+全民参与(UGC征集)形成“精英引领+大众共鸣”的双向传播，强化IP情感穿透力年度面孔名人版年度面孔素人版群像封面8-11位跨领域名人联合登封金句海报汉字海报强化传播记忆点U

G

C

征

集线上发起#一字总结这一年#话题征集素人图文/短视频/音频故事独家视频单人深度访谈纪录片深度图文万字长文解读人物年度汉字群像视频剪辑普通人自述的“一字一年”故事

呈现生活化真实画面杂志特刊百页定制专栏，打造典藏级内容资产别册出版精选素人故事集结成册，与主刊配套发行冠名露出杂志封面/内页品牌LOGO露出人物绑定品牌代言人作为年度面孔场景植入访谈现场产品摆放品牌定制“一字一年”子单元主题核心创意

核心内容商业价值

内容架构内容形式商业共创形式一字一年内容规划

·年度面孔年度面孔群像混剪先导片发布

人物头条万字长文全平台扩散预热海报

一字一年独家视频(甲人/支)权重媒体开屏及站内焦点图呈现

社交媒体平台爆款话题引爆高热话题持续发酵杂志内页深度人物报道特制群像杂志封面视频亮点CUT持续释放延续预热原创

人物作者人物2024年01月22日10:29北

京

6557人听过年度面孔人物度面2024年度面孔群封8-11位影响当年进程的面孔共同呈现人物×NoTHIGUT

STORYTELLISG我们不欠平庸任何东西

|2023年度面

孔2023年度面孔，他们的故事。人物248

967I主编说

INOTHING

BUT

STORYTELLING人22:21文

|

张寒28AI&李莹:!!nKn人物特稿集合而成的年度特刊·超10万字特稿报道、近百页杂志定制专栏，打造开年极具质感的年度特刊rnLr-1][n

m-

imms]三

童

栖

的

录nt

的

.-,短

积

通

6

身

辆五

.

平

参

人

所

理

的

级

与一

奔

时：

“

可

一s画

人

一

十

意

-%

网

%下

*

7

—

6

*治

台

座

。7**育单

”,EA

辑

+

=.

下

来

更

一F概

是

一

十dn,

概TAL辆9出罗

屋

下一

58(n

盖

.

量

大

能

所

十

儿

题

8解

A

然-

，

场

理

开

族森.消

法

为

不

来

2

”,

+

8ER,

熟酷易Em

江

化

用

瓶

不

已

此

情

社

W是的8

上

具

辛

趣

百

碘

码

商新

，

一

的，九

移

通

种

具g

.

就

n中

桃

，

.

s,

年上

7制地

影

风地芹F,*88-和

r,F%,十

位**[h-

1-s

]梁

6

的

心，

二

番老

年

生

活7,*

地

右

，天

一T

一画在

过

十

瓶十n配

E,

麻

E5

来脚

咽卡

不

燕

石

”

8

.nae

势

，aL

总c

不

开

是

一

地

响

。的

料

不

确

幼

*

官

杯

郸

峡

石

”

地

现

生

诱

光

ne作

精

一

短.用t⁷n.L-1

mn]面得

，

姚

网

4

,

胸

汁

畅0

年

1

确.

址

可

地F-B7人自形一十国9部”调

在过地，收工，卡高，魅,

财

方

法

下

*0n

轴

竹

还

描样

施检

K%.一

理

A上和

号

5

一

十

“

他en.PORTRAITSTHEYEAR全

世

界

正

处

于

这

排

的

时

刻

：

部

个

人

的

生

曙

都

被

不

确

您包

裹

箱

，

旅

急

、

需

紫

和

悬

浮

感

息

发

强

别

。

更

多

人

向

内章

答

案

。

希

望

技

测

一

个

确

信

的

，

稳

童

的

，

面

实

的

自

己

.2021

年

年

度

人

息

，

《

人

购

》

选

择

了

腺

些

在

不

网

人

生

节

点

接-esena一

e*7.-.7-个天

*.cn5,ee8.15.,-158.禽飞鸿马龙马京蔡给坤王凯

张伟丽郭柯字周奇墨彭迎信

面

味-i一地也”一十

实

平

0ce.

赔

性.

8

热

但

是

，

他形

，

他陕z,-所

畅粉

，陋

二E4a六

上

吨

科

份

人

上

一

，

贴

走

，4

.

碗L.s人a

面

K7

一

十

.

购

系

辆程

阳国n所

，

法

.umr.时代走到了毛不暴面前，大众看到了他。记住了他，这是表达者的幸运。幸运之后。人物人物头条万字长文·独家深度万字长图文报道·人物线上全平台矩阵发布·千万核心用户关注、互动并自主扩散宋佳下班了·她说自己有个开关·能在(演员宋性」和快乐小狗；之间随时切换·果然·前一秒贻哈」笑着庆祝收工·过去这一年，陈鲁豫尝斌了很多新的表达。

通过播客和脱口秀节目，大众的确看到了另一个新的鲁豫。但是，关于陈鲁豫的故事，

并不是一个人开始表达，并完全打开自我的

故事。不能免俗地，我们让率爽用一个字概括自己的

2023年，他给出的字是忘」,一个作品出

来。被大家喜爱，被大家讨论，这当然是一件值

得高兴的事，但时问速滚向剪，没有愿一个季节

会永不结束，住前看，会有新的游乐园，当然也

会有新的故事发生。20岁的杨幂无法预料自己之后的人生，38岁的杨幂也无法再做回那个20岁的自己，但好在，她再一次拿回了自己的人生选择权。2023

·

年度面孔2024

·

年度面孔X

.项

飙

：

具

体

而

项

飙

：

具

体

而

直

接

的

爱人

物

作

者

人

面

人物作者人物

2024年01月24日09:23北京01.

2万人听过

71.2万人听过×杨

幂

她

的

选

择额创人物作者人物

2024年01月30日09:00北京

3807人听过X辛

爽

大

雪

之

后

，

新

的

故

事原创人物作者人物

2024年01月22日10:29

北京

01541人听过瓢

括白

己

的个

作

品

出然是

一

件值哪

一

个季节园，当然也陈

鲁

豫

终

于

露

出

侧

脸原回人物作者人物

2025年03月21日09:03

北京

6704人宋

佳

一

个

新

鲜

、

热

烈

、

快

乐

的

姐原创人物作者人物2025年01月20日11:18

此

京

Ω2310人毛

不

易

不

为

谁

而

作

歌原创人物作者人物2025年02月05日09:00

此京

01754人文|赖站蕾物韩

旭

手一字可年忙一字一年满杨

佟湘冯远征杨晓培一字一年忙一字一年光2023

·一字一年一字一一年年灵北稳紫是↓人物

陈冲

×

张寒对生活

大咬一D2024·是个人物一字一年独家视频·

深度视频访谈

·

人物视频矩阵发布

·

强热搜属性话题一字一年6

种

十年(忙

隋文一字一年

挺

融

一

字

一

年移2022

·一字一年一字一年在周

深戴

锦

华清自r海单人海报·年度面孔系列海报/金句海报

·视觉平面、图文话题全方位传播都

行

全

行

肯

定

行

1

不

行

就

不

行

明

也生活上但可在以70

000分分8须必上场球我不太再想委屈自己了扫妈0希扫码观看202/人物年度面孔202/人物年度面孔扫码观看社交媒体爆款话题·1

6

次登榜多平台话题热搜·

曝光量破5

0

0

0

万·

5大核心资讯及视频APP

开屏呈现·

2023年累计曝光破2亿+#人物年度面孔#

<

返

回微博热搜·导语：如果用一个字总结过去的一年，你会选择什么?有人用「爱J,因为今年获得了更多连接与温暖；也有人用「独.….[更多]综合实时关注

热门

视频

图片

语

十人物WD医国

2-5《人物》志官方抛博【杨紫人生的况味】在过去几年，回杨紫或许都是我们最常在荧幕中见到的女演员之一。少有人知的是，在2005

年因为《家有儿女》走红之后，杨紫经过了漫长的低谷期。她能走到今天，戏好，不够；人好，也不够；每个

选择都要做对；低谷时，也要有向上走的决心。决心从

何而来?这是我们找到的答案。

…全文不

推进全球发展倡议落地落实1王蒙的母亲张晓霞

3039735人物年度面孔杨幂2023确实对我好一些了Q

一诺获年度电竞运动员雷星跑首

手蹈短要书想王益1C⁰I²3

↓辐工牾田勐工下巨面温懒

Je8J5ea

S

半幕祥汹

Ja10520阅读量亿讨论量7.2万详情导语；王津第一次公开讲述妈妈张晓霞的故事以及自己真实的

成长经历综合

人物WD#王濛的母亲张晓霞

的「不进步」。成就了王朦的向前步。W王漾首次讲述妈妈的故事#完整演讲视频请戳#杨幂2023确实对我好一数据总览6744万

2..1

2388阅读量3.1亿讨论量176.1万详情>

主持人：人物|17家媒体发布实

时

热

点，每

分

钟

更

新

一

次#王朦的母亲张晓霞#我的热搜文娱北京要闻

更多#

一

字

一

年#阅读量3.2亿讨论量177.9万详情主持人：人物17家媒体发布热沸热

搜□1.6万

848312.1万斯鲜

热

有

科口人物的微博视频凸15万網易

Q

iPhone将支持戴口.体育

财经

新时代

科技°北京

段子人物年度面孔PORTRATTyTHEYEAR点

击

跳

转

详

情

页

面

或

第

三

方

应

用》《人物》2021年度面孔权重媒体背书·5大核心资讯及视频APP开屏呈现，多平台总日曝光量7000万+过广告

搜狐视频PORTRAITS年度面孔THE

YEAR跳过人物PORTRAITS年度面孔加病旧常态周

乐

甄

驾t.iatu.ce

to.IBhatan一t.3

跳

过

广

告搜狐财经印度对在印中企业展开大规模查税育务部感到担忧

影用国家力量天理打田中金FCC罪场中国单通美开公司在美经营慢收降价1万/平米!一线城市CBD

写字楼割肉”,什么信号

比亚油平导体边：缺芯淹下车芯第一预能否承担图产化厘任?|

财经要闻人

物P○蛇年度

面

孔PORTRAITS年

孔YT鳳凰新聞

就

做

不

同Coprigho2021

PhoenkNowModa

Umhed

AIFlghs

Aesonvod点击跳转详情页或前往第三方应用>草举择抽得驾瑚三卫田〉

播面回

回票首页

左现

鱼陆财

房地产

指相库

公司彩法指狐适业搜狐新闻准确可靠A

2/

王

/

lhll点击跳转详情或第三方应用>M

芒果tvTHE

YEARz0sou

A1Agtseomd告《人物》微信、微博等新媒体端联合媒体/品牌/明星/KOL

共同发起UGC

话题#一

个字总结这

一

年#

(TBD),

征集图文、短视频、音频等多形态故事。为用户充分参与提供发声的入口，提高话题讨论声量。UGC征集·

超千位用户投稿掀起话题讨论热潮，多元化真实分享提供丰富故事专业点燃希望生命影响生命个癌症科普博主和他梦想中的医院》抖音*可与品牌联合发起征集也许是本来安排好的计划突然生变，也许是忽然要面对生活的压力，又或许，你找到了新的赛道，在世界的变化中，找到更适合自己的位置。看起来可能都

是小事，但对每个人来说，这就是自己的“失败与伟大”。背后的甘苦都留在时

间之中，变成面对未来时更笃定的底色。2020年注定是不平凡的一年，这一年，想来你经历过波折，又有了新的成长，《人物》希望和你

一起，体会到时间的力量。点击问卷：2020年，我的失败与

伟

大，说出你的故事。人物命20-12-10来自微博…已缩辑2020,终于快要结束了；2020,你经历了什么样的

失败与伟大?

#时间的力量##2021会好的#也许是本来安排好的计划突然生变，也许是忽然要面对生活的压力，又或许，你找到了新的赛道，在

世界的变化中，找到更适合自己的位置。看起来可能都是小事，但对每个人来说，这就是自己…全文人

物时间

的

量2020,终于快要结束了；2020,你经历

了什么样的失败与伟大?人物2020-12-11勇它是一种触重的奋力生长

向

自世

算UGC群像视频·收集普通人真实自述，生活化画面总结自己心中2024年最重要的一个字#一字一年#

如果用一个字总结2021年，你会选择什么?站在2021的尾巴上，人物联合了28名创作者，用「一个字」来总结[2021],有人用「爱」,因为今年获得了更多连接与温暖；也有人用「独」,享受一个人的自在生长；有人是「勇」,奋力争先，也有人是「乐」,于小事中，让生活变得有点

不一样。这一个字里，有对2021的总结，也有对2022的期待。你的2021年，是哪个字?

#*可定制品牌一字一年视频(eg:xx品牌/xx员工的一字一年)人物W2021-12-30来自微博视频号人物年度面孔#口人物的微博视频收起×

人

物 3na

温二

品

2

盟

素人一字一年别册·

一字一年故事别册，数十个普通人的年度一字集锦滴滴行者每个人部是生活的行者0202走

出

更

好

未

来懒师儿童端利任恰们师天画行造出十里始做家达，按家按

户地了解播子游的情况；推生肉左块了。

缺少粱了，浙今天湿坪好上学、面的

晚组双看著-想题这经镖利士任哪猛的

事情。山嘲愕，儿磨锡利主任们一步一

个印地走，每日每用，一里一里地素汁，

栽出一系通商孩子的率福路，也表出了孩

子似距

F

的9味来，+209年，流流周户肉揭出350万积9,

变推儿童警利生任克成7万公里服务行。54*别册案例demo,可定制品牌群像别册

(eg:xx员工的一字一年)答案之书黄是一蜗妇答常驰行者行路向的，心助向曲考滴

滴

1

公

益

×人

物:年度面孔记录改变时代进程的个体面孔，通过人物故事映射社会变迁不可复制的每个瞬间，每份坚持，每次热择，都是2025独一无二的时代注脚是中国发展的关键转折点每一张面孔背后，都是2025年独有的生命样本社会情绪年轻人从追求成功转向了寻找意义孤独经济、宠物陪伴、情绪治愈成新刚需个体价值普通人从不被看见到“主动发光”微小坚持成为时代精神缩影为什么是“不可复制的2025”?AI普及、新能源革命、国潮崛起重塑产业格局技术爆发时间不可逆性用物理载体凝固时间映射瞬间无法复刻撕拉片计划年度决策瞬间城市面孔对照计划个体独特性以多副面孔呈现普通人的年度故事

展现情绪的不可复刻2025我的多幅面孔寻找平凡追光者面孔宠物面孔时代符号性用行业浪潮幕后的面孔标记时代强化2025的“唯一性”出众中国面孔以幕后者面孔标记2025行业浪潮不可复制的2025.年度面孔20252025年是多重时代变量交汇的节点技术突破(AI)

、

社会结构变迁(老龄化/单身经济)、文化周期迭代(Z

世代主导)、消费范式转移(情绪价值/国潮崛起)这些变量共同塑造了这一年独有的“面孔”,使其在任何其他年份都无法被复制不可复制的年度面孔通过多群体、多维度的面孔叙事，全面诠释“不可复制的2025”主题主题阐述核心内容内容目标

诠释维度内容策略核心内容深度访谈视频

金句海报为年度面孔人物拍摄撕拉片照片录制

拍摄及显影过程呈现“时间凝固”的视觉叙事，照片

用于《人物》杂志及公众号配图以撕拉片拍摄及显影过程为深度访谈视频的核心视觉素材，引导嘉宾分享2025年独特经历，呼应瞬间不可复制

的主题1.年度面孔(品牌代言人/品牌嘉宾)手持产品拍照2.年度企业家撕拉片定格照(定格照植入品牌LOGO)3.结合品牌价值观，作氛围镜头，传递珍稀时刻与品牌调性撕拉片计划品牌植入内容形式聚焦年度名人面孔

每张撕拉片显影的过程，都是在慢慢留存不可复制的2025每个决策瞬间都是人物与时代的双向选择人物的性格、格局与时代的需求、矛盾互相交织

最终成就不可复制的2025内

容形式年度决策瞬间主题定位年度决策系列专访短片深度挖掘关键抉择背后的故事品牌合作模式抉择之力主题年度面孔海报聚焦年度话题人物面孔

每

个

不

可

复

制

的

2

0

2

5

,

都

始

于

某

个

人

在

某

个

瞬

间

的

勇

敢

抉

择短片内容绑定价值观输出短片及海报定制植入品牌冠名UGC

征集活动短视频系列《地标的20年日记》选取10个典型城市地标每集聚焦1个地标用“往年照片+2025年实地探访+用户故事+数据对比”结构讲述地标变迁每个地标的变化都是城市发展的切片，普通人与地

标的合影、故事是这些切片的情感注脚用普通人的

回忆杀串联城市发展脉络唤醒集体共鸣，展现2025

中国城市的多元面貌内容形式主题定位推荐合作品牌城市时空对照计划聚焦年度城市面孔

每

个

城

市

的

2

0

2

5

,

都

因

无

数

普

通

人

的

独

家

记

忆

而

不

可

复

制短片内容绑定价值观输出全民征集城市新旧对比照，回忆故事短片及海报定制植入品牌冠名内容形式发起#2025年的我也有好几副面孔#,

征集图文/短视频；引导大众投稿讲述2025年令他们印象深刻的事筛选面孔及故事入选「2025人物&品牌面孔库」进行线下城市地铁站「面孔展」人是多面的，在不同的环境下切换多种心情的时内

心想法会写在脸上上班一副面孔，回家一副面孔，做了好事一副面孔，

深夜emo—

副面孔

……以多副面孔呈现普通人的年度故事，强化情感共鸣2025我的N

副面孔主题定位推荐合作品牌聚焦年度话题人物面孔每个人都有很多副面孔，这些不同的面孔，组成了普通人不可复制的20美妆与护肤品服装与时尚品牌

心理健康与大健康UGC

征集活动线下面孔展提供“疗愈面孔”专业价值与面孔直接相关契合不同面孔场景25故事社交媒体放大网红与精英的声音，却鲜少关注“坚持本身就是意义”的平

凡故事，追光人的微小坚持是2025年动人的社会注脚短视频纪录片系列聚焦被忽视却默默坚持的普通人，记录他们不被看见的努力与微小却坚定的圆梦过程图文故事集深度特稿，用文字还原人物的细节力量聚焦年度平凡追光者面孔寻找平凡追光者未被聚光灯照亮的个体，用坚持与热爱书写着属于自己的不可复制的2025口播及鸣谢字幕

品牌冠名定制

品牌合作模式主题定位内容形式2025年宠物升级为情感伴侣，带宠旅行成为年轻一代反内卷、

重陪伴的生活方式。以宠物为载体，通过宠物的旅行面孔呼

应人宠共感的社会情绪，以宠物足迹串联城市特色，形成“萌趣+深度”的传播势能内容形式带着宠物看中国主题定位数据报告《2025中国带宠旅行白皮书》征集宠物的旅行vlog、宠物的旅行日