茅台立冬活动方案策划(3篇)

第1篇一、活动背景立冬，是二十四节气中的第十九个节气，也是冬季的第一个节气。标志着季节转换，天气逐渐变冷。茅台作为中国著名的白酒品牌，一直致力于传承和弘扬中国酒文化。为了更好地贴近消费者，弘扬传统文化，提高品牌知名度，特举办“茅台立冬活动”。二、活动目标1.提高茅台品牌在消费者心中的认知度和美誉度；2.传承和弘扬中国酒文化，让更多人了解茅台酒的历史和文化；3.增强消费者对茅台品牌的认同感和归属感；4.促进茅台产品销售，提升市场份额。三、活动主题“茅台立冬，温暖相伴”四、活动时间2022年11月7日-11月10日五、活动地点1.茅台酒厂所在地；2.各大线上线下销售渠道；3.社交媒体平台。六、活动内容1.线下活动（1）茅台酒厂开放日邀请消费者参观茅台酒厂，了解茅台酒的生产工艺、历史文化，感受茅台酒的独特魅力。（2）立冬品酒会在茅台酒厂或指定酒店举办品酒会，邀请消费者品尝茅台酒，体验茅台酒的独特风味。（3）立冬祭酒仪式在茅台酒厂举行立冬祭酒仪式，表达对祖先的敬意，祈求来年风调雨顺、五谷丰登。（4）互动游戏设置趣味互动游戏，让消费者在游戏中了解茅台酒文化，增强参与感。2.线上活动（1）茅台官方微博、微信公众号、抖音等平台开展“茅台立冬，温暖相伴”主题活动，发布相关内容，吸引粉丝关注。（2）开展线上品酒会，邀请消费者在线上品尝茅台酒，分享品酒心得。（3）举办线上互动活动，如“我为茅台立冬祝福语”征集、“茅台立冬，温暖相伴”摄影大赛等，激发消费者参与热情。（4）与电商平台合作，开展茅台酒线上促销活动，提供优惠价格，吸引消费者购买。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广；2.通过茅台官方渠道发布活动信息，包括微博、微信公众号、抖音等；3.与各大媒体合作，进行活动报道，提高活动知名度；4.邀请知名人士、网红等参与活动，扩大活动影响力。八、活动预算1.线下活动场地租赁费用；2.活动物料制作费用；3.活动礼品费用；4.宣传推广费用；5.人员费用。九、活动效果评估1.活动期间茅台产品销售数据；2.活动期间茅台品牌搜索指数；3.活动期间消费者参与度；4.活动期间媒体报道数量；5.活动结束后消费者满意度调查。十、活动总结活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴。同时，针对活动中存在的问题，提出改进措施，不断提高活动质量。通过本次“茅台立冬活动”，旨在让消费者更加了解茅台酒的历史文化，增强品牌认同感，提高茅台品牌在市场中的竞争力。相信在全体员工的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功。第2篇一、活动背景立冬，是我国二十四节气之一，标志着冬季的开始。在这个时节，万物凋零，气候渐冷，人们开始注重养生。茅台作为中国著名的白酒品牌，以其独特的酿造工艺和深厚的文化底蕴，深受消费者喜爱。为了传承和弘扬茅台文化，同时让消费者在寒冷的冬季感受到温暖，我们特举办“茅台立冬活动”。二、活动目标1.提升茅台品牌形象，增强消费者对茅台品牌的认同感。2.通过立冬主题活动，让消费者了解茅台酒的文化内涵和养生之道。3.拓展茅台产品市场，提升销售业绩。4.增强茅台与消费者的互动，提高品牌美誉度。三、活动主题“茅台暖冬，浓情相伴”四、活动时间2022年11月7日-11月13日五、活动地点茅台酒厂所在地及全国各大茅台专卖店六、活动对象茅台酒爱好者、消费者、媒体等七、活动内容1.线上活动（1）茅台官方微博、微信、抖音等平台同步推出“茅台暖冬，浓情相伴”主题活动，邀请消费者参与互动。（2）开展线上答题活动，设置奖品，增加消费者对茅台知识的了解。（3）邀请知名养生专家，通过线上直播形式，讲解立冬养生知识，推荐茅台酒养生搭配。2.线下活动（1）茅台酒厂开放日邀请消费者参观茅台酒厂，了解茅台酒的酿造工艺、历史文化等。（2）茅台专卖店主题活动在全国各大茅台专卖店举办“茅台暖冬，浓情相伴”主题活动，包括：a.现场品鉴：消费者可现场品尝茅台酒，感受其独特的口感。b.互动游戏：设置趣味游戏，增加消费者参与度。c.养生讲座：邀请养生专家现场讲解立冬养生知识，推荐茅台酒养生搭配。d.优惠活动：推出立冬期间专属优惠，如买赠、折扣等。（3）城市巡展在各大城市举办茅台立冬巡展，展示茅台酒文化，提供品鉴、互动等活动。八、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，提前进行线上线下宣传。2.利用茅台官方微博、微信、抖音等平台，发布活动预告、活动报道等内容。3.合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力。4.邀请知名网红、自媒体进行现场直播，吸引更多消费者关注。九、活动预算1.线上活动：约10万元（包括平台推广费用、奖品费用等）2.线下活动：约50万元（包括场地租赁、物料制作、专家邀请、活动执行等）3.宣传费用：约20万元总计：约80万元十、活动效果评估1.活动期间，茅台官方平台关注人数、互动量等数据增长情况。2.活动期间，茅台专卖店销售额、销量等数据增长情况。3.活动结束后，收集消费者反馈，了解活动满意度。4.媒体报道量、网络传播量等数据。通过以上评估，总结活动效果，为今后类似活动提供参考。十一、活动总结活动结束后，对活动进行总结，包括：1.活动亮点及不足。2.活动效果评估。3.活动经验总结。4.下一步活动计划。通过不断优化活动方案，提升茅台品牌形象，为消费者带来更多精彩的活动体验。第3篇一、活动背景立冬，是我国二十四节气之一，标志着冬季的开始。在这个时节，人们往往注重养生，调节身体，同时也表达对美好生活的向往。茅台作为我国著名的白酒品牌，一直致力于传承中国酒文化，弘扬民族精神。为响应立冬节气，茅台特举办“茅台立冬活动”，旨在为广大消费者提供一场集文化、娱乐、养生于一体的盛宴。二、活动目标1.提升茅台品牌形象，增强消费者对茅台品牌的认同感；2.传播茅台酒文化，弘扬中华民族优秀传统文化；3.拓展市场，提高茅台产品的市场占有率；4.为消费者提供一场难忘的立冬体验，增进消费者与茅台品牌的情感联系。三、活动主题“茅台立冬，温暖相随”四、活动时间2022年11月7日-11月10日五、活动地点茅台酒厂所在地（可根据实际情况调整）六、活动对象茅台品牌忠实消费者、酒文化爱好者、媒体人士、政府官员等七、活动内容1.开幕式（1）时间：活动第一天上午（2）地点：茅台酒厂广场（3）内容：活动主持人介绍活动背景、目标、主题，邀请嘉宾致辞，宣布活动正式开始。2.茅台酒文化讲座（1）时间：活动第一天下午（2）地点：茅台酒厂会议室（3）内容：邀请酒文化专家为现场嘉宾讲解茅台酒的历史、酿造工艺、品鉴技巧等，让消费者深入了解茅台酒文化。3.茅台酒品鉴会（1）时间：活动第二天下午（2）地点：茅台酒厂品鉴室（3）内容：邀请消费者品尝不同年份、不同香型的茅台酒，现场讲解茅台酒的口感特点、品鉴技巧，让消费者感受茅台酒的独特魅力。4.茅台养生讲座（1）时间：活动第三天上午（2）地点：茅台酒厂会议室（3）内容：邀请养生专家为现场嘉宾讲解立冬时节的养生知识，教授消费者如何通过饮食、运动等方式调养身体，提高生活质量。5.茅台特色美食展（1）时间：活动第三天下午（2）地点：茅台酒厂广场（3）内容：邀请各地特色美食商家参展，展示各种美味佳肴，让消费者在品尝美食的同时，感受茅台酒的独特韵味。6.茅台之夜（1）时间：活动第四天晚上（2）地点：茅台酒厂广场（3）内容：举办一场盛大的篝火晚会，邀请消费者、嘉宾共度美好时光，现场表演民族歌舞、传统戏曲等节目，展示中华民族的传统文化。7.闭幕式（1）时间：活动第四天晚上（2）地点：茅台酒厂广场（3）内容：活动主持人总结活动成果，颁发奖项，邀请嘉宾共同合影留念，宣布活动圆满结束。八、宣传推广1.制作活动海报、宣传册，通过线上线下渠道进行广泛宣传；2.邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力；3.利用茅台官方网站、微信公众号、微博等平台进行活动预热和实时报道；4.邀请知名网红、意见领袖参与活动，提高活动关注度。九、活动预算1.场地租赁费用：10万元2.活动用品费用：5万元3.嘉宾邀请费用：8万元4.宣传推广费用：10万元5.其他费用：7万元总计：40万元十、活动评估1.活动现场氛围是否热烈，消费者参与度如何；2.活动是否达到预期目标，品牌形象是否得到