时政类杂志新闻内容编选特色分析

时政类杂志新闻内容编选特色分析盘点近四年来《三联生活周刊》与中国《新闻周刊》的封面故事不难找出这样的变化规律，近几年来封面报道娱乐事件数量明显增多，而重大新闻事件所占比例自2003年起便居高不下。通过对杂志所处的传媒环境与时政类新闻杂志的受众特征进行分析，不难看出这样的选题趋向正是在政策规范下的对受众需求的最大化满足。麦克卢汉指出：“传媒所获的最大的经济回报来自于‘第二次售卖’――将凝聚在自己的版面或时段上的受众‘出售’给广告商或一切对于这些受众关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等。”（1）由此，我们不难看出，媒体主要的收益来源于对受众注意力的的出售，这样，如何聚集大量的受众便成了媒体盈利的重要因素，而时政新闻周刊根据特定的受众群体有针对性地设定选题，正是其商业运作的表现手段。数据调查显示，《三联生活周刊》和中国《新闻周刊》以25―34岁的读者为主，分别达到了50.7%和58.6%的高比例，这部分人士社会的中坚力量。从教育程度来看，新闻类周刊的读者教育程度相对较高，受到高等教育的读者都达到50%以上。这一人群中白领读者比例都超过了50%，远远高于居民总体水平，这说明新闻类周刊牢牢占据了高端市场。《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》和占据了更高端的细分市场，其读者平均月收入高过居民总体1000元。卡茨“使用―满足”理论学说认为，出于某种社会条件中的受众根据不同的心理倾向对大众媒介产生期望，并对媒介产生接触行为从而得到信息需求的满足。不断消除对外部环境的不确定性，满足自身发展的需求是受众接触媒体的根本动机，但是受众的需求并不是整齐划一的，受众由于政治背景、经济地位、社会地位、职业特征、文化水平、个性心理特征的不同，会产生特定的，满足其自身的需要，不同的需要对不同信息存在着相异的兴趣。按照社会的三级划分，两本周刊的受众群体应属于文化程度较高、有一定社会地位的“中产阶级”，他们关注公平效率，坚守传统又渴望创新。两本周刊选题趋势恰恰满足了这一阶层人们获取信息的心理因素：一是舆论监督信息，希望通过大众媒介的功能使自己的权利得到保证；二是娱乐信息，但在娱乐同时兼顾中国传统文化。近两年，娱乐风气盛行。2005年，轰轰烈烈的“超女运动”把娱乐推向了至高的顶点，市场经济挟裹着传媒娱乐给受众带来的是媒体“视觉盛宴”与“娱乐狂欢”之态。正如尼尔?波兹曼在《娱乐至死》一书中所说的，“电视的娱乐化倾向将会带来社会智力的集体下降，人们甘心被娱乐，甘心被电视掏空，仅仅为了获取一种被操纵的快乐。”在电视娱乐节目办得如火如荼之时，其他媒介也在寻找着适合自身的娱乐方式。网络，其特有的“传播自由”优势使网络平台上布满了娱乐新闻与娱乐图片，曾经纯粹的观众在这一平台上也可以成为娱乐事件的主体，享受别人提供的娱乐同时自己也创造娱乐。综合杂志、报纸也开始加强对娱乐板块的重视，主要表现在娱乐板面增多，娱乐新闻增多两个方面。娱乐是人类原始兴趣的需要，人们总是喜欢关注他们认为有趣的信息，但不同人对娱乐的关注角度有所差别。教育程度相对较高的“中产阶受众”对这些匆匆而来的缺乏内在含义的单纯娱乐必然持有质疑审视的态度。《三联周刊》与《中国新闻周刊》对此做出了理智的反映。2006年当“超女运动”和相声演员郭德纲被媒体炒的火热之时《中国新闻周刊》报道了《我叫郭德纲》，与一般的报道不同的是，此文章透过郭德纲现象延伸探讨了中国传统相声的命运；《当超女变成淑女》一文通过对近两年超女的对比找出制度的变化与体制的进步等。娱乐在给人们带来趣味性、消遣性的同时也在一定程度上起到了消解中国传统文化的负面作用。尹继佐认为，“需要肯定文化走出书斋，走出校园，走向社会，走向大众，满足人民群众日益增长的多层次的精神需求，这是社会的一大进步，这就是‘文化大众化’”。但是文化大众化不等于“泛娱乐化”。在看到我国的大众文化娱乐化程度不够的同时，更需要敏锐观察这种娱乐文化包含的肤浅化、庸俗化等等负面因素。（3）《三联周刊》、《新闻周刊》在深入、理性报道娱乐事件的同时还加大了对文化新闻的报道数量，2005―2006年间，《每个人心里都有一个红楼》、《我们是谁》、《三味鲁迅》、《晋商的想象与真实》等一批文化类新闻出现在杂志封面上。从新闻角度来看，这样的议题设置体现了媒体的价值判断与职业敏感度。另外一种新闻形态――舆论监督类新闻与受众关注点的契合，与人们对传统说教式新闻的审美疲劳是分不开的。舆论监督类新闻用敏锐的眼光捕捉与民众利益密切相关的事件、通过媒介发表自己的意见和看法，从而对国家、政党、社会团体、公职人员的公务行为以及社会一切有悖于法律和道德的行为进行舆论制约。它的突破性在于转化以往新闻一元的价值引导为多元的价值判断，通过客观、真实的报道摆脱党报党刊的“一家之言”。毋庸置疑，这种新闻形态真正体现了民众的利益，是吸引眼球有利条件。其更是契合了两本杂志受众的心理，用舆论监督这把利器保护了自身的权益。传播学中的培养理论认为，在现代社会中，电视已经成为普通家庭中的一名成员，并且，由于电视成为信息的主要来源，人们的世界观、价值观和生活意识也大都通过这种信息交流被“培养”了出来。（4）虽然这一理论的主要分析对象是电视，但也同样适用于印刷媒体。因为在影响人们观念的形成方面，电视媒体和印刷媒体具有相通之处。不妨认为，如果说电视是通过感官的形式在对人们进行“培养”的话，那么出版物则主要是通过观念世界，通过阅读和思考这种互动的方式在改变着人们的价值观念。从这一层面上说，《三联周刊》、《新闻周刊》恰恰是站在高处对人们的价值观起到了引导作用。对选题内容与角度的把握是对媒体职业素养的考验，以受众为本，增强媒体责任感，是媒体肩负的责任，同时也是在复杂的竞争环境中得以凸显的关键。参考文献：1、左政.2004年上半年新闻类周刊读者构成情况分析.媒介观察，2004（11）：88-892、［