2025年传媒广告代理服务规范合同协议

2025年传媒广告代理服务规范合同协议鉴于甲乙双方希望在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，依据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，规范传媒广告代理服务行为，明确双方权利与义务，经友好协商，达成以下协议：第一条服务内容与范围1.1乙方同意根据甲方要求，在合同有效期内，为甲方提供以下传媒广告代理服务：（1）市场调研与分析，包括行业动态、目标受众分析、竞争对手分析等；（2）广告策略制定，包括品牌定位、传播目标、创意方向、媒介策略等；（3）媒体资源规划与购买，涵盖电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体、户外等多种媒体渠道的选择、价格谈判与广告位/时间购买；（4）广告创意设计与制作，包括平面广告、视频广告、文案撰写、H5页面等设计与制作服务；（5）广告投放执行与监测，确保广告按计划投放，并实时监控投放效果；（6）广告效果评估与报告，定期提供详细的广告效果数据分析报告，并提出优化建议；（7）客户沟通与协调，作为甲方与媒体、创意机构等其他相关方的主要沟通桥梁。1.2本合同项下的代理服务适用于甲方指定的【填写具体品牌或产品名称】在【填写具体地域范围，如中国大陆地区】的传媒广告活动。1.3乙方在提供服务时，应遵循专业、高效的原则，力求达到甲方预期的广告目标，并维护甲方品牌形象。第二条服务周期2.1本合同服务周期自【填写起始日期】起至【填写终止日期】止，共计【填写合同期限】。2.2合同期满前【填写具体时间，如三个月】，如甲乙双方无书面异议，本合同自动续约【填写续约期限】。第三条甲方的权利与义务3.1甲方的权利：（1）有权要求乙方按照合同约定提供服务，并监督服务过程；（2）有权审阅乙方提交的广告计划、创意方案、媒体购买计划和效果报告，并提出合理化建议；（3）有权要求乙方保证广告内容符合国家法律法规及行业规范，不得侵犯任何第三方合法权益；（4）有权根据市场变化和自身需求，及时调整广告策略和预算，并提前【填写具体时间，如一周】书面通知乙方。3.2甲方的义务：（1）应向乙方提供履行合同所需的全部资料，包括但不限于公司资质、品牌VI手册、产品信息、广告目标、预算明细、目标受众画像等，并保证资料的真实性、准确性、完整性；（2）应指定专门联系人，负责与乙方的沟通协调，确保信息传递顺畅；（3）应按照本合同第五条约定，按时足额支付代理服务费及媒体采购费用；（4）应授权乙方在必要范围内使用甲方品牌标识，使用范围和期限以双方书面约定的为准；（5）应积极配合乙方进行市场调研、广告效果评估等工作，提供所需配合；（6）应遵守国家有关广告管理的法律、法规和规章，确保投放广告的合法性。第四条乙方的权利与义务4.1乙方的权利：（1）有权根据合同约定，要求甲方提供履行合同所需的信息和资料；（2）有权按照合同约定收取代理服务费和媒体采购费用；（3）对服务内容和策略拥有专业判断权，但重大调整应征得甲方同意；（4）对在代理过程中知悉的甲方商业秘密负有保密义务；（5）在合同约定的范围内，有权根据市场情况选择媒体资源进行购买。4.2乙方的义务：（1）应按照合同约定，勤勉、专业地履行代理服务职责，确保服务质量；（2）应根据甲方需求和合同约定，制定详细的广告计划、创意方案、媒体购买计划，并提交甲方审核；（3）应负责广告的购买、执行和监测，确保广告按照计划投放，并及时处理投放过程中出现的问题；（4）应定期【填写具体频率，如每月】向甲方提交广告效果评估报告，分析广告效果，并提出优化建议；（5）应妥善保管甲方提供的资料和信息，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；（6）不得将甲方的委托代理业务转包给第三方；（7）应保证所提供服务的广告内容合法合规，符合国家广告法及相关法律法规的要求。第五条费用与支付5.1本合同项下的服务费采用【填写具体收费模式，如固定服务费/百分比收费/按效果付费】模式。（1）固定服务费：甲方需向乙方支付固定代理服务费共计人民币【填写具体金额】元（大写：【填写大写金额】）。支付方式为【填写具体支付方式，如分期支付，具体支付节点为合同签订后支付【填写比例】%，项目完成支付【填写比例】%】。（2）百分比收费：甲方需按乙方代为甲方采购的媒体费用的一定比例向乙方支付代理服务费，费率为【填写具体百分比】%。（3）按效果付费：根据约定的KPIs及达成情况，按【填写具体计算方式】支付服务费。5.2媒体采购费用：乙方代为甲方采购媒体资源所产生的费用，经甲方确认后，甲方应按照【填写具体价格，如市场价/协议价】向乙方支付。支付方式为【填写具体支付方式，如验收合格后【填写时间，如三十】日内支付】。5.3甲方应将服务费及媒体采购费用支付至乙方指定的以下账户：账户名称：【填写乙方账户名称】开户银行：【填写乙方开户银行】银行账号：【填写乙方银行账号】5.4乙方应在收到甲方款项后【填写具体时间，如五个】工作日内，向甲方开具等额发票。5.5任何一方逾期支付款项，应按逾期金额的【填写具体比例，如千分之零点五】/日向对方支付违约金。第六条媒体购买与结算6.1乙方应根据合同约定的媒体购买计划和甲方的预算要求，进行媒体资源采购。6.2乙方应向甲方提供详细的媒体采购清单和发票，甲方应在收到清单和发票后【填写具体时间，如十个】工作日内进行核对确认。6.3如对媒体采购清单或发票有异议，甲方应在收到后【填写具体时间，如三个】工作日内书面提出，双方友好协商解决；无异议的，甲方应按约定支付媒体采购费用。第七条效果评估与报告7.1双方约定，衡量广告活动效果的主要指标（KPIs）包括【列举具体指标，如曝光量、点击率、转化率、ROI等】。7.2乙方应定期【填写具体频率，如每月第一个】工作日前向甲方提交上一周期的广告效果评估报告，报告内容应包括广告投放数据、媒体反馈、效果分析、与目标的对比、存在问题及优化建议等。7.3如乙方对广告效果未达到双方约定的目标【需明确约定目标及未达成的定义】，双方应协商制定改进方案，乙方应积极采取措施提升广告效果。若经改进后效果仍不达标，甲方有权要求乙方承担相应责任【需明确具体责任形式】。第八条保密条款8.1甲乙双方应对在合作过程中获悉的对方的商业秘密（包括但不限于财务信息、客户资料、经营策略、媒体价格、广告创意等）承担保密义务。8.2保密义务自本合同签订之日起生效，并在本合同终止后【填写具体年限，如两年】内持续有效。8.3未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或为履行本合同所必需的除外。8.4违反本保密约定的，违约方应赔偿守约方因此遭受的全部损失。第九条知识产权9.1双方在签订本合同前各自拥有的知识产权仍归各自所有。9.2在本合同履行过程中，乙方为甲方定制开发的广告创意、策划方案等知识产权，除甲方享有使用权外，【填写知识产权归属，如归甲方所有，乙方保留署名权/或双方另有约定】。9.3甲方应保证其提供给乙方的资料和素材不侵犯任何第三方的知识产权，如因此发生纠纷，由甲方负责解决并承担全部责任。9.4乙方提供的通用工具、模板等知识产权归乙方所有，甲方仅获许可在合同约定范围内使用。第十条合同期限与终止10.1本合同有效期为【填写合同期限】。10.2合同期满前【填写具体时间】，如甲乙双方无书面异议，本合同自动续约【填写续约期限】。10.3经甲乙双方协商一致，可以书面形式提前终止本合同。10.4发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方终止本合同：（1）一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后【填写具体时间，如三十】日内仍未纠正的；（2）一方进入破产、清算程序的；（3）因不可抗力导致合同目的无法实现的。10.5合同终止后，双方应在【填写具体时间，如十】日内结清所有未付款项。乙方应向甲方返还其持有的全部甲方资料和文件。双方应根据约定处理知识产权、保密等事项。第十一条违约责任11.1甲方未按约定支付服务费或媒体采购费用的，除应支付欠款及违约金外，还应承担乙方为催收欠款而支出的合理费用。11.2乙方未按约定提供服务，或提供的服务不符合质量标准，影响甲方广告目标的实现的，应承担相应责任【需明确具体责任形式，如扣减服务费/赔偿损失等】。11.3任何一方违反保密约定的，应赔偿对方因此遭受的全部损失。11.4任何一方违反本合同其他约定的，应承担相应的违约责任。第十二条不可抗力12.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、战争、罢工、政府行为、疫情等。12.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后【填写具体时间，如五】日内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。12.3因不可抗力导致的合同履行延迟或不能履行，受影响方不承担违约责任。第十三条法律适用与争议解决13.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。13.2因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向【填写具体仲裁委员会，如中国国际经济贸易仲裁委员会】按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。（或：因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向【填写具体法院，如甲方所在地/乙方所在地/合同履行地】有管辖权的人民法院提起诉讼。）第十四条其他条款14.1本合同的通知、送达均应发送至本合同首部列