公共关系实务（第4版）文字案例7

可口可乐的青年“情结”编写时间：2017年1月10日适用课程：公共关系实务，公共关系原理与实务，公共关系学适用知识点：公共关系基本要素关键词：公众、传播、传播媒体、传播方式、公关主题简介：为加速在中国市场发展，可口可乐在2007年至2010年3年内赞助了2007世界特奥会、北京2008奥运会、2008残奥会以及2010上海世博会中国四大盛事。和讯网2016年6月30日消息，腾讯宣布《英雄联盟》的“高校英雄日”赛事将于7月1日开赛，仍是与LPL的冠名商及首席赞助商雪碧品牌合作。雪碧品牌所属公司可口可乐集团对《英雄联盟》的赞助从2013年就开始了，到了2016年的LPL赛事中双方合作更加紧密，据介绍双方合作的前提是“年轻化”的定位。此次可口可乐集团共发行了10亿支印有《英雄联盟》20位不同角色的雪碧饮料，雪碧Logo与赛事的线上宣传和线下赛事场馆中大量露出。而2016年《英雄联盟》“高校英雄日”赛事仍选择了与雪碧合作。在高校的宣传计划包括“雪碧大篷车”、校园主干道的海报、在高校自媒体、电竞社团中的曝光，且此次在赛事之外加入的特色表演和游戏互动环节，主要道具为雪碧饮料瓶。游戏与快消品的合作已然成为跨界合作的主流，除此次《英雄联盟》与雪碧外，2016年还有《夏目的美丽日记》手游与康师傅汤品粉丝、《功夫熊猫3》手游与伊利和康师傅等。在快消品之外，也有不少游戏与金融、餐饮、电子产品、电商、影视展开跨界，如许多游戏与银行卡、外卖app的合作、《天涯明月刀》端游与电影《美人鱼》等。问题1：可口可乐公司的公关活动属于哪种公关活动模式？解析:这属于公关赞助活动。公关赞助是指\o"组织"组织通过无偿地提供\o"资金"资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的\o"公关专题活动"公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一，因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障，同时又可以为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境。因此，越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务。问题2：策划开展这种类型公关活动时应注意什么问题？解析：传播目标明确。即所赞助的项目须适合本组织的特点和需要，有利于提高本组织的社会影响，或有利于扩大业务领域。受资助者的声誉和影响。要认真研究和确认被赞助的组织、个人或社会活动本身是否具有良好的社会声誉，是否有积极．广泛的社会影响，保证赞助活动取得良好的社会效益。本组织的经济承受力。要考虑赞助额是否合理、适当，本组织能否承担，避免做力不从心的事情。别具一格的赞助方式。一般来说，凡是符合社会及公众利益的赞助活动，都会引起社会各界特别是新闻界的关注。但是，如果能够以新鲜、别致的方式来实现赞助，效果必定会更好。所以，赞助方式切忌雷同。背景资料：材料1：据2007年12月11日南方日报消息，昨日，可口可乐(中国)饮料有限公司与上海世博会事务协调局正式签约，成为中国2010年上海世博会饮料领域全球合作伙伴，这也是上海世博会首家独立签约的美资合作伙伴。据悉，为加速在中国市场发展，可口可乐在2007年至2010年3年内赞助了2007世界特奥会、北京2008奥运会、2008残奥会以及2010上海世博会中国四大盛事。据了解，签约上海世博会后，可口可乐中国公司将获授权生产和销售上海世博会指定的非酒精类饮品(除乳制品饮品)，同时，其还将利用可口可乐全球系统的资源在世界范围内推广上海世博会。昨日，可口可乐(中国)饮料有限公司总裁戴嘉舜表示，2010年上海世博会是一个非常令人振奋的博览会，可口可乐将在上海世博会期间，预计为七千万人次的参观者提供饮品，同时将进一步推动可口可乐在中国这个具有巨大潜力的市场上的发展。据悉，为适应中国市场快速发展，可口可乐今年不断加大在中国的投资，最近，该公司在上海投资8000万元创建了一个全球创新及技术中心，而中心的主要任务将是为中国市场研制更具创新口感的饮品；目前在新疆和江西，又有两家新的工厂破土动工，至此可口可乐在中国的装瓶厂数量增至37个。材料2：2008年2月1日，“2007中国最具影响跨国企业”的评选结果在上海盛大揭晓。新鲜出炉的“2007中国最具影响跨国企业”的上榜名单中，可口可乐(中国)饮料有限公司表现抢眼，不仅综合排名进一步提升，而且其公司形象和公共关系影响力在所有跨国企业中排名第一，再次证明其行业领先的巨大影响力，也为其在2007年的综合表现写下了一个精彩的总结词。作为中国三大顶级活动---北京2008年奥运会、2008年残奥会和2010年上海世博会的全球合作伙伴，可口可乐公司在中国公众中的品牌形象和企业影响力与日俱增。2007年，可口可乐面向全国公众选拔1188名火炬手/护跑手，在全国展开的火炬巡游使200万人直接参与同奥运火炬的亲密接触；12月，可口可乐启动了“可口可乐畅爽‘开’始”系列活动，推出可口可乐全球最大的LED弧形瓶---「可口可乐」晶彩摩天瓶（屏），在2008奥运新年为其奥运市场营销添上了精彩而浓重的一笔；同月，可口可乐公司还与上海世博会签定了合作协议，正式成为中国2010年上海世博会的全球合作伙伴。在企业社会责任方面，可口可乐积极融入有益于社会和谐发展的各种活动，充分展现出一个企业公民的责任感。2007年，可口可乐与世界自然基金会合作，在长江流域启动国家湿地保护计划；同时，通过长期参与希望工程项目，可口可乐已使60,000名贫困地区儿童得到受教育的机会；此外，可口可乐还帮助公众普及艾滋病预防的宣传和教育工作，并为300个受艾滋影响的云南儿童提供经济援助。2007年，在这可口可乐进入中国的第80个年头，通过一系列品牌与市场活动，让公司与中国共发展齐辉煌的跨国企业形象得到了加强和延伸，在“2007中